品牌定位策略專業(yè)測(cè)試試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：品牌定位策略專業(yè)測(cè)試試題及真題考核對(duì)象：品牌營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生、市場(chǎng)從業(yè)者（中等級(jí)別）題型分值分布-判斷題（10題，每題2分）總分20分-單選題（10題，每題2分）總分20分-多選題（10題，每題2分）總分20分-案例分析（3題，每題6分）總分18分-論述題（2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是差異化，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯區(qū)隔。2.定位策略需要長(zhǎng)期穩(wěn)定，不能頻繁調(diào)整。3.消費(fèi)者心智中的品牌定位是客觀存在的，不受營(yíng)銷活動(dòng)影響。4.“高端”“性價(jià)比”“專業(yè)”屬于品牌定位的通用維度。5.定位策略必須與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力完全一致。6.品牌定位等同于品牌口號(hào)，兩者可以互換使用。7.定位策略需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣。8.品牌定位的最終目的是提高產(chǎn)品銷量。9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略可以作為自身優(yōu)化的參考。10.品牌定位需要通過(guò)持續(xù)的品牌傳播才能在消費(fèi)者心中扎根。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的常見(jiàn)維度？（）A.價(jià)格層級(jí)B.產(chǎn)品功能C.消費(fèi)者年齡D.使用場(chǎng)景2.“我是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”屬于哪種定位策略？（）A.類別定位B.價(jià)格定位C.利益定位D.使用者定位3.品牌定位的“錨定效應(yīng)”是指？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度B.通過(guò)關(guān)鍵信息強(qiáng)化品牌認(rèn)知C.定位策略的短期促銷效果D.品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比關(guān)系4.以下哪項(xiàng)是品牌定位的“反向定位”策略？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技特性B.將自身定位為傳統(tǒng)品牌的替代者C.突出產(chǎn)品的環(huán)保屬性D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)5.品牌定位的“一致性原則”要求？（）A.定位策略每年必須更新B.品牌傳播與定位保持一致C.定位維度越多越好D.定位必須與產(chǎn)品創(chuàng)新同步6.“我是為特定人群設(shè)計(jì)的”屬于哪種定位策略？（）A.利益定位B.使用者定位C.價(jià)格定位D.類別定位7.品牌定位的“清晰度”要求？（）A.定位信息越復(fù)雜越好B.定位必須簡(jiǎn)單易懂C.定位需要涵蓋所有產(chǎn)品D.定位必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似8.品牌定位的“相關(guān)性原則”要求？（）A.定位必須與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)B.定位必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)C.定位必須與品牌資源相關(guān)D.定位必須與產(chǎn)品成本相關(guān)9.“我是更安全的選擇”屬于哪種定位策略？（）A.類別定位B.利益定位C.使用者定位D.價(jià)格定位10.品牌定位的“前瞻性原則”要求？（）A.定位必須緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)B.定位必須保守穩(wěn)定C.定位必須忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.定位必須與歷史數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌定位的常見(jiàn)維度包括？（）A.價(jià)格層級(jí)B.產(chǎn)品功能C.使用場(chǎng)景D.消費(fèi)者群體E.品牌文化2.品牌定位的“一致性原則”要求？（）A.品牌傳播與定位一致B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位一致C.銷售渠道與定位一致D.定位策略與企業(yè)文化一致E.定位信息每年必須更新3.品牌定位的“清晰度”要求？（）A.定位必須簡(jiǎn)單易懂B.定位信息不能過(guò)于復(fù)雜C.定位必須涵蓋所有產(chǎn)品線D.定位必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔E.定位必須長(zhǎng)期穩(wěn)定不變4.品牌定位的常見(jiàn)策略包括？（）A.類別定位B.利益定位C.使用者定位D.價(jià)格定位E.文化定位5.品牌定位的“前瞻性原則”要求？（）A.定位必須緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)B.定位必須忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.定位必須考慮未來(lái)需求D.定位必須保守穩(wěn)定E.定位必須與歷史數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)6.品牌定位的“相關(guān)性原則”要求？（）A.定位必須與品牌資源相關(guān)B.定位必須與消費(fèi)者需求相關(guān)C.定位必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)D.定位必須與產(chǎn)品成本相關(guān)E.定位必須忽略市場(chǎng)趨勢(shì)7.品牌定位的“錨定效應(yīng)”是指？（）A.通過(guò)關(guān)鍵信息強(qiáng)化品牌認(rèn)知B.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度C.定位策略的短期促銷效果D.品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比關(guān)系E.定位信息的長(zhǎng)期記憶效果8.品牌定位的常見(jiàn)誤區(qū)包括？（）A.定位信息過(guò)于復(fù)雜B.定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似C.定位頻繁調(diào)整D.定位與品牌資源無(wú)關(guān)E.定位不考慮消費(fèi)者需求9.品牌定位的“一致性原則”要求？（）A.