2026年廣告創(chuàng)意策劃師中級(jí)全模擬考試題目一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在策劃某品牌新能源汽車的2026年春季推廣活動(dòng)時(shí)，考慮到目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的認(rèn)同度較高，最適合采用以下哪種溝通策略？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性，突出低使用成本B.突出產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性，強(qiáng)調(diào)智能化配置C.結(jié)合社會(huì)公益，發(fā)起“綠色出行，共建低碳未來”主題活動(dòng)D.通過KOL試駕測(cè)評(píng)，強(qiáng)化產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)2.某老字號(hào)茶飲品牌計(jì)劃在成都市場推出年輕化系列，以下哪種創(chuàng)意方向最能引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴？A.完全顛覆傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，采用二次元風(fēng)格B.保留經(jīng)典茶底，新增水果風(fēng)味，主打“懷舊新潮”概念C.聯(lián)名成都本地知名IP，推出限定款產(chǎn)品D.強(qiáng)調(diào)原料的稀缺性，突出高端定位3.針對(duì)二線城市白領(lǐng)群體的職場焦慮，某心理咨詢APP的廣告創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重以下哪個(gè)角度？A.強(qiáng)調(diào)“專業(yè)認(rèn)證”，突出專家團(tuán)隊(duì)背景B.通過用戶故事，展現(xiàn)“快速治愈”效果C.結(jié)合職場熱點(diǎn)事件，傳遞“工作與生活平衡”理念D.采用幽默表現(xiàn)手法，弱化焦慮感4.某電商平臺(tái)在618大促期間，計(jì)劃通過直播帶貨形式提升銷量，以下哪種場景設(shè)計(jì)最能激發(fā)用戶沖動(dòng)消費(fèi)？A.主播實(shí)時(shí)講解產(chǎn)品參數(shù)，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)B.通過用戶證言，強(qiáng)調(diào)“限時(shí)限量”的稀缺性C.設(shè)置“滿減”“贈(zèng)品”等促銷環(huán)節(jié)，強(qiáng)化價(jià)格吸引力D.聯(lián)合明星嘉賓站臺(tái)，提升品牌曝光度5.在策劃某護(hù)膚品的社交媒體廣告時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式最容易引發(fā)用戶自發(fā)傳播？A.精美產(chǎn)品宣傳片，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性B.用戶使用前后對(duì)比圖，突出效果直觀性C.情感化故事短片，傳遞品牌價(jià)值觀D.科普類圖文，解釋產(chǎn)品成分原理6.某餐飲連鎖品牌在二三線城市擴(kuò)張時(shí)，以下哪種選址策略最能降低獲客成本？A.優(yōu)先選擇市中心核心商圈，提升品牌形象B.依托大學(xué)城或大型社區(qū)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群C.選址在交通樞紐附近，利用人流優(yōu)勢(shì)D.與其他業(yè)態(tài)（如電影院）聯(lián)合開店，分?jǐn)傋饨鸪杀?.針對(duì)下沉市場消費(fèi)者，某農(nóng)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意應(yīng)側(cè)重以下哪個(gè)方面？A.強(qiáng)調(diào)進(jìn)口原料，突出高端品質(zhì)B.結(jié)合地方方言，采用接地氣的表現(xiàn)手法C.通過權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，強(qiáng)化產(chǎn)品安全性D.主打“送禮佳品”概念，強(qiáng)化社交屬性8.某快消品品牌計(jì)劃在海外市場（如東南亞）推廣，以下哪種文化適配策略最有效？