2026年文化傳播專家之選：中級(jí)傳媒策劃師職業(yè)資格考試預(yù)測(cè)試題一、單選題（共10題，每題2分，總計(jì)20分）1.在策劃區(qū)域性文化旅游活動(dòng)時(shí)，針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的特點(diǎn)，以下哪種策略最符合當(dāng)?shù)亍耙惑w化”發(fā)展趨勢(shì)？（）A.強(qiáng)調(diào)各城市獨(dú)立的文化差異，避免統(tǒng)一品牌B.打造“長(zhǎng)三角文化圈”統(tǒng)一IP，推動(dòng)跨城聯(lián)動(dòng)C.優(yōu)先推廣本地非遺項(xiàng)目，忽略游客跨城體驗(yàn)D.集中資源打造單一城市地標(biāo)，以點(diǎn)帶面2.策劃企業(yè)品牌文化傳播時(shí)，若目標(biāo)受眾為Z世代，以下哪種內(nèi)容形式最能引發(fā)共鳴？（）A.傳統(tǒng)企業(yè)年報(bào)式宣傳片B.短視頻平臺(tái)上的互動(dòng)挑戰(zhàn)賽C.央視平臺(tái)的權(quán)威訪談節(jié)目D.報(bào)紙行業(yè)分析報(bào)告3.在策劃博物館數(shù)字化傳播方案時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于“沉浸式體驗(yàn)”的關(guān)鍵要素？（）A.AR技術(shù)增強(qiáng)文物互動(dòng)B.線下展覽與線上直播同步C.物理展板密集陳列D.互動(dòng)答題系統(tǒng)設(shè)計(jì)4.策劃鄉(xiāng)村振興文化項(xiàng)目時(shí)，若當(dāng)?shù)負(fù)碛蟹沁z手工藝資源，以下哪類傳播渠道最適合？（）A.電商平臺(tái)批量銷售成品B.社交媒體發(fā)起“手工藝人故事”征集C.專業(yè)藝術(shù)院校合作課程推廣D.政府官網(wǎng)發(fā)布政策通知5.策劃城市形象宣傳片時(shí)，若城市主打“科技創(chuàng)新”主題，以下哪類場(chǎng)景拍攝最能體現(xiàn)其特色？（）A.古建筑群航拍鏡頭B.科研實(shí)驗(yàn)室工作畫面C.傳統(tǒng)市集生活場(chǎng)景D.民俗表演舞臺(tái)畫面6.策劃公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)時(shí)，若主題為“保護(hù)瀕危語(yǔ)言”，以下哪種形式最容易吸引年輕群體參與？（）A.線下講座與捐贈(zèng)儀式結(jié)合B.拼圖游戲開(kāi)發(fā)與售賣C.社交媒體語(yǔ)言挑戰(zhàn)賽D.學(xué)術(shù)論文發(fā)表7.在策劃文化IP衍生品時(shí)，若IP核心是神話傳說(shuō)，以下哪類產(chǎn)品最能增強(qiáng)文化屬性？（）A.低價(jià)快消品聯(lián)名款B.高端收藏級(jí)手辦C.兒童益智玩具套裝D.日常辦公用品系列8.策劃國(guó)際文化交流活動(dòng)時(shí)，若對(duì)象是東南亞國(guó)家，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最易引發(fā)興趣？（）A.中國(guó)古代哲學(xué)講座B.跨國(guó)非遺技藝對(duì)比展示C.單一民族歌舞表演D.政府間合作備忘錄發(fā)布9.策劃企業(yè)CSR傳播時(shí)，若項(xiàng)目涉及環(huán)保議題，以下哪種內(nèi)容最能體現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值？（）A.一次性公益活動(dòng)報(bào)道B.可持續(xù)發(fā)展報(bào)告發(fā)布C.員工環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽D.產(chǎn)品包裝改進(jìn)宣傳10.策劃文化節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，若預(yù)算有限，以下哪項(xiàng)策略最符合成本效益？（）A.邀請(qǐng)明星嘉賓站臺(tái)B.擴(kuò)大線下攤位規(guī)模C.重點(diǎn)打造線上互動(dòng)環(huán)節(jié)D.增加餐飲服務(wù)數(shù)量二、多選題（共5題，每題3分，總計(jì)15分）1.策劃文化類短視頻時(shí)，以下哪些要素有助于提升完播率？（）A.開(kāi)頭3秒強(qiáng)鉤子設(shè)計(jì)B.專業(yè)配音與字幕配合C.長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)播放D.二維碼引導(dǎo)關(guān)注互動(dòng)E.真人出鏡與動(dòng)畫結(jié)合2.策劃城市文旅路線時(shí)，以下哪些場(chǎng)景設(shè)計(jì)能增強(qiáng)游客體驗(yàn)？（）A.文物點(diǎn)講解員互動(dòng)導(dǎo)覽B.當(dāng)?shù)孛朗辰挚扉W活動(dòng)C.數(shù)字化AR尋寶任務(wù)D.傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)課程E.高價(jià)門票策略限制客流3.策劃博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，以下哪些設(shè)計(jì)方向最能吸引年輕群體？（）A.結(jié)合流行文化元素B.限量版盲盒系列C.功能性生活用品結(jié)合D.單一復(fù)刻類擺件E.歷史人物IP衍生4.策劃公益?zhèn)鞑r(shí)，以下哪些渠道組合能擴(kuò)大影響力？（）A.短視頻平臺(tái)話題挑戰(zhàn)B.央視公益廣告投放C.KOL直播帶貨募捐D.線下社區(qū)合作宣傳E.付費(fèi)新聞稿發(fā)布5.策劃國(guó)際文化展覽時(shí)，以下哪些內(nèi)容設(shè)計(jì)能增強(qiáng)跨文化傳播效果？（）A.多語(yǔ)言導(dǎo)覽手冊(cè)B.跨國(guó)藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作C.純文字理論展板D.互動(dòng)體驗(yàn)裝置E.文化習(xí)俗對(duì)比說(shuō)明三、案例分析題（共3題，每題10分，總計(jì)30分）1.案例背景：某三線城市計(jì)劃舉辦“非遺文化節(jié)”，當(dāng)?shù)負(fù)碛屑艏?、木雕等傳統(tǒng)手工藝資源，但游客以本地居民為主，年輕群體參與度低。請(qǐng)分析其問(wèn)題并提出策劃建議。2.案例背景：某科技公司推出“AI文化助手”產(chǎn)品，旨在通過(guò)智能推薦系統(tǒng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，但初期用戶增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析其困境并提出傳播策略優(yōu)化方案。3.案例背景：某博物館策劃“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，通過(guò)VR技術(shù)還原壁畫修復(fù)過(guò)程，但線上流量集中在“打卡式”短視頻，深度內(nèi)容傳播不足。請(qǐng)分析其問(wèn)題并提出改進(jìn)建議。四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題10分，總計(jì)30分）1.簡(jiǎn)述在策劃跨文化傳播活動(dòng)時(shí)，如何平衡文化差異與普適性傳播目標(biāo)？2.簡(jiǎn)述短視頻平臺(tái)上的文化類內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化傳播的平衡？3.簡(jiǎn)述企業(yè)在策劃CSR傳播時(shí)，如何避免“作秀式”宣傳，增強(qiáng)長(zhǎng)期社會(huì)認(rèn)同？五、策劃方案設(shè)計(jì)題（1題，25分）題目：某西部城市計(jì)劃打造“民族文化旅游品牌”，當(dāng)?shù)負(fù)碛忻缱?、土家族等少?shù)民族聚居區(qū)，但旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客停留時(shí)間短。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份包含目標(biāo)人群分析、核心創(chuàng)意、傳播渠道及預(yù)算分配的策劃方案（需明確具體渠道和比例）。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：長(zhǎng)三角一體化背景下，統(tǒng)一IP能形成區(qū)域文化合力，促進(jìn)跨城旅游消費(fèi)，符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求。其他選項(xiàng)或過(guò)于分散，或忽視協(xié)同效應(yīng)。2.B解析：Z世代偏好互動(dòng)、娛樂(lè)化內(nèi)容，短視頻挑戰(zhàn)賽能激發(fā)其參與感，其他形式難以滿足其社交需求。3.C解析：沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、科技感，物理展板屬于傳統(tǒng)展示方式，不屬于關(guān)鍵要素。4.B解析：手工藝人故事能引發(fā)情感共鳴，適合社交媒體傳播，其他選項(xiàng)或忽視文化屬性，或渠道不對(duì)。5.B解析：科研場(chǎng)景直接體現(xiàn)科技創(chuàng)新，其他場(chǎng)景或與主題無(wú)關(guān)，或過(guò)于傳統(tǒng)。6.C解析：語(yǔ)言挑戰(zhàn)賽兼具趣味性和參與門檻，易吸引年輕群體，其他形式或過(guò)于嚴(yán)肅，或難以規(guī)模化。7.B解析：高端收藏品能體現(xiàn)IP文化價(jià)值，其他產(chǎn)品或過(guò)于廉價(jià)，或缺乏收藏屬性。8.B解析：跨國(guó)非遺對(duì)比能引發(fā)跨文化好奇，其他選項(xiàng)或過(guò)于單一，或政府行為難以吸引普通受眾。9.B解析：可持續(xù)發(fā)展報(bào)告能體現(xiàn)長(zhǎng)期承諾，其他形式或一次性、或短期化。10.C解析：線上互動(dòng)成本較低且能覆蓋廣泛人群，符合有限預(yù)算需求，其他選項(xiàng)或成本過(guò)高，或效果有限。