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INTEL春節(jié)消費洞察前瞻

-中國

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2026年（報告節(jié)選）春節(jié)承載的團(tuán)圓意義從未消失，但也在時代洪流的沖刷中不斷被重塑。品牌需要把握消費者對更輕松的自顧、更有共鳴的連接、兼顧傳承和現(xiàn)代化的年味表達(dá)的期待，以及旅行過年和走心禮贈的關(guān)鍵場景，為春節(jié)注入更多的心意與新意。未來從這里開始英敏特

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INTEL作為一家市場調(diào)研公司，英敏特對消

費者、產(chǎn)品創(chuàng)新和全球市場有著深刻

的理解和洞察，助力我們的客戶設(shè)定

清晰的目標(biāo)、采取積極的行動并最終

成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。憑借50多年的專業(yè)知識和數(shù)百萬個

新產(chǎn)品數(shù)據(jù)積累，我們將英敏特專家對現(xiàn)實世界的解讀理解與尖端技術(shù)

相融合，從而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)律并預(yù)

測未來。未來從這里開始我們了解消費者，知道他們

想要什么以及為什么想要。

將他們的動機和行為轉(zhuǎn)化為

創(chuàng)意，建立情感聯(lián)系，讓您的

品牌在現(xiàn)在和未來都成為人

們的首選。我們了解產(chǎn)品創(chuàng)新、洞悉消費

變化并預(yù)測未來市場。我們清晰解讀不斷變化的消費者需

求、新興產(chǎn)品趨勢和市場空白

之間的聯(lián)系，助您梳理機會的

優(yōu)先次序，提供源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新策略。我們了解市場，在當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)與全球宏觀趨勢之間架起橋梁,我們了解您的產(chǎn)品在哪里會與消費者產(chǎn)生共鳴，您的品牌在哪里最有潛力茁壯成長。

出色的服務(wù)

我們的與眾不同之處在于，我們將這些能夠帶來深刻市場洞察的基石結(jié)合在一起，提供值得信賴的洞察力和行業(yè)領(lǐng)先的思想領(lǐng)導(dǎo)力，幫助品牌塑造業(yè)務(wù)跨步發(fā)展的未來。D我們?nèi)绾螏椭鷮崿F(xiàn)業(yè)務(wù)增長？強大的深刻的

尖端的數(shù)據(jù)庫

洞察內(nèi)容科技我們?nèi)绾巫龅较M者需求市場拓展創(chuàng)新戰(zhàn)略點擊訂閱英敏特研究與洞察中心月度免費報告，獲取最前沿的市場研究、數(shù)據(jù)和分析師見解，

洞察市場動態(tài)。掃碼關(guān)注，獲取免費消費者洞察報告及資訊英敏特

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INTEL微信公眾號

微信視頻號小宇宙播客您所需要了解的春節(jié)承載的團(tuán)圓意義從未消失，但也在時代洪流的沖刷中不斷被重塑。消費者期待春節(jié)成為照顧自己、連接他人、強化歸屬的契機。年輕人的過節(jié)方式也正從被動參與轉(zhuǎn)向主動策劃。本報告從春節(jié)意義、春節(jié)旅行與春節(jié)禮贈三個角度，梳理春節(jié)的消費新趨勢，為品牌的未來行動方向提供啟發(fā)：?

消費者期待一個“既留給自己，也靠近他人”的春節(jié)。人們期待的不只是熱鬧，而是一種能讓照顧自己身心、重建跨代際連接、從文化民俗中獲得滋養(yǎng)的節(jié)日體驗。?中青年青睞旅行過年，渴望在旅途中感受節(jié)日氛圍。品牌可結(jié)合熱門目的地與非遺民俗，營造“離家不離節(jié)”的沉浸式年味旅程。?

