媒體營(yíng)銷考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.下列哪種屬于社交媒體平臺(tái)？A.百度文庫(kù)B.微信C.優(yōu)酷D.知網(wǎng)2.以文字為主要傳播形式的媒體是？A.廣播B.電視C.報(bào)紙D.抖音3.營(yíng)銷中常用的AIDA模型，第二個(gè)“A”代表？A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)4.搜索引擎營(yíng)銷簡(jiǎn)稱是？A.SEMB.SEOC.SNSD.CPA5.以下適合做品牌形象宣傳的媒體是？A.直播平臺(tái)B.戶外廣告牌C.短信D.郵件6.社交媒體營(yíng)銷核心是？A.內(nèi)容B.廣告C.價(jià)格D.贈(zèng)品7.屬于付費(fèi)推廣手段的是？A.博客營(yíng)銷B.百度競(jìng)價(jià)排名C.微博話題營(yíng)銷D.抖音種草8.能實(shí)時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)的媒體是？A.雜志B.電梯廣告C.直播D.廣播9.營(yíng)銷中輿論監(jiān)督較強(qiáng)的媒體是？A.自媒體B.黨報(bào)C.短視頻平臺(tái)D.游戲平臺(tái)10.營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)記錄最方便的媒體是？A.網(wǎng)絡(luò)媒體B.報(bào)紙C.廣播D.電視二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體有？A.微博B.小紅書C.今日頭條D.愛(ài)奇藝2.媒體營(yíng)銷的作用包括？A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.收集市場(chǎng)信息D.改善客戶關(guān)系3.社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)有？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.成本高D.受眾精準(zhǔn)4.適合營(yíng)銷的視頻媒體有？A.B站B.西瓜視頻C.搜狐視頻D.騰訊視頻5.營(yíng)銷中可利用的線下媒體有？A.公交車身廣告B.海報(bào)C.直郵廣告D.社區(qū)公告欄6.建立營(yíng)銷媒體矩陣可以選擇？A.微博B.B站C.抖音D.快手7.媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃要素有？A.目標(biāo)受眾B.營(yíng)銷內(nèi)容C.傳播渠道D.預(yù)算安排8.衡量網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷效果的指標(biāo)有？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.粉絲增長(zhǎng)率D.評(píng)論數(shù)9.適合新品推廣的媒體有？A.新品發(fā)布會(huì)直播B.行業(yè)論壇C.頭部主播帶貨D.校園海報(bào)10.營(yíng)造營(yíng)銷熱點(diǎn)常用的媒體渠道有？A.微博熱搜B.抖音話題榜C.百度風(fēng)云榜D.小紅書熱門三、判斷題（每題2分，共10題）1.所有媒體營(yíng)銷都需要投入大量資金。（）2.社交媒體營(yíng)銷只適合年輕群體。（）3.電視廣告的營(yíng)銷效果一定比網(wǎng)絡(luò)廣告好。（）4.自媒體營(yíng)銷可以隨意發(fā)布內(nèi)容。（）5.搜索引擎營(yíng)銷能讓企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前。（）6.新媒體營(yíng)銷一定會(huì)取代傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷。（）7.戶外廣告的受眾不具有針對(duì)性。（）8.營(yíng)銷時(shí)只需選擇一種媒體即可。（）9.媒體營(yíng)銷的成功只取決于媒體平臺(tái)。（）10.內(nèi)容營(yíng)銷是媒體營(yíng)銷的重要手段。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。答：互動(dòng)性強(qiáng)，能及時(shí)和用戶交流；傳播快，信息瞬間擴(kuò)散；成本低，降低營(yíng)銷投入；受眾精準(zhǔn)，按目標(biāo)推送內(nèi)容。2.列舉三種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。答：一是搜索引擎營(yíng)銷，如百度競(jìng)價(jià)；二是社交媒體營(yíng)銷，用微博、微信推廣；三是內(nèi)容營(yíng)銷，制作優(yōu)質(zhì)文案、視頻吸客。3.傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷的區(qū)別是什么？答：傳播速度上，新媒體更快；傳播方式上，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)；成本上，新媒體較低；受眾精準(zhǔn)度上，新媒體更精準(zhǔn)聚焦。4.如何選擇適合企業(yè)的營(yíng)銷媒體？答：考慮目標(biāo)受眾特征，在其常活躍平臺(tái)營(yíng)銷；結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，如科技產(chǎn)品選科技媒體；關(guān)注預(yù)算，選性價(jià)比高平臺(tái)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論媒體營(yíng)銷中內(nèi)容創(chuàng)作的重要性。答：內(nèi)容是營(yíng)銷核心。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注，讓用戶停留，引發(fā)興趣。還可樹立品牌形象，增強(qiáng)信任。好內(nèi)容易傳播，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，提升效果。2.分析短視頻平臺(tái)在營(yíng)銷中的作用。答：短視頻平臺(tái)用戶多、傳播廣。能直觀展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場(chǎng)景，吸粉引流。還可開展直播帶貨，促進(jìn)銷售。借助話題和挑戰(zhàn)，能制造營(yíng)銷熱點(diǎn)。3.探討如何利用社交媒體提升品牌知名度。答：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。開展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。與網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大傳播范圍。利用熱點(diǎn)話題，提高曝光度。4.談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體在現(xiàn)代營(yíng)銷中的價(jià)值。答：傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)，如黨報(bào)可提升品牌可信度。覆蓋范圍廣，能觸達(dá)不同群體。受眾忠誠(chéng)度高，像老讀者、聽(tīng)眾穩(wěn)定。可與新媒體結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。答案單項(xiàng)選擇題答案1.B2.C3.B4.A5.B6.A7.B8.C9.B10.A多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABD