湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1“歪歪超美”抖音號(hào)簡(jiǎn)介.............................................1

2“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)背景分析.....................................1

2.1“歪歪超美”抖音號(hào)行業(yè)發(fā)展分析...............................1

2.2同類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況分析.........................................2

2.2.1同類賬號(hào)類型...........................................2

2.2.2同類賬號(hào)內(nèi)容形式.......................................2

2.2.3運(yùn)營(yíng)策略..............................................2

3“歪歪超美”抖音號(hào)定位分析.........................................2

3.1目標(biāo)用戶分析.................................................2

3.2功能與服務(wù)分析...............................................3

3.3“歪歪超美”抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析.............................3

3.4“歪歪超美”抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的問題分析......................3

4“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì).....................................3

4.1“歪歪超美”抖音號(hào)賬號(hào)的設(shè)置與裝修...........................3

4.1.1“歪歪超美”抖音號(hào)賬號(hào)資料設(shè)計(jì).........................3

4.1.2“歪歪超美”抖音號(hào)裝修設(shè)計(jì).............................4

4.2“歪歪超美”抖音號(hào)內(nèi)容規(guī)劃...................................5

4.3“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)...............................6

5“歪歪超美”抖音號(hào)營(yíng)銷計(jì)劃.........................................8

5.1內(nèi)容為王.....................................................8

5.2用戶互動(dòng).....................................................8

5.3KOL合作....................................................8

5.4社交媒體推廣.................................................8

5.4.1站內(nèi)推廣...............................................9

5.4.2站外推廣...............................................9

6“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目與時(shí)間進(jìn)度安排...........................9

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)人員與職責(zé)安排..............................10

8“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)預(yù)算........................................10

9“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)預(yù)期效果....................................11

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)

1“歪歪超美”抖音號(hào)簡(jiǎn)介

抖音平臺(tái)大力扶持普通人，抖音短視頻的發(fā)展趨勢(shì)又回到深度內(nèi)容的創(chuàng)

作，而且創(chuàng)作的門檻越來越低。普通人做抖音號(hào)將會(huì)迎來一大波流量扶持，而

且一個(gè)長(zhǎng)相一般也不太會(huì)化妝的女孩其實(shí)就代表了我們身邊絕大部分的普通女

孩，這樣一個(gè)普通且大力支持國貨的賬號(hào)更容易得到用戶的關(guān)注與信任，基于

這樣的情況“歪歪超美”抖音號(hào)創(chuàng)立于2024年4月11日?！巴嵬岢馈倍兑籼?hào)

定位國貨彩妝測(cè)評(píng)和日常妝教，打造一個(gè)即真實(shí)又有趣的美妝測(cè)評(píng)賬號(hào)，為用

戶們提供客觀、全面的美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

圖1“歪歪超美”賬號(hào)基本資料

2“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)背景分析

2.1“歪歪超美”抖音號(hào)行業(yè)發(fā)展分析

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和年輕人對(duì)審美水平的提高，年輕女性對(duì)美妝產(chǎn)品的

追求逐漸開始呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化。她們對(duì)美的需求不僅僅局限于基礎(chǔ)的護(hù)膚

和彩妝，而是提升到了專業(yè)的護(hù)膚方案和化妝技巧，美妝消費(fèi)市場(chǎng)越來越繁

榮。消費(fèi)者在面臨五花八門的美妝產(chǎn)品時(shí)，通常是難以抉擇。近年來，我國美

妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道占比逐年上升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國

美妝電商市場(chǎng)規(guī)模已超過千億元，且仍保持較高的增長(zhǎng)速度。隨著社交媒體和

短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，美妝內(nèi)容營(yíng)銷逐漸成為行業(yè)主流。眾多美妝品牌和

KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）紛紛借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)。

2.2同類賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況分析

2.2.1同類賬號(hào)類型

目前市場(chǎng)上美妝測(cè)評(píng)賬號(hào)主要分為個(gè)人賬號(hào)、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和品牌官方測(cè)評(píng)等

類型。

2.2.2同類賬號(hào)內(nèi)容形式

多以圖文、短視頻、直播等形式進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)，部分賬號(hào)還會(huì)結(jié)合使用教

程、護(hù)膚知識(shí)等內(nèi)容，增加用戶粘性。

2.2.3運(yùn)營(yíng)策略

緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，關(guān)注消費(fèi)者需求，挖掘具有話題性的美妝產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)；

