元宇宙營銷工具應(yīng)用與營銷策略優(yōu)化培訓(xùn)試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在元宇宙營銷中，最能體現(xiàn)“沉浸式體驗(yàn)”價(jià)值的技術(shù)組合是（）A.5G＋短視頻直播B.VR頭顯＋觸覺手套＋空間音頻C.小程序＋LBS推送D.微博話題＋KOL圖文2.某品牌計(jì)劃在Decentraland中購買虛擬地塊并搭建旗艦店，其土地所有權(quán)憑證屬于（）A.ERC20代幣B.ERC721NFTC.ERC1155多通證D.DNS域名3.下列哪一項(xiàng)最能衡量元宇宙廣告活動(dòng)的“交互深度”指標(biāo)（）A.CPMB.DAUC.平均單次停留時(shí)長D.跳出率4.若采用AIGC批量生成虛擬代言人，需首要關(guān)注的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)是（）A.虛擬土地溢價(jià)B.深度偽造肖像權(quán)C.區(qū)塊鏈Gas費(fèi)波動(dòng)D.服務(wù)器PUE值5.在元宇宙場景中進(jìn)行“邊玩邊賺”（PlaytoEarn）營銷，其核心激勵(lì)Token設(shè)計(jì)應(yīng)優(yōu)先遵循（）A.無限通脹模型B.單幣質(zhì)押模型C.雙幣經(jīng)濟(jì)模型：治理幣＋效用幣D.法幣1:1剛性兌付6.某車企在Roblox發(fā)布虛擬賽車游戲，若希望提升用戶生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量，最合理的產(chǎn)品機(jī)制是（）A.關(guān)閉所有代碼接口B.提供LuaAPI與組件獎(jiǎng)勵(lì)C.僅允許官方賬號(hào)發(fā)帖D.禁止二次創(chuàng)作7.元宇宙營銷活動(dòng)中，使用“可互操作”數(shù)字時(shí)裝的主要商業(yè)訴求是（）A.降低服務(wù)器帶寬B.實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)資產(chǎn)復(fù)用C.減少GPU渲染壓力D.避免DAO投票8.對(duì)品牌方而言，采用“鏈上隨機(jī)盲盒”發(fā)售數(shù)字藏品，最關(guān)鍵的技術(shù)審計(jì)點(diǎn)是（）A.前端CSS樣式B.預(yù)言機(jī)隨機(jī)數(shù)可驗(yàn)證性C.微信分享縮略圖D.短視頻BGM版權(quán)9.在元宇宙旗艦店內(nèi)設(shè)置“AI導(dǎo)購數(shù)字人”，其多輪對(duì)話系統(tǒng)最核心的訓(xùn)練數(shù)據(jù)應(yīng)來自（）A.企業(yè)年報(bào)PDFB.真實(shí)客服聊天記錄C.股票K線D.競爭對(duì)手PR稿10.當(dāng)品牌方將現(xiàn)實(shí)會(huì)員積分映射至元宇宙鏈上積分時(shí)，下列哪項(xiàng)做法最符合《個(gè)人信息保護(hù)法》要求（）A.強(qiáng)制索取用戶人臉B.匿名錢包地址＋可撤銷授權(quán)C.公開用戶手機(jī)號(hào)D.將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在境外無備案服務(wù)器二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或以上正確答案，多選少選均不得分）11.以下哪些技術(shù)棧組合可直接用于構(gòu)建品牌私有的“元宇宙展廳”（）A.UnrealEngine5＋PixelStreamingB.Unity＋WebGL＋Web3錢包插件C.抖音直播間＋購物車D.Blender＋I(xiàn)PFS＋ENS域名E.HadoopMapReduce12.在制定元宇宙KOL合作策略時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)評(píng)估虛擬KOL的（）A.鏈上地址活躍度B.社區(qū)治理投票權(quán)重C.渲染面數(shù)D.歷史贊助曝光ROIE.粉絲錢包資產(chǎn)中位數(shù)13.以下哪些做法有助于降低元宇宙營銷活動(dòng)的“碳排放”爭議（）A.采用PoS公鏈B.購買可再生能源憑證C.