A.直接復(fù)制國內(nèi)廣告素材，調(diào)整語言字幕B.聯(lián)合當(dāng)?shù)刂嚾舜?，增?qiáng)本土認(rèn)同感C.完全重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，避免文化沖突D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品普適性，弱化地域特色9.在策劃線下快閃店活動(dòng)時(shí)，以下哪種設(shè)計(jì)最能提升用戶停留時(shí)長？A.設(shè)置互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，增加娛樂性B.采用開放式空間布局，強(qiáng)化視覺沖擊力C.提供免費(fèi)試吃或試用產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.設(shè)置拍照打卡點(diǎn)，利用社交傳播效應(yīng)10.某銀行信用卡在推廣“旅行免簽”權(quán)益時(shí)，以下哪種創(chuàng)意文案最能激發(fā)用戶行動(dòng)？A.“尊享全球免簽，彰顯非凡身份”B.“只需刷卡，輕松解鎖異國之旅”C.“與愛人一起，開啟免簽夢(mèng)幻之旅”D.“限時(shí)福利，免簽城市隨心選”二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.某健康食品品牌在策劃2026年雙十一活動(dòng)時(shí)，以下哪些營銷工具組合最能提升轉(zhuǎn)化率？A.聯(lián)合健身房KOL推廣B.設(shè)置“買贈(zèng)”組合套餐C.推出會(huì)員專享優(yōu)惠券D.通過短視頻平臺(tái)投放信息流廣告E.開展“曬單返現(xiàn)”社交裂變活動(dòng)2.針對(duì)母嬰群體的廣告創(chuàng)意，以下哪些元素最能引發(fā)情感共鳴？A.寶寶的成長瞬間B.親子互動(dòng)場景C.產(chǎn)品安全檢測(cè)報(bào)告D.專家育兒建議E.用戶真實(shí)使用反饋3.某新銳美妝品牌在抖音平臺(tái)推廣時(shí)，以下哪些內(nèi)容形式最容易獲取用戶關(guān)注？A.明星妝容教程B.用戶素顏對(duì)比視頻C.限時(shí)秒殺直播D.科普成分解析視頻E.植物膠原蛋白聯(lián)名款4.在策劃汽車品牌的線下體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)能有效提升用戶參與度？A.提供試駕體驗(yàn)B.設(shè)置VR看車系統(tǒng)C.舉辦車主沙龍D.贈(zèng)送定制周邊產(chǎn)品E.開展有獎(jiǎng)問答互動(dòng)5.某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在推廣成人職業(yè)技能課程時(shí)，以下哪些賣點(diǎn)最能吸引目標(biāo)客戶？A.靈活的上課時(shí)間B.行業(yè)大咖授課C.免費(fèi)試聽課D.就業(yè)率保障E.學(xué)員成功案例三、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡述在策劃二線城市房產(chǎn)廣告時(shí)，如何平衡“性價(jià)比”與“品質(zhì)感”的訴求？2.分析短視頻平臺(tái)廣告創(chuàng)意的“黃金3秒”法則，并舉例說明如何應(yīng)用于餐飲品牌推廣。3.某品牌計(jì)劃在海外市場推出本土化產(chǎn)品，請(qǐng)列舉3個(gè)關(guān)鍵步驟，并說明如何規(guī)避文化適配風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.某茶飲品牌在2025年通過“聯(lián)名盲盒”活動(dòng)成功提升年輕用戶滲透率，請(qǐng)分析其創(chuàng)意亮點(diǎn)及可借鑒的營銷策略。（背景：該品牌與知名IP合作推出限量盲盒，內(nèi)含不同口味飲品及周邊周邊贈(zèng)品，引發(fā)用戶搶購熱潮。）2.某電商平臺(tái)在下沉市場推廣“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策時(shí)，遭遇用戶認(rèn)知度低的問題，請(qǐng)?zhí)岢?條改進(jìn)建議，并說明如何優(yōu)化傳播策略。