通過抽獎(jiǎng)、問答、粉絲投票等方式，增加用戶參與感和互動(dòng)性；與知名美妝博

主、化妝師等合作，提高測(cè)評(píng)賬號(hào)的專業(yè)性和權(quán)威性；同類賬號(hào)主要依靠廣

告、推廣、電商合作等途徑實(shí)現(xiàn)盈利。

3“歪歪超美”抖音號(hào)定位分析

3.1目標(biāo)用戶分析

目標(biāo)用戶群體中16歲到35歲的女性用戶占大多數(shù)，追求性價(jià)比愛國，其

中年齡在16歲到25歲之間的這部分人，大多數(shù)還是高中大學(xué)的女學(xué)生，還有

剛職業(yè)不久的年輕上班族女性，多集中在全國各地的一二線城市，比較感性，

處于中低收入水平，在購物方面她們經(jīng)常喜歡網(wǎng)購，她們對(duì)價(jià)格敏感消費(fèi)的時(shí)

候更注重價(jià)格、口碑和實(shí)用性，在追求時(shí)尚潮流和美麗的外表的同時(shí)也注重產(chǎn)

品的質(zhì)量；還有一部分年齡在26歲到35歲之間，這部分人收入穩(wěn)定，消費(fèi)能

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

力偏高，比較理性，對(duì)自己的外貌和膚質(zhì)有一定的追求。膚色偏黃且不均，她

們都是喜歡在短視頻平臺(tái)尋找穿搭、美妝、護(hù)膚和美食類的視頻。

3.2功能與服務(wù)分析

該美妝賬號(hào)首先是記錄化妝過程，打造有手就行，從0開始的新生小白形

象，記錄日?；瘖y過程，分享實(shí)用的美妝小技巧，讓不懂化妝，想學(xué)化妝和剛

學(xué)化妝的女性，行動(dòng)起來，更加了解美妝，在化妝過程中節(jié)省時(shí)間。不斷聽取

粉絲意見，為粉絲們出一些她們需要的視頻內(nèi)容，讓她們的化妝水平得到提

升。教大家怎么辨別自己的膚色和膚質(zhì)，讓粉絲們?cè)谧兠赖牡缆飞仙僮邚澛罚?/p>

用自己的行動(dòng)鼓勵(lì)更多自卑的女孩子給她們帶來情緒價(jià)值。幫測(cè)評(píng)產(chǎn)品，讓粉

絲能在各式各樣的彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品中，找到更加適合自己的風(fēng)格和膚質(zhì)的

產(chǎn)品，分享一些自己覺得好用的彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品，讓粉絲們不花冤枉錢。

3.3“歪歪超美”抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

目前該賬號(hào)粉絲量為13個(gè)，作為新創(chuàng)賬號(hào)，粉絲量處于起步階段，需要持

續(xù)積累和吸引更多關(guān)注。發(fā)布了2條作品，獲贊量為12個(gè)獲贊量，平均每條作

品有6點(diǎn)贊量。內(nèi)容類型為產(chǎn)品測(cè)評(píng)1條，測(cè)的熱門口紅。美妝心得分享1

條，分享日常美妝教和心得。每條平價(jià)播放量為200。

3.4“歪歪超美”抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的問題分析

該賬號(hào)平均粉絲互動(dòng)率僅為2%，粉絲參與度不高，賬號(hào)內(nèi)容沒有充分激發(fā)

用戶互動(dòng)；缺乏推廣賬號(hào)處于新創(chuàng)階段還未能充分利用平臺(tái)推廣工具和其他推

廣渠道，導(dǎo)致曝光率低；視頻的質(zhì)量、音效、剪輯都不是很專業(yè)，影響用戶體

驗(yàn)。

4“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)

4.1“歪歪超美”抖音號(hào)賬號(hào)的設(shè)置與裝修

4.1.1“歪歪超美”抖音號(hào)賬號(hào)資料設(shè)計(jì)

（1）賬號(hào)名稱：“歪歪超美”

名字中的“歪歪”取自于網(wǎng)絡(luò)流行語“歪果仁”，寓意著不走尋常路，敢于

嘗試新鮮事物。這體現(xiàn)了我的賬號(hào)在美妝測(cè)評(píng)領(lǐng)域的獨(dú)特視角和勇于挑戰(zhàn)的精

神，具有個(gè)性?！俺馈?，表達(dá)了我追求卓越、超越平凡的美妝理念。希望為

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

廣大美妝愛好者帶來不僅僅是外表的美麗，更是由內(nèi)而外的自信和魅力。

名字中的“歪歪”與“超美”相結(jié)合，寓意著在追求美的過程中，不拘泥于傳

統(tǒng)觀念，勇于展現(xiàn)自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)超越自我的美好。易于傳播：名字簡(jiǎn)潔易