提高空投Gas價(jià)格D.使用Layer2RollupE.關(guān)閉所有燈光14.若品牌方希望通過“數(shù)字孿生”提升線下門店銷量，可同步上線的數(shù)據(jù)維度包括（）A.實(shí)時(shí)庫存B.熱力圖客流C.門店溫度傳感器D.員工考勤表E.區(qū)塊鏈區(qū)塊高度15.元宇宙營銷中，可被視為“直接轉(zhuǎn)化”指標(biāo)的有（）A.鏈上NFT銷售額B.虛擬服裝兌換券核銷量C.品牌推特關(guān)注數(shù)D.現(xiàn)實(shí)商品兌換量E.用戶觀看時(shí)長三、填空題（每空2分，共20分）16.2022年3月，耐克發(fā)布了基于以太坊的NFT鞋款系列，其名稱為________。17.若采用ERC1155標(biāo)準(zhǔn)一次性發(fā)行1000份“品牌會(huì)員卡”，在智能合約層面可顯著節(jié)省________費(fèi)。18.在元宇宙場景中，用戶視角FOV通常設(shè)置為________度，以保證沉浸感與性能平衡。19.根據(jù)Gartner2023曲線，________技術(shù)已跌入“幻滅低谷期”，但長期仍看好工業(yè)元宇宙應(yīng)用。20.當(dāng)品牌方使用“靈魂綁定Token”（SBT）進(jìn)行忠誠度管理時(shí)，該Token在鏈上的核心特征是________。21.虛擬商品交易若采用“零知識(shí)證明”技術(shù)，可在不公開________的前提下驗(yàn)證資產(chǎn)所有權(quán)。22.若某Decentraland地塊成交價(jià)為50萬MANA，當(dāng)日MANA兌美元為0.8，則地塊價(jià)值________美元。23.在Roblox中，官方對(duì)“體驗(yàn)”內(nèi)購抽成比例為________%。24.中國《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》要求，AI生成的虛擬人必須在顯著位置添加________標(biāo)識(shí)。25.元宇宙營銷常用的“POAP”一詞，英文全稱為________。四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）26.元宇宙營銷只需關(guān)注Z世代，無需考慮銀發(fā)人群。（）27.所有NFT都具有唯一性，因此無法批量鑄造。（）28.在Polygon鏈上鑄造NFT所需Gas費(fèi)通常低于以太坊主網(wǎng)。（）29.虛擬地產(chǎn)的價(jià)格與物理世界房地產(chǎn)完全正相關(guān)。（）30.元宇宙廣告投放必須依賴Cookie技術(shù)。（）31.數(shù)字人直播可以做到24小時(shí)不間斷，無需人工干預(yù)。（）32.采用Layer2方案后，NFT的鏈上安全性會(huì)下降。（）33.品牌方可在智能合約中設(shè)定NFT版稅比例，二級(jí)市場成交后自動(dòng)分賬。（）34.元宇宙場景中的用戶行為數(shù)據(jù)無法被用于訓(xùn)練AI模型。（）35.中國境內(nèi)企業(yè)發(fā)行數(shù)字藏品，必須選擇境內(nèi)合規(guī)區(qū)塊鏈平臺(tái)。（）五、簡答題（每題8分，共24分）36.簡述元宇宙營銷中“可組合性”概念，并舉出兩個(gè)品牌利用該概念提升用戶粘性的實(shí)際案例。37.說明“雙幣經(jīng)濟(jì)模型”在PlaytoEarn游戲營銷中的運(yùn)行邏輯，并指出品牌方如何通過該模型實(shí)現(xiàn)用戶增長與收益平衡。38.概述虛擬KOL與真人KOL在危機(jī)公關(guān)層面的差異，并提出三條虛擬KOL輿情管理的可操作建議。六、應(yīng)用題（共31分）39.計(jì)算題（11分）某美妝品牌在TheSandbox購買3×3地塊共9塊，每塊初始地板價(jià)1ETH，購買后投入建設(shè)費(fèi)用共180ETH?；顒?dòng)周期30天，銷售虛擬口紅NFT20000支，每支售價(jià)0.05ETH；同時(shí)獲得現(xiàn)實(shí)口紅兌換券鏈上核銷5000張，每張帶來現(xiàn)實(shí)銷售額30美元。假設(shè)：1ETH=1800USD，運(yùn)營成本為銷售額的20%，現(xiàn)實(shí)口紅毛利率40%。