五、策劃方案題（共1題，20分）某城市計(jì)劃舉辦“國際美食節(jié)”，某食品品牌希望借此機(jī)會(huì)推廣其新推出的“便攜零食禮盒”，請(qǐng)完成以下策劃任務(wù)：（1）明確目標(biāo)受眾及核心傳播信息；（2）設(shè)計(jì)1個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行方案（含線上線下活動(dòng)組合）；（3）預(yù)估關(guān)鍵傳播指標(biāo)及預(yù)算分配。答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：新能源汽車的核心競爭力在于環(huán)保理念，結(jié)合社會(huì)公益能強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任形象，契合目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀。2.B解析：“懷舊新潮”概念能有效連接老茶客與年輕群體，保留傳統(tǒng)元素的同時(shí)注入潮流元素。3.C解析：二線城市白領(lǐng)職場焦慮是真實(shí)痛點(diǎn)，傳遞平衡理念能引發(fā)共鳴，其他選項(xiàng)或過于理性或過于感性。4.B解析：直播帶貨的核心在于稀缺性刺激，用戶證言能增強(qiáng)信任，直接激發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)。5.B解析：用戶對(duì)比圖直觀展示效果，易引發(fā)“我也想試試”的心理，傳播動(dòng)力強(qiáng)于其他形式。6.B解析：二三線城市客源集中度低于一線城市，依托大學(xué)城或社區(qū)可精準(zhǔn)覆蓋，成本可控。7.B解析：下沉市場消費(fèi)者注重接地氣，方言和本土化表達(dá)能降低溝通成本。8.B解析：聯(lián)合當(dāng)?shù)厮嚾四苡行鬟f文化認(rèn)同，避免直接復(fù)制帶來的疏離感。9.C解析：試吃/試用能增強(qiáng)體驗(yàn)感，用戶停留時(shí)間直接影響轉(zhuǎn)化率。10.B解析：“輕松解鎖”符合年輕用戶追求效率的心理，比其他選項(xiàng)更具行動(dòng)引導(dǎo)力。二、多選題答案與解析1.A、B、D、E解析：KOL推廣精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，買贈(zèng)組合刺激消費(fèi)，信息流廣告覆蓋面廣，社交裂變加速傳播。2.A、B、E解析：寶寶成長瞬間和親子場景直擊情感，用戶反饋增強(qiáng)真實(shí)感，專家建議理性支撐。3.A、B、C解析：明星教程和素顏對(duì)比是抖音爆款要素，秒殺直播能即時(shí)轉(zhuǎn)化。4.A、B、C解析：試駕和VR看車提供沉浸體驗(yàn)，車主沙龍?jiān)鰪?qiáng)社交粘性，其他選項(xiàng)輔助作用。5.A、B、D解析：靈活上課和行業(yè)大咖是核心賣點(diǎn)，就業(yè)保障增強(qiáng)信任，案例和試聽課輔助。三、簡答題答案與解析1.答案：-通過“城市核心地段+高性價(jià)比戶型”組合，突出地段稀缺性；-聯(lián)合本地生活KOL探訪樓盤，強(qiáng)調(diào)宜居環(huán)境；-推出“首付款補(bǔ)貼”政策，強(qiáng)化價(jià)格優(yōu)勢(shì)。解析：二線城市用戶注重平衡，需用具體場景和優(yōu)惠打動(dòng)決策。2.答案：-黃金3秒需快速切入主題（如用吸睛畫面或痛點(diǎn)提問）；-餐飲品牌可展示“制作特寫+口感描述”，強(qiáng)化感官刺激。解析：抖音用戶耐心低，需用強(qiáng)記憶點(diǎn)抓住注意力。3.答案：-步驟：調(diào)研本土文化偏好→調(diào)整產(chǎn)品包裝/口味→聯(lián)合本地KOL推廣；-風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：避免直接翻譯廣告語，測(cè)試本土化創(chuàng)意接受度。解析：文化適配需雙向調(diào)研，避免“水土不服”。四、案例分析題答案與解析1.答案：-創(chuàng)意亮點(diǎn)：盲盒機(jī)制制造稀缺感，IP聯(lián)名增強(qiáng)吸引力；-營銷策略：多平臺(tái)預(yù)熱造勢(shì)，限量發(fā)售提升討論度。解析：爆款營銷需結(jié)合心理學(xué)設(shè)計(jì)傳播機(jī)制。2.答案：-改進(jìn)建議：制作方言版宣傳視頻→聯(lián)合本地家電城開展體驗(yàn)活動(dòng)→推出“補(bǔ)貼申領(lǐng)指南”；解析：下沉市場需強(qiáng)化口語化溝通和線下觸達(dá)。五、策劃方案題答