《新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)（AIGC微課版第2版）》教案PAGEPAGE41項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)新媒體，進(jìn)入全新媒體傳播領(lǐng)域教學(xué)內(nèi)容一、了解新媒體運(yùn)營(yíng)二、掌握新媒體及其內(nèi)容的特點(diǎn)三、認(rèn)識(shí)新媒體行業(yè)職業(yè)發(fā)展教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體的概念。2．了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段。3．掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的詞匯。4．了解新媒體運(yùn)營(yíng)人員成長(zhǎng)路徑及能力要求?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠?qū)χ形幕ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程有清晰認(rèn)知。2．能夠理解新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)。3．能夠設(shè)定新媒體行業(yè)職業(yè)發(fā)展目標(biāo)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，培養(yǎng)符合新時(shí)代傳播需求的新媒體傳播意識(shí)。2．夯實(shí)新媒體認(rèn)知基礎(chǔ)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力，適應(yīng)新媒體平臺(tái)的多樣化內(nèi)容需求。3．踐行國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，提升與新媒體相關(guān)的技能水平。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體的特點(diǎn)2．新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)3．新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備職業(yè)能力教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)2．新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備職業(yè)能力教學(xué)方法講授法課時(shí)數(shù)2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一了解新媒體運(yùn)營(yíng)一、什么是新媒體運(yùn)營(yíng)1．什么是新媒體新媒體是一種新興的媒體形式，主要指以數(shù)字技術(shù)為依托進(jìn)行信息傳播的媒體。（1）狹義與廣義（2）互動(dòng)性（3）創(chuàng)新的使命2．什么是運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)即運(yùn)作加經(jīng)營(yíng)，指為達(dá)成一定的目標(biāo)而有計(jì)劃地對(duì)工作進(jìn)行運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。運(yùn)營(yíng)有3個(gè)特點(diǎn)。有目標(biāo)有計(jì)劃有執(zhí)行什么是新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)是指利用抖音、微信等新媒體平臺(tái)或新媒體傳播手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播、產(chǎn)品推廣、用戶管理、銷售轉(zhuǎn)化等目標(biāo)的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的類型及其與新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系什么是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)產(chǎn)品等進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)。按照運(yùn)營(yíng)對(duì)象的不同，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主要分為以下4種類型。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系新媒體運(yùn)營(yíng)是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)。新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)屬性靈活、內(nèi)涵豐富的運(yùn)營(yíng)類型，運(yùn)營(yíng)人員既需要關(guān)注用戶的增長(zhǎng)，又需要關(guān)注內(nèi)容的傳播，還需要做好客服工作和銷售轉(zhuǎn)化。三、中文互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段中文互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來(lái)，主要經(jīng)歷了3個(gè)時(shí)代。1．門戶網(wǎng)站時(shí)代2．博客時(shí)代3．自媒體時(shí)代中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷的3個(gè)時(shí)代分別對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的3種類型，這3種類型又對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的3個(gè)時(shí)代。流量推廣時(shí)代知名博主推廣時(shí)代3．用戶原創(chuàng)社交時(shí)代四、新媒體運(yùn)營(yíng)的詞匯新媒體行業(yè)有一些專屬詞匯，是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必須了解和掌握的。（1）知名博主（2）“10萬(wàn)+”（3）人格化（4）賬號(hào)矩陣（5）信息流（6）IP（7）MCN（8）Vlog（9）UGC（10）PGC（11）KPI（12）ROI任務(wù)二掌握新媒體及其內(nèi)容的特點(diǎn)一、新媒體的特點(diǎn)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有明確的特點(diǎn)和屬性，目前新媒體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。去中心化移動(dòng)化全民化融媒體化5．矩陣化二、新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)在目前的傳播環(huán)境下，新媒體內(nèi)容具備以下特點(diǎn)。娛樂化社交化碎片化UGC化視頻化優(yōu)質(zhì)化任務(wù)三認(rèn)識(shí)新媒體行業(yè)職業(yè)發(fā)展一、新媒體運(yùn)營(yíng)人員成長(zhǎng)路徑根據(jù)成長(zhǎng)路徑的不同，新媒體運(yùn)營(yíng)人員主要分為以下3種類型。1．職業(yè)型人才2．技能型人才3．創(chuàng)業(yè)型人才二、新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備職業(yè)能力新媒體運(yùn)營(yíng)雖然分工不同、崗位不同，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的職業(yè)能力卻具有共性。1．必備職業(yè)技能（1）編輯能力（2）文案能力（3）策劃能力（4）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力（5）用戶增長(zhǎng)能力（6）渠道拓展能力（7）數(shù)據(jù)分析能力（8）圖片設(shè)計(jì)等其他動(dòng)手能力2．必備職業(yè)素質(zhì)（1）執(zhí)行能力（2）溝通能力（3）審美能力（4）創(chuàng)意能力（5）抗壓能力3．必備綜合提升能力（1）自我管理能力（2）團(tuán)隊(duì)管理能力（3）自我意識(shí)能力三、新媒體行業(yè)發(fā)展前景1．整體行業(yè)前景（1）新媒體在行業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大（2）新媒體在覆蓋范圍上不斷拓展2．發(fā)展趨勢(shì)（1）多平臺(tái)化（2）內(nèi)容化（3）融媒體化（4）個(gè)人化項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：調(diào)研招聘網(wǎng)站新媒體崗位能力要求一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握從招聘網(wǎng)站高效收集、整理新媒體崗位能力要求的方法。2．學(xué)會(huì)分析崗位要求的共性與差異，提煉新媒體崗位核心能力。3．通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，培養(yǎng)從數(shù)據(jù)收集到報(bào)告撰寫的全流程實(shí)踐能力。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．知識(shí)回顧復(fù)習(xí)任務(wù)三的內(nèi)容，從中總結(jié)新媒體崗位常見職責(zé)與技能關(guān)鍵詞（如“內(nèi)容創(chuàng)作”“數(shù)據(jù)分析”“短視頻運(yùn)營(yíng)”等）。2．分組與選題學(xué)生每4～6人為一個(gè)小組，各小組選擇1～2個(gè)招聘平臺(tái)，確定調(diào)研方向（例如“一線城市新媒體崗位能力要求”“大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)所需新媒體運(yùn)營(yíng)人員的核心能力差異”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．招聘信息收集與篩選（提示：可以利用招聘網(wǎng)站高級(jí)搜索功能、爬蟲工具進(jìn)行信息收集與篩選）2．能力提取與分類（提示：可以利用Excel表格或人工進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）3．能力要求對(duì)比與提煉4．反思與分享四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)與展示1．成果匯報(bào)2．互評(píng)與點(diǎn)評(píng)3．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高本項(xiàng)目主要介紹新媒體的基礎(chǔ)知識(shí)。