要求：（1）計(jì)算該活動(dòng)總營收（以美元計(jì)）；（2）計(jì)算總成本（土地＋建設(shè)＋運(yùn)營，以美元計(jì)）；（3）計(jì)算整體ROI（保留兩位小數(shù)）。40.分析題（10分）閱讀背景：2023年星巴克推出“Odyssey”計(jì)劃，將會(huì)員積分與Polygon鏈上NFT結(jié)合，用戶完成互動(dòng)任務(wù)即可獲得“旅程印章”，并可在二級(jí)市場交易。問題：（1）從用戶生命周期角度，分析星巴克如何利用該計(jì)劃提升復(fù)購率；（2）指出該計(jì)劃對(duì)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀的三項(xiàng)價(jià)值；（3）若該計(jì)劃引入中國，需進(jìn)行哪些合規(guī)調(diào)整？41.綜合策劃題（10分）某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌擬在2024年Q3上線“跑步元宇宙”項(xiàng)目，目標(biāo)：①三個(gè)月內(nèi)拉新100萬鏈上地址；②現(xiàn)實(shí)跑鞋銷量提升8%；③用戶平均日活躍時(shí)長≥25分鐘。請(qǐng)給出完整的營銷工具組合策略，需包含：（1）技術(shù)場景選型（鏈、引擎、終端）；（2）用戶激勵(lì)設(shè)計(jì)（Token、NFT、現(xiàn)實(shí)權(quán)益）；（3）社群裂變路徑；（4）關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)與監(jiān)測(cè)方法；（5）潛在風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)預(yù)案。七、參考答案與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、單項(xiàng)選擇1.B2.B3.C4.B5.C6.B7.B8.B9.B10.B二、多項(xiàng)選擇11.ABD12.ABDE13.ABD14.ABC15.ABD三、填空16.Cryptokicks17.Gas18.90～110（填90或110均給分）19.NFT20.不可轉(zhuǎn)讓21.買家地址22.40000023.3024.深度合成25.ProofofAttendanceProtocol四、判斷26×27×28√29×30×31√32×33√34×35√五、簡答題36答案要點(diǎn)：1.定義：可組合性指數(shù)字資產(chǎn)、智能合約、用戶數(shù)據(jù)在無需許可條件下像樂高一樣自由拼接。2.案例1：耐克NFT鞋可跨游戲穿在虛擬角色腳上，提升炫耀價(jià)值。3.案例2：阿迪達(dá)斯“虛擬外套”同時(shí)作為TheSandbox治理Token質(zhì)押憑證，增強(qiáng)金融屬性。評(píng)分：定義3分，案例每個(gè)2.5分，共8分。37答案要點(diǎn)：1.治理幣用于投票、分紅，效用幣用于游戲內(nèi)消費(fèi)。2.品牌方通過控制效用幣通脹與治理幣稀缺，實(shí)現(xiàn)“邊玩邊賺”與“長期持有”平衡。3.用戶增長：打金吸引→套利抑制→品牌回購銷毀→價(jià)格穩(wěn)定→持續(xù)拉新。評(píng)分：模型解釋4分，增長邏輯4分，共8分。38答案要點(diǎn)：差異：虛擬KOL無真實(shí)生活瑕疵，但技術(shù)故障、人設(shè)崩塌更不可控；真人KOL受道德風(fēng)險(xiǎn)影響大。操作建議：1.多重備份人設(shè)數(shù)據(jù)庫；2.設(shè)立鏈上投票凍結(jié)機(jī)制；3.引入保險(xiǎn)池賠償合作方損失。評(píng)分：差異3分，每條建議1.5分，共8分。六、應(yīng)用題39計(jì)算題（1）營收=20000×0.05×1800＋5000×30=1800000＋150000=1950000USD（2）成本=9×1×1800＋180×1800＋1950000×20%=16200＋324000＋390000=730200USD（3）ROI=(1950000－730200)/730200≈1.67評(píng)分：營收4分，成本4分，ROI3分，單位錯(cuò)誤扣1分。40分析題（1）通過任務(wù)引導(dǎo)