專業(yè)專業(yè)/高效/精準(zhǔn)CONTENTS從養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)看，犬、貓飼養(yǎng)家庭占比持續(xù)領(lǐng)先且均超50%，是當(dāng)前寵主養(yǎng)寵的首選；與此同時(shí)，水族、爬行類等小眾寵物的飼養(yǎng)占比均呈小幅攀升態(tài)勢(shì)，養(yǎng)寵偏好的多元化趨勢(shì)正逐步顯寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也隨之持續(xù)擴(kuò)容：2021-2025年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2028年將突破4000億?貓2024年2022年202120222023202420252026E2027E2028E202120222023202420252026E2027E2028E只，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，貓相關(guān)消費(fèi)規(guī)模五年間增長(zhǎng)超40%，于2025年突破1500億31%25%男31%25%39%?62%15%39%?62%10%3%2%18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲1%8%64%27%29%30%27%7%19%8%4%2%63%63%24%9%35%26%23%7%24%9%35%26%23%7%14%14%36%44%16%15%25%19%36%44%16%15%25%19%12%7%5%6%12%7%5%6%好度仍保持較高的占比，這印證了寵物消費(fèi)的電商化、便利化趨勢(shì)。線下渠道中，寵物店和寵物醫(yī)院作為具備專業(yè)服務(wù)與即時(shí)性優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)景，仍是重要的購(gòu)買觸點(diǎn)，尤其適用于急需、高信68.1%49.9%41.3%25.6%18.9%15.2%0.2%85.0%天貓/淘寶85.0% 美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)25.0%16.6%12.3%11.5%10.9%10.3%9.5%8.9%3.7%3.0%2.5%EQ\*jc3\*hps100\o\al(\s\up31(“寵物拆家),體交易與社)EQ\*jc3\*hps100\o\al(\s\up31(關(guān)注度飆升),區(qū)矛盾等新)EQ\*jc3\*hps100\o\al(\s\up31(商),險(xiǎn))EQ\*jc3\*hps100\o\al(\s\up31(品),顯)EQ\*jc3\*hps100\o\al(\s\up31(品),現(xiàn))者共同反映了醫(yī)療與行為管理是當(dāng)前最迫切的難題，其中突出的行為問(wèn)題更直接預(yù)示著相關(guān)訓(xùn)練服務(wù)及用品的巨大市場(chǎng)空間。另一方面，商品質(zhì)量、攜寵出行等傳統(tǒng)痛點(diǎn)顯著緩解，顯示行5 5%5%10%46%40% 保質(zhì)期02500005000007500001000000 2025年狗主糧細(xì)分品類銷售額及同比增速顯著，貓主糧銷量同比激增28%，狗主糧增長(zhǎng)6%，反映寵物老齡化趨勢(shì)與定制營(yíng)養(yǎng)需求的提 糧化的重視。功能功效方面，關(guān)節(jié)護(hù)理與體重管理功能在貓狗糧中均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，顯示寵物健 89%58%42%15%l7%1%89%58%42%15%l7%1% 59%59%52%50%48%45%52%50%48%45%1%1%寵物主糧市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化策略已在市場(chǎng)份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尤其在狗糧市場(chǎng)表現(xiàn)突出；但在貓糧高端市場(chǎng)，國(guó)際品牌仍具號(hào)召力。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更聚焦細(xì)分功能、供應(yīng)11是2否3是4是5acana/愛(ài)肯拿否6是7是8否9是是1否2是3是4是5是6是7否8否9是否銷售額銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅31%68% 銷售額27%73%31%68% 銷售額27%73%型零食增長(zhǎng)空間明顯，尤其受到犬主人青睞。在功能需求上，消化健康成為犬貓共同關(guān)注焦點(diǎn)；犬主人更側(cè)重免疫、關(guān)節(jié)與皮膚健康，貓主人則更關(guān)注皮膚健康、化毛與口腔護(hù)理等特有 主，其中羊肉味憑借低敏、美毛等健康特性增長(zhǎng)顯著。商家可根據(jù)不同寵物品類的消費(fèi)特征， 2025年狗零食口味屬性銷售額及同比增速11是2否3是4是5zeal否6是7是8是9是否1是2是3是4否5是6是7是8否9否是同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)從滿足基礎(chǔ)功能向塑造品質(zhì)生活轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，服飾配件等可選消費(fèi)需求走弱，////9%////9%20%70%//////02.2.1 貓/狗居家用品消費(fèi)者對(duì)貓狗居家用品的評(píng)價(jià)集中體現(xiàn)在品質(zhì)、性價(jià)比與使用感受三大維度。品質(zhì)層面，消費(fèi)性、便捷性與整體舒適度是關(guān)鍵體驗(yàn)訴求，直接決定了產(chǎn)品的使用好感與復(fù)購(gòu)意愿。這反映出“品質(zhì)質(zhì)量“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云 ““使用感受”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云0250005000075000100000居住環(huán)境投入。寵物柜/茶幾/凳高速增長(zhǎng)，表明寵物家具與人類家居融合的趨勢(shì)正快速興起。貓窩與狗窩的熱詞差異源于寵物習(xí)性的根本區(qū)別。貓因天性敏感，需求聚焦于“封閉/半封閉”2025年12月狗窩/屋/帳篷/沙發(fā)修飾詞熱詞詞云121398.731393.6121398.731393.645678902.2.2 貓/狗如廁用品消費(fèi)者對(duì)貓狗如廁用品的評(píng)價(jià)聚焦于三大維度：性價(jià)比、品質(zhì)質(zhì)量與使用效果。