二、多選題答案與解析1.A、B、D、E解析：強(qiáng)鉤子、配音字幕、互動(dòng)引導(dǎo)、視聽(tīng)結(jié)合能提升完播率，長(zhǎng)時(shí)間播放和單一形式易致疲勞。2.A、B、C、D解析：互動(dòng)導(dǎo)覽、快閃活動(dòng)、AR尋寶、體驗(yàn)課程能增強(qiáng)體驗(yàn)感，高價(jià)門票反而抑制客流。3.A、B、C解析：流行元素、盲盒、功能性設(shè)計(jì)符合年輕消費(fèi)心理，其他選項(xiàng)或缺乏創(chuàng)新，或過(guò)于陳舊。4.A、C、D、E解析：社交媒體挑戰(zhàn)、直播帶貨、社區(qū)合作、付費(fèi)新聞能擴(kuò)大影響力，央視投放成本過(guò)高。5.A、B、D、E解析：多語(yǔ)言導(dǎo)覽、跨國(guó)合作、互動(dòng)裝置、文化對(duì)比能促進(jìn)跨文化傳播，純文字展板難以吸引現(xiàn)代觀眾。三、案例分析題答案與解析1.問(wèn)題分析：-本地化營(yíng)銷不足，未針對(duì)年輕群體設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容；-傳播渠道單一，過(guò)度依賴線下活動(dòng)。策劃建議：-內(nèi)容創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)非遺手工藝主題的短視頻、表情包，結(jié)合潮流文化元素；-渠道整合：抖音發(fā)起“非遺手工藝人挑戰(zhàn)賽”，與網(wǎng)紅合作直播帶貨；-體驗(yàn)升級(jí)：設(shè)置“非遺DIY工坊”，結(jié)合本地高校設(shè)計(jì)課程，吸引學(xué)生群體。2.困境分析：-產(chǎn)品價(jià)值傳播不足，用戶未感知“文化助手”的獨(dú)特性；-推廣方式過(guò)于技術(shù)化，忽視用戶情感需求。優(yōu)化方案：-傳播內(nèi)容：制作“AI修復(fù)古畫”對(duì)比視頻，突出技術(shù)賦能文化傳承的價(jià)值；-用戶運(yùn)營(yíng)：與博物館、文化機(jī)構(gòu)合作，推出聯(lián)名會(huì)員權(quán)益；-渠道調(diào)整：在知乎、B站等平臺(tái)發(fā)起“AI與文化”話題討論，吸引知識(shí)型用戶。3.問(wèn)題分析：-線上傳播偏重“炫技”，缺乏深度文化解讀；-用戶參與方式單一，停留時(shí)間短。改進(jìn)建議：-內(nèi)容分層：在短視頻中嵌入“修復(fù)步驟”科普彈窗，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊深度文章；-互動(dòng)設(shè)計(jì)：開(kāi)發(fā)“虛擬修復(fù)”小游戲，增強(qiáng)用戶參與感；-KOL合作：邀請(qǐng)文物修復(fù)專家參與直播，提升內(nèi)容權(quán)威性。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.平衡文化差異與普適性傳播的策略：-文化本土化：采用當(dāng)?shù)亓餍蟹?hào)包裝文化內(nèi)容，如用東南亞音樂(lè)改編中國(guó)戲曲片段；-普適價(jià)值提煉：挖掘文化中具有共通性的人類情感（如家庭、勇氣），如《功夫熊貓》中融合中西文化；-跨文化團(tuán)隊(duì)協(xié)作：邀請(qǐng)不同文化背景的策劃人共同創(chuàng)作，避免單一視角。2.短視頻平臺(tái)文化內(nèi)容商業(yè)平衡：-原生化植入：如李子柒視頻中植入農(nóng)產(chǎn)品品牌，自然不突兀；-用戶共創(chuàng)：發(fā)起“我的家鄉(xiāng)文化”挑戰(zhàn)賽，商家贊助獎(jiǎng)品；-知識(shí)付費(fèi)轉(zhuǎn)化：如“國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作課”免費(fèi)引流，付費(fèi)進(jìn)階內(nèi)容。3.CSR傳播避免“作秀”的方法：-長(zhǎng)期主義：如阿里巴巴“螞蟻森林”持續(xù)十年，以真實(shí)案例傳播環(huán)保理念；-透明化傳播：公開(kāi)公益項(xiàng)目數(shù)據(jù)，如“農(nóng)夫山泉”水源地保護(hù)報(bào)告；-利益相關(guān)者協(xié)同：與NGO合作，如騰訊“公益心”聯(lián)合扶貧項(xiàng)目。五、策劃方案設(shè)計(jì)題答案與解析策劃方案：1.目標(biāo)人群分析：-核心人群：25-40歲文化體驗(yàn)型游客，偏好深度文化消費(fèi)；-潛力人群：年輕親子家庭，關(guān)注民族特色教育；-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：云南、貴州等周邊省份，需突出差異化。2.核心創(chuàng)意：-IP主題：“山水間的民族交響”，融合自然風(fēng)光與非遺文化；-特色活動(dòng)：舉辦“民族歌圩”音樂(lè)節(jié)、非遺手工藝市集。3.傳播渠道及預(yù)算分配：|渠道類型|預(yù)算占比|具體策略||-|-|--||社交媒體|40%|微博發(fā)起“民族服飾挑戰(zhàn)賽”，抖音直播市集||短視頻平臺(tái)|25%|聯(lián)合頭部達(dá)人拍攝民族風(fēng)情Vlog||線下體驗(yàn)|20%