消費者禮贈關(guān)注點從講體面走向講心意。品牌可通過健康產(chǎn)品、省心服務(wù)與節(jié)日限定設(shè)計，提供更務(wù)實也更走心的禮贈方案。本報告為節(jié)選，如您需完整報告，英敏特客戶可登錄客戶端直接

查看；如您還不是英敏特客戶，歡迎您致信、微信公眾號與我們

取得聯(lián)系。郵件：infochina@mint官網(wǎng)：4春節(jié)的心意與新意政策催化地方政府推出消費券、文旅IP、消費地圖等精準(zhǔn)刺激。近來，湖北、云南、貴州、浙江、安徽、湖南等多地紛紛啟動新一輪消費券發(fā)放活動，以提振消費活力，為年底消費旺季預(yù)熱。時間紅利2026年春節(jié)連休九天，長假促使長線游、深度游、家庭聚會等需求集中爆發(fā)。史上最長春節(jié)的消息一經(jīng)發(fā)布，多家旅游平臺上機票、酒店搜索量瞬時翻倍，或?qū)咏煌?、文旅等多行業(yè)增長。史上最長春節(jié)假期，為消費釋放提供充足時間窗口來源:新浪財經(jīng)6中國：春節(jié)的意義，2025年與家人團(tuán)圓，陪伴父母新年新開始，給自己定目標(biāo)、圖個好彩頭過年講究傳統(tǒng)習(xí)俗，才有年味借機休息放松，調(diào)整身心狀態(tài)走親訪友、送禮應(yīng)酬，維護(hù)人情關(guān)系買東西、吃喝玩樂，犒勞自己借著假期出去走走，換個新鮮環(huán)境過年就圖個喜慶熱鬧盤點本年收支/計劃明年收支“請問您認(rèn)為春節(jié)最重要的價值或意義是什么？[多選]”基于:中國：1,200名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2025年10月010

20

30405060在消費者中的占比（%）對大部分人來說，春節(jié)的根基依然是與父母家人相聚，但如今人們更在意連接的質(zhì)量而非形式的熱鬧，希望把時間留給真正重要的人，而非泛泛的走親訪友。同時，近一半被訪者認(rèn)為講究傳統(tǒng)習(xí)俗才有年味，表明沿襲多年的傳統(tǒng)儀式依然是春節(jié)體驗的重要支點，不僅延續(xù)了文化記憶，也在快速變化的時代中，為人們提供秩序與歸屬的安穩(wěn)感。連接的質(zhì)量勝過形式的熱鬧，身心修復(fù)優(yōu)先于社交任務(wù)此外，調(diào)整身心狀態(tài)的比例已經(jīng)超過了走親訪友，越來越多人開始在這個集體的節(jié)日中理直氣壯地優(yōu)先自己的需求，先照顧好自己也越來越被今天的社會氛圍接納、理解。7春節(jié)新范式：自我、關(guān)系與情緒的調(diào)頻時刻我與他人代際之間的連接時刻我與自己自我照顧型過節(jié)方式

>

>我與世界年味的再發(fā)現(xiàn)自我照顧型過節(jié)方式春節(jié)的社交負(fù)擔(dān)：

年輕人最感困擾，

長輩也并非例外數(shù)據(jù)顯示，許多春節(jié)隱形的社交苦惱在年輕

人中最為明顯，反映出年輕一代對邊界感的

更強敏感度。但進(jìn)一步拆解，不同代際的困擾各有側(cè)重：18-

29歲最苦惱的是被追問學(xué)業(yè)、收入等隱私問題，被催婚催育。這些與人生方向和社會評價

強相關(guān)的議題，是他們最脆弱、也最不愿被觸

碰的部分。30+由于已相對獨立、與原生家庭

更有距離，更苦惱于讓人感覺不適的傳統(tǒng)習(xí)

俗，以及和家人待太久容易起沖突。他們在要不要繼續(xù)配合傳統(tǒng)期待與如何保持自我之間，

有著更強的矛盾和掙扎。值得注意的是，社交困擾并非年輕人專屬，如

隱私被打擾的不適感，50+人群的占比與30+

相同。說明無論年齡大小，人們或多或少都需

要在春節(jié)的集體場域中做協(xié)調(diào)：既渴望連接，

也希望守住自己的邊界?！皩τ凇斑^年”這件事，請問以下哪些方面是您比較擔(dān)心或容易感到困擾的？[多選]”（a）比如酒桌文化、晚輩必須磕頭/下跪拜年、必須挨家挨戶去拜年基于:中國：1,200名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2025年10月

18-29

(N=340)

30-39(N=330)

40-49(N=330)

50-59(N=200)3020100中國：春節(jié)的困擾，按年齡區(qū)分，2025年被親戚追問收入、學(xué)業(yè)等個人隱私問題，讓人不舒服和家人/伴侶的家人長時間相處，擔(dān)心產(chǎn)生摩擦讓我感覺不適的傳統(tǒng)習(xí)俗(a)被催婚/催育10“怎么舒服怎么來”正在成為越來越多人的春節(jié)共識當(dāng)個人需求被更多看見，越來越多人開始選擇按自己的節(jié)奏，跟隨自己的心意，用讓自己省心省力的方式過春節(jié)。為了省時省力，同時考慮到性價比，近幾年預(yù)制菜成為越來越多人的年夜飯選擇。2025年春節(jié)，盒馬推出了多款操作簡便的帝王蟹預(yù)制年菜，年貨節(jié)啟動近一個月，銷售同比增長118%網(wǎng)友分享一個人在出租屋過年的快樂時光，不用回應(yīng)親戚的追問，可以完全按照自己的節(jié)奏生活，還能省錢。話題#不回家過年#2025年1月在社交媒體的互動量超過1,880萬來源:微信公眾號/消費者報道；小紅書/涼白開；魔鏡洞察/英敏特，2025年1月11代際之間的連接時刻中國：計劃的過年方式，2025年回老家，與父母/家人團(tuán)聚和父母一起在所在城市過年接父母來自己所在的城市過年（平時和父母不在一個城市）和伴侶/小家庭留在所在的城市過年旅行過年去伴侶的老家過年自己留在所在的城市過年還沒有想好/暫時沒計劃01020304050在消費者中的占比（%）“2026年春節(jié)，請問您打算主要以什么方式過年？[多選]”基于:中國：1,200名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2025年10月跨代際的家庭團(tuán)聚依然是春節(jié)最普遍的過法，尤其是回老家和父母家人團(tuán)聚，是近一半被訪者的選擇。此外，也有約兩成被訪者選擇“和伴侶/小家庭留在所在的城市過年”或“旅行過年”，表明人們對團(tuán)圓的定義正在拓寬：連接的對象從大家族延伸到更親密的小家庭，連接的場域也從家中餐桌延展至旅途路上。過年不再局限于形式上的聚合，更關(guān)乎情感的在場與關(guān)系的質(zhì)量?？绱H連接仍是春節(jié)的主旋律13團(tuán)圓沒有公式，