品質(zhì)方面，核則重點(diǎn)關(guān)注結(jié)團(tuán)性能（如結(jié)團(tuán)快）與吸水速度（如吸水性強(qiáng)同時(shí)除臭效果也是重要的加分“品質(zhì)質(zhì)量“品質(zhì)質(zhì)量”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云0300006000090000120000貓狗如廁用品市場(chǎng)中，傳統(tǒng)核心品類貓砂雖體量龐大，但增速放緩，市場(chǎng)趨于飽和。增長(zhǎng)動(dòng)力■銷售額Δ銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅11551.5231506.811551.5231506.845678902.2.3貓/狗美容護(hù)理用品消費(fèi)者對(duì)貓狗美容護(hù)理用品的關(guān)注高度集中于使用效果與氣味兩大維度。效果層面，核心訴求為成分溫和安全（如溫和不刺激）與清潔除臭能力（如清潔力超強(qiáng)、洗的很干凈、除臭效果“使用效果“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“氣味”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“氣味”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云012500250003750050000貓/狗美容護(hù)理用品增長(zhǎng)呈現(xiàn)顯著分化：貓/狗口腔清潔、牙膏/牙具等口腔護(hù)理品類均快速增長(zhǎng)，表明寵物口腔健康意識(shí)大幅提升，是明確的消費(fèi)升級(jí)重心；貓狗環(huán)境除臭劑需求穩(wěn)定增當(dāng)前寵物香波市場(chǎng)，貓狗需求核心高度一致：美毛護(hù)膚與殺螨除菌構(gòu)成兩大頭部剛需品類，彰顯寵物主對(duì)毛發(fā)外觀與皮膚健康的核心關(guān)注。細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)：貓用產(chǎn)品在清潔與殺菌除螨功能上需求增長(zhǎng)顯著；狗用產(chǎn)品則更側(cè)重于消炎止癢與除臭功能的提升。這表明市場(chǎng)需2025年狗香波浴液功能屬性銷售額及同比增速11405.221382.331376.411405.221382.331376.445678902.2.4 貓/狗出行用品消費(fèi)者對(duì)出行用品的關(guān)注高度聚焦于品質(zhì)質(zhì)量與性價(jià)比兩大維度。在品受成為關(guān)鍵決策參考：消費(fèi)者尤其重視產(chǎn)品的便捷性（方便攜帶與操作）與透氣性，并關(guān)注寵“使用感受“使用感受”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云 010000200003000040000只日常外出剛需。市場(chǎng)核心增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自兩大方向：一是貓出行需求爆發(fā)，貓牽引繩增速遠(yuǎn)高能穿戴設(shè)備及防丟追蹤器等品類增速領(lǐng)先，度持續(xù)上升，與材質(zhì)、規(guī)格與耐用性共同構(gòu)成基礎(chǔ)決策維度。市場(chǎng)需求呈顯著的物種差異：狗牽引繩核心訴求集中于安全控制（防爆）與便捷調(diào)節(jié)（伸縮契合其高頻、動(dòng)態(tài)的外出場(chǎng)景；貓牽引繩則更側(cè)重尺寸適配性（調(diào)節(jié)）與佩戴舒 11425.321402.331370.411425.321402.331370.4456?exi/福萊希789貓狗保健品與藥品合計(jì)占據(jù)九成的市場(chǎng)份額，但增長(zhǎng)引擎主要由貓狗保健品驅(qū)動(dòng)。這標(biāo)志著寵識(shí)升級(jí)，消費(fèi)者愿為預(yù)防性健康投資。同時(shí)，水族藥品以低占比實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)，反映水族飼養(yǎng)02.3.1貓/狗保健品在貓狗保健品的消費(fèi)決策中，口感味道是用戶評(píng)價(jià)的第一焦點(diǎn)。寵物是否愿意主動(dòng)食用一核心關(guān)切：寵物主動(dòng)接受與否。這不僅降低了喂食難度、提升了使用滿意度，更成為推動(dòng)復(fù) 0175003500052500近六成份額仍是市場(chǎng)基本盤(pán)，但增長(zhǎng)趨緩；真正的增長(zhǎng)引擎已轉(zhuǎn)向貓/狗特色保健品、貓/狗奶粉及貓狗益生菌等高速增長(zhǎng)品類。這清晰表明，消費(fèi)者需求正向精準(zhǔn)化（針對(duì)品種、年齡、特基礎(chǔ)品類雖占據(jù)最大份額，但增速趨緩，市場(chǎng)趨于成熟。增長(zhǎng)動(dòng)力顯著轉(zhuǎn)向高增長(zhǎng)的精細(xì)化功能賽道：祛淚痕與抗衰老的爆發(fā)，標(biāo)志著消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)生存升級(jí)至寵物的顏值管理與老年■銷售額Δ銷售額同比增幅銷售額銷售額同比增幅鈣epa鈣epa11545.521535.1311545.521535.131519.045678902.3.2貓/狗藥品驅(qū)蟲(chóng)效果好等詞高頻出現(xiàn)，進(jìn)一步印證了消費(fèi)者在追求有效性的同時(shí)，將安全性置于同等重要“使用效果“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云 010000200003000040000的驅(qū)蟲(chóng)藥增長(zhǎng)放緩，顯示出基礎(chǔ)預(yù)防市場(chǎng)的成熟與飽和。與此同時(shí)，針對(duì)特定健康問(wèn)題的治療89.947.445.537.242.637.145.632.13938.440.526.628.910.62.6l2.411576.921524.531484.011576.921524.531484.0456789 5M3M5M3M 3M2M 300M225M 7K4K 50M25M 80M40M我國(guó)老齡寵物市場(chǎng)尚處起步階段，增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將超630億元。從淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)看，老年寵物概念產(chǎn)品銷售呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額與銷售量均實(shí)7-10歲7-10歲““老年寵物”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)90M68M45M23M90M68M45M23M64%59%64%59%