讀者應(yīng)該掌握新媒體的基礎(chǔ)概念，了解新媒體的特點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展前景，以更清晰的認(rèn)知進(jìn)入新媒體行業(yè)。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新媒體行業(yè)在傳播領(lǐng)域正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，是一個(gè)有廣闊前景的行業(yè)。項(xiàng)目二學(xué)習(xí)文案撰寫，打好內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)教學(xué)內(nèi)容一、了解文案撰寫基礎(chǔ)二、學(xué)習(xí)一句話文案撰寫三、學(xué)習(xí)段落式文案撰寫四、學(xué)習(xí)篇章類文案撰寫教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解文案的內(nèi)涵。2．正確認(rèn)知文案撰寫。3．了解企業(yè)應(yīng)用中常見的文案類型。4．掌握各類型文案的特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景?！灸芰δ繕?biāo)】1．具備撰寫一句話廣告文案和有吸引力標(biāo)題的能力。2．具備熟練撰寫朋友圈文案及規(guī)范撰寫活動(dòng)通知的能力。3．掌握自媒體文章撰寫思路與創(chuàng)作方法。4．掌握軟文及企業(yè)新聞撰寫思路與創(chuàng)作技法?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．掌握正確的文案撰寫方法，通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)秀文案弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2．學(xué)好一句話、段落式、篇章式文案的撰寫，幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村文旅“破圈”，助力縮小城鄉(xiāng)差距。3．提升新媒體營(yíng)銷文案撰寫能力，加速傳統(tǒng)行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)。4．樹立正確的文案撰寫價(jià)值觀，創(chuàng)造感染人、具備正能量、能弘揚(yáng)中華文化的優(yōu)秀文案。教學(xué)重點(diǎn)1．一句話文案撰寫2．段落式文案撰寫3．篇章類文案撰寫教學(xué)難點(diǎn)1．段落式文案撰寫2．篇章類文案撰寫教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一了解文案撰寫基礎(chǔ)一、什么是文案文案現(xiàn)在通指與文字創(chuàng)作相關(guān)的工作或從事文字工作的人員。在新媒體運(yùn)營(yíng)的日常工作中，撰寫文案是一項(xiàng)基本且重要的工作。文案是一切內(nèi)容傳播的基石。二、正確認(rèn)知文案撰寫1．撰寫文案是一項(xiàng)技術(shù)工作2．撰寫文案就像學(xué)習(xí)功夫3．撰寫文案就像健身三、企業(yè)應(yīng)用的3種新媒體文案任務(wù)二學(xué)習(xí)一句話文案撰寫一、一句話廣告文案廣告文案是我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的文案類型之一。電視、網(wǎng)絡(luò)每天都會(huì)出現(xiàn)各個(gè)品牌的廣告文案。一句好的廣告文案是“一字值千金”的。以歸納總結(jié)的方式，挖掘撰寫優(yōu)秀一句話廣告文案（以下稱“廣告文案”）使用的創(chuàng)作技巧。善用修辭手法押韻、對(duì)偶比喻、擬人諧音、雙關(guān)重復(fù)、頂真善用數(shù)字進(jìn)行否定（4）反差、對(duì)比（5）打造陌生感（6）融入生活場(chǎng)景二、有吸引力的標(biāo)題10種撰寫有吸引力的標(biāo)題的技巧。使用數(shù)字（2）制造懸念（3）有號(hào)召力（4）飽含情感（5）緊跟熱點(diǎn)（6）名詞背書（7）善用疑問（8）善用對(duì)比（9）超出常識(shí)（10）利用人性任務(wù)三學(xué)習(xí)段落式文案撰寫一、朋友圈文案朋友圈文案撰寫的思路如下：明確需求、了解產(chǎn)品、分析用戶、洞察創(chuàng)意、構(gòu)建場(chǎng)景、產(chǎn)出文案。首先明確需求，了解甲方需求和朋友圈文案的使用場(chǎng)景；然后了解產(chǎn)品，找到切入點(diǎn)；再構(gòu)建場(chǎng)景以展現(xiàn)創(chuàng)意；最后，添加細(xì)節(jié)讓場(chǎng)景更具體，讓用戶產(chǎn)生畫面感。二、活動(dòng)通知活動(dòng)通知的撰寫技巧可以總結(jié)為以下3點(diǎn)。1．文案要精練2．吸引力前置3．點(diǎn)擊鏈接有動(dòng)力任務(wù)四學(xué)習(xí)篇章類文案撰寫一、自媒體文章自媒體是目前較火的一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，撰寫自媒體文章也成了新媒體運(yùn)營(yíng)人員乃至企業(yè)和市場(chǎng)的一種硬性需求。有關(guān)自媒體文章寫作的技巧如下。1．講故事，別講道理2．開篇通過(guò)案例引出主題3．用細(xì)節(jié)增強(qiáng)真實(shí)性4．趣味性貫穿全篇5．總分總結(jié)構(gòu)二、企業(yè)新聞1．新聞的特點(diǎn)（1）正式、獨(dú)立、客觀（2）保持第三方視角（3）結(jié)構(gòu)完整2．五段論新聞撰寫方法（1）第一段：陳述時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件（2）第二段：交代背景，烘托事件（3）第三段：詳細(xì)描述主題事件（4）第四段：找個(gè)案例側(cè)面印證（5）第五段：總結(jié)事件，提升主題項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：撰寫一篇有關(guān)中國(guó)非遺故事的自媒體文章一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握非遺故事選題策劃與深度挖掘方法。2．增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代敘事表達(dá)技巧。3．提升自媒體文章策劃和撰寫能力。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．知識(shí)回顧學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》及相關(guān)政策文件；分析優(yōu)秀非遺自媒體案例（如《了不起的匠人》《國(guó)家寶藏》），了解自媒體文章的標(biāo)題創(chuàng)作等技巧。2．分組與選題學(xué)生每4～6人為一個(gè)小組，各小組自主選擇非遺項(xiàng)目（如龍泉青瓷、川劇變臉、苗族銀飾等），確定文章主題（如“守藝人生”“指尖上的文明密碼”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．非遺故事選題策劃2．自媒體文章創(chuàng)作3．傳播策略制定四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)1．成果匯報(bào)2．效果驗(yàn)證3．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高本項(xiàng)目根據(jù)企業(yè)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，講解了一句話廣告文案、有吸引力的標(biāo)題、朋友圈文案、活動(dòng)通知、自媒體文章、企業(yè)新聞的撰寫方法和技巧，基本覆蓋了企業(yè)應(yīng)用的大部分場(chǎng)景。不同類型的文案有不同的撰寫方法，但大道至簡(jiǎn)，所有文案的撰寫都基本遵循相同的規(guī)律。希望讀者能夠活學(xué)活用，既能撰寫以上7種類型的文案，又能在撰寫其他類型的文案時(shí)，圍繞文案撰寫的核心規(guī)律去變化、去推演，進(jìn)而撰寫出優(yōu)質(zhì)的文案。項(xiàng)目三借助AI工具，高效創(chuàng)作新媒體內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)AI輔助新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)二、用AI創(chuàng)作有吸引力的標(biāo)題三、用AI創(chuàng)作短視頻文案四、用AI創(chuàng)作封面圖五、用AI制作直播物料教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解AI在新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。2．掌握多種AI工具的使用方法。3．掌握AI工具在標(biāo)題創(chuàng)作、短視頻文案創(chuàng)作、封面圖制作等方面的使用技巧?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠使用DeepSeek進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作。2．能夠使用豆包撰寫短視頻文案。3．能夠使用創(chuàng)客貼制作小紅書筆記封面圖。4．能夠使用即創(chuàng)制作直播間貼片素材。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．掌握AI工具在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與創(chuàng)意水平。2．能強(qiáng)化跨技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作能力。3．踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在AI新媒體領(lǐng)域探索技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)新突破。教學(xué)重點(diǎn)1．用AI創(chuàng)作有吸引力的標(biāo)題2．用AI創(chuàng)作短視頻文案3．封面圖創(chuàng)作技巧4．直播物料制作教學(xué)難點(diǎn)用AI工具制作封面圖直播物料制作教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一認(rèn)識(shí)AI輔助新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)一、AI在新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著生成式人工智能技術(shù)的突破性發(fā)展，新媒體行業(yè)正經(jīng)歷從人工主導(dǎo)向人機(jī)協(xié)同的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)的AI滲透率持續(xù)提升，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—用戶運(yùn)營(yíng)—商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈條應(yīng)用體系。