年輕人自創(chuàng)專屬

家庭儀式年輕人期待的過年，是一種好玩、有新意，能一起參與、共同感受的情感連接方式。僅僅是形式上的團(tuán)圓并非是他們關(guān)注的重點，他們更在意過程中的互動和參與，珍惜的是與重要的人做同一件事的共同時刻。來源:小紅書我們家這幾年到零點的時候都會一起踩氣球，現(xiàn)在城市里也不讓放煙花了，踩氣球劈里啪啦的特別熱鬧。我會在過年前幾天就開始每天打氣球堆滿房間，一到零點就拉上爸媽一起踩。我這幾年其實和爸媽關(guān)系挺緊張的，但至少在那一刻，我們都玩的挺開心的，好像又找回了小時候一起過年的感覺。年輕人通過一些自創(chuàng)的家庭新年儀式活動，如滾滾樂、鏟錢游戲、米粒貼春聯(lián)的方式，與家人在春節(jié)之際共度歡樂時光14年味的再發(fā)現(xiàn)注重傳統(tǒng)民俗體驗43%的高收入人群想要體驗傳統(tǒng)民俗活動（如廟會、游神、打鐵花），顯著高于中、低收入群體（均為35%）。年味的再發(fā)現(xiàn)：年俗不變，表達(dá)更新年味依然是春節(jié)情緒體驗的核心，但它不再等同于熱鬧與喧囂。近半數(shù)的被訪者認(rèn)為講究傳統(tǒng)習(xí)俗才有年味，28%則看重喜慶氛圍。尤其在高收入人群中，43%表示希望在新年體驗傳統(tǒng)民俗，顯著高于中低收入群體?！昂屯甑拇汗?jié)相比，請問您最想要在2026年春節(jié)嘗試以下哪些新體驗（過去春節(jié)很少做或沒做過的）？[多選]”基于:中國：1,200名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2025年10月16非遺與民俗成為春節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)中的新內(nèi)容源泉2024年，“春節(jié)”正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，也讓2025年的春節(jié)成為一個真正意義上的“非遺年”。這樣的熱度并非曇花一現(xiàn)，非遺年的熱度還將持續(xù)發(fā)酵。非遺與民俗正從靜態(tài)展示走向動態(tài)共創(chuàng)，成為春節(jié)體驗經(jīng)濟(jì)中的新內(nèi)容源泉。地方民俗活動將傳統(tǒng)表演帶回生活現(xiàn)場，強化了節(jié)日的在地?zé)狒[感；品牌合作則通過藝術(shù)融合與視覺再演繹，讓非遺技藝從“被觀看”轉(zhuǎn)為“被體驗”。無論是線下巡游、技藝表演，還是時尚品牌對非遺元素的再詮釋，背后都反映出消費者對文化真實感與創(chuàng)意新鮮感的雙重需求：既想看見傳統(tǒng)的延續(xù)，又希望在現(xiàn)代語境中重新感受其溫度與張力。17來源:小紅書/MIAO喵小姐-手繪穿戴甲；小紅書/蔓可少女；小紅書/綠橙子年輕人慶祝過年的方式上展現(xiàn)出更強烈的創(chuàng)新意識與表達(dá)欲。例如手繪美甲、自助美甲，折射出年輕人對DIY與個性表達(dá)的熱衷，也為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多視覺創(chuàng)意。春節(jié)上妝，對年輕人來說不只是變美，而是一種取悅自己的方式?；瘖y能帶來節(jié)日的儀式感，讓人從外在開始進(jìn)入“過年的狀態(tài)”。而且相比其他國家的消費者，更多中國消費者把使用美妝產(chǎn)品當(dāng)作放松身心、緩解壓力的方式。同時，春節(jié)妝也成為社交分享的一部分。無論是帶有非遺元素的國風(fēng)妝，還是帶點趣味的生肖主題妝，都既有節(jié)日氛圍，又能拍照留念，讓年輕人以更亮眼的狀態(tài)迎接新年。年味上新妝，年輕人的春節(jié)從美美過年開始據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)前夕，美發(fā)與美甲團(tuán)購訂單量同比增長1.5倍。小紅書平臺上，融合蛇年新春元素的手繪美甲產(chǎn)品廣受關(guān)注，節(jié)日氛圍被自然融入日常美容消費之中18春節(jié)旅行目的地中青年是值得關(guān)注的

旅游過年主力軍春節(jié)期間選擇旅行過年的人群較2021年有所上升，一方面受到疫情放開后出行意愿恢復(fù)、整體旅游熱情回暖的推動，另一方面也反映了30-39歲中青年對過年方式的重新選擇。他們正處于原生家庭與新家庭的過渡期，既要陪伴父母，也在建立屬于自己的節(jié)奏與習(xí)慣；相比傳統(tǒng)回老家的模式，他們更傾向于通過旅行，滿足放松、團(tuán)聚與情緒切換的多重訴求。作為家庭出行的主導(dǎo)者，他們也更注重代際協(xié)調(diào)，在目的地、出行方式與活動安排

