2025年8月互聯(lián)網(wǎng)營銷師復(fù)習(xí)題（含參考答案）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.一場能夠產(chǎn)生長遠(yuǎn)活動策劃是屬于哪種策劃方式？A、長效策劃B、長遠(yuǎn)策劃C、長期策劃D、以上都包括正確答案：A2.主席指出信息戰(zhàn)的主要形式是（）A、電子戰(zhàn)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)B、信息攻擊和網(wǎng)絡(luò)攻擊C、系統(tǒng)破壞和信息破壞D、信息奪取和信息守護(hù)正確答案：A答案解析：電子戰(zhàn)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)是信息戰(zhàn)的主要形式。電子戰(zhàn)主要是在電磁頻譜領(lǐng)域進(jìn)行作戰(zhàn)行動，爭奪電磁控制權(quán)等；計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)則圍繞計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)展開，包括攻擊、防御等行動，以達(dá)成信息優(yōu)勢和作戰(zhàn)目的等，二者在信息戰(zhàn)中占據(jù)重要地位。3.當(dāng)你外出未帶電腦時，在頭條投放的客戶需要緊急調(diào)整出價和預(yù)算，以下做法正確的是:（）A、可通過頭條客戶端進(jìn)入AD移動管理平臺進(jìn)行調(diào)整B、將賬戶密碼告知他人，請他人幫助操作C、借用偶遇的陌生人電腦進(jìn)行賬戶調(diào)整D、與客戶爭吵，告知其需求是不合理的正確答案：A答案解析：當(dāng)外出未帶電腦時，若要緊急調(diào)整出價和預(yù)算，可通過頭條客戶端進(jìn)入AD移動管理平臺進(jìn)行調(diào)整，這樣既能滿足客戶需求，又能保證賬戶安全。B選項將賬戶密碼告知他人存在安全風(fēng)險；C選項借用陌生人電腦操作也不安全；D選項與客戶爭吵更是不可取的，不能有效解決問題還會影響客戶關(guān)系。4.對于新手來說，尤其是直播間粉絲不多的時候，一定要采用以下哪種方式賣貨？A、循環(huán)式B、過款式C、排序式D、以上都有正確答案：A5.第一次在頭條使用ocpc出價方式投放廣告，我們應(yīng)該（）A、計劃預(yù)算設(shè)置越高越好B、第二階段的出價設(shè)置應(yīng)低于實(shí)際成本C、選擇更細(xì)致的定向設(shè)置來做投放D、為了更好的跑量，可以挑選一個之前CPC點(diǎn)擊率高的計劃復(fù)制過來，做OCPC投放正確答案：D6.哪種幽默手段可以在直播時獲取好的效果（）。A、引用名言名句，稍加修改提高趣味性，增加幽默感B、通過比喻手法，制造幽默氛圍C、娛樂性直播時，加入一些真相段子，獲取特別的幽默效果D、以上都可以正確答案：D答案解析：在直播時，引用名言名句稍加修改提高趣味性能增加幽默感，比如巧妙改編一些大家熟知的名言來調(diào)侃當(dāng)下的情況；通過比喻手法能將復(fù)雜或平淡的事物形象化，營造出幽默氛圍，讓觀眾更容易理解和產(chǎn)生樂趣；在娛樂性直播時加入一些真相段子，能帶來反差和特別的幽默效果，給觀眾意想不到的驚喜。所以以上三種幽默手段都可以在直播時獲取好的效果。7.URL（統(tǒng)一資源定位符）是對可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，簡稱網(wǎng)址。URL的發(fā)明者是（）。A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）正確答案：B答案解析：URL的發(fā)明者是蒂姆?伯納斯?李。他是萬維網(wǎng)的發(fā)明者，URL是萬維網(wǎng)相關(guān)的概念。杰瑞?麥卡錫提出了4P營銷理論；菲利普?科特勒是現(xiàn)代營銷學(xué)之父；杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）對營銷理論也有重要貢獻(xiàn)，但都與URL的發(fā)明無關(guān)。8.淘寶直播、京東直播、拼多多直播是屬于以下哪類?A、電商類直播平臺B、短視頻類直播平臺C、教育類直播平臺D、以上都有正確答案：A答案解析：淘寶直播、京東直播、拼多多直播主要用于電商領(lǐng)域的商品展示、銷售等活動，屬于電商類直播平臺。這些平臺的主播通過直播向觀眾介紹商品特點(diǎn)、性能、使用方法等，引導(dǎo)觀眾購買商品，是電商營銷的一種重要手段。9.下面對文案排版說法正確的是（）。A、文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊B、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強(qiáng)調(diào)C、文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色D、移動端文案一個段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段正確答案：A10.“羅永浩在賣蚊香產(chǎn)品時，說只要很簡便地貼在小孩子的襪子上，那么小孩子就能放心地出去玩耍，不用擔(dān)心被蚊子咬傷”這屬于主播銷講需要掌握的哪個技巧？（）A、構(gòu)建具體產(chǎn)品使用場景B、找到粉絲的購買需求點(diǎn)C、展現(xiàn)產(chǎn)品的功效作用D、講關(guān)于品牌的故事正確答案：A答案解析：羅永浩描述了將蚊香產(chǎn)品貼在小孩子襪子上后，小孩子能放心出去玩耍不用擔(dān)心被蚊子咬，這是在構(gòu)建產(chǎn)品使用的具體場景，讓觀眾能更直觀地感受到產(chǎn)品的使用方式和效果。11.小明想在頭條投放詳情頁廣告，以下不支持投放的產(chǎn)品是（）A、今日頭條B、內(nèi)涵段子C、C.西瓜視頻D、D.火山視頻正確答案：C12.短視頻及直播近兩年發(fā)展非?；馃幔韵玛P(guān)于短視頻和直播發(fā)展的趨勢分析中，不正確的是（）。A、移動互聯(lián)網(wǎng)及5G時代的到來，催生了短視頻和直播行業(yè)B、直播在內(nèi)容傳播、用戶互動的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文內(nèi)容C、我國的短視頻行業(yè)興起于2019年，但發(fā)展迅速D、短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式目前主要是通過廣告、電商變現(xiàn)正確答案：C答案解析：短視頻行業(yè)興起于2011年前后，并非2019年。移動互聯(lián)網(wǎng)及5G時代為短視頻和直播發(fā)展提供了技術(shù)支持，催生了相關(guān)行業(yè)，A選項正確；直播具有實(shí)時性和互動性，在內(nèi)容傳播、用戶互動效果上優(yōu)于圖文內(nèi)容，B選項正確；短視頻商業(yè)變現(xiàn)主要通過廣告、電商等方式，D選項正確。13.下面哪一個不是常用的亮點(diǎn)詞匯（）。A、最后B、震驚C、神奇D、天啊正確答案：A答案解析：“最后”不屬于常用的亮點(diǎn)詞匯，“震驚”“神奇”“天啊”這類詞匯能更強(qiáng)烈地吸引讀者注意力、激發(fā)興趣，屬于亮點(diǎn)詞匯。14.下列哪個屬于主播助理的直播準(zhǔn)備工作？（）。A、活躍直播間氣氛B、協(xié)助團(tuán)隊成員選品C、直播時出現(xiàn)聲音、畫面不正常時，及時檢查維護(hù)D、回答主播未顧及的用戶提出的問題正確答案：B答案解析：協(xié)助團(tuán)隊成員選品屬于主播助理直播前的準(zhǔn)備工作?；钴S直播間氣氛是直播過程中的互動環(huán)節(jié)；回答主播未顧及的用戶提出的問題是直播過程中的職責(zé)；直播時出現(xiàn)聲音、畫面不正常時，及時檢查維護(hù)也是直播過程中的應(yīng)對措施，均不屬于直播準(zhǔn)備工作。15.以下對于頭條創(chuàng)意輪播的描述，不正確的是:（）A、點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意有更高的展現(xiàn)機(jī)會B、每個創(chuàng)意的點(diǎn)擊量可能不一樣C、不需要開通權(quán)限就能使用創(chuàng)意輪播D、不及時刪除點(diǎn)擊率較低的廣告創(chuàng)意會使點(diǎn)擊率較低的廣告一直分撥計劃的總預(yù)算，影響預(yù)算的高效利用正確答案：A16.評價趨勢可以查看多少天的數(shù)據(jù)?（）A、3天B、7天C、15天D、30天正確答案：D17.樂于主動互動及分享的粉絲群體是（____）。A、品牌粉B、內(nèi)容粉C、八卦粉D、路人粉正確答案：A18.信息戰(zhàn)的戰(zhàn)爭危害較常規(guī)戰(zhàn)爭的危害（）A、輕B、重C、不一定D、極輕正確答案：C答案解析：信息戰(zhàn)主要通過信息網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)手段進(jìn)行攻擊與防御，其危害具有多樣性和不確定性。一方面，信息戰(zhàn)可能導(dǎo)致國家關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施癱瘓、軍事指揮控制系統(tǒng)失靈、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行紊亂等嚴(yán)重后果，這些影響可能會波及整個社會層面，危害程度難以估量。另一方面，常規(guī)戰(zhàn)爭造成的人員傷亡、財產(chǎn)損失等危害較為直觀和直接。然而，信息戰(zhàn)的危害形式較為隱蔽，可能在初期不易察覺，但一旦爆發(fā)可能產(chǎn)生巨大影響。所以信息戰(zhàn)的戰(zhàn)爭危害與常規(guī)戰(zhàn)爭危害相比不一定誰更重或更輕，答案選C。19.網(wǎng)絡(luò)營銷首先要（）。A、建立營銷系統(tǒng)B、進(jìn)行市場調(diào)研C、做好宣傳D、制定營銷計劃正確答案：B答案解析：網(wǎng)絡(luò)營銷首先要進(jìn)行市場調(diào)研。通過市場調(diào)研，可以了解市場需求、消費(fèi)者行為、競爭對手情況等信息，為后續(xù)制定營銷計劃、做好宣傳以及建立營銷系統(tǒng)等提供依據(jù)，所以市場調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)和首要環(huán)節(jié)。20.以下哪項屬于過款式流程？A、按照一定的順序，一款一款地講解直播間里的商品B、同一款產(chǎn)品在一場直播里面循環(huán)講解、介紹C、選擇粉絲提出的商品進(jìn)行著重講解D、以上都有正確答案：A答案解析：過款式流程通常是指按照一定順序，一款一款地講解直播間里的商品。選項B是單品循環(huán)講解，不屬于過款式流程；選項C是根據(jù)粉絲需求講解，也不屬于過款式流程。所以答案是A。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.具有敏感性的話題A、無縫純直播B、與直播融合C、臺網(wǎng)聯(lián)動直播D、網(wǎng)綜直播正確答案：ABCD2.以下哪點(diǎn)屬于腳本的制作方法A、創(chuàng)造需求B、填充細(xì)節(jié)C、明確主題D、搭建框架正確答案：BCD答案解析：腳本制作首先要明確主題，確定腳本圍繞的核心內(nèi)容；接著搭建框架，規(guī)劃好整體的結(jié)構(gòu)和流程；最后填充細(xì)節(jié)，使腳本更加豐富完善。創(chuàng)造需求不屬于腳本的制作方法，它是在市場調(diào)研等前期階段去挖掘的，而非腳本制作過程中的直接步驟。3.新媒體營銷的思維方式具有（）。A、創(chuàng)造性B、溝通性C、差異性D、體驗性正確答案：ABCD答案解析：新媒體營銷的思維方式具有體驗性，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與和體驗；具有溝通性，注重與消費(fèi)者的互動交流；具有差異性，突出與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別及自身獨(dú)特之處；具有創(chuàng)造性，不斷創(chuàng)新營銷方式和內(nèi)容以吸引消費(fèi)者。4.直播前準(zhǔn)備工作策劃腳本包含以下幾點(diǎn)？A、確定直播間活動B、確定直播方式C、確定主播人選D、選品正確答案：ABCD答案解析：選品是直播的基礎(chǔ)，要挑選有吸引力、質(zhì)量好且適合目標(biāo)受眾的商品；確定主播人選很關(guān)鍵，主播的形象、口才、帶貨能力等會影響直播效果；確定直播方式，如手機(jī)直播、電腦直播等，以及直播場景布置等；確定直播間活動，像抽獎、優(yōu)惠促銷等，能增加觀眾參與度和購買欲望。