內(nèi)容生產(chǎn)用戶運(yùn)營(yíng)視覺創(chuàng)意商業(yè)決策二、AI輔助新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，AI正深刻地改變著新媒體運(yùn)營(yíng)的方式，為新媒體運(yùn)營(yíng)工作帶來(lái)了諸多變化和提升。內(nèi)容創(chuàng)作效率提升數(shù)據(jù)洞察加速學(xué)習(xí)5．成本優(yōu)化三、AI輔助新媒體運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)盡管AI能帶來(lái)顯著的效能提升，但其廣泛應(yīng)用仍面臨3重悖論。效率與同質(zhì)化的矛盾智能與倫理的沖突工具迭代與技能斷層的失衡任務(wù)二AI創(chuàng)作有吸引力的標(biāo)題一、有吸引力的標(biāo)題的作用在新媒體領(lǐng)域，筆記、視頻、自媒體文章等都需要標(biāo)題。一個(gè)有吸引力的標(biāo)題堪稱內(nèi)容傳播的敲門磚，能極大地提升內(nèi)容的點(diǎn)擊率與傳播效果。1．小紅書：“種草”引流的關(guān)鍵2．視頻號(hào)：社交傳播的助推器3．自媒體文章：內(nèi)容價(jià)值的放大器4．抖音短視頻：流量入口的金鑰匙二、標(biāo)題創(chuàng)作AI工具介紹AI時(shí)代，AI工具為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)標(biāo)題提供了強(qiáng)大助力。1．DeepSeek2．豆包3．騰訊元寶4．智譜清言三、用AI創(chuàng)作有吸引力的標(biāo)題實(shí)戰(zhàn)用AI創(chuàng)作有吸引力的標(biāo)題，需要滿足以下條件。第一，創(chuàng)作者本身掌握標(biāo)題創(chuàng)作技巧，知道什么是好標(biāo)題，以及掌握多種標(biāo)題創(chuàng)作技巧。第二，創(chuàng)作者需要掌握跟AI溝通的技巧。1．標(biāo)題創(chuàng)作流程（1）提煉核心主題并挖掘營(yíng)銷點(diǎn)（2）適配場(chǎng)景和受眾（3）選擇合適的AI工具（4）給AI清晰指令（5）根據(jù)產(chǎn)出持續(xù)優(yōu)化2．標(biāo)題創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（1）分析主題和營(yíng)銷點(diǎn)（2）明確場(chǎng)景和受眾（3）選擇AI工具（4）向AI工具發(fā)送創(chuàng)作指令（5）根據(jù)產(chǎn)出持續(xù)優(yōu)化任務(wù)三AI創(chuàng)作短視頻文案一、用AI創(chuàng)作短視頻文案的技巧用AI創(chuàng)作短視頻文案，相比撰寫有吸引力的標(biāo)題難度更大。有吸引力的標(biāo)題只需要吸引受眾點(diǎn)擊，但短視頻文案有指向性更強(qiáng)的不同需求。1．明確場(chǎng)景2．指令清晰3．對(duì)比優(yōu)化4．案例模仿5．工具選擇二、用AI創(chuàng)作帶貨短視頻文案實(shí)戰(zhàn)1．用即創(chuàng)創(chuàng)作帶貨短視頻文案的流程2．用豆包創(chuàng)作帶貨短視頻文案的流程三、用AI創(chuàng)作直播引流短視頻文案實(shí)戰(zhàn)直播引流短視頻的核心傳播目的是使用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，然后進(jìn)入直播間。因此短視頻本身應(yīng)聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)，激發(fā)用戶興趣，同時(shí)號(hào)召用戶來(lái)直播間。用即創(chuàng)生成直播引流短視頻文案的流程用豆包生成直播引流短視頻文案的流程任務(wù)四用AI創(chuàng)作封面圖一、封面圖創(chuàng)作技巧在新媒體領(lǐng)域，封面圖作為內(nèi)容的門面，對(duì)吸引受眾、傳遞信息起著至關(guān)重要的作用。將從封面圖的使用場(chǎng)景、核心價(jià)值及制作的核心技巧3個(gè)方面展開詳細(xì)闡述。1．封面圖的使用場(chǎng)景（1）抖音短視頻封面圖（2）小紅書筆記封面圖（3）公眾號(hào)文章封面圖2．封面圖的核心價(jià)值（1）吸引用戶注意力（2）傳達(dá)內(nèi)容主題（3）打造品牌記憶點(diǎn)（4）引導(dǎo)用戶互動(dòng)3．封面圖制作的核心技巧（1）圖片的選擇（2）文字的排版（3）設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用（4）尺寸與格式的適配二、用AI創(chuàng)作小紅書筆記封面圖實(shí)戰(zhàn)1．用AI制作小紅書筆記封面圖的流程（1）明確設(shè)計(jì)目標(biāo)（2）核心信息提煉（3）工具選擇與素材準(zhǔn)備2．用AI制作小紅書筆記封面圖實(shí)戰(zhàn)（1）用豆包制作封面圖背景素材（2）優(yōu)化AI生成的圖片，導(dǎo)出封面圖背景素材（3）選擇創(chuàng)客貼AI設(shè)計(jì)頁(yè)面的對(duì)應(yīng)場(chǎng)景（4）用創(chuàng)客貼生成封面圖（5）選擇優(yōu)秀的封面圖進(jìn)行優(yōu)化任務(wù)五用AI制作直播物料一、制作直播物料的AI工具介紹1．豆包①文案生成與優(yōu)化②圖片生成③視頻生成④語(yǔ)音合成⑤AI智能體創(chuàng)建2．即創(chuàng)①智能成片②腳本生成③商品卡工具④圖文工具3．騰訊智影①智能剪輯②字幕生成③云端素材庫(kù)④數(shù)字人技術(shù)4．美圖設(shè)計(jì)室①海報(bào)生成②商品圖生成③智能摳圖與修圖④海量模板與素材庫(kù)二、直播物料AI創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)1．即創(chuàng)AI直播間裝修認(rèn)知2．輸入商品信息3．選擇直播主題4．設(shè)置直播標(biāo)題及場(chǎng)景風(fēng)格5．優(yōu)惠貼紙等其他設(shè)置6．生成并優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：利用AI工具制作直播物料一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．具備使用AI工具高效完成各類直播物料制作的能力。2．理解AIGC在內(nèi)容創(chuàng)作中的優(yōu)勢(shì)，掌握與AI溝通創(chuàng)作的技巧。3．通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，培養(yǎng)從創(chuàng)意策劃到落地執(zhí)行的全鏈路思維。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．知識(shí)回顧復(fù)習(xí)AI工具（如DeepSeek、豆包）應(yīng)用方法。2．分組與選題學(xué)生每4～6人為一個(gè)小組，各小組圍繞“新農(nóng)村新好物”確定直播主題（如“河南特產(chǎn)就是中！”“河洛新村，養(yǎng)生好物”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．直播標(biāo)題撰寫（AI工具：DeepSeek等）2．直播間封面圖制作（AI工具：即創(chuàng)、創(chuàng)客貼、豆包等）3．直播引流短視頻文案撰寫（AI工具：DeepSeek、豆包、即創(chuàng)等）4．直播間貼片素材制作（AI工具：即創(chuàng)、Canva等）5．反思與分享四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)1．成果匯報(bào)2．互評(píng)與點(diǎn)評(píng)3．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高本項(xiàng)目從多個(gè)場(chǎng)景講述了AI在新媒體工作中的應(yīng)用。通過(guò)案例可以看到，不管是有吸引力的標(biāo)題、短視頻文案，還是各類封面圖和直播物料，只要掌握了正確的AI使用技巧，AI就能夠幫助我們進(jìn)行創(chuàng)作。新媒體從業(yè)者應(yīng)該保持敏銳性，走在AI時(shí)代前沿，熟練掌握AI應(yīng)用技巧，這既是提升專業(yè)技能水平的要求，更是提升自身綜合素養(yǎng)的必由之路。項(xiàng)目四聚焦抖音，學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)抖音二、掌握抖音賬號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)方法三、掌握抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法四、了解抖音商業(yè)化經(jīng)營(yíng)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解抖音發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式。2．理解抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法。3．掌握抖音爆款視頻創(chuàng)作方法。4．了解抖音多種商業(yè)化經(jīng)營(yíng)類型?！灸芰δ繕?biāo)】1．具備精準(zhǔn)定位抖音賬號(hào)的能力。2．具備熟練完成抖音賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置的能力。3．具備創(chuàng)作抖音爆款視頻的能力。4．具備進(jìn)行DOU+投放的能力?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．落實(shí)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》要求，掌握非遺等內(nèi)容的短視頻轉(zhuǎn)化技巧。2．提升抖音農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村文旅IP打造能力，熟悉縣域經(jīng)濟(jì)特色產(chǎn)業(yè)傳播規(guī)律，能運(yùn)用“IP+短視頻”模式促進(jìn)城鄉(xiāng)資源雙向流通。3．踐行《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，建立合規(guī)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，具備未成年人保護(hù)、虛假信息識(shí)別等風(fēng)控能力，參與“清朗行動(dòng)”，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間。教學(xué)重點(diǎn)1．抖音賬號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)方法2．抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法3．抖音商業(yè)化運(yùn)營(yíng)教學(xué)難點(diǎn)1．抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法2．