上，追求整體體驗的舒適與兼容。離家不離節(jié)，消費者更偏好熟

悉感中的節(jié)慶延續(xù)感大部分被訪者春節(jié)出行仍優(yōu)先選擇中國大陸。相比遠(yuǎn)離春節(jié)，這類旅行更像是換個地方過年。年味氛圍、飲食習(xí)慣、氣候條件、語言環(huán)境與節(jié)日民俗的相對一致，使這些目的地更容易在節(jié)慶中提供一種既熟悉又稍有新意的過年體驗，滿足消費者對節(jié)日情緒不中斷的心理需求?！罢垎柲J(rèn)為過年必須要做的事情有哪些？[多選]”；“2026年春節(jié)，請問您打算主要以什么方式過年？[多選]”

基于:中國：每年1,200名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2021年3月，2025年10月20國內(nèi)過年旅行目的地中，海島

最“熱”，小城最“有味”以海濱或海島度假為主題的目的地最受歡迎，溫暖氣候與度假氛圍帶來的松弛感，成為消費者釋放壓力與修復(fù)關(guān)系的首選。其次是保留傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗的小城

與文化古都，它們以生活化的年味與深厚的文化氛圍，為春節(jié)注入情緒溫度與

精神歸屬感。“如果您計劃在2026年春節(jié)旅游出行，請問您更傾向的國內(nèi)旅游目的地類型是？[多選]”（a）如三亞、廈門、青島（b）如

泉州、普洱、淄博（c）如西安、洛陽、南京、敦煌；不含縣域古鎮(zhèn)（d）如哈爾濱、長白山、新疆（e）如九寨溝、張家界、桂林（f）非工作/學(xué)習(xí)所在地，如北上廣深基于:中國：173名計劃在2026春節(jié)在中國大陸旅行的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:英敏特，2025年10月21春節(jié)禮贈的邏輯從要面子到重心意，春節(jié)禮贈正在回歸真實關(guān)系體面之外，中青年更注重健康與省心的禮贈體驗健康關(guān)懷偏好滋補實用，省心傾向標(biāo)準(zhǔn)化組合，體面表達(dá)依賴高識別品類健康舒適過年成為首要訴求23英敏特客戶可登錄客戶端閱讀報告全文非英敏特客戶，歡迎您通過郵件、微信公眾號聯(lián)系我們未來從這里開始

深入洞悉了解中國消費市場，您的明智之選。英敏特中國報告英敏特

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INTEL洞察變與不變，驅(qū)動長期創(chuàng)新價值過去十年，中國消費市場經(jīng)歷了深層次的結(jié)構(gòu)性演進(jìn)。這些變化既受到宏觀經(jīng)

濟(jì)周期的影響，也源于人口結(jié)構(gòu)、技術(shù)發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)型：中產(chǎn)階層持續(xù)擴大同時加速分層；下沉市場成為品牌爭奪增量的新戰(zhàn)場；消費渠道從傳統(tǒng)貨架

走向內(nèi)容與場景主導(dǎo)；消費者既追求性價比、功能價值，也渴望情緒認(rèn)同與文化表達(dá)。越來越多的消費品類和品牌，正在被重新定義。從“誰在消費”、“為何消費”、“如何被觸達(dá)”到“背后的選擇邏輯”，整個市場的底層邏輯正在重構(gòu)。在這樣的環(huán)境中，品牌不僅要“看見潮流變化的信號”，還要“看懂趨勢背后的驅(qū)動力”，更要“看清跨界跨市場的成功路徑經(jīng)驗”。唯有把握消費者長期的核心需求、生活方式和價值觀演變，品牌才能在短期戰(zhàn)術(shù)之外，建立起可持續(xù)的創(chuàng)新路徑與護(hù)城河。英敏特始終相信，真正可持續(xù)的創(chuàng)新并非偶然的靈感閃現(xiàn)，而是建立在結(jié)構(gòu)性觀察、數(shù)據(jù)洞察力驅(qū)動與方法論沉淀之上的長期實踐。2026年，我們對中國報告進(jìn)行了全面升級。在延續(xù)對消費行為趨勢系統(tǒng)追蹤的

