2026年文案策劃能力測(cè)試與內(nèi)容創(chuàng)新題型一、品牌故事創(chuàng)作題（5題，每題10分，共50分）背景：某新興國(guó)產(chǎn)美妝品牌，主打“東方草本護(hù)膚”，目標(biāo)用戶為25-35歲都市女性，注重自然、健康的生活方式。品牌計(jì)劃在雙11大促期間推出系列營(yíng)銷活動(dòng)，需撰寫一篇品牌故事，以增強(qiáng)用戶情感連接。要求：結(jié)合品牌定位和用戶畫像，創(chuàng)作一篇600字左右的品牌故事，需包含以下元素：1.品牌創(chuàng)立的靈感來(lái)源（如創(chuàng)始人經(jīng)歷、文化典故等）；2.產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)或獨(dú)特成分；3.與目標(biāo)用戶群體的情感共鳴點(diǎn)。示例題目：1.題目1（10分）：撰寫一篇《草木之靈：XX美妝的品牌故事》，突出“東方草本”的調(diào)性，并融入用戶共鳴的情感元素。二、社交媒體爆款文案創(chuàng)作題（4題，每題12.5分，共50分）背景：某連鎖餐飲品牌“老北京炸醬面”，計(jì)劃在抖音平臺(tái)發(fā)起“#一口入魂”話題挑戰(zhàn)，吸引年輕用戶參與。需創(chuàng)作一條符合平臺(tái)調(diào)性、易于傳播的文案，并設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法。要求：1.文案需包含品牌口號(hào)或核心記憶點(diǎn)；2.設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單易行的挑戰(zhàn)動(dòng)作（如“挑戰(zhàn)吃10碗面”）；3.引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻并@品牌官方賬號(hào)。示例題目：2.題目2（12.5分）：為“老北京炸醬面”創(chuàng)作一條抖音短視頻文案，要求節(jié)奏快、互動(dòng)性強(qiáng)，并附上話題挑戰(zhàn)規(guī)則說(shuō)明。三、行業(yè)熱點(diǎn)結(jié)合營(yíng)銷文案題（4題，每題12.5分，共50分）背景：某共享單車企業(yè)“騎唄”，計(jì)劃在“綠色出行周”期間推出環(huán)保主題活動(dòng)。需結(jié)合“碳中和”熱點(diǎn)，撰寫系列宣傳文案。要求：1.文案需體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感；2.設(shè)計(jì)一個(gè)用戶參與活動(dòng)（如“每騎行1公里捐植一棵樹”）；3.突出品牌與環(huán)保理念的關(guān)聯(lián)。示例題目：3.題目3（12.5分）：為“騎唄”撰寫一組“綠色出行周”宣傳文案，需包含活動(dòng)機(jī)制和品牌口號(hào)，字?jǐn)?shù)不超過(guò)200字。四、地域文化營(yíng)銷文案題（4題，每題12.5分，共50分）背景：某云南旅游平臺(tái)“云游云南”，計(jì)劃在國(guó)慶期間推出“七彩云南”主題推廣。需結(jié)合云南少數(shù)民族文化，設(shè)計(jì)一條旅游宣傳文案。要求：1.突出云南的文化特色（如少數(shù)民族節(jié)慶、手工藝等）；2.設(shè)計(jì)一個(gè)吸引游客的體驗(yàn)活動(dòng)（如“學(xué)跳孔雀舞贏免費(fèi)住宿”）；3.文案需兼具詩(shī)意與實(shí)用性。示例題目：4.題目4（12.5分）：為“云游云南”創(chuàng)作一條國(guó)慶主題文案，需融入傣族文化元素，并引導(dǎo)用戶報(bào)名體驗(yàn)活動(dòng)。五、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與文案改編題（4題，每題12.5分，共50分）背景：某智能手表品牌“極智”，新推出一款主打“睡眠監(jiān)測(cè)”的功能款產(chǎn)品。需將產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶易于理解的文案。要求：1.提煉核心賣點(diǎn)（如“AI睡眠分析”）；2.用生活場(chǎng)景舉例說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值；3.設(shè)計(jì)一條適合小紅書平臺(tái)的種草文案。示例題目：5.