這幾點(diǎn)都是直播前準(zhǔn)備工作策劃腳本中不可或缺的部分。5.目前抖音火山版幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的模式有（）。A、直播B、廣告C、短視頻電商模式D、補(bǔ)貼正確答案：ABCD答案解析：抖音火山版幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的模式有多種。短視頻電商模式可讓創(chuàng)作者通過在視頻中推薦商品并促成交易來獲得收益；廣告是常見的變現(xiàn)方式，平臺會根據(jù)創(chuàng)作者影響力等投放廣告給予創(chuàng)作者報酬；補(bǔ)貼能激勵創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；直播方面，創(chuàng)作者可以通過直播帶貨、粉絲打賞等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。6.視頻式的新媒體文案內(nèi)容常以（）形式出現(xiàn)。A、試用分享B、情感分析C、產(chǎn)品測評D、新品現(xiàn)場介紹正確答案：ACD答案解析：視頻式的新媒體文案內(nèi)容常以產(chǎn)品測評、試用分享、新品現(xiàn)場介紹等形式出現(xiàn)。產(chǎn)品測評可以直觀展示產(chǎn)品性能等；試用分享能呈現(xiàn)真實(shí)使用體驗；新品現(xiàn)場介紹可讓觀眾第一時間了解新品情況。而情感分析一般不是視頻式文案常出現(xiàn)的形式。7.直播間互動及促銷活動策劃腳本包括了？A、短效策劃B、短期活動C、長期活動D、長效策劃正確答案：ABCD8.以下哪些屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的消費(fèi)屬性？（）。A、消費(fèi)習(xí)慣B、消費(fèi)特征C、消費(fèi)等級D、消費(fèi)偏好正確答案：ABD9.直播復(fù)盤的描述過程環(huán)節(jié)，要遵循（）原則A、全程詳細(xì)描述B、細(xì)節(jié)豐富C、全面、完整D、真實(shí)、客觀正確答案：BCD10.直播軟文寫作內(nèi)容主要包括（）。A、從用戶角度出發(fā)，分享直播購物體驗B、編寫行業(yè)資訊類軟文，并在軟文中插入直播畫面或直播視頻片段C、分享主播經(jīng)歷，記錄直播感受和收獲D、寫直播幕后故事，分享直播心得和直播經(jīng)驗正確答案：ABCD答案解析：直播軟文寫作內(nèi)容豐富多樣。編寫行業(yè)資訊類軟文并插入直播畫面或視頻片段，能吸引對行業(yè)動態(tài)感興趣的讀者并引導(dǎo)其觀看直播；分享主播經(jīng)歷、直播感受和收獲，可拉近與觀眾距離，讓觀眾更了解主播；從用戶角度出發(fā)分享直播購物體驗，能為潛在消費(fèi)者提供參考，增加購買意愿；寫直播幕后故事、分享直播心得和經(jīng)驗，則可展現(xiàn)直播的專業(yè)性和趣味性，提升直播的吸引力和可信度。所以ABCD選項均是直播軟文寫作的主要內(nèi)容。三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.貼片廣告不屬于硬廣告。A、正確B、錯誤正確答案：B答案解析：貼片廣告屬于硬廣告。硬廣告是直接的廣告宣傳，貼片廣告通常是在視頻等內(nèi)容前、中、后直接插入的廣告形式，具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性和直接性，符合硬廣告的特點(diǎn)。2.網(wǎng)易云課堂、千聊、荔枝微課、小鵝通等屬于傳統(tǒng)的在線教育平臺。A、正確B、錯誤正確答案：B答案解析：網(wǎng)易云課堂、千聊、荔枝微課、小鵝通等屬于新興的在線教育平臺，并非傳統(tǒng)的在線教育平臺。這些平臺依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供了豐富多樣的課程資源和便捷的學(xué)習(xí)方式，與傳統(tǒng)在線教育平臺在形式、功能等方面存在較大差異。3.單品腳本就是針對單個商品的腳本。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：單品腳本的定義就是針對單個商品的腳本，所以該描述正確。