2026年新聞傳播學(xué)專業(yè)進修：媒體融合與傳播策略考試題集一、單選題（共10題，每題2分，合計20分）要求：請選擇最符合題意的選項。1.在媒體融合背景下，以下哪項不是“中央廚房”模式的核心特征？A.資源整合與流程再造B.多平臺分發(fā)與統(tǒng)一調(diào)度C.線上線下全渠道覆蓋D.獨立運營與分散管理2.針對“雙減”政策的社會傳播，哪類傳播策略最能有效提升公眾認同感？A.短視頻帶貨式宣傳B.專家訪談與深度報道C.意見領(lǐng)袖刷屏式傳播D.數(shù)據(jù)可視化報告3.在突發(fā)公共事件中，哪項是傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？A.速度優(yōu)先與信息轟炸B.跨平臺驗證與權(quán)威發(fā)聲C.用戶評論與輿論引導(dǎo)D.技術(shù)競賽與平臺競爭4.以下哪項技術(shù)最能推動“新聞機器人”在深度報道中的應(yīng)用？A.人工智能算法優(yōu)化B.虛擬現(xiàn)實渲染技術(shù)C.區(qū)塊鏈存證機制D.增強現(xiàn)實交互設(shè)計5.針對鄉(xiāng)村振興主題的傳播，哪類敘事方式最易引發(fā)城市受眾共鳴？A.紀實文學(xué)式描寫B(tài).英雄主義敘事C.群像故事與生活化場景D.政策解讀式分析6.在跨文化傳播中，哪項因素最易導(dǎo)致“信息誤讀”？A.語言障礙與翻譯偏差B.文化價值觀差異C.技術(shù)鴻溝與覆蓋不足D.傳播渠道單一性7.針對“元宇宙”概念的傳播，哪類平臺最適合進行沉浸式內(nèi)容制作？A.微信公眾號B.抖音短視頻C.虛擬現(xiàn)實社交平臺D.新聞客戶端8.在“后真相”時代，以下哪項傳播行為最能提升媒體公信力？A.意見領(lǐng)袖站臺宣傳B.數(shù)據(jù)驅(qū)動與實證分析C.情感化營銷與故事包裝D.意見領(lǐng)袖站臺宣傳9.針對地方性政策傳播，哪項策略最能有效避免“信息孤島”現(xiàn)象？A.線上線下全渠道覆蓋B.專家解讀與權(quán)威背書C.短視頻熱點制造D.傳統(tǒng)媒體單向灌輸10.在媒體融合進程中，以下哪項能力最關(guān)鍵？A.編碼能力與創(chuàng)意策劃B.技術(shù)操作與平臺運維C.數(shù)據(jù)分析與社會洞察D.跨部門溝通與協(xié)同二、多選題（共5題，每題3分，合計15分）要求：請選擇所有符合題意的選項。1.媒體融合背景下，以下哪些屬于“中央廚房”模式的典型特征？A.資源共享與流程標準化B.多平臺分發(fā)與統(tǒng)一調(diào)度C.線上線下全渠道覆蓋D.獨立運營與分散管理E.技術(shù)驅(qū)動與自動化生產(chǎn)2.在突發(fā)公共事件中，以下哪些傳播策略有助于提升輿論引導(dǎo)效果？A.權(quán)威信息發(fā)布與跨平臺驗證B.意見領(lǐng)袖與公眾互動C.數(shù)據(jù)可視化與趨勢預(yù)測D.情感化敘事與公眾共情E.技術(shù)競賽與平臺競爭3.針對鄉(xiāng)村振興主題的傳播，以下哪些敘事方式最易引發(fā)受眾共鳴？A.群像故事與生活化場景B.英雄主義敘事C.紀實文學(xué)式描寫D.政策解讀式分析E.情感化營銷與故事包裝4.在跨文化傳播中，以下哪些因素會導(dǎo)致“信息誤讀”？A.語言障礙與翻譯偏差B.文化價值觀差異C.技術(shù)鴻溝與覆蓋不足D.傳播渠道單一性E.意見領(lǐng)袖立場偏向5.在媒體融合進程中，以下哪些能力最關(guān)鍵？A.編碼能力與創(chuàng)意策劃B.技術(shù)操作與平臺運維C.數(shù)據(jù)分析與社會洞察D.跨部門溝通與協(xié)同E.輿情監(jiān)測與危機應(yīng)對三、簡答題（共4題，每題5分，合計20分）要求：請簡要回答問題，每題不超過150字。1.簡述“中央廚房”模式在媒體融合中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。2.針對突發(fā)公共事件，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何協(xié)同傳播？3.解釋“后真相”時代媒體公信力建設(shè)的關(guān)鍵策略。