2026年廣告設(shè)計(jì)與策劃人員等級(jí)認(rèn)證題目一、單選題（共10題，每題2分，計(jì)20分）1.在粵港澳大灣區(qū)廣告設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)“一國兩制”的文化融合特性？A.直接采用香港或澳門的本土元素B.以普通話和粵語雙語為設(shè)計(jì)主調(diào)C.結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格D.僅突出廣東地區(qū)的地域特色2.某品牌在東南亞市場推廣時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格以增強(qiáng)文化認(rèn)同感？A.歐式簡約風(fēng)格B.中式傳統(tǒng)風(fēng)格C.地域民族風(fēng)格D.國際通用風(fēng)格3.在廣告策劃中，SWOT分析法主要用于？A.設(shè)計(jì)色彩搭配B.確定目標(biāo)受眾C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)D.選擇廣告媒介4.針對(duì)老年人群體設(shè)計(jì)的廣告，最應(yīng)注重的元素是？A.快節(jié)奏的動(dòng)態(tài)效果B.大字體與高對(duì)比度C.復(fù)雜的科技感符號(hào)D.多語言字幕5.在杭州亞運(yùn)會(huì)廣告設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)“綠色、智能、節(jié)儉”的辦賽理念？A.使用大量金屬質(zhì)感材料B.強(qiáng)調(diào)科技感與運(yùn)動(dòng)活力C.優(yōu)先采用環(huán)保材料與簡約設(shè)計(jì)D.突出賽事的商業(yè)贊助價(jià)值6.在廣告文案中，哪種修辭手法最適合引發(fā)情感共鳴？A.排比B.對(duì)比C.反問D.擬人7.針對(duì)Z世代消費(fèi)者的廣告策劃，最應(yīng)強(qiáng)調(diào)的傳播渠道是？A.電視廣告B.社交媒體短視頻C.報(bào)紙雜志D.戶外大屏8.在廣告設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)“可持續(xù)性”理念？A.使用高飽和度的色彩B.采用可回收材料與環(huán)保包裝C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的豪華感D.突出品牌的國際影響力9.在長三角地區(qū)推廣新能源汽車時(shí)，應(yīng)如何設(shè)計(jì)廣告以吸引消費(fèi)者？A.強(qiáng)調(diào)政策補(bǔ)貼與環(huán)保優(yōu)勢(shì)B.突出車輛的性能參數(shù)C.采用復(fù)古懷舊風(fēng)格D.強(qiáng)調(diào)品牌的歷史傳承10.在廣告策劃中，KPI考核的主要指標(biāo)是？A.設(shè)計(jì)作品的視覺效果B.廣告投放后的轉(zhuǎn)化率C.文案的創(chuàng)意性D.媒體的覆蓋范圍二、多選題（共5題，每題3分，計(jì)15分）1.在廣告設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)“國潮”文化？A.結(jié)合傳統(tǒng)水墨元素B.使用現(xiàn)代科技感符號(hào)C.強(qiáng)調(diào)本土品牌故事D.采用復(fù)古色調(diào)與材質(zhì)2.針對(duì)小城市消費(fèi)者的廣告策劃，應(yīng)優(yōu)先考慮哪些特點(diǎn)？A.地域文化關(guān)聯(lián)性B.價(jià)格敏感性C.媒體覆蓋廣度D.消費(fèi)者決策速度3.在廣告文案中，常用的情感訴求方式有哪些？A.情感共鳴B.權(quán)威背書C.制造稀缺感D.幽默調(diào)侃4.在廣告設(shè)計(jì)中，如何體現(xiàn)“國際化”視野？A.采用多語言標(biāo)識(shí)B.結(jié)合全球流行趨勢(shì)C.突出產(chǎn)品的跨文化適應(yīng)性D.強(qiáng)調(diào)品牌的國際影響力5.在廣告策劃中，如何評(píng)估廣告效果？A.用戶反饋調(diào)查B.廣告曝光量統(tǒng)計(jì)C.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比D.媒體曝光成本三、判斷題（共10題，每題1分，計(jì)10分）1.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配僅需考慮美觀性。（×）2.在廣告文案中，越長的文案越能傳遞完整信息。（×）3.在廣告策劃中，KOL推廣比傳統(tǒng)廣告更有效。（×）4.在廣告設(shè)計(jì)中，地域文化元素應(yīng)完全本土化，避免國際化。（×）5.在廣告設(shè)計(jì)中，環(huán)保材料會(huì)增加成本，不適合商業(yè)推廣。（×）6.在廣告文案中，幽默感僅適用于年輕消費(fèi)者。（×）7.在廣告策劃中，廣告投放后的效果評(píng)估不重要。（×）8.在廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)風(fēng)格比現(xiàn)代風(fēng)格更受老年人歡迎。（×）9.在廣告文案中，直接呼吁行動(dòng)比間接暗示更有效。（×）10.在廣告設(shè)計(jì)中，品牌Logo必須始終出現(xiàn)在畫面中央。（×）四、簡答題（共5題，每題4分，計(jì)20分）1.簡述在廣告設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)“文化自信”？2.簡述在廣告策劃中如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析？3.簡述在廣告文案中如何運(yùn)用“故事化”手法？4.簡述在廣告設(shè)計(jì)中如何平衡“創(chuàng)意”與“實(shí)用性”？5.簡述在廣告策劃中如何評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)？五、案例分析題（共2題，每題10分，計(jì)20分）1.某品牌計(jì)劃在成都推出一款新式茶飲，要求廣告設(shè)計(jì)與策劃方案需結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?。?qǐng)簡述策劃思路與設(shè)計(jì)要點(diǎn)。2.某科技公司計(jì)劃在海外市場推廣一款智能家居產(chǎn)品，要求廣告設(shè)計(jì)與策劃需兼顧不同國家的文化差異。請(qǐng)簡述策劃思路與設(shè)計(jì)要點(diǎn)。答案與解析一、單選題1.C（粵港澳大灣區(qū)融合香港、澳門及內(nèi)地文化，需體現(xiàn)多元性，而非單一地域元素。）2.C（東南亞市場文化多樣，采用地域民族風(fēng)格能增強(qiáng)認(rèn)同感。）3.C（SWOT分析法用于評(píng)估優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，適合市場風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。）4.B（老年人視力退化，需大字體與高對(duì)比度設(shè)計(jì)。）5.C（亞運(yùn)會(huì)理念強(qiáng)調(diào)環(huán)保，設(shè)計(jì)應(yīng)優(yōu)先采用可持續(xù)材料。）6.D（擬人化手法能拉近與受眾距離，引發(fā)情感共鳴。）7.B（Z世代活躍于社交媒體，短視頻更易傳播。）8.B（環(huán)保材料與包裝符合可持續(xù)理念。）9.A（長三角消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保與政策，廣告需突出優(yōu)勢(shì)。）10.B（KPI考核以轉(zhuǎn)化率為核心指標(biāo)。）二、多選題1.A、C（國潮設(shè)計(jì)需結(jié)合傳統(tǒng)元素與本土品牌故事。）2.A、B（小城市消費(fèi)者注重地域關(guān)聯(lián)與價(jià)格。）3.A、C、D（情感訴求通過共鳴、稀缺感、幽默實(shí)現(xiàn)。）4.A、B、C（國際化設(shè)計(jì)需多語言、全球趨勢(shì)、跨文化適應(yīng)性。）5.A、B、C（廣告效果評(píng)估需用戶反饋、曝光量、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比。）三、判斷題1.×（色彩搭配需兼顧美觀與心理暗示。）2.×（文案需簡潔有力，避免冗長。）3.×（KOL推廣效果因行業(yè)而異。）4.×（地域文化元素可融合國際化設(shè)計(jì)。）5.×（環(huán)保材料可降低長期成本。）6.×（幽默感適用于多種受眾。）7.×（效果評(píng)估是廣告策劃關(guān)鍵環(huán)節(jié)。）8.×（老年人也可能接受現(xiàn)代風(fēng)格。）9.×（間接暗示更易被接受。）10.×（Logo位置需結(jié)合畫面構(gòu)圖。）四、簡答題1.如何體現(xiàn)“文化自信”？-結(jié)合傳統(tǒng)元素（如水墨、書法）；-強(qiáng)調(diào)本土品牌故事；-傳遞民族精神內(nèi)核（如團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新）。2.如何進(jìn)行目標(biāo)受眾分析？-年齡、性別、地域；-消費(fèi)習(xí)慣、文化背景；-痛點(diǎn)與需求分析。3.如何運(yùn)用“故事化”手法？-創(chuàng)造沖突與解決方案；-加入情感元素（如親情、奮斗）；-突出品牌角色。4.如何平衡“創(chuàng)意”與“實(shí)用性”？-創(chuàng)意需符合目標(biāo)受眾；-確保設(shè)計(jì)可落地執(zhí)行；-控制成本與周期。5.如何評(píng)估廣告風(fēng)險(xiǎn)？-法律合規(guī)性檢查；-市場反饋監(jiān)測；-競品動(dòng)態(tài)分析。五、案例分析題1.成都新式茶飲廣告策劃：-策劃思路：結(jié)合成都茶館文化（如蓋碗茶），融入川渝特色（如辣椒元素）；-設(shè)計(jì)要點(diǎn)：采用竹編、蓋碗等傳統(tǒng)元素，