抖音商業(yè)化運(yùn)營(yíng)教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一認(rèn)識(shí)抖音抖音發(fā)展現(xiàn)狀抖音是一個(gè)在國(guó)內(nèi)覆蓋廣泛的短視頻社交平臺(tái)，自2016年創(chuàng)立以來(lái)，發(fā)展迅速，持續(xù)改變著人們娛樂、社交和信息獲取的方式。在市場(chǎng)營(yíng)銷方向，抖音也是企業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的新媒體平臺(tái)，在品牌曝光、新品推廣、產(chǎn)品銷售方面都發(fā)揮著不可或缺的作用。1．用戶規(guī)模2．內(nèi)容生態(tài)3．算法特色4．商業(yè)生態(tài)①巨量廣告②巨量星圖③巨量千川④巨量本地推⑤DOU+二、抖音創(chuàng)作者類型從角色身份和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)角度出發(fā)，抖音創(chuàng)作者可以劃分為以下幾大類型。個(gè)人創(chuàng)作者企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者3．電商商家4．MCN機(jī)構(gòu)三、抖音盈利模式①?gòu)V告收益②電商扣點(diǎn)③技術(shù)服務(wù)費(fèi)④其他收入四、自媒體創(chuàng)作者盈利模式①創(chuàng)作者廣告分成②品牌廣告合作③電商帶貨分傭④直播打賞⑤知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)⑥其他盈利模式任務(wù)二掌握抖音賬號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)方法一、抖音賬號(hào)定位方法進(jìn)行抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的第一步，是根據(jù)自身能力進(jìn)行抖音賬號(hào)的定位。創(chuàng)作者應(yīng)該從個(gè)人和賬號(hào)兩個(gè)維度，梳理抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)思路，找準(zhǔn)方向，明確目標(biāo)，高效執(zhí)行。1．個(gè)人定位個(gè)人定位時(shí)，要進(jìn)行3個(gè)維度的思考，明確自己的優(yōu)劣勢(shì)，找準(zhǔn)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方向。①興趣定位②能力定位③優(yōu)勢(shì)定位2．賬號(hào)定位①行業(yè)定位②模式定位③受眾定位④內(nèi)容定位二、抖音賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置1．昵稱①我是誰(shuí)：個(gè)性化詞②我在哪兒：某某在哪里③我是做什么的：品牌詞+行業(yè)詞2．頭像3．簡(jiǎn)介4．背景圖三、抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法論抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方法論主要有以下6點(diǎn)。垂直領(lǐng)域統(tǒng)一視覺3．打造人設(shè)4．原創(chuàng)內(nèi)容5．爆款進(jìn)化6．持續(xù)深耕四、短視頻數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)工作的核心是用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化運(yùn)營(yíng)工作，提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要通過(guò)視頻傳播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，找出可提升的點(diǎn)，在下次視頻創(chuàng)作中進(jìn)行改進(jìn)，持續(xù)提升視頻的傳播效果。播放量2．2秒跳出率3．5秒完播率4.完播率5．互動(dòng)率6．觀眾畫像任務(wù)三掌握抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法一、爆款視頻創(chuàng)作進(jìn)行抖音短視頻創(chuàng)作，最高效的方法是“找抄超”。1．“找”：如何找到爆款視頻①關(guān)鍵詞搜索②借助“創(chuàng)作靈感”工具③借助“生活服務(wù)熱點(diǎn)中心”工具④巨量百應(yīng)創(chuàng)作中心⑤第三方數(shù)據(jù)分析工具2．“抄”：如何模仿爆款視頻①如何模仿文案②如何模仿拍攝③如何確保質(zhì)量3．“超”：如何創(chuàng)作原創(chuàng)爆款視頻①起承轉(zhuǎn)合結(jié)構(gòu)法②坐標(biāo)系對(duì)照法③四維質(zhì)量分析法二、用AI工具制作爆款視頻1．爆款視頻挖掘2．文案生成3．?dāng)?shù)字人形象選擇4．?dāng)?shù)字人視頻生成5．剪輯優(yōu)化發(fā)布三、針對(duì)算法推薦特點(diǎn)的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧基于算法推薦邏輯，從視頻發(fā)布前、視頻發(fā)布時(shí)、視頻發(fā)布后3個(gè)時(shí)間維度講解適合新手創(chuàng)作者使用的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧。1．視頻發(fā)布前①垂直人設(shè)②質(zhì)量達(dá)標(biāo)③保持活躍④不搬運(yùn)或抄襲⑤不發(fā)布敏感或違規(guī)內(nèi)容⑥不過(guò)度營(yíng)銷2．視頻發(fā)布時(shí)①標(biāo)題包含關(guān)鍵詞②帶相關(guān)話題③封面瞬間吸引力④本地相關(guān)帶位置⑤爆款音樂有場(chǎng)景3．視頻發(fā)布后①提高視頻打開率②提高完播率③增加視頻互動(dòng)量④增加個(gè)人主頁(yè)訪問量⑤視頻、直播雙頻共振四、DOU+投放方法1．DOU+簡(jiǎn)介DOU+是抖音的內(nèi)容“加熱”與營(yíng)銷推廣產(chǎn)品，是抖音移動(dòng)端的輕量化投放工具。DOU+的特點(diǎn)是門檻較低，個(gè)人創(chuàng)作者和規(guī)模商家都可以通過(guò)簡(jiǎn)單操作完成投放。①投放場(chǎng)景②投放目標(biāo)③投放方式④投放流程2．DOU+投放技巧①投放邏輯②投放目標(biāo)③人群定向④投放時(shí)長(zhǎng)⑤投放金額⑥出價(jià)方式3．DOU+投放案例①素材分析②受眾分析③投放計(jì)劃任務(wù)四了解抖音商業(yè)化經(jīng)營(yíng)一、抖音商業(yè)化經(jīng)營(yíng)類型抖音核心的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)類型如下。1．品牌廣告2．直播電商3．抖音團(tuán)購(gòu)4．企業(yè)號(hào)獲客5．達(dá)人合作6．自媒體賬號(hào)7．短視頻帶貨8．抖音商城二、抖音商業(yè)化經(jīng)營(yíng)案例小米在產(chǎn)品維度上，基本實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)、汽車到日用快消品的全品類覆蓋。小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在業(yè)內(nèi)也有廣泛影響與良好口碑。1．品牌廣告2．矩陣賬號(hào)3．與達(dá)人合作4．品牌直播5．在線獲客6．抖音商店經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：利用工具進(jìn)行抖音賬號(hào)定位及視頻創(chuàng)作一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握豆包、DeepSeek在抖音賬號(hào)定位分析中的精準(zhǔn)應(yīng)用。2．熟練使用即創(chuàng)、剪映完成從腳本生成到智能剪輯的全流程。3．理解人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作邏輯，提升垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．工具預(yù)學(xué)習(xí)掌握豆包、DeepSeek、即創(chuàng)、剪映軟件相關(guān)功能。2．分組與選題學(xué)生5人為一組，各小組選擇垂直領(lǐng)域（如母嬰好物、職場(chǎng)技能、本地生活），明確抖音賬號(hào)差異化方向（如“職場(chǎng)媽媽的時(shí)間管理術(shù)”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．抖音賬號(hào)定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．視頻腳本生成（工具：豆包+即創(chuàng)）3．封面與標(biāo)題設(shè)計(jì)（工具：即創(chuàng)+剪映）4．智能剪輯與特效（工具：即創(chuàng)+剪映）5．?dāng)?shù)據(jù)優(yōu)化與迭代（工具：豆包+剪映）6．倫理與創(chuàng)新討論四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)1．成果匯報(bào)2．互評(píng)與點(diǎn)評(píng)3．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們從抖音基本認(rèn)知、抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、抖音商業(yè)化經(jīng)營(yíng)等多角度掌握了抖音運(yùn)營(yíng)的方法。抖音是目前國(guó)內(nèi)重要的短視頻平臺(tái)，也是企業(yè)新媒體營(yíng)銷的重要陣地。我們應(yīng)該從生態(tài)特色、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)多角度理解抖音，掌握抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心方法，提升自身在新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)目五走近小紅書，掌握社區(qū)“種草”內(nèi)容創(chuàng)作方法教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)小紅書二、掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作技巧三、了解小紅書算法運(yùn)營(yíng)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解小紅書發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)生態(tài)。2．掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作技巧。3．掌握與小紅書達(dá)人合作的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．具備高效開展小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的能力。2．具備熟練進(jìn)行小紅書標(biāo)題、封面、筆記創(chuàng)作的能力?