2025年信息流優(yōu)化師移動(dòng)廣告策略競(jìng)賽試卷及答案考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：2025年信息流優(yōu)化師移動(dòng)廣告策略競(jìng)賽試卷考核對(duì)象：信息流廣告行業(yè)從業(yè)者、初級(jí)營(yíng)銷策劃人員題型分值分布：-判斷題（20分）-單選題（20分）-多選題（20分）-案例分析（18分）-論述題（22分）總分：100分---一、判斷題（共10題，每題2分，總分20分）請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的正誤。1.信息流廣告的CTR（點(diǎn)擊率）是衡量廣告效果的核心指標(biāo)之一。2.移動(dòng)廣告的受眾定向主要通過(guò)地理位置、年齡、性別等靜態(tài)維度實(shí)現(xiàn)。3.程序化廣告投放的核心優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崟r(shí)競(jìng)價(jià)（RTB），提升廣告資源利用率。4.信息流廣告的素材尺寸通常與移動(dòng)端屏幕分辨率完全一致，無(wú)需適配。5.A/B測(cè)試在信息流廣告優(yōu)化中主要用于對(duì)比不同素材的CTR差異。6.移動(dòng)廣告的CPA（單次行為成本）通常高于PC端廣告的CPA。7.信息流廣告的“原生化”設(shè)計(jì)是指廣告與內(nèi)容單元的排版風(fēng)格完全一致。8.移動(dòng)廣告的“再營(yíng)銷”功能僅適用于已安裝APP的用戶。9.短視頻信息流廣告的完播率是衡量視頻廣告效果的重要指標(biāo)。10.移動(dòng)廣告的預(yù)算分配策略中，“均勻分配”是最優(yōu)選擇。二、單選題（共10題，每題2分，總分20分）請(qǐng)選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.以下哪項(xiàng)不屬于信息流廣告的常見(jiàn)展示平臺(tái)？A.微信朋友圈B.今日頭條C.百度搜索D.小紅書2.信息流廣告素材中，哪種格式最容易在移動(dòng)端加載？A.GIF動(dòng)圖B.高分辨率PNGC.MP4視頻D.SWF動(dòng)畫3.程序化廣告投放中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的精準(zhǔn)度？A.CPM（千次展示成本）B.CPC（單次點(diǎn)擊成本）C.CTR（點(diǎn)擊率）D.CVR（轉(zhuǎn)化率）4.信息流廣告的“冷啟動(dòng)”階段通常指什么？A.廣告上線初期曝光量較低B.廣告素材被用戶忽略C.廣告預(yù)算耗盡D.廣告點(diǎn)擊率持續(xù)下降5.移動(dòng)廣告的“插屏廣告”通常出現(xiàn)在哪個(gè)場(chǎng)景？A.內(nèi)容加載過(guò)程中B.APP啟動(dòng)時(shí)C.頁(yè)面跳轉(zhuǎn)間隙D.用戶點(diǎn)擊按鈕后6.信息流廣告的“創(chuàng)意輪播”功能主要用于：A.提升廣告加載速度B.自動(dòng)更換不同素材C.降低廣告CPAD.增加廣告展示次數(shù)7.移動(dòng)廣告的“重定向”功能主要針對(duì)哪種用戶？A.未安裝APP的用戶B.已訪問(wèn)過(guò)落地頁(yè)的用戶C.地理位置匹配的用戶D.年齡匹配的用戶8.信息流廣告的“互動(dòng)式”素材通常指：A.帶有投票功能的廣告B.高分辨率圖片廣告C.帶有按鈕的跳轉(zhuǎn)廣告D.短視頻廣告9.移動(dòng)廣告的“智能出價(jià)”策略主要基于什么算法？A.用戶畫像B.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)C.廣告歷史數(shù)據(jù)D.地理位置分布10.信息流廣告的“反作弊”機(jī)制主要防止哪種行為？A.點(diǎn)擊劫持B.IP污染C.虛假流量D.以上都是三、多選題（共10題，每題2分，總分20分）請(qǐng)選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.信息流廣告的優(yōu)化方向包括：A.提升CTRB.降低CPAC.增加曝光量D.提高轉(zhuǎn)化率2.移動(dòng)廣告的受眾定向方式包括：A.興趣標(biāo)簽B.行為分析C.地理圍欄D.人口屬性3.程序化廣告投放的優(yōu)勢(shì)包括：A.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)B.自動(dòng)化投放C.精準(zhǔn)定向D.降低人工成本4.信息流廣告素材的設(shè)計(jì)原則包括：A.原生化B.視覺(jué)突出C.文案簡(jiǎn)潔D.鏈接明確5.移動(dòng)廣告的“再營(yíng)銷”功能適用于：A.APP用戶B.網(wǎng)站訪客C.購(gòu)物車遺棄用戶D.搜索用戶6.短視頻信息流廣告的優(yōu)化要點(diǎn)包括：A.完播率B.視頻時(shí)長(zhǎng)C.音頻質(zhì)量D.結(jié)尾CTA7.程序化廣告的“頻次控制”策略包括：A.限制單日曝光量B.避免過(guò)度曝光C.優(yōu)化投放時(shí)段D.降低CPA8.信息流廣告的“互動(dòng)式”素材類型包括：A.抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.問(wèn)卷調(diào)查C.彈窗廣告D.按鈕跳轉(zhuǎn)9.移動(dòng)廣告的“智能出價(jià)”策略適用于：A.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)B.預(yù)算有限的情況C.轉(zhuǎn)化目標(biāo)明確的情況D.數(shù)據(jù)量充足的情況10.信息流廣告的“反作弊”機(jī)制包括：A.IP檢測(cè)B.設(shè)備識(shí)別C.行為分析D.預(yù)算限制四、案例分析（共3題，每題6分，總分18分）請(qǐng)根據(jù)以下場(chǎng)景進(jìn)行分析。1.場(chǎng)景：某電商品牌在抖音平臺(tái)投放信息流廣告，初期CTR為1%，但轉(zhuǎn)化率較低。分析可能的原因并提出優(yōu)化建議。2.場(chǎng)景：一家APP通過(guò)微信朋友圈投放插屏廣告，發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊后跳出率高達(dá)70%。分析可能的原因并提出改進(jìn)方案。3.場(chǎng)景：某游戲公司通過(guò)程序化廣告投放，希望提升新用戶注冊(cè)率。分析如何通過(guò)定向和素材優(yōu)化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。五、論述題（共2題，每題11分，總分22分）請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例或行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行論述。1.論述信息流廣告的“原生化”設(shè)計(jì)對(duì)用戶體驗(yàn)和廣告效果的影響。2.結(jié)合當(dāng)前移動(dòng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)，分析程序化廣告投放的未來(lái)發(fā)展方向。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.×（移動(dòng)廣告的受眾定向還包括動(dòng)態(tài)行為、設(shè)備屬性等）3.√4.×（需適配不同平臺(tái)尺寸）5.√6.√7.√8.×（適用于網(wǎng)站和APP用戶）9.√10.×（需根據(jù)目標(biāo)調(diào)整）二、單選題1.C2.A3.D4.A5.C6.B7.B8.A9.B10.D三、多選題1.A,B,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C8.A,B,D9.A,C,D10.A,B,C,D四、案例分析1.原因分析：-素材與抖音平臺(tái)調(diào)性不符（如過(guò)于硬廣）-CTR低可能因出價(jià)過(guò)低或定向偏差-轉(zhuǎn)化率低可能因落地頁(yè)體驗(yàn)差或目標(biāo)不明確優(yōu)化建議：-采用抖音原生風(fēng)格素材（如豎屏短視頻）-提高出價(jià)，優(yōu)先獲取優(yōu)質(zhì)流量-優(yōu)化落地頁(yè)，明確CTA（如限時(shí)優(yōu)惠）2.原因分析：-插屏廣告位置干擾性強(qiáng)，用戶反感-跳出率高的可能因廣告與內(nèi)容不相關(guān)改進(jìn)方案：-減少插屏廣告頻次，優(yōu)先使用原生廣告-精準(zhǔn)定向，避免無(wú)效曝光-優(yōu)化廣告素材，確保與落地頁(yè)一致3.優(yōu)化方向：-定向：結(jié)合用戶興趣標(biāo)簽、APP行為等-素材：設(shè)計(jì)吸引新用戶的開(kāi)屏或引導(dǎo)頁(yè)-出價(jià)：采用CPA出價(jià)，優(yōu)先獲取高轉(zhuǎn)化用戶五、論述題1.原生化設(shè)計(jì)的影響：-提升用戶體驗(yàn)：廣告與內(nèi)容風(fēng)格一致，減少用戶反感-提高廣告效果：CTR和轉(zhuǎn)化率提升（如抖音信息流廣告）-降低反作弊風(fēng)險(xiǎn)：避免惡意點(diǎn)擊（如硬廣易被規(guī)避）