2025年廣告文案策劃師認(rèn)證考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.2025年《廣告法》修訂后，對(duì)“絕對(duì)化用語”的罰款上限調(diào)整為（）。A.20萬元B.100萬元C.200萬元D.500萬元答案：C2.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者立即采取購買行動(dòng)的關(guān)鍵階段是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D3.某品牌TVC采用15秒、30秒、60秒三版套剪，其首要技術(shù)規(guī)范需符合（）。A.GB/T281612011《數(shù)字電影母版技術(shù)規(guī)范》B.GY/T3132021《高動(dòng)態(tài)范圍電視制作和交換圖像參數(shù)》C.GB/T74002022《電視廣告播出技術(shù)規(guī)范》D.GY/T1552000《標(biāo)清電視廣告素材錄制規(guī)范》答案：C4.2025年抖音信息流GD廣告支持的最大豎屏視頻尺寸為（）。A.720×1280B.1080×1920C.1440×2560D.2160×3840答案：B5.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，使用Cookie進(jìn)行跨平臺(tái)用戶畫像前必須獲得的授權(quán)形式為（）。A.默示同意B.一次性口頭同意C.單獨(dú)同意D.集團(tuán)內(nèi)部授權(quán)答案：C6.下列哪一項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)五星模型的維度（）。A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品牌聯(lián)想D.品牌庫存周轉(zhuǎn)率答案：D7.在KantarBrandZ估值法中，品牌貢獻(xiàn)（BrandContribution）指數(shù)最高為（）。A.1B.3C.5D.10答案：C8.2025年小紅書“蒲公英”平臺(tái)對(duì)商業(yè)筆記的傭金抽成為（）。A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B9.某廣告代理公司采用“CPM+CPA”混合結(jié)算，其中CPA部分屬于（）。A.品牌廣告B.效果廣告C.公益廣告D.政府公告答案：B10.在色彩心理學(xué)中，最能激發(fā)食欲的色相為（）。A.藍(lán)綠B.黃橙C.紫紅D.灰白答案：B11.2025年微信“搜一搜”競(jìng)價(jià)廣告單次點(diǎn)擊最低出價(jià)為（）。A.0.1元B.0.3元C.0.5元D.1.0元答案：B12.下列哪項(xiàng)不是OTT開機(jī)廣告的可監(jiān)測(cè)指標(biāo)（）。A.曝光完成率B.可見曝光率C.點(diǎn)擊率D.門店到訪率答案：D13.在BigIdea的5S標(biāo)準(zhǔn)中，“Stretchable”強(qiáng)調(diào)（）。A.可延展性B.可銷售性C.可共享性D.可簡(jiǎn)化性答案：A14.2025年阿里媽媽“萬相臺(tái)”最大支持的人群包規(guī)模為（）。A.5000萬B.1億C.2億D.4億答案：C15.根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，“刷單炒信”最高可被罰款（）。A.10萬元B.50萬元C.100萬元D.300萬元答案：D16.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（CreativeBrief）中，RTB指的是（）。A.RealTimeBiddingB.ReasontoBelieveC.ReturnonTargetingBudgetD.ReachThresholdBarrier答案：B17.2025年B站“起飛”工具支持的最長視頻預(yù)加載時(shí)長為（）。A.5秒B.6秒C.8秒D.10秒答案：C18.下列哪項(xiàng)屬于PRIZM細(xì)分系統(tǒng)中的“社會(huì)集群”維度（）。A.都市新貴B.中年奮斗C.老年頤養(yǎng)D.都市邊緣答案：A19.在品牌健康度追蹤中，Consideration通常指（）。A.提示后知名度B.購買意向C.推薦度D.復(fù)購率答案：B20.2025年快手“磁力金?！焙笈_(tái)，商品推廣目標(biāo)為“ROI”時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)歸因窗口為（）。A.1天點(diǎn)擊+1天瀏覽B.3天點(diǎn)擊+1天瀏覽C.7天點(diǎn)擊+1天瀏覽D.15天點(diǎn)擊+3天瀏覽答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.以下哪些屬于2025年主流私域運(yùn)營工具（）。A.企業(yè)微信B.微信小商店C.抖音企業(yè)號(hào)粉絲群D.支付寶生活號(hào)E.QQ頻道答案：A、B、C、D22.在品牌故事敘述中，經(jīng)典“英雄之旅”12階段包括（）。A.冒險(xiǎn)召喚B.拒絕召喚C.遇見導(dǎo)師D.跨越第一道門檻E.獲得寶藏答案：A、B、C、D、E23.關(guān)于2025年微博“超級(jí)粉絲通”oCPX投放，下列說法正確的是（）。A.支持落地頁直達(dá)B.支持DPA動(dòng)態(tài)商品廣告C.支持深度轉(zhuǎn)化回傳D.支持一鍵起量E.支持分小時(shí)預(yù)算平滑答案：A、B、C、D、E24.以下哪些指標(biāo)可用于衡量品牌廣告“可見度”（）。A.ViewableImpressionB.MRC標(biāo)準(zhǔn)下50%像素展示1秒C.視頻可見3秒D.聲音開啟率E.完播率答案：A、B、C25.在創(chuàng)意發(fā)想階段，常用的橫向思維工具包括（）。A.SCAMPERB.六頂思考帽C.思維導(dǎo)圖D.5W2HE.SWOT答案：A、B、C、D26.2025年京東“京準(zhǔn)通”DMP人群標(biāo)簽體系包含（）。A.基礎(chǔ)屬性B.品類行為C.金融風(fēng)控D.營銷偏好E.物流偏好答案：A、B、D、E27.以下哪些屬于《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確的“一鍵關(guān)閉”范疇（）。A.開屏搖一搖B.插屏廣告C.信息流廣告D.激勵(lì)視頻E.搜索競(jìng)價(jià)答案：A、B、C28.在品牌聯(lián)名合作中，需重點(diǎn)評(píng)估的法律風(fēng)險(xiǎn)包括（）。A.商標(biāo)侵權(quán)B.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)C.廣告代言人資質(zhì)D.數(shù)據(jù)跨境傳輸E.壟斷協(xié)議答案：A、B、C、D29.2025年主流AI創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)可輸出的創(chuàng)意形式有（）。A.圖文B.豎版視頻C.直播腳本D.3D模型E.音頻jingle答案：A、B、C、E30.以下哪些屬于“品牌年輕化”常用策略（）。A.虛擬偶像代言B.游戲化互動(dòng)C.國潮跨界D.ESG議題溝通E.元宇宙旗艦店答案：A、B、C、E三、填空題（每空1分，共20分）31.2025年，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局將“種草”明確定性為________廣告，必須標(biāo)注“廣告”字樣。答案：商業(yè)32.在品牌資產(chǎn)估值中，Interbrand模型使用的折現(xiàn)率通常由________風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)加品牌強(qiáng)度得分確定。答案：品牌33.2025年抖音電商羅盤“人群資產(chǎn)管理”模塊將用戶劃分為O5A模型，其中A3代表________人群。答案：種草（Ask）34.根據(jù)GoogleCoreWebVitals2025新標(biāo)準(zhǔn)，LCP指標(biāo)應(yīng)小于________毫秒。答案：250035.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的“目標(biāo)受眾”描述中，常用的兩個(gè)維度是人口屬性和________屬性。答案：心理36.2025年微信視頻號(hào)直播支持的最高幀率為________fps。答案：6037.在KPI設(shè)置中，SMART原則的T代表________。答案：Timebound38.2025年B站高能鏈BFS代幣可用于購買________廣告資源。答案：UP主商單39.根據(jù)《未成年人保護(hù)法》，面向未滿________周歲的廣告不得出現(xiàn)誘導(dǎo)打賞內(nèi)容。答案：1640.在OTT廣告投放中，TA%指的是目標(biāo)受眾占________的百分比。答案：曝光41.2025年快手“小店通”支持的最大日預(yù)算為________萬元。答案：100042.在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的最小對(duì)比度應(yīng)滿足WCAG________：1。答案：4.543.2025年小紅書“專業(yè)號(hào)”認(rèn)證費(fèi)用為________元/年。答案：60044.根據(jù)《數(shù)據(jù)安全法》，重要數(shù)據(jù)出境需通過________評(píng)估。答案：安全45.在創(chuàng)意ROI計(jì)算中，IncrementalSales=總銷售?________銷售。答案：基準(zhǔn)46.2025年天貓“超級(jí)品牌日”坑位費(fèi)采用________制結(jié)算。答案：保底+分成47.在PR傳播中，EMV指的是________價(jià)值。答案：贏得媒體48.2025年抖音“云圖”平臺(tái)將品牌搜索指數(shù)分為________級(jí)。答案：549.在品牌聯(lián)名中，常見的授權(quán)模式有商品授權(quán)、促銷授權(quán)和________授權(quán)。答案：內(nèi)容50.2025年微信“小程序流量主”Banner廣告的分成比例為開發(fā)者_(dá)_______%。答案：70四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.簡(jiǎn)述2025年主流短視頻平臺(tái)“全域經(jīng)營”方法論的三層漏斗模型，并給出每層核心指標(biāo)。答案：（1）頂層“認(rèn)知層”：以曝光、完播率、品牌搜索指數(shù)為核；（2）中層“種草層”：以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注率為核；（3）底層“轉(zhuǎn)化層”：以GMV、ROI、復(fù)購率為核。平臺(tái)通過O5A人群資產(chǎn)模型將三層漏斗與數(shù)據(jù)銀行打通，實(shí)現(xiàn)人群再營銷。52.請(qǐng)說明“品牌代言人”與“品牌摯友”在合同條款上的三點(diǎn)核心差異。答案：（1）使用權(quán)期限：代言人通常12年，摯友多為36個(gè)月；（2）排他范圍：代言人要求品類排他，摯友僅要求同品牌競(jìng)品排他；（3）違約賠償：代言人設(shè)定高額違約金（一般為合同金額23倍），摯友為1倍或?qū)嶋H損失。53.簡(jiǎn)述2025年AI生成式廣告素材的版權(quán)歸屬原則。答案：（1）若素材由平臺(tái)AI工具生成且用戶僅輸入關(guān)鍵詞，版權(quán)歸屬平臺(tái)，用戶獲全球可轉(zhuǎn)授權(quán)；（2）若用戶上傳原始素材并深度訓(xùn)練自有模型，生成內(nèi)容版權(quán)歸屬用戶，但需保證上傳素材合法；（3）涉及真人面孔或知名IP，須額外獲得肖像權(quán)或IP授權(quán)，否則平臺(tái)可下架并追償。五、應(yīng)用題（共60分）54.計(jì)算題（15分）某美妝品牌618期間投放抖音信息流，數(shù)據(jù)如下：總曝光5000萬，CPM=20元；點(diǎn)擊CTR=2.5%，CPC=0.8元；下單轉(zhuǎn)化率=4%，客單價(jià)=200元；退貨率=10%。求：（1）總花費(fèi)；（2）總訂單；（3）實(shí)際銷售額；（4）ROI。答案：（1）花費(fèi)=5000×20=100萬元；（2）點(diǎn)擊=5000萬×2.5%=125萬；訂單=125萬×4%=5萬單；（3）實(shí)際銷售=5萬×200×(110%)=900萬元；（4）ROI=900/100=9。55.分析題（20分）2025年6月，某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在上海地鐵2號(hào)線做包車廣告，目標(biāo)為提升“Z世代”品牌好感度。請(qǐng)：（1）給出創(chuàng)意BigIdea（不超過20字）；（2）列出線下+線上整合的3個(gè)配套動(dòng)作；（3）說明評(píng)估成功的2項(xiàng)核心指標(biāo)。答案：（1）BigIdea：把地鐵開進(jìn)游戲副本；（2）配套動(dòng)作：①車廂內(nèi)布置成像素風(fēng)闖關(guān)場(chǎng)景，掃碼進(jìn)入小程序同步闖關(guān)；②抖音挑戰(zhàn)賽地鐵副本舞，聯(lián)動(dòng)虛擬偶像合拍；③發(fā)車儀式B站直播，UP主現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并送出限量NFT球鞋。（3）核心指標(biāo)：①品牌好感度提升（Kantar追蹤+8%）；②社交聲量（微博+抖音話題閱讀量破3億）。56.綜合策劃題（25分）背景：2025年9月，某智能掃地機(jī)品牌X即將發(fā)布全球首款“AI情感交互”掃地機(jī)，售價(jià)4999元，目標(biāo)人群為一二線城市2540歲養(yǎng)寵家庭。預(yù)算3000萬元，周期30天。任務(wù)：（1）寫出整合傳播總目標(biāo)（SMART格式）；（2）給出“1個(gè)核心創(chuàng)意+3大內(nèi)容支柱”；（3）設(shè)計(jì)媒介組合與預(yù)算分配（比例即可）；（4）列出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案2條；（5）說明復(fù)盤所用數(shù)據(jù)看板模塊3個(gè)。答案：（1）總目標(biāo)：30天內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光15億+，天貓預(yù)售額1.5億元，品牌Consideration提升≥10%（Kantar調(diào)研），ROI≥3。（2）核心創(chuàng)意：寵物尾巴指揮掃地，家的情感地圖。內(nèi)容支柱：①“寵物視角”短視頻系列，展示掃地機(jī)與寵物互動(dòng)；②“情感地圖”H5，用戶上傳