基礎(chǔ)上，新增多個跨品類與細(xì)分人群的洞察板塊，不僅拓寬了品牌的創(chuàng)新視角，也幫助客戶在理解趨勢的同時，更有信心地實現(xiàn)實戰(zhàn)落地。本次升級亮點包括：

低線城市板塊回歸：幫助品牌布局下沉市場

新增節(jié)慶營銷板塊：提前規(guī)劃全年的重大營銷節(jié)點

更多消費人群和場景視角：更從容地應(yīng)對碎片化、多元化的消費市場亮點聚焦

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低線城市為什么要關(guān)注低線城市？到2024年，中國城鎮(zhèn)人口已達(dá)9.4億，占全國人口的67%。過去十年新增的1.5億城鎮(zhèn)人口，大多來自低線市場。這片龐大且快速變化的消費版圖，正成為品

牌尋找增長的必爭之地。自2020年起，英敏特就深入研究低線城市消費者的生活與消費習(xí)慣。我們的研

究發(fā)現(xiàn)，在社交媒體和電商直播的推動下，低線城市與一線城市的“信息差”正在縮小。然而，在對新概念的理解、購買動因與價值認(rèn)知上，低線消費者展現(xiàn)出與一線截然不同的邏輯。這種差異，正是品牌差異化布局與精準(zhǔn)切入的機會所在。如果僅憑零散的數(shù)據(jù)片段，而沒有系統(tǒng)的方法與豐富的分析經(jīng)驗，就很難真正洞察下沉市場的增長機會。憑借十余年的定量研究積累，結(jié)合多樣化的定性方法與深厚的品類經(jīng)驗，英敏特得以為低線城市提供更深刻而獨到的洞察。2026年，英敏特將發(fā)布全新《低線城市消費洞察》報告，

聚焦三大主題：

人群畫像：誰是真正的消費主力？新中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年、年輕媽媽有

怎樣的生活方式和消費觀？

消費升級與性價比：消費者愿意為哪些品類與場景付出溢價？哪些仍是剛需？

品牌心智：國貨與國際品牌如何建立信任？專業(yè)感、身份感從何而來？在方法上，我們將更深入覆蓋四五六線城市，結(jié)合主要城市群與區(qū)域集群，構(gòu)

建具有代表性的研究樣本，確保洞察既有廣度又有深度。低線城市板塊報告目錄：

《低線城市：小鎮(zhèn)青年新勢力》

《低線城市：中產(chǎn)家庭品質(zhì)力》

《實用與自洽：低線城市的健康觀》

《傳統(tǒng)與新生：低線城市的餐桌變遷》

《低線城市：從種草到購買——美妝護(hù)膚的信任感》

《低線城市：審美新趨勢——消費者如何定義“美”》低線城市的消費者更看重感官刺激帶來的新鮮感和滿足感：盡管低線城市的消費者通過直播和店員推薦已聽說過“肌膚屏障”這一概念，但由于理解仍停留在表層，在具體的護(hù)膚應(yīng)用上與一線城市消費者依然存在差距，為品牌教育和市場拓展留下空間：

“其實我也不怎么了解‘皮膚屏障’這個詞，我是在刷抖音護(hù)膚教程的時候，就會說如果什么皮膚屏障，或者敏感肌，要怎么去護(hù)理皮膚，但是具體的話，其實我是不了解?！保ㄅ?，25歲，廣東揭陽）