題目5（12.5分）：為“極智”智能手表的“睡眠監(jiān)測(cè)”功能撰寫一條小紅書種草文案，需突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，并附上使用場(chǎng)景描述。答案與解析一、品牌故事創(chuàng)作題（答案與解析）題目1（10分）：撰寫一篇《草木之靈：XX美妝的品牌故事》。答案示例：“XX美妝的誕生源于創(chuàng)始人林小姐一次深山采藥的奇遇。在她二十歲那年，為治愈母親的皮膚過(guò)敏，她翻遍古籍，最終在云南少數(shù)民族村落中發(fā)現(xiàn)一種稀有的草本植物——‘月光草’。這種草只在月圓之夜綻放，其提取物能深層舒緩敏感肌。于是，林小姐放棄了都市白領(lǐng)的生活，與村中草藥師共同研發(fā)，將傳統(tǒng)草本智慧與現(xiàn)代科技結(jié)合，創(chuàng)立了XX美妝。我們的產(chǎn)品核心成分正是月光草提取物，輔以人參、雪蓮等東方草本精粹，通過(guò)微囊包裹技術(shù)提升滲透力。許多用戶反饋，使用后皮膚如‘雨后初霽’般柔潤(rùn)，連常年使用進(jìn)口大牌的都市白領(lǐng)，也在我們身上找回了‘東方養(yǎng)膚’的自信。我們相信，美不僅是外在的修飾，更是內(nèi)心的平和與自然的饋贈(zèng)?！苯馕觯?.靈感來(lái)源真實(shí)化：以創(chuàng)始人真實(shí)經(jīng)歷代入，增強(qiáng)故事可信度；2.技術(shù)成分通俗化：將“微囊包裹”轉(zhuǎn)化為“提升滲透力”，避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)；3.情感共鳴點(diǎn)：用“雨后初霽”“東方養(yǎng)膚”等意象連接用戶文化認(rèn)同。二、社交媒體爆款文案創(chuàng)作題（答案與解析）題目2（12.5分）：為“老北京炸醬面”創(chuàng)作抖音短視頻文案。答案示例：“挑戰(zhàn)！一口入魂的北京炸醬面！??老北京炸醬面等你來(lái)戰(zhàn)！曬出你挑戰(zhàn)吃10碗面的視頻，@官方賬號(hào)#一口入魂，抽3人送免費(fèi)面卡！??比比誰(shuí)是真‘食神’？記住，正宗炸醬面要加黃豆醬+甜面醬，不能停！評(píng)論區(qū)交作業(yè)！”解析：1.節(jié)奏感強(qiáng)：用短句+emoji制造緊迫感；2.互動(dòng)明確：規(guī)定動(dòng)作（曬視頻）、獎(jiǎng)勵(lì)（免費(fèi)面卡）；3.平臺(tái)調(diào)性：口語(yǔ)化、游戲化，符合抖音用戶習(xí)慣。三、行業(yè)熱點(diǎn)結(jié)合營(yíng)銷文案題（答案與解析）題目3（12.5分）：為“騎唄”撰寫“綠色出行周”宣傳文案。答案示例：“騎唄邀你一起‘碳中和’！??每騎行1公里，捐植1棵樹！國(guó)慶期間，掃碼領(lǐng)環(huán)保頭盔，騎行即公益。一起為地球減負(fù)，讓城市更綠色！”解析：1.熱點(diǎn)結(jié)合緊密：直接關(guān)聯(lián)“碳中和”，提升品牌形象；2.行動(dòng)號(hào)召明確：“掃碼領(lǐng)頭盔”“騎行即公益”；3.字?jǐn)?shù)控制：100字內(nèi)，符合平臺(tái)信息流要求。四、地域文化營(yíng)銷文案題（答案與解析）題目4（12.5分）：為“云游云南”創(chuàng)作國(guó)慶主題文案。答案示例：“國(guó)慶來(lái)云南，和傣族姑娘跳孔雀舞！??體驗(yàn)潑水節(jié)、學(xué)做傣味美食、住特色吊腳樓。報(bào)名‘七彩云南’活動(dòng)，享8折優(yōu)惠！評(píng)論區(qū)@好友，組3人團(tuán)立減200！讓假期更有儀式感！”解析：1.文化元素突出：潑水節(jié)、孔雀舞等具象化；2.利益點(diǎn)清晰：8折優(yōu)惠+組團(tuán)減價(jià)；3.詩(shī)意與實(shí)用性平衡：用emoji和短句增強(qiáng)吸引力。五、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與文案改編題（答案與解析）題目5（12.5分）：為“極智”智能手表的“睡眠監(jiān)測(cè)”功能撰寫小紅書文案。答案示例：“熬夜黨救星！極智手表的AI睡眠監(jiān)測(cè)太準(zhǔn)了！??晚上放下手機(jī)就睡，它自動(dòng)記錄深睡/淺睡時(shí)長(zhǎng)，第二天APP直接生成睡眠報(bào)告。再也不用數(shù)羊了！現(xiàn)在下單送睡眠白月光枕