化妝品公司品牌策劃市場推廣效果及品牌價值績效考核表員工姓名：輸入姓名 直接上級：輸入姓名所在部門：輸入部門 崗位編制：全職編制員工職位：輸入職位 考核周期：輸入周期考核維度指標(biāo)名稱權(quán)重目標(biāo)值評分標(biāo)準(zhǔn)得分市場推廣活動效果活動曝光量（UV）40%100萬按實(shí)際曝光量與目標(biāo)值的比例計分，例如：曝光量達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分?；顒狱c(diǎn)擊率（CTR）5%按實(shí)際點(diǎn)擊率與目標(biāo)值的比例計分，例如：點(diǎn)擊率達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分?；顒愚D(zhuǎn)化率3%按實(shí)際轉(zhuǎn)化率與目標(biāo)值的比例計分，例如：轉(zhuǎn)化率達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分?；顒覴OI5按實(shí)際ROI與目標(biāo)值的比例計分，例如：ROI達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。媒體曝光價值500萬按實(shí)際媒體曝光價值與目標(biāo)值的比例計分，例如：曝光價值達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌知名度提升社交媒體提及量25%5000次按實(shí)際提及量與目標(biāo)值的比例計分，例如：提及量達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。搜索引擎品牌關(guān)鍵詞排名前3名按實(shí)際排名與目標(biāo)值的比例計分，例如：排名達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌認(rèn)知度調(diào)研得分70分按實(shí)際調(diào)研得分與目標(biāo)值的比例計分，例如：調(diào)研得分達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌聯(lián)想度調(diào)研得分65分按實(shí)際調(diào)研得分與目標(biāo)值的比例計分，例如：調(diào)研得分達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌美譽(yù)度調(diào)研得分75分按實(shí)際調(diào)研得分與目標(biāo)值的比例計分，例如：調(diào)研得分達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。銷售業(yè)績貢獻(xiàn)推廣活動貢獻(xiàn)銷售額25%5000萬按實(shí)際銷售額與目標(biāo)值的比例計分，例如：銷售額達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。新客增長率10%按實(shí)際增長率與目標(biāo)值的比例計分，例如：增長率達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。客單價提升5%按實(shí)際提升率與目標(biāo)值的比例計分，例如：提升率達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。復(fù)購率30%按實(shí)際復(fù)購率與目標(biāo)值的比例計分，例如：復(fù)購率達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。渠道銷售占比20%按實(shí)際占比與目標(biāo)值的比例計分，例如：占比達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌資產(chǎn)價值品牌忠誠度調(diào)研得分10%70分按實(shí)際調(diào)研得分與目標(biāo)值的比例計分，例如：調(diào)研得分達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌溢價能力15%按實(shí)際溢價能力與目標(biāo)值的比例計分，例如：溢價能力達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌危機(jī)應(yīng)對能力優(yōu)秀按實(shí)際表現(xiàn)與目標(biāo)值的比例計分，例如：表現(xiàn)達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌創(chuàng)新性高按實(shí)際表現(xiàn)與目標(biāo)值的比例計分，例如：表現(xiàn)達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。品牌用戶口碑4.5星按實(shí)際評分與目標(biāo)值的比例計分，例如：評分達(dá)到目標(biāo)值的100%得滿分，80%得80%，60%得60%，低于60%不得分。本考核表用于評估化妝品公司品牌策劃和市場推廣團(tuán)隊(duì)的工作效果，涵蓋市場推廣活動效果、品牌知名度提升、銷售業(yè)績貢獻(xiàn)及品牌資產(chǎn)價值四個維度。請根據(jù)實(shí)際完成情況進(jìn)行評分，最終得分由各維度加權(quán)計算得出。評分（分）維度一維度二維度三維度四維度五員工評分合計上級評分合計最終得分獎金系數(shù)=(員工評分合計*30%)+(上級評分合計*70%)=績效面談直接主管簽名：