家人好朋友寵物室友合伙人物質(zhì)喂養(yǎng)

寵物

私人陪伴*數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年寵物消費(fèi)新趨勢(shì)寵物=家人，選糧像選奶粉58.3%

養(yǎng)寵人把寵物當(dāng)成家人現(xiàn)在養(yǎng)寵，誰(shuí)還不是個(gè)毛孩子奴？“吃得好嗎？安全嗎？營(yíng)養(yǎng)夠嗎？”

——養(yǎng)寵人的焦慮，就是機(jī)會(huì)！情緒升維

身份升維情感陪伴社交升維社交貨幣家人養(yǎng)寵人在哪？養(yǎng)寵人在抖音“云養(yǎng)貓/狗”養(yǎng)貓/養(yǎng)狗和愛(ài)貓/愛(ài)狗人群占比2.8億+萌寵視頻（月均播放量）1千億+萌寵內(nèi)容（月均視頻投稿量）4億+AI寵物打工/AI寵物旅行等AI擬人化寵物

成新表達(dá)#小貓AI視頻

28億+小貓外賣員小貓紡織工小貓司機(jī)給貓P上墨鏡唱Rap萌寵是我互聯(lián)網(wǎng)上的‘嘴替’和‘顯眼包’！寵物表情包/搞笑視頻/BGM等寵物行為裂變社交語(yǔ)言

#貓meme表情包·4億+

#哈基咪哈基米·325億+

人寵角色反轉(zhuǎn)，治愈感MAX寵物情感依賴引共鳴“家庭主理咪”

#小貓陪伴#留守小貓

“人，你不要內(nèi)耗”讓小貓先一步環(huán)游世界讓狗變身職場(chǎng)小白“小貓把我養(yǎng)的很好”“人，咪來(lái)啦”#回村小貓抓住第一口糧

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拿下品牌“高忠誠(chéng)度會(huì)員”新手養(yǎng)寵大多是“小白選手”，選第一口糧時(shí)極度依賴專業(yè)建議和平臺(tái)背書(shū)。只要新手期靠實(shí)力圈粉，就能收獲高復(fù)購(gòu)、高忠誠(chéng)度的品牌TA抖音是搶占寵物“第一口糧”的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)機(jī)到了：——洞悉養(yǎng)寵新手期，抖音打造寵物行業(yè)垂類IP——IP優(yōu)勢(shì)：占據(jù)用戶決策心智最開(kāi)放、最脆弱的戰(zhàn)略窗口期，助力品牌塑造忠誠(chéng)度，建設(shè)品牌信任背書(shū)輻射線下渠道

專家背書(shū)老養(yǎng)寵人口碑

超大曝光

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資源

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品牌可信度↑

種草

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購(gòu)買

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發(fā)布測(cè)評(píng)

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品牌口碑度↑—→入手明星同款品牌心智沉淀優(yōu)質(zhì)口碑積累

讓你成為養(yǎng)寵人“第一口糧”的首選品牌新手養(yǎng)寵寵物品牌達(dá)成3大核心目標(biāo)

助力品牌行業(yè)占位萌寵第一視角vlog溯源寵物商超握手銷量寵物達(dá)人破圈養(yǎng)寵人社群派樣養(yǎng)寵白皮書(shū)科普寵物門店寵粉話題挑戰(zhàn)賽明星+多維度寵物達(dá)人首發(fā)測(cè)評(píng)親自實(shí)測(cè)為口碑站臺(tái)寵物第一視角vlog直達(dá)工廠拍攝全面溯源微綜破圈

溯源核心目標(biāo)

①邀請(qǐng)抖音最火熱明星愛(ài)寵

擔(dān)任微綜主角每期解開(kāi)一個(gè)不同寵物口糧的謎題最終為新手主人繪制出一份“安心喂養(yǎng)指南”寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「破圈」抖音首檔萌寵第一視角微綜藝明星主人+專家

入駐觀察室亮點(diǎn)①：系列Vlog形式連載萌寵第一視角溯源各大品牌工廠

趣味性+真實(shí)性，建立用戶信任亮點(diǎn)②：十大寵物專家坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)多種角度拆解溯源新發(fā)現(xiàn)

輸出喂養(yǎng)干貨跟隨貓貓視角：帶著觀眾和主子探訪專家觀察室

分享：從哪些角度辨別好魚(yú)貓貓吃后感：金句頻出

成出圈切片第一視角溯源深海魚(yú)，搞懂“

美毛”的魔法。寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「破圈」寵物花字出圈沉浸吃播引入專家知識(shí)點(diǎn)解析第一視角溯源美味謎題：第一口糧從何而來(lái)？第1期：為養(yǎng)寵人提供全面透明的信息的

寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源

」明星+寵物達(dá)人種草

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「破圈」第6期IΓ師傅五齒鑒別毒寵糧直擊IΓ源頭看成分原料深入IΓ竽會(huì)看配?揭開(kāi)N種I藝的區(qū)別無(wú)舀糧深度解析實(shí)也勘察看品質(zhì)第4期第7期第3期第2期第5期新手養(yǎng)寵小課堂將微綜內(nèi)容與用戶提到最多的問(wèn)題整合進(jìn)行二次切片傳播問(wèn)題征集話題頁(yè)征集新手養(yǎng)寵問(wèn)題建立交流互動(dòng)在線答疑IP從新手養(yǎng)寵人的痛點(diǎn)話題出發(fā)，配合層層福利吸引，幫助品牌迅速沉淀種草口碑活動(dòng)玩出花：邀請(qǐng)全民養(yǎng)寵人參與互動(dòng)寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「破圈」觀看微綜獲取試吃福利低成本讓主子嘗試更多口味福利獲取專家種草矩陣定制溯源路線每期合作1位明星愛(ài)寵/網(wǎng)紅博主愛(ài)寵拍攝微綜，給品牌更深度的植入&權(quán)益露出

品牌內(nèi)容更有趣：養(yǎng)寵人就吃這套！寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「破圈」微綜主題共創(chuàng)“曬出你的第一口糧備餐儀式邀請(qǐng)明星重現(xiàn)給愛(ài)寵物“第一餐”的儀式感（精心布置餐盤、錄制喂食等過(guò)程），給出選擇這份第一口糧的獨(dú)家理由，喚醒所有愛(ài)寵人對(duì)毛孩子的愛(ài)！寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「背書(shū)」發(fā)起第一口糧新手挑戰(zhàn)賽掀起全網(wǎng)跟風(fēng)挑戰(zhàn)拍攝”給我家豬咪準(zhǔn)備第一口糧的備餐儀式！餐盤鋪了它最愛(ài)的小碎花餐墊，開(kāi)罐罐的時(shí)候還放了BGM～選這款糧是因?yàn)樗淞媳砀蓛舻轿叶枷腱?/p>

一口！小貓咪吃得吧唧嘴，我心都化了#第一口

糧新手挑戰(zhàn)賽#鏟屎官的儀式感#小貓咪能有什么

壞心思家里新成員‘拿鐵’的第一餐，必須安排得明明白白。擺盤、測(cè)溫、錄視頻，全套流程走下來(lái)，感覺(jué)比給娃做輔食還認(rèn)真選這款糧是看中它的鮮肉配方，希望我的小毛孩子能健康長(zhǎng)大。養(yǎng)寵就像養(yǎng)娃，

每一口都要用心#第一口糧新手挑戰(zhàn)賽#新手鏟

屎官#寵物陪伴日常為了參加這個(gè)#第一口糧新手挑戰(zhàn)賽

，我把我家‘逆子’的飯盆都擺成米其林級(jí)別了！結(jié)果這貨上來(lái)就把餐盤拱翻，白瞎我擺的小裝飾了

新手鏟屎官的崩潰，就在一瞬間…不過(guò)說(shuō)真的，好吃的第一口糧，讓我家貓主子從不挑食！#寵物搞笑日常#鏟屎官的崩潰瞬間”

明星率先參與

第一口糧新手挑戰(zhàn)

曬出自己的備餐儀式寵物專家+明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「背書(shū)」@杜江–

細(xì)致養(yǎng)寵@敖瑞鵬–

搞笑養(yǎng)寵@孟子義–

儀式養(yǎng)寵

萌寵KOL加入挑戰(zhàn)賽

持續(xù)擴(kuò)大話題聲量，掀起挑戰(zhàn)趨勢(shì)萌寵自己到手備餐無(wú)廢話沉浸式吃播專家科學(xué)版?zhèn)洳蛯櫸飳＜?明星愛(ài)寵

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「溯源」明星+寵物達(dá)人種草

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「背書(shū)」聯(lián)動(dòng)養(yǎng)寵人社群周末遛娃小聚構(gòu)建線下試吃的體驗(yàn)場(chǎng)域派樣

科普

新手養(yǎng)寵白皮書(shū)幫助品牌領(lǐng)先行業(yè)核心目標(biāo)

②N個(gè)知名寵物社群線下萌寵交流會(huì)社群專屬福利活動(dòng)比格受害者聯(lián)盟/阿比班會(huì)/社牛貓俱樂(lè)部寵物主題聚會(huì)/口糧品鑒大會(huì)/好物分享會(huì)社群答疑/口糧試吃福利/萌寵寫(xiě)真評(píng)選構(gòu)建新手養(yǎng)寵人聚集地，制造萌寵線上線下群聚空間社群聯(lián)動(dòng)+線下試吃

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「派樣」新手養(yǎng)寵知識(shí)白皮書(shū)

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「科普」

品牌深入IP社群空間轉(zhuǎn)化用戶成為品牌私域資產(chǎn)招募品牌試吃官

線下品牌主題活動(dòng)輕量化打卡點(diǎn)裝置社群聯(lián)動(dòng)+線下試吃

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「派樣」新手養(yǎng)寵知識(shí)白皮書(shū)