“皮膚屏障就是我每次就是買一個護(hù)膚產(chǎn)品就是會告訴我，對你的皮膚屏障會有所修復(fù)

保護(hù)，我就覺得我還挺愿意了解這些東西的。”（女，26歲，陜西渭南）

采取過哪些方式解決皮膚屏障受損問題——使用有修復(fù)/增強皮膚屏障功能的面部精華

一線城市：67%；低線城市：61%。的低線城市消費者認(rèn)同“我會尋找?guī)Ыo我更強

快樂感的甜味零食?！保╲s49%一線城市消費者）57%亮點聚焦

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節(jié)慶營銷在中國，節(jié)日不僅是文化傳承的重要時刻，更是消費的年度高峰。無論是春節(jié)、黃金周，還是“雙旦”，節(jié)慶已經(jīng)從單純的傳統(tǒng)習(xí)俗，演變?yōu)槠放婆c消費者建立

情感聯(lián)結(jié)、激發(fā)消費熱情的關(guān)鍵節(jié)點。英敏特的追蹤顯示，2024年食品飲料新品中帶有“禮贈”宣稱的占比創(chuàng)下五年來新高，清晰反映了禮贈需求的復(fù)蘇。而在細(xì)分趨勢上，“季節(jié)限定”新品比例

大幅提升，不僅凸顯了節(jié)日場景的消費驅(qū)動力，也說明品牌正在把季節(jié)性特色作為切入點來提升稀缺性和差異化。節(jié)慶元素正在成為品牌制造記憶點和情感觸點的重要手段。在競爭加劇的市

場中，能夠率先布局節(jié)慶場景、捕捉熱點話題的品牌，往往能在短時間內(nèi)撬動

巨大的生意機會。同時，消費者的節(jié)日購物也在升級，從“買禮物”走向兼顧情感與體驗。英敏特系統(tǒng)化的節(jié)慶洞察可以幫助提前把握消費心態(tài)，識別差異化場景，并制定跨品類、跨場景的節(jié)慶營銷策略，從而在關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)生意突破。2026年，英敏特將在報告中系統(tǒng)追蹤全年主要節(jié)慶，幫助品牌：

前瞻規(guī)劃：基于數(shù)據(jù)和趨勢，提前鎖定節(jié)日消費心態(tài)與機會點

情緒與文化鏈接：理解節(jié)慶背后消費者的情感需求、價值觀共鳴

營銷落地：提供跨品類的節(jié)慶案例與場景，幫助品牌做出差異化策略消費者在以春節(jié)和中秋節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日送禮的習(xí)慣呈現(xiàn)出穩(wěn)定的

趨勢，中國傳統(tǒng)節(jié)日依然具有強大的文化粘性。同時，針對特定人群的節(jié)日和西方節(jié)日的送禮需求正在提升（2021vs2024

年：兒童節(jié)62%→86%；父親節(jié)/母親節(jié)75%→94%；圣誕節(jié)78%→86%）。中國市場中，產(chǎn)品宣稱包“禮贈”的新品

在整體食品飲料新品中的比例從2020年

的13%上升到了2024年的27%其中季節(jié)限定的“禮贈”新品占比從36%上升到51%節(jié)慶營銷板塊報告目錄：

《五一消費洞察前瞻》

《兒童節(jié)親子與童趣經(jīng)濟(jì)洞察前瞻》

《黃金周消費洞察前瞻》

《雙旦消費洞察前瞻》

《春節(jié)消費洞察前瞻》

《情人節(jié)與浪漫經(jīng)濟(jì)洞察前瞻》亮點聚焦

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跨品類洞察關(guān)注跨品類洞察對于產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性消費者的決策早已突破單一品類的邊界，在多個場景中相互滲透和影響，一個品類的趨勢往往會外溢至其他領(lǐng)域，形成跨品類的消費共振。更重要的是，如今消費者越來越以場景需求為驅(qū)動，而非單純依賴某個固定品類。在