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．2．3．教學(xué)重點(diǎn)1．小紅書內(nèi)容創(chuàng)作技巧2．小紅書算法運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)難點(diǎn)1．小紅書內(nèi)容創(chuàng)作技巧2．小紅書算法運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一認(rèn)識(shí)小紅書一、小紅書發(fā)展現(xiàn)狀1．發(fā)展階段（1）初創(chuàng)期（2013—2015年）（2）成長(zhǎng)期（2016—2019年）（3）成熟期（2020年至今）2．用戶特點(diǎn)小紅書的用戶群體以年輕女性為主，年齡主要集中在18～35歲。二、小紅書運(yùn)營(yíng)生態(tài)1．運(yùn)營(yíng)角色①企業(yè)運(yùn)營(yíng)②自媒體創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)2．商業(yè)生態(tài)①薯?xiàng)l②千帆③蒲公英④聚光⑤乘風(fēng)任務(wù)二掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作技巧一、小紅書內(nèi)容特點(diǎn)小紅書作為年輕化的社交平臺(tái)，其內(nèi)容具有鮮明的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)不僅塑造了平臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)格，也為創(chuàng)作者提供了明確的方向。1．個(gè)人化2．社交化3．情緒化4．短平快5．視覺化6．熱點(diǎn)化二、掌握小紅書標(biāo)題創(chuàng)作技巧對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，掌握標(biāo)題創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出優(yōu)秀的高點(diǎn)擊率標(biāo)題，是運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的基本能力要求。1．制造懸念2．善用數(shù)字3．借勢(shì)熱點(diǎn)4．反差對(duì)比5．直擊痛點(diǎn)6．情感共鳴7．設(shè)置關(guān)鍵詞三、掌握小紅書封面制作技巧在小紅書上，用戶點(diǎn)進(jìn)一篇筆記之前，會(huì)在屏幕上看到4～6個(gè)標(biāo)題和封面，而封面在視覺中的占比超90%，因此學(xué)會(huì)制作高點(diǎn)擊率封面，是創(chuàng)作者必備的小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能力。1．圖文結(jié)合法2．單張大圖法3．拼圖組合法4．左右對(duì)比法5．顏色搭配法6．截圖打標(biāo)法7．情緒瞬間法四、掌握小紅書筆記創(chuàng)作技巧小紅書作為“種草”平臺(tái)，因用戶以年輕女性用戶為主，逐漸形成了自己的語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容特性。創(chuàng)作者在創(chuàng)作小紅書筆記時(shí)，按照小紅書的特色進(jìn)行創(chuàng)作，會(huì)更有“網(wǎng)感”，能更好地吸引用戶。1．總分總結(jié)構(gòu)2．用小標(biāo)題劃分結(jié)構(gòu)3．用表情符號(hào)營(yíng)造氛圍4．口語(yǔ)化和情緒化的語(yǔ)言5．塊狀視覺結(jié)構(gòu)排版6．少寫文字，多放圖片7．設(shè)置“鉤子”，增強(qiáng)互動(dòng)性五、借助AI工具創(chuàng)作小紅書筆記目前各類AI工具都比較智能，創(chuàng)作者只要掌握了正確的互動(dòng)方式，就可以讓AI工具生成優(yōu)秀的文案。1．AI工具互動(dòng)技巧①結(jié)構(gòu)化需求公式：領(lǐng)域+用戶+場(chǎng)景+訴求②需求要具體：參數(shù)越細(xì)，輸出越準(zhǔn)③漸進(jìn)式修改：用反饋迭代優(yōu)化④確定文案語(yǔ)氣：精準(zhǔn)匹配平臺(tái)調(diào)性⑤持續(xù)優(yōu)化文案2．用豆包撰寫小紅書筆記任務(wù)三了解小紅書算法運(yùn)營(yíng)一、了解小紅書算法推薦特色用戶喜歡小紅書的背后，是小紅書有優(yōu)秀的算法分發(fā)技術(shù)，能持續(xù)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容，把優(yōu)秀內(nèi)容展示給更多用戶。1．小紅書流量入口及內(nèi)容分發(fā)邏輯①發(fā)現(xiàn)頁(yè)：小紅書用戶瀏覽筆記的主要途徑。②搜索頁(yè)：小紅書核心的流量入口。③關(guān)注頁(yè)：關(guān)注頁(yè)的流量是粉絲流量。2．影響流量的關(guān)鍵因素①曝光量與點(diǎn)擊量之間的比值：衡量筆記的曝光效率。②點(diǎn)擊量與停留時(shí)長(zhǎng)之間的比值：反映用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的程度。③點(diǎn)擊量與用戶互動(dòng)行為之間的比值：互動(dòng)行為包括點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等，它們對(duì)筆記的評(píng)分和流量分配有重要影響。3．優(yōu)化建議①優(yōu)化標(biāo)題、封面和內(nèi)容②增加互動(dòng)二、掌握小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基本符合自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的邏輯，同時(shí)小紅書賬號(hào)又有自己的特點(diǎn)。以下6種技巧是小紅書賬號(hào)核心的運(yùn)營(yíng)技巧。打造獨(dú)特風(fēng)格人設(shè)2．輸出垂直領(lǐng)域內(nèi)容3．保持筆記質(zhì)量水準(zhǔn)4．增強(qiáng)粉絲黏性5．長(zhǎng)期內(nèi)容規(guī)劃，埋設(shè)關(guān)鍵詞6．持續(xù)借力熱門話題三、掌握與小紅書達(dá)人合作的方法小紅書作為重要的內(nèi)容平臺(tái)，成為眾多品牌推廣的重要陣地。與小紅書達(dá)人合作，是品牌提升知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的有效途徑。1．合作前準(zhǔn)備①明確合作目標(biāo)②精準(zhǔn)篩選達(dá)人③預(yù)算分配2．合作中執(zhí)行①溝通協(xié)商②內(nèi)容共創(chuàng)③發(fā)布推廣3．合作后復(fù)盤①數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)②經(jīng)驗(yàn)總結(jié)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：利用AI工具進(jìn)行小紅書筆記選題和創(chuàng)作一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握通義千問在小紅書熱詞分析、文案生成中的精準(zhǔn)應(yīng)用。2．熟練使用DeepSeek完成競(jìng)品內(nèi)容拆解。3．理解人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作邏輯，實(shí)現(xiàn)小紅書“種草”內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．工具專項(xiàng)訓(xùn)練使用通義千問完成熱詞分析、爆款筆記結(jié)構(gòu)拆解的訓(xùn)練。掌握利用DeepSeek進(jìn)行競(jìng)品內(nèi)容矩陣分析的技能。2．分組與選題學(xué)生5人為一組，各小組選擇垂直領(lǐng)域（如家居改造、母嬰好物、職場(chǎng)穿搭），確定賬號(hào)差異化定位（如“月薪5000元的精致生活指南”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．領(lǐng)域洞察與賬號(hào)定位（工具：通義千問+DeepSeek）2．選題策劃與腳本生成（工具：通義千問）3．封面與標(biāo)題設(shè)計(jì)（工具：通義千問+DeepSeek）4．筆記制作與優(yōu)化（工具：通義千問）5．?dāng)?shù)據(jù)模擬與迭代（工具：通義千問+DeepSeek）6．倫理與創(chuàng)新討論四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)與展示1．成果交付2．互評(píng)與點(diǎn)評(píng)3．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了小紅書賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)邏輯與內(nèi)容創(chuàng)作方法。作為以“生活方式分享”為核心的社區(qū)平臺(tái)，小紅書已成為品牌“種草”、個(gè)人IP孵化和電商轉(zhuǎn)化的重要陣地。讀者應(yīng)該從平臺(tái)生態(tài)認(rèn)知、內(nèi)容創(chuàng)作突破、運(yùn)營(yíng)策略落地3個(gè)方面，深入掌握小紅書賬號(hào)的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)技巧，成為新時(shí)代“種草”達(dá)人。項(xiàng)目六走近微信，掌握微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)微信二、掌握公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法三、學(xué)習(xí)微信運(yùn)營(yíng)拓展知識(shí)四、掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方法教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握微信生態(tài)矩陣協(xié)同關(guān)系，理解社交裂變與私域沉淀邏輯。2．熟悉公眾號(hào)設(shè)置方法與功能，掌握?qǐng)D文排版技巧。3．認(rèn)識(shí)小程序輕應(yīng)用特性與商業(yè)場(chǎng)景，掌握社群運(yùn)營(yíng)邏輯。4．掌握視頻號(hào)雙軌流量機(jī)制，了解其與公眾號(hào)、小程序的協(xié)同轉(zhuǎn)化策略。【能力目標(biāo)】1．熟練掌握公眾號(hào)、視頻號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置方法。2．熟練掌握公眾號(hào)圖文排版技巧，學(xué)會(huì)進(jìn)行圖文內(nèi)容創(chuàng)作。3．能夠制定《社群運(yùn)營(yíng)sOP》，掌握小程序與公眾號(hào)互相引流的策略。4．能夠進(jìn)行視頻號(hào)賬號(hào)定位及內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)微信生態(tài)為視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)賦能。