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「科普」百位專家全方位解構(gòu)寵物第一口糧怎么選百個(gè)品牌聯(lián)合加入，制定行業(yè)第一口糧標(biāo)準(zhǔn)提煉10個(gè)社群高頻養(yǎng)寵問(wèn)題，解答新手問(wèn)題抖音大數(shù)據(jù)聯(lián)合百位萌寵專家打造《第一口糧100問(wèn)白皮書(shū)》社群聯(lián)動(dòng)+線下試吃

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「派樣」新手養(yǎng)寵知識(shí)白皮書(shū)

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「科普」專家背書(shū)

值得養(yǎng)寵人信賴品牌出品合多聯(lián)眾品牌IP周邊共創(chuàng)新品試吃報(bào)告聯(lián)合發(fā)布白皮書(shū)

品牌與IP權(quán)益共建，塑造有趣專業(yè)更安心的形象社群聯(lián)動(dòng)+線下試吃

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「派樣」新手養(yǎng)寵知識(shí)白皮書(shū)

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「科普」寵物商超入駐讓用戶迅速掌握產(chǎn)品資料影響消費(fèi)決策實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化寵粉

銷量

多城地標(biāo)寵物門店聯(lián)動(dòng)給養(yǎng)寵人全方位營(yíng)養(yǎng)指南核心目標(biāo)

③覆蓋多種寵物生態(tài)場(chǎng)景

輕量化多點(diǎn)高頻露出養(yǎng)寵人的線下指南線下多城寵物站點(diǎn)鋪設(shè)寵物門店合作

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「寵粉」寵物商超市入駐

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「銷量」成為新手養(yǎng)寵最信賴的伙伴寵物咖啡廳寵物玩具店寵物美容所寵物繁育店寵物醫(yī)院寵物餐廳品牌線下權(quán)益植入，打造實(shí)體記憶與場(chǎng)景共生聯(lián)動(dòng)萌寵社團(tuán)在線下開(kāi)展交流會(huì)活動(dòng)期間派發(fā)品牌試吃小樣寵物門店合作

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「寵粉」寵物商超市入駐

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「銷量」線下社團(tuán)專屬活動(dòng)

品牌線下試吃品牌進(jìn)駐線下店開(kāi)設(shè)輕量活動(dòng)門店內(nèi)品牌活動(dòng)第一口糧推薦！第一口糧推薦！*品牌自有合作線下渠道貨架，

IP不負(fù)責(zé)入渠

IP超強(qiáng)背書(shū)能力，占據(jù)線下商超視線，引導(dǎo)線上回流寵物門店合作

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「寵粉」寵物商超市入駐

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「銷量」貨架標(biāo)簽力薦電商認(rèn)證與授權(quán)IP

傳播資源

全面助推品牌活動(dòng)

觸達(dá)精準(zhǔn)人群IP活動(dòng)期間全面資源ALL

IN推廣項(xiàng)目?jī)?nèi)容抖音開(kāi)屏熱點(diǎn)詞主題內(nèi)容造風(fēng)官方打造內(nèi)容垂直H5官方話題#第一口糧多話題聯(lián)動(dòng)母話題權(quán)益搜索阿拉丁第1期：Get第1

期同款第一口糧Get

第

2

期

同款第一口糧Get

第

3

期同款第一口糧IP挑戰(zhàn)賽活動(dòng)規(guī)則展示品牌活動(dòng)KV視頻組件溯源vlog1.最近一期微綜放大展示

跳轉(zhuǎn)播放Vlog2.下方按鈕跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)品牌H53.其他期品牌順位展示持續(xù)露出引流品牌H5IP挑戰(zhàn)賽線下社群互動(dòng)品牌快閃地圖（寵物店合作）（品牌打卡點(diǎn)）博主打卡內(nèi)容露出品牌植入明星/博主挑戰(zhàn)內(nèi)容精選展示品牌挑戰(zhàn)賽展示引流IP白皮書(shū)展示+品牌店鋪引流IP

H5全面聚合品牌流量網(wǎng)紅愛(ài)寵的第一口糧備餐儀式百位萌寵專家給你專業(yè)口糧指南更多品牌挑戰(zhàn)賽等你來(lái)戰(zhàn)！參加第一口糧新手挑戰(zhàn)賽！第一口糧試吃大會(huì)，愛(ài)寵人集結(jié)！歡迎收看！「第一口糧」微綜藝A品牌挑戰(zhàn)賽

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品牌挑戰(zhàn)賽專家推薦靠譜口糧B專家推薦靠譜口糧D專家推薦靠譜口糧A專家推薦靠譜口糧CB品牌挑戰(zhàn)賽D品牌挑戰(zhàn)賽第3期敬請(qǐng)期待先導(dǎo)篇往期