品牌傳播與定位一致B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位一致C.銷售渠道與定位一致D.定位策略與企業(yè)文化一致E.定位信息每年必須更新10.品牌定位的“清晰度”要求？（）A.定位必須簡(jiǎn)單易懂B.定位信息不能過(guò)于復(fù)雜C.定位必須涵蓋所有產(chǎn)品線D.定位必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔E.定位必須長(zhǎng)期穩(wěn)定不變四、案例分析（每題6分，共18分）案例1某家電品牌A在市場(chǎng)上長(zhǎng)期以“性價(jià)比”定位，但近年來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“智能家電”的需求增長(zhǎng)迅速。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B通過(guò)強(qiáng)調(diào)“智能科技”成功搶占市場(chǎng)份額。品牌A決定調(diào)整定位，但面臨以下問(wèn)題：（1）品牌A應(yīng)如何調(diào)整定位策略？（2）調(diào)整定位時(shí)需要注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？案例2某快消品牌C在市場(chǎng)上以“年輕潮流”定位，但發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑增多。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D通過(guò)強(qiáng)調(diào)“天然成分”和“環(huán)保包裝”獲得消費(fèi)者認(rèn)可。品牌C決定調(diào)整定位，但面臨以下問(wèn)題：（1）品牌C應(yīng)如何調(diào)整定位策略？（2）調(diào)整定位時(shí)需要注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？案例3某汽車品牌E在市場(chǎng)上以“豪華駕駛”定位，但發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度提高。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手F通過(guò)強(qiáng)調(diào)“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”和“低油耗”獲得消費(fèi)者認(rèn)可。品牌E決定調(diào)整定位，但面臨以下問(wèn)題：（1）品牌E應(yīng)如何調(diào)整定位策略？（2）調(diào)整定位時(shí)需要注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？五、論述題（每題11分，共22分）1.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌定位的“一致性原則”對(duì)品牌傳播的重要性。2.論述品牌定位的“前瞻性原則”如何幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√解析2.定位策略需要長(zhǎng)期穩(wěn)定，但并非不能調(diào)整，調(diào)整需基于市場(chǎng)變化和品牌資源變化。3.消費(fèi)者心智中的品牌定位受營(yíng)銷活動(dòng)影響，如廣告、公關(guān)等。6.品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略，品牌口號(hào)是傳播工具，兩者不同。二、單選題1.C2.A3.B4.B5.B6.B7.B8.C9.B10.A解析1.消費(fèi)者年齡屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)維度，不屬于品牌定位維度。4.反向定位是指將自己定位為傳統(tǒng)品牌的替代者，如“我是傳統(tǒng)汽車的環(huán)保替代者”。8.定位必須與品牌資源相關(guān)，如技術(shù)、資金、文化等。三、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D3.A,B,D4.A,B,C,D,E5.A,C6.A,B7.A,E8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,D解析1.品牌定位維度包括價(jià)格層級(jí)、產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景、消費(fèi)者群體、品牌文化等。5.前瞻性原則要求定位緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)并考慮未來(lái)需求。8.常見(jiàn)誤區(qū)包括定位信息復(fù)雜、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高度相似、頻繁調(diào)整、與品牌資源無(wú)關(guān)等。四、案例分析案例1（1）品牌A應(yīng)調(diào)整為“智能家電領(lǐng)導(dǎo)者”或“智能家電性價(jià)比之選”，結(jié)合自身資源選擇其一。（2）注意：定位調(diào)整需考慮品牌資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者需求變化。案例2（1）品牌C應(yīng)調(diào)整為“天然健康快消品牌”或“環(huán)保潮流快消品牌”，結(jié)合自身資源選擇其一。（2）注意：定位調(diào)整需考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者信任度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。案例3（1）品牌E應(yīng)調(diào)整為“豪華智能汽車”或“經(jīng)濟(jì)豪華汽車”，結(jié)合自身資源選擇其一。（2）注意：定位調(diào)整需考慮技術(shù)能力、消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。五、論述題1.品牌定位的“一致性原則”對(duì)品牌傳播的重要性品牌定位的一致性原則要求品牌在所有傳播活動(dòng)中傳遞統(tǒng)一的定位信息，這對(duì)品牌傳播至關(guān)重要。首先，一致性有助于強(qiáng)化消費(fèi)者心智中的品牌認(rèn)知，如蘋果公司始終強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新科技”和“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”，消費(fèi)者一提到蘋果就會(huì)聯(lián)想到這些關(guān)鍵詞。其次，一致性可以避免消費(fèi)者混淆，如某品牌同時(shí)宣傳“高端”和“低價(jià)”，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其定位產(chǎn)生懷疑。最后，一致性可以提高品牌傳播效率，如耐克始終強(qiáng)調(diào)“JustDoIt”的體育精神，所有廣告、產(chǎn)品包裝都傳遞這