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．運(yùn)用公眾號(hào)傳播傳統(tǒng)文化IP，掌握年輕化傳播方法，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)。2．建立內(nèi)容合規(guī)機(jī)制，掌握用戶數(shù)據(jù)管理，參與清朗行動(dòng)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康。3．踐行O2O（OnlinetoOffline，線上到線下）模式，促進(jìn)資源流通，運(yùn)用微信生態(tài)工具推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化。4．培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新思維，探索使用微信小店、視頻號(hào)直播等工具助力鄉(xiāng)村振興。教學(xué)重點(diǎn)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造社群與微信社群運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方法教學(xué)難點(diǎn)企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方法教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一認(rèn)識(shí)微信一、了解微信微信是目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣泛的社交應(yīng)用之一，根據(jù)騰訊2024年全年財(cái)報(bào)，截至2024年12月31日，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到了13.85億。公眾號(hào)、企業(yè)微信、微信支付、小程序、視頻號(hào)等微信產(chǎn)品成為企業(yè)重要的營(yíng)銷工具，微信官方也在促進(jìn)微信內(nèi)部生態(tài)的發(fā)展。二、微信核心功能微信作為目前國(guó)內(nèi)覆蓋率最高的移動(dòng)應(yīng)用，其功能還在不斷演化和拓展中，并且已在多個(gè)方面建立起了有壁壘的生態(tài)。1．對(duì)話、微信群、朋友圈2．公眾號(hào)3．企業(yè)微信4．微信支付5．小程序6．視頻號(hào)任務(wù)二掌握公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法一、公眾號(hào)設(shè)置選擇適合的公眾號(hào)類型并進(jìn)行注冊(cè)后，還需要完成公眾號(hào)的設(shè)置，并了解后臺(tái)功能。賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置頭像②名稱③微信號(hào)④介紹（2）后臺(tái)回復(fù)設(shè)置①被關(guān)注回復(fù)②收到消息自動(dòng)回復(fù)③關(guān)鍵詞回復(fù)（3）自定義菜單設(shè)置自定義菜單包含的內(nèi)容可以是公眾號(hào)文章、圖片、語(yǔ)音、視頻，也可以是網(wǎng)頁(yè)或小程序。（4）投票管理設(shè)置公眾號(hào)自帶投票功能，新媒體運(yùn)營(yíng)人員可以通過(guò)投票對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)研。（5）頁(yè)面模板設(shè)置頁(yè)面模板可添加圖文或視頻，已發(fā)布和未發(fā)布的圖文都可以添加，視頻僅支持公開的視頻。（6）留言、贊賞和原創(chuàng)①留言②贊賞③原創(chuàng)（7）廣告主和流量主①?gòu)V告主②流量主（8）公眾號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公眾號(hào)提供針對(duì)用戶、圖文、菜單和消息等的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。（9）管理人員設(shè)置管理員默認(rèn)是公眾號(hào)的注冊(cè)者，后期還可以調(diào)整，擁有添加運(yùn)營(yíng)者的權(quán)限。二、公眾號(hào)圖文排版運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作就是撰寫并發(fā)布圖文消息，因此圖文排版是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的一項(xiàng)技能。1．為什么要進(jìn)行排版排版通常有3個(gè)目的：體現(xiàn)專業(yè)性、保持視覺美觀、方便用戶閱讀。2．公眾號(hào)圖文排版工具推薦圖文可以直接在公眾號(hào)圖文編輯區(qū)進(jìn)行排版，但其操作便捷度和達(dá)到的美觀度有限，因此通常會(huì)使用第三方排版工具進(jìn)行排版。（1）135編輯器（2）壹伴3．公眾號(hào)圖文排版技巧（1）文字（2）段落（3）圖片（4）配色（5）首尾引導(dǎo)（6）整體效果4．其他排版技巧（1）標(biāo)題（2）封面（3）摘要5．AI排版實(shí)戰(zhàn)三、企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造企業(yè)公眾號(hào)承擔(dān)著品牌宣傳、關(guān)注者沉淀、用戶轉(zhuǎn)化等功能，因此公眾號(hào)內(nèi)容的撰寫和發(fā)布要有明確的目標(biāo)感和傾向性。企業(yè)公眾號(hào)的內(nèi)容打造，要遵循一定的方法和技巧。更新頻率與時(shí)間2．內(nèi)容方向3．寫作技巧（1）全網(wǎng)搜集（2）熱點(diǎn)追蹤（3）簡(jiǎn)短多圖（4）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言（5）持續(xù)互動(dòng)任務(wù)三學(xué)習(xí)微信運(yùn)營(yíng)拓展知識(shí)一、社群與微信社群社群是因共同目的或興趣聚集而成的有組織的用戶群體。微信社群則是以微信群為依托而存在的社群組織。1．社群的特點(diǎn)（1）有主題（2）有組織（3）有價(jià)值（4）有人氣2．社群的價(jià)值（1）維護(hù)鐵桿粉絲（2）拓展傳播渠道（3）挖掘潛在用戶（4）溝通核心用戶垂直社群不依托企業(yè)或產(chǎn)品，只聚焦于垂直人群和服務(wù)，其具有以下價(jià)值。資源共享價(jià)值知識(shí)分享價(jià)值行業(yè)影響力（4）用戶培養(yǎng)（5）實(shí)現(xiàn)贏利3．社群運(yùn)營(yíng)技巧在新媒體時(shí)代，創(chuàng)建社群可以為企業(yè)或自身創(chuàng)造價(jià)值。但社群成立容易，運(yùn)營(yíng)不易。同時(shí)，如何把一個(gè)社群拓展成多個(gè)社群，實(shí)現(xiàn)社群的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，也是難點(diǎn)。（1）明確主題（2）規(guī)范管理（3）搭建社群運(yùn)營(yíng)組織（4）明確價(jià)值（5）保持社群活躍度（6）社群用戶優(yōu)化（7）商業(yè)化4．社群運(yùn)營(yíng)工具社群運(yùn)營(yíng)者需要與成千上萬(wàn)的用戶打交道，因此需要利用工具提高社群運(yùn)營(yíng)效率。（1）企微寶（2）進(jìn)群寶（3）社群助手（4）一起學(xué)堂二、小程序小程序是依托于微信的一種新的應(yīng)用，不需要下載和安裝，只需要通過(guò)微信掃一掃或搜一搜功能即可直接使用，有即掃即用、用完即走的特點(diǎn)。小程序統(tǒng)一的規(guī)范化要求，保證了用戶的良好體驗(yàn)。小程序的類型（1）游戲類小程序（2）電商類小程序（3）生活服務(wù)類小程序（4）工具類小程序（5）內(nèi)容資訊類小程序2．小程序的入口（1）掃一掃（2）下拉菜單（3）微信對(duì)話或微信群（4）搜一搜（5）公眾號(hào)菜單（6）公眾號(hào)文章（7）微信發(fā)現(xiàn)界面（8）公眾號(hào)介紹3．小程序制作流程（1）注冊(cè)（2）完善基本信息（3）開發(fā)小程序（4）提交審核和發(fā)布4．小程序推廣方式（1）線下掃碼推廣（2）搜索優(yōu)化推廣（3）公眾號(hào)推廣（4）營(yíng)銷裂變推廣（5）廣告投放推廣任務(wù)四掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方法一、認(rèn)識(shí)視頻號(hào)1．平臺(tái)特點(diǎn)2．用戶特點(diǎn)①年齡分布②性別特征③地域差異3．內(nèi)容特點(diǎn)①主流內(nèi)容類型②新興內(nèi)容趨勢(shì)二、了解視頻號(hào)商業(yè)化特色1．視頻號(hào)推廣方法視頻號(hào)在微信內(nèi)有多個(gè)入口。根據(jù)視頻號(hào)的功能設(shè)置和內(nèi)容特性，可以通過(guò)多種方法對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行推廣，提高視頻號(hào)的轉(zhuǎn)化效率。（1）朋友圈推廣（2）微信群推廣（3）公眾號(hào)推廣（4）優(yōu)化發(fā)布推廣（5）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推廣2．視頻號(hào)盈利模式（1）電商帶貨（2）品牌廣告（3）引流公眾號(hào)（4）私域轉(zhuǎn)化（5）直播三、掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧（1）基于社交關(guān)系做定位選題（2）長(zhǎng)短視頻組合運(yùn)營(yíng)（3）公私域流量協(xié)同運(yùn)營(yíng)（4）利用粉絲進(jìn)行社交裂變（5）發(fā)揮微信生態(tài)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：利用AI工具進(jìn)行視頻號(hào)賬號(hào)定位及內(nèi)容創(chuàng)作一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握豆包、DeepSeek在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析與用戶畫像構(gòu)建等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)應(yīng)用。2．熟練使用即創(chuàng)、剪映完成從選題策劃到視頻制作的全流程。3．理解“人設(shè)+場(chǎng)景+產(chǎn)品”的內(nèi)容邏輯，提升農(nóng)產(chǎn)品上行轉(zhuǎn)化率。4．培養(yǎng)鄉(xiāng)村全面振興背景下的IP孵化思維，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．工具專項(xiàng)訓(xùn)練掌握利用豆包和DeepSeek等軟件進(jìn)行賬號(hào)定位分析、視頻腳本生成等操作；熟悉并掌握即創(chuàng)和剪映等軟件“封面及標(biāo)題設(shè)計(jì)”“智能剪輯與特效”等功能。2．