4.直播主題就是明確開直播要實(shí)現(xiàn)何種目標(biāo)，是積累用戶，提升用戶進(jìn)店率，還是宣傳新品等。A、正確B、錯誤正確答案：B5.直播流量分為公域流量和私域流量。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：直播流量確實(shí)分為公域流量和私域流量，公域流量是平臺提供的流量，私域流量是通過自身積累沉淀的流量，所以該說法正確。6.直播間互動及促銷活動策劃腳本只包括長效策劃和短效策劃。A、正確B、錯誤正確答案：B答案解析：直播間互動及促銷活動策劃腳本除了長效策劃和短效策劃外，通常還會包含活動目標(biāo)、活動主題、活動時間、活動規(guī)則、宣傳推廣等多個方面的內(nèi)容。7.對于新手來說，尤其是直播間粉絲不多的時候，一定要采用過款型來賣貨A、正確B、錯誤正確答案：B答案解析：新手直播間粉絲不多時，采用過款型賣貨可能會讓觀眾來不及了解產(chǎn)品就進(jìn)入下一款，不利于新手主播與觀眾建立深入聯(lián)系和信任，也難以讓觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，此時更適合深入講解產(chǎn)品特點(diǎn)、功能等，幫助觀眾更好地理解產(chǎn)品價值，所以該說法錯誤。8.傳統(tǒng)的在線教育平臺多以視頻錄播、語音、圖片、文字、PPT等形式與用戶分享知識。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：傳統(tǒng)的在線教育平臺常見的形式包括視頻錄播、語音、圖片、文字、PPT等，這些都是其與用戶分享知識的常用方式。9.CPM是一種按訪問人次收費(fèi)的方式。A、正確B、錯誤正確答案：A10.完整的直播工作流程是：方案+直播+數(shù)據(jù)+復(fù)盤。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：完整的直播工作流程通常包含方案策劃、直播執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測分析以及復(fù)盤總結(jié)等環(huán)節(jié)，題目表述正確，所以選A。11.在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手以豎屏內(nèi)容為主爭奪豎屏市場，西瓜視頻相對更側(cè)重于橫屏內(nèi)容，致力于爭奪橫屏市場，該描述是正確的。12.成交比例指的是當(dāng)日付款人數(shù)除以當(dāng)日下單人數(shù)，如果下單人數(shù)多，成交比例小，說明店鋪支付功能可能存在問題。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：成交比例是當(dāng)日付款人數(shù)除以當(dāng)日下單人數(shù)，下單人數(shù)多但成交比例小，很可能是在支付環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，比如支付流程不順暢、支付頁面加載緩慢、支付渠道不穩(wěn)定等，導(dǎo)致很多下單的人無法成功付款，所以說明店鋪支付功能可能存在問題。13.數(shù)據(jù)分析是每個運(yùn)營達(dá)人的基本功，使用數(shù)據(jù)分析，并制定出相應(yīng)的執(zhí)行方案，還要進(jìn)行測試至關(guān)重要。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：數(shù)據(jù)分析確實(shí)是運(yùn)營達(dá)人的重要基本功，通過數(shù)據(jù)分析制定執(zhí)行方案并進(jìn)行測試，有助于優(yōu)化運(yùn)營策略、提升運(yùn)營效果，所以該表述是正確的。14.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時間回復(fù)用戶的評論。A、正確B、錯誤正確答案：A答案解析：短視頻創(chuàng)作者在第一時間回復(fù)用戶評論，有助于增強(qiáng)與用戶的互動，提升用戶粘性和好感度，能讓用戶感受到創(chuàng)作者對他們的關(guān)注和重視，所以該說法是正確的。15