影視廣告合同協(xié)議模板合集在影視廣告行業(yè)，一份嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的合同是保障合作雙方權(quán)益、明確權(quán)責(zé)邊界的核心工具。無(wú)論是品牌方委托制作廣告片、廣告公司代理投放，還是影視內(nèi)容中植入商業(yè)廣告，清晰的合同條款都能有效規(guī)避糾紛、降低合作風(fēng)險(xiǎn)。本文整理了五類(lèi)常見(jiàn)影視廣告合同協(xié)議模板，并結(jié)合行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)解析核心條款，為從業(yè)者提供專(zhuān)業(yè)參考。一、影視廣告合同的核心價(jià)值與適用場(chǎng)景影視廣告合同的核心價(jià)值體現(xiàn)在權(quán)責(zé)界定（明確雙方在創(chuàng)意、制作、投放各環(huán)節(jié)的義務(wù)）、風(fēng)險(xiǎn)隔離（通過(guò)條款約定規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、逾期違約等風(fēng)險(xiǎn)）、商業(yè)保障（確保廣告效果達(dá)標(biāo)、費(fèi)用結(jié)算清晰）三個(gè)維度。從適用場(chǎng)景看，影視廣告合同可分為五大類(lèi)：品牌廣告片制作合同：適用于品牌方委托第三方制作企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片等長(zhǎng)視頻內(nèi)容；TVC廣告拍攝合同：聚焦短時(shí)長(zhǎng)（通常30秒-5分鐘）的電視/線(xiàn)上廣告片拍攝，強(qiáng)調(diào)制作效率與視覺(jué)效果；短視頻廣告合作協(xié)議：針對(duì)抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的短視頻廣告，需約定內(nèi)容風(fēng)格、發(fā)布權(quán)限、流量監(jiān)測(cè)等；植入式廣告合作協(xié)議：多見(jiàn)于影視劇、綜藝、短劇等內(nèi)容中，核心是廣告場(chǎng)景與劇情的融合度、露出時(shí)長(zhǎng)等；廣告代理發(fā)布合同：由廣告公司代理品牌方投放廣告（如電視臺(tái)、電梯媒體、線(xiàn)上平臺(tái)），需明確投放渠道、排期、效果監(jiān)測(cè)。二、核心合同模板解析與條款設(shè)計(jì)（一）品牌廣告片制作合同模板1.適用場(chǎng)景品牌方（甲方）委托影視制作公司（乙方）完成廣告片的“策劃+拍攝+后期”全流程服務(wù)，成片用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等場(chǎng)景。2.核心條款架構(gòu)項(xiàng)目?jī)?nèi)容與制作標(biāo)準(zhǔn)：需明確廣告片主題、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面風(fēng)格（如“科技感冷色調(diào)”“溫情寫(xiě)實(shí)風(fēng)”）、配音/字幕要求，以及前期腳本、分鏡的確認(rèn)機(jī)制（例：“乙方提交腳本后，甲方需在3個(gè)工作日內(nèi)反饋修改意見(jiàn)，逾期視為認(rèn)可”）。費(fèi)用與支付：采用“階段式支付”更合理，如“合同簽訂后支付30%預(yù)付款，腳本確認(rèn)后支付40%進(jìn)度款，成片驗(yàn)收后支付30%尾款”；需注明費(fèi)用包含項(xiàng)（如演員酬勞、場(chǎng)地租賃、后期特效等）。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與署名權(quán)：明確“成片著作權(quán)歸甲方所有，乙方保留署名權(quán)（如‘制作：XX影視公司’）”；若涉及第三方素材（如音樂(lè)、字體），需約定“乙方確保素材無(wú)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，否則承擔(dān)全部責(zé)任”。驗(yàn)收與修改：約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（如“成片需通過(guò)甲方內(nèi)部評(píng)審會(huì)，且符合《廣告法》對(duì)廣告內(nèi)容的規(guī)范”），以及修改次數(shù)（例：“乙方提供3次免費(fèi)修改，超出部分按單次[X]元收取費(fèi)用”）。違約責(zé)任：針對(duì)“乙方逾期交付”（如“每逾期1日，按合同總額0.5%支付違約金”）、“甲方逾期付款”（反向違約責(zé)任對(duì)等）、“成片侵權(quán)”（乙方需賠償甲方全部損失）等場(chǎng)景約定責(zé)任。（二）TVC廣告拍攝合同模板1.適用場(chǎng)景品牌方與制作團(tuán)隊(duì)合作拍攝短時(shí)長(zhǎng)廣告（如30秒TVC），強(qiáng)調(diào)“快節(jié)奏、強(qiáng)視覺(jué)沖擊”，常用于電視投放、線(xiàn)上信息流廣告。2.核心條款差異點(diǎn)制作周期壓縮：需明確“從腳本確認(rèn)到成片交付不超過(guò)15個(gè)工作日”，并約定“不可抗力（如疫情、設(shè)備故障）導(dǎo)致延期的免責(zé)條款”。演員與場(chǎng)景約定：若指定演員或場(chǎng)地，需注明“甲方需在拍攝前5日提供演員授權(quán)書(shū)/場(chǎng)地使用許可，否則乙方不承擔(dān)延期責(zé)任”。投放適配性：約定“成片需提供多版本（如15秒精簡(jiǎn)版、豎屏適配版），滿(mǎn)足甲方在不同渠道的投放需求”。（三）短視頻廣告合作協(xié)議模板1.