4.在鄉(xiāng)村振興傳播中，如何平衡政策宣傳與公眾情感共鳴？四、論述題（共2題，每題10分，合計20分）要求：請結(jié)合實際案例，深入分析問題，每題不少于300字。1.結(jié)合“元宇宙”概念，分析其傳播價值與挑戰(zhàn)，并提出媒體融合策略。2.針對地方性政策傳播，如何避免“信息孤島”現(xiàn)象？請結(jié)合具體案例說明。五、案例分析題（共2題，每題15分，合計30分）要求：請結(jié)合案例，分析傳播策略與效果，每題不少于400字。1.案例：2023年某地政府推廣“數(shù)字鄉(xiāng)村”政策，通過短視頻、直播、H5等多平臺傳播，結(jié)合地方文旅資源，引發(fā)廣泛關(guān)注。問題：分析該案例的傳播策略與效果，并提出優(yōu)化建議。2.案例：2022年某地突發(fā)洪災(zāi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體通過跨平臺協(xié)作，實時發(fā)布災(zāi)情、救援進展，并引導(dǎo)公眾捐款捐物。問題：分析該案例的協(xié)同傳播特點與啟示。答案與解析一、單選題答案1.D2.B3.B4.A5.C6.B7.C8.B9.A10.C解析：1.“中央廚房”模式的核心是資源整合與跨平臺協(xié)同，獨立運營與分散管理違背其本質(zhì)。2.深度報道更能提升政策認知，短視頻帶貨和意見領(lǐng)袖刷屏易引發(fā)反感。3.跨平臺驗證與權(quán)威發(fā)聲是協(xié)同傳播的關(guān)鍵，其他選項或片面或無效。4.人工智能算法優(yōu)化能推動數(shù)據(jù)采集與內(nèi)容生成，其他技術(shù)雖相關(guān)但非核心。5.群像故事和生活化場景更具普適性，英雄主義敘事易流于形式。6.文化價值觀差異導(dǎo)致認知偏差，其他因素雖影響傳播但非根本。7.虛擬現(xiàn)實社交平臺最適合沉浸式內(nèi)容，其他平臺體驗有限。8.數(shù)據(jù)驅(qū)動與實證分析最能提升公信力，其他方式易引發(fā)質(zhì)疑。9.全渠道覆蓋能有效避免信息壁壘，其他策略或片面或無效。10.數(shù)據(jù)分析與社會洞察能把握傳播方向，其他能力雖重要但非核心。二、多選題答案1.A,B,C2.A,B,C,D3.A,C4.A,B,E5.C,D,E解析：1.“中央廚房”模式強調(diào)資源整合、統(tǒng)一調(diào)度和全渠道覆蓋，技術(shù)驅(qū)動是支撐但非核心特征。2.協(xié)同傳播需權(quán)威發(fā)聲、意見領(lǐng)袖互動、數(shù)據(jù)可視化等策略，技術(shù)競賽非重點。3.群像故事和紀實文學(xué)更能引發(fā)共鳴，政策解讀易枯燥，英雄主義敘事局限性大。4.文化差異和意見領(lǐng)袖立場易導(dǎo)致誤讀，技術(shù)鴻溝和渠道單一性雖影響傳播但非根本原因。5.數(shù)據(jù)分析、跨部門溝通和輿情應(yīng)對是媒體融合的核心能力，技術(shù)操作和編碼能力相對次要。三、簡答題答案1.優(yōu)勢：資源整合、流程標準化、效率提升；挑戰(zhàn)：部門協(xié)調(diào)困難、技術(shù)依賴性強、內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險。2.傳統(tǒng)媒體提供深度分析，新媒體實時發(fā)布動態(tài)，雙方協(xié)同形成立體傳播矩陣。3.權(quán)威信息發(fā)布、數(shù)據(jù)驅(qū)動、透明化溝通是關(guān)鍵，避免情緒化敘事。4.政策宣傳需通俗易懂，結(jié)合地方文化，避免生硬說教，用故事傳遞價值。四、論述題答案1.傳播價值：提供沉浸式體驗，拓展新聞形態(tài)；挑戰(zhàn)：技術(shù)門檻高、內(nèi)容同質(zhì)化、倫理風(fēng)險。策略：打造跨平臺聯(lián)動內(nèi)容，結(jié)合AR/VR技術(shù)，注重倫理規(guī)范。2.策略：建立統(tǒng)一信息平臺，利用新媒體渠道觸達多元受眾，結(jié)合地方特色內(nèi)容，強化互動參與。五、案例分析題答案1.傳播策略：多平臺聯(lián)動、短視頻+直