分組與選題學(xué)生5人為一組，各小組自行選擇家鄉(xiāng)特產(chǎn)（如五常大米、新會(huì)陳皮），確定賬號(hào)差異化定位（如“‘90后’新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”）。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．賬號(hào)定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．視頻腳本生成（工具：豆包+即創(chuàng)）3．封面及標(biāo)題設(shè)計(jì)（工具：即創(chuàng)+剪映）4．智能剪輯與特效（工具：即創(chuàng)+剪映）5．?dāng)?shù)據(jù)優(yōu)化與迭代（工具：豆包+剪映）6．倫理與創(chuàng)新討論四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)與展示1．成果交付2．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了公眾號(hào)、微信社群、小程序及視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)內(nèi)容。其中公眾號(hào)的圖文排版、內(nèi)容打造是新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作，新媒體運(yùn)營(yíng)人員必須牢固掌握相關(guān)技巧。微信拓展部分介紹的微信社群、小程序，新媒體運(yùn)營(yíng)人員需要結(jié)合實(shí)際工作的需要，對(duì)其進(jìn)行有重點(diǎn)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐。視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法是重點(diǎn)，決定著新媒體運(yùn)營(yíng)人員的水平和新知識(shí)掌握程度，需要不斷實(shí)踐。項(xiàng)目七走近自媒體運(yùn)營(yíng)，成為專業(yè)自媒體創(chuàng)作者教學(xué)內(nèi)容一、了解自媒體基礎(chǔ)知識(shí)二、學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)技巧三、掌握頭條號(hào)算法推薦機(jī)制與內(nèi)容創(chuàng)作技巧教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解自媒體的定義。2．了解自媒體盈利模式。3．理解各自媒體平臺(tái)的特性與差異，能根據(jù)自媒體定位選擇最優(yōu)平臺(tái)。4．理解頭條號(hào)算法推薦機(jī)制，掌握頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧?！灸芰δ繕?biāo)】1．掌握自媒體定位方法，能設(shè)計(jì)差異化人設(shè)標(biāo)簽。2．能夠熟練完成自媒體運(yùn)營(yíng)全流程，從選題到內(nèi)容創(chuàng)作。3．能夠運(yùn)用頭條號(hào)算法推薦機(jī)制，創(chuàng)作符合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。4．能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自媒體，實(shí)現(xiàn)從0到1的冷啟動(dòng)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，建立內(nèi)容合規(guī)機(jī)制，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。2．提升鄉(xiāng)村全面振興傳播能力，掌握農(nóng)產(chǎn)品上行、縣域IP打造等內(nèi)容策劃技巧。3．踐行數(shù)字倫理，建立原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)意識(shí)，規(guī)范內(nèi)容素材，避免數(shù)據(jù)造假與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。4．培養(yǎng)創(chuàng)新思維，適應(yīng)算法迭代與平臺(tái)變化，探索AIGC輔助創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)1．自媒體定位技巧2．自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧3．自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧4．頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧教學(xué)難點(diǎn)1．自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧2．自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧3．頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一了解自媒體基礎(chǔ)知識(shí)一、什么是自媒體自媒體是指?jìng)€(gè)人或組織在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)內(nèi)容，然后發(fā)布到平臺(tái)上，通過(guò)用戶閱讀或觀看完成傳播、實(shí)現(xiàn)贏利的一種媒體形式。自媒體讓信息生產(chǎn)的門檻大大降低，個(gè)人通過(guò)實(shí)名認(rèn)證后就可以生產(chǎn)和發(fā)布信息。從廣義上來(lái)說(shuō)，自媒體內(nèi)容包含文章、圖片、視頻等各種形式，只要是個(gè)人或組織生產(chǎn)的內(nèi)容，供用戶消費(fèi)的形式，都是自媒體內(nèi)容。二、自媒體平臺(tái)1．主要的自媒體平臺(tái)（1）抖音（2）小紅書（3）視頻號(hào)（4）公眾號(hào)（5）嗶哩嗶哩（6）微博（7）百家號(hào)（8）頭條號(hào)（9）企鵝號(hào)2．如何選擇自媒體平臺(tái)（1）用戶基數(shù)大（2）收錄效果好（3）平臺(tái)質(zhì)量高三、自媒體盈利模式自媒體運(yùn)營(yíng)是要有盈利模式的，有了清晰的盈利模式，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)分成廣告接單用戶打賞付費(fèi)閱讀5．內(nèi)容帶貨6．周邊銷售7．付費(fèi)社群8．培訓(xùn)出書9．賬號(hào)銷售任務(wù)二學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)技巧一、掌握自媒體定位技巧進(jìn)行自媒體運(yùn)營(yíng)，首先要進(jìn)行自媒體定位。定位是指確定自媒體的運(yùn)營(yíng)方向，即創(chuàng)作哪個(gè)方面的內(nèi)容，如娛樂、體育、美妝、教育等。一般可以從3個(gè)角度進(jìn)行自媒體定位。1．興趣定位2．能力定位3．熱門領(lǐng)域定位二、掌握自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧運(yùn)營(yíng)自媒體，內(nèi)容是關(guān)鍵。內(nèi)容質(zhì)量直接決定著是否有閱讀量、是否有關(guān)注者、是否能長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)、是否能實(shí)現(xiàn)贏利。在內(nèi)容創(chuàng)作上，要從選題、標(biāo)題與封面、排版和素材挖掘4個(gè)角度進(jìn)行優(yōu)化。選題技巧根據(jù)定位選題根據(jù)熱點(diǎn)選題（3）根據(jù)受眾選題（4）根據(jù)名詞選題（5）根據(jù)節(jié)日選題2．標(biāo)題撰寫與封面設(shè)置技巧3．文章排版技巧（1）文字排版（2）段落排版（3）配圖排版（4）其他排版4．素材挖掘技巧（1）熱點(diǎn)挖掘（2）同行挖掘（3）搜索工具挖掘（4）生活挖掘（5）素材庫(kù)挖掘三、掌握自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧自媒體運(yùn)營(yíng)除了要寫出好內(nèi)容，還要遵循平臺(tái)特點(diǎn)和傳播規(guī)律，掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧。垂直化運(yùn)營(yíng)2．視覺化運(yùn)營(yíng)3．原創(chuàng)化運(yùn)營(yíng)任務(wù)三掌握頭條號(hào)算法推薦機(jī)制與內(nèi)容創(chuàng)作技巧一、了解頭條號(hào)算法推薦機(jī)制所謂算法推薦機(jī)制，就是由系統(tǒng)去分析文章內(nèi)容，然后把文章推薦給相關(guān)的用戶。算法判定特征（1）文章特征（2）用戶特征（3）環(huán)境特征（4）質(zhì)量特征2．流量池機(jī)制3．推薦因素（1）賬號(hào)質(zhì)量（2）文章質(zhì)量（3）互動(dòng)質(zhì)量二、掌握頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧了解頭條號(hào)算法推薦機(jī)制，可以根據(jù)它創(chuàng)作更符合平臺(tái)規(guī)范的內(nèi)容，使內(nèi)容更易被平臺(tái)推薦。自媒體創(chuàng)作者可以從提高賬號(hào)質(zhì)量、提高文章質(zhì)量、提高互動(dòng)質(zhì)量3個(gè)維度進(jìn)行頭條號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作。1．提高賬號(hào)質(zhì)量①賬號(hào)定位垂直、清晰；②保持穩(wěn)定且較高的發(fā)文頻率；③按照平臺(tái)規(guī)則完成賬號(hào)升級(jí)任務(wù)；④規(guī)范運(yùn)營(yíng)，不做出抄襲等違規(guī)、違法行為。2．提高文章質(zhì)量①文章符合賬號(hào)定位，有明確的、正確的歸類；②保持文題一致，即內(nèi)容與標(biāo)題相符；③文章標(biāo)題及正文要多使用實(shí)詞，少使用虛詞，以便算法識(shí)別關(guān)鍵詞；④文章標(biāo)題要既方便算法識(shí)別推薦，又要對(duì)用戶有吸引力；⑤保證文章的基礎(chǔ)質(zhì)量，不出現(xiàn)錯(cuò)別字、圖片不清晰、排版不規(guī)范等基礎(chǔ)錯(cuò)誤；⑥努力提高文章的內(nèi)容質(zhì)量，讓文章的話題角度有新意，盡量不寫同質(zhì)化內(nèi)容；⑦多參與全網(wǎng)熱門話題的討論，注意話題角度的獨(dú)創(chuàng)性；⑧堅(jiān)持原創(chuàng)，不做搬運(yùn)工；⑨爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布，搶占先機(jī)。3．提高互動(dòng)質(zhì)量①把涉及答案的核心信息放在文章最后，吸引用戶讀完文章，提高讀完率；②增強(qiáng)文章的話題爭(zhēng)議性，激發(fā)用戶參與討論，增加評(píng)論量；③主動(dòng)發(fā)布一些熱點(diǎn)評(píng)論或經(jīng)典評(píng)論，吸引用戶參與討論，增加評(píng)論量；④文章發(fā)布后，利用自有渠道增加文章轉(zhuǎn)評(píng)贊、收藏量，提高文章互動(dòng)質(zhì)量；⑤加強(qiáng)與關(guān)注者的互動(dòng)，增加關(guān)注者積累量，增強(qiáng)關(guān)注者黏性。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：用AI工具進(jìn)行自媒體選題和高效創(chuàng)作一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)1．掌握豆包、DeepSeek在頭條號(hào)關(guān)鍵詞分析與用戶畫像構(gòu)建等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)應(yīng)用。2．熟練使用豆包、DeepSeek完成從選題策劃到文章創(chuàng)作的全流程。3．理解頭條號(hào)算法推薦機(jī)制，提升內(nèi)容與流量池的匹配效率。4．培養(yǎng)人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作思維，實(shí)現(xiàn)“爆款內(nèi)容—粉絲增長(zhǎng)—商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)。二、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備1．工具專項(xiàng)訓(xùn)練掌握利用豆包進(jìn)行頭條號(hào)關(guān)鍵詞分析、爆款標(biāo)題生成的方法。利用DeepSeek練習(xí)競(jìng)品內(nèi)容矩陣拆解。2．分組與選題學(xué)生5人為一組，各小組選擇垂直領(lǐng)域（如科技數(shù)碼、情感勵(lì)志、財(cái)經(jīng)知識(shí)），確定差異化定位。三、實(shí)訓(xùn)步驟1．賬號(hào)定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．選題與標(biāo)題生成（工具：豆包）3．內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化（工具：即創(chuàng)+豆包）四、實(shí)訓(xùn)總結(jié)與展示1．成果交付2．實(shí)訓(xùn)報(bào)告歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了自媒體的定義、定位及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧、頭條號(hào)的算法推薦機(jī)制等。自媒體運(yùn)營(yíng)較容易付諸實(shí)踐，希望讀者能夠?qū)W以致用，從0到1打造自己的自媒體，通過(guò)實(shí)際運(yùn)營(yíng)將知識(shí)掌握得更加牢固。項(xiàng)目八策劃新媒體活動(dòng)，成為專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員教學(xué)內(nèi)容一、單平臺(tái)新媒體活動(dòng)方案策劃二、整合營(yíng)銷活動(dòng)方案策劃教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．理解活動(dòng)策劃在品牌傳播、用戶數(shù)量增長(zhǎng)中的核心作用。2．理解小紅書“筆記‘種草’—直播轉(zhuǎn)化—社群沉淀”的活動(dòng)鏈路邏輯。3．掌握整合營(yíng)銷活動(dòng)的策劃框架，理解傳播節(jié)奏與預(yù)算分配的優(yōu)化邏輯。4．理解活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵要素，掌握項(xiàng)目周期表制定方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠獨(dú)立完成小紅書活動(dòng)方案策劃。2．能夠制定項(xiàng)目執(zhí)行周期表，合理分配資源，監(jiān)測(cè)進(jìn)度，確保活動(dòng)按計(jì)劃推進(jìn)。3．具備活動(dòng)數(shù)據(jù)復(fù)盤能力，能夠通過(guò)用戶參與度、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)分析效果，輸出可復(fù)用的活動(dòng)策略模板?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．落實(shí)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》與《中華人民共和國(guó)廣告法》要求，建立活動(dòng)內(nèi)容合規(guī)審查機(jī)制，具備虛假宣傳識(shí)別、用戶隱私保護(hù)等風(fēng)控能力。2．培養(yǎng)資源整合素養(yǎng)，熟悉異業(yè)合作、媒體資源置換等策略，能以低成本撬動(dòng)多方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果最大化。3．踐行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策理念，建立“測(cè)試—優(yōu)化—放大”的活動(dòng)迭代機(jī)制，提升營(yíng)銷ROI。4．強(qiáng)化創(chuàng)新思維，探索新媒體、AIGC等在活動(dòng)場(chǎng)景中的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)活動(dòng)形式數(shù)字化升級(jí)。。教學(xué)重點(diǎn)1．小紅書活動(dòng)方案撰寫技巧2．整合營(yíng)銷活動(dòng)方案的撰寫技巧3．整合營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行技巧教學(xué)難點(diǎn)1．小紅書活動(dòng)方案撰寫技巧2．整合營(yíng)銷活動(dòng)方案的撰寫技巧3．整合營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行技巧教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一單平臺(tái)新媒體活動(dòng)方案策劃一、了解活動(dòng)方案活動(dòng)策劃是活動(dòng)執(zhí)行前的準(zhǔn)備工作，通常由新媒體運(yùn)營(yíng)人員完成，活動(dòng)策劃的內(nèi)容體現(xiàn)為活動(dòng)方案。1．活動(dòng)方案受眾2．活動(dòng)方案類型（1）策劃案（2）執(zhí)行案3．活動(dòng)方案內(nèi)容4．活動(dòng)方案衡量標(biāo)準(zhǔn)二、掌握活動(dòng)方案撰寫技巧撰寫活動(dòng)方案時(shí)需要遵循從整體到局部、先目標(biāo)再執(zhí)行的原則，即整體上確定活動(dòng)內(nèi)容后，再一項(xiàng)項(xiàng)填充細(xì)節(jié)，并且需要使細(xì)節(jié)符合整體邏輯。1．活動(dòng)目標(biāo)2．活動(dòng)主題3．活動(dòng)時(shí)間4．活動(dòng)受眾5．活動(dòng)形式（1）活動(dòng)形式的策劃技巧。①要符合平臺(tái)特點(diǎn)。②要能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。③要簡(jiǎn)單，以方便用戶參加。④要清晰明了，以讓領(lǐng)導(dǎo)及用戶都能看懂。（2）小紅書常見的活動(dòng)形式。①平臺(tái)工具抽獎(jiǎng)。②官方筆記評(píng)論區(qū)隨機(jī)抽獎(jiǎng)。③參與官方活動(dòng)話題筆記創(chuàng)作。④從用戶發(fā)布帶話題的筆記中隨機(jī)抽選用戶發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。⑤讓用戶發(fā)布筆記并@官方賬號(hào)以參與抽獎(jiǎng)。（3）微信常見的活動(dòng)形式。①微信投票。②微信留言點(diǎn)贊。③微信小游戲。④微信抽獎(jiǎng)。⑤H5或小程序測(cè)試。⑥免費(fèi)講座/公開課。6．活動(dòng)內(nèi)容通常活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)該包含4項(xiàng)信息：活動(dòng)獎(jiǎng)品、活動(dòng)規(guī)則、廣告信息、活動(dòng)緣由。7．推廣渠道8．費(fèi)用預(yù)算9．活動(dòng)效果10．其他備注三、小紅書活動(dòng)方案案例芝士學(xué)堂“AI新媒體2.0課程”小紅書“種草”活動(dòng)方案策劃。任務(wù)二整合營(yíng)銷活動(dòng)方案策劃一、了解整合營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)整合營(yíng)銷是指整合全網(wǎng)及全企業(yè)資源，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的全渠道運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從品牌宣傳到銷售的全流程轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷過(guò)程。1．整合營(yíng)銷的作用（1）整合營(yíng)銷能擴(kuò)大宣傳范圍，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌曝光。（2）整合營(yíng)銷能取得“1+1＞2”的活動(dòng)效果，進(jìn)而提升整體營(yíng)銷效率。（3）整合營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)的企業(yè)營(yíng)銷目的更全面，除品牌曝光外，其還能實(shí)現(xiàn)用戶和銷量的轉(zhuǎn)化。（4）整合營(yíng)銷能一次性調(diào)動(dòng)企業(yè)整體資源，提高資源利用率和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。（5）整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播后，能夠提升品牌影響力、團(tuán)隊(duì)凝聚力和員工自信心。2．整合營(yíng)銷的特點(diǎn)（1）全面性（2）規(guī)劃性（3）目的性（4）復(fù)雜性3．整合營(yíng)銷活動(dòng)方案（1）匯報(bào)對(duì)象（2）方案內(nèi)容（3）策劃性二、掌握整合營(yíng)銷活動(dòng)方案的撰寫技巧整合營(yíng)銷活動(dòng)方案偏重展現(xiàn)活動(dòng)的創(chuàng)意和做法，不講具體的細(xì)節(jié)。所以一份合格的整合營(yíng)銷活動(dòng)方案，只需要寫出活動(dòng)創(chuàng)意形式、宏觀的費(fèi)用和效果等內(nèi)容即可。1．活動(dòng)目標(biāo)①應(yīng)從企業(yè)層面確定活動(dòng)目標(biāo)，而不是從一個(gè)平臺(tái)的角度確定活動(dòng)目標(biāo)。②活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)該包括從品牌宣傳到銷售的全流程，不能只有品牌宣傳目標(biāo)。③活動(dòng)目標(biāo)有輕重緩急之分，要把重要的目標(biāo)寫在最前面。④活動(dòng)目標(biāo)是整個(gè)活動(dòng)的旗幟