適用場(chǎng)景品牌方與MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人合作，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布廣告短視頻，需平衡“內(nèi)容創(chuàng)意”與“商業(yè)轉(zhuǎn)化”。2.核心條款設(shè)計(jì)內(nèi)容權(quán)限：明確“乙方（達(dá)人）擁有視頻發(fā)布權(quán)，但甲方（品牌方）可無(wú)償使用該視頻進(jìn)行二次傳播（如官網(wǎng)、線(xiàn)下物料）”；需約定“視頻不得包含競(jìng)品信息、違規(guī)內(nèi)容”。流量與效果：可約定“基礎(chǔ)播放量保底（如單條視頻播放量≥50萬(wàn)），若未達(dá)標(biāo)，乙方需補(bǔ)拍1條；若超出保底，甲方按[X]元/萬(wàn)播放量支付激勵(lì)金”（注：效果約定需結(jié)合達(dá)人粉絲質(zhì)量，避免“刷量”糾紛）。合規(guī)條款：強(qiáng)調(diào)“廣告內(nèi)容需標(biāo)注‘廣告’或‘合作’標(biāo)識(shí)，且符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求”。（四）植入式廣告合作協(xié)議模板1.適用場(chǎng)景品牌方與影視制作方合作，將產(chǎn)品/品牌植入影視劇、綜藝劇情中（如主角使用某品牌手機(jī)、飲用某飲料）。2.核心條款重點(diǎn)植入場(chǎng)景與露出：需明確“植入時(shí)長(zhǎng)（如單集露出≥3秒）、場(chǎng)景描述（如‘主角在辦公室使用甲方品牌電腦處理文件’）、鏡頭類(lèi)型（特寫(xiě)/中景/遠(yuǎn)景）”，并約定“成片剪輯時(shí)不得刪減植入內(nèi)容，否則乙方需賠償甲方[X]元/處”。排期與同步：若影視內(nèi)容有宣發(fā)排期，需約定“甲方廣告物料（如海報(bào)、預(yù)告片）需與影視內(nèi)容同步發(fā)布，乙方需提供宣傳素材授權(quán)”。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：約定“若影視內(nèi)容因違規(guī)下架，乙方需退還甲方50%合作費(fèi)用，并協(xié)助甲方回收未使用的廣告物料”。（五）廣告代理發(fā)布合同模板1.適用場(chǎng)景品牌方委托廣告公司（乙方）代理投放廣告，乙方負(fù)責(zé)“渠道談判+排期執(zhí)行+效果監(jiān)測(cè)”。2.核心條款架構(gòu)投放明細(xì)：需以附件形式列明“投放渠道（如湖南衛(wèi)視黃金檔、分眾電梯屏、抖音開(kāi)屏）、投放時(shí)段、刊例價(jià)、折扣后實(shí)際費(fèi)用”，避免后期爭(zhēng)議。監(jiān)測(cè)與反饋：約定“乙方需在投放后3個(gè)工作日內(nèi)提供監(jiān)測(cè)報(bào)告（如收視率、曝光量、點(diǎn)擊量），數(shù)據(jù)需由第三方機(jī)構(gòu)（如CTR、巨量算數(shù)）出具”。效果保障：若約定“曝光量保底”，需明確“未達(dá)標(biāo)時(shí)，乙方需在同渠道免費(fèi)補(bǔ)投，補(bǔ)投量按差額比例計(jì)算”。三、合同簽訂的關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）法律合規(guī)層面廣告內(nèi)容合規(guī)：所有廣告內(nèi)容需符合《廣告法》，避免“最”“第一”等違禁詞，醫(yī)療、食品類(lèi)廣告需額外提供資質(zhì)證明（如食品生產(chǎn)許可證、醫(yī)療器械注冊(cè)證）。知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)：若使用第三方素材（如音樂(lè)、字體、影視片段），需簽訂授權(quán)協(xié)議并留存，避免侵權(quán)糾紛；原創(chuàng)內(nèi)容需明確著作權(quán)歸屬。（二）實(shí)操細(xì)節(jié)約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)量化：避免“效果滿(mǎn)意”“風(fēng)格符合要求”等模糊表述，改為“成片需通過(guò)甲方內(nèi)部評(píng)審，且在[平臺(tái)名]投放后3日內(nèi)點(diǎn)贊量≥10萬(wàn)”（結(jié)合合作目標(biāo)量化）。不可抗力條款：需明確“疫情、政策調(diào)整、自然災(zāi)害”等屬于不可抗力，約定“雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，但需在24小時(shí)內(nèi)通知對(duì)方并提供證明”。（三）風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制違約責(zé)任對(duì)等：避免“甲方違約罰款高，乙方違約責(zé)任輕”的失衡條款，需約定“任何一方逾期超過(guò)15日，守約方有權(quán)解除合同并要求賠償損失”。爭(zhēng)議解決方式：優(yōu)先選擇“甲方所在地法院訴訟”或“雙方認(rèn)可的仲裁機(jī)構(gòu)仲裁”，便于后期維權(quán)。四、模板使用建議1.個(gè)性化調(diào)整：上述模板需結(jié)合實(shí)際合作場(chǎng)景修改，如“短視頻廣告”可增加“達(dá)人肖像權(quán)使用”“直播帶貨聯(lián)動(dòng)”等條款；2.法律顧問(wèn)審核：重要合同需由法務(wù)或律師審核，避免條款漏洞（如“知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬”表述不清晰導(dǎo)致糾紛）；3.留存證據(jù)鏈：合同簽訂后，所有溝通（如修改意見(jiàn)、付款憑證、