懂，易于傳播和記憶。在信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)好的名字能讓賬號(hào)在眾多競(jìng)爭(zhēng)

者中脫穎而出，吸引更多關(guān)注。

（2）賬號(hào)簡(jiǎn)介：探索國貨之美/平價(jià)不平凡。

隨著國貨美妝的崛起，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注和支持國產(chǎn)品牌。強(qiáng)調(diào)

國貨，既符合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，也能激發(fā)用戶的民族自豪感；在美妝消費(fèi)中，價(jià)

格是許多消費(fèi)者考慮的重要因素。突出“平價(jià)”，能夠吸引那些追求性價(jià)比的

消費(fèi)者，擴(kuò)大賬號(hào)的受眾群體。同時(shí)也傳遞了賬號(hào)的核心理念，即優(yōu)質(zhì)美妝不

應(yīng)該昂貴，讓用戶感受到賬號(hào)的真誠和用心。

4.1.2“歪歪超美”抖音號(hào)裝修設(shè)計(jì)

（1）頭像以粉色為主，采用的原創(chuàng)畫作，是一個(gè)頭上用粉色蝴蝶結(jié)扎著雙

馬尾的微卷小女孩，粉色的蝴蝶結(jié)和雙馬尾發(fā)型通常給人以可愛、活潑的印

象，左手拿著鏡子，右手拿著化妝刷，在臉上描繪精致的妝容，鏡子化妝刷是

每個(gè)女孩日?；瘖y不可或缺的工具，手持化妝刷的小女孩可以讓用戶一目了

然，知道我的賬號(hào)是做美妝的。

圖2“歪歪超美”賬號(hào)頭像

（2）背景圖片是四個(gè)卡通小女孩，第一個(gè)小女孩在護(hù)膚，第二個(gè)在上底

妝，第三個(gè)小女孩在洗臉，第四個(gè)是已經(jīng)完成精致的妝容妝，將化妝順序打亂

地下再加上“正在營(yíng)業(yè)”的字樣更具趣味性。而卡通形象通常具有親和力，能

夠吸引年輕受眾，尤其是喜歡可愛風(fēng)格的女性群體。

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圖3“歪歪超美”賬號(hào)背景圖

4.2“歪歪超美”抖音號(hào)內(nèi)容規(guī)劃

表1“歪歪超美”抖音號(hào)內(nèi)容規(guī)劃詳情

序內(nèi)容類

表現(xiàn)方式示例時(shí)間規(guī)劃

號(hào)型

圖片加文字的方標(biāo)題：教大家怎么30秒辨別自每個(gè)月的

式，內(nèi)容一目了己的膚色！文案：想學(xué)化妝，第一周發(fā)

然，操作步驟清首先我們得知道自己的膚色，布2條，

科普教

晰，用視頻的話第一步在光線充足的地方，素視頻，從

學(xué)，辨

大多數(shù)用戶急切顏?zhàn)耘囊粡堈掌?。第二步在相?jiǎn)單的基

1別膚色

想知道膚色的就冊(cè)中使用取色工具提取面中膚礎(chǔ)開始，

膚質(zhì)的

會(huì)沒有耐心看下色均勻的地方。第三步用吸取以簡(jiǎn)單低

方法

去，用圖片的形好顏色的涂鴉筆，在膚色卡上調(diào)的形式

式，用戶在測(cè)試畫線條，與色塊最接近的就是進(jìn)入大家

起來更簡(jiǎn)單。你的膚色。加圖的視野。

剪輯拼接視頻，標(biāo)題：你們期待的黃黑皮粉底每個(gè)月的

現(xiàn)場(chǎng)開箱實(shí)測(cè)記液測(cè)評(píng)來了！第二三周

錄使用過程讓用視頻內(nèi)容：我的是是黃三白冬發(fā)布5到6

美妝護(hù)

戶直觀的感受到季混干夏季混油，膚色不均條初步積

2膚產(chǎn)品

上臉效果。勻。純屬自費(fèi)無廣測(cè)評(píng)，僅代累粉絲

測(cè)評(píng)

表個(gè)人觀點(diǎn)，請(qǐng)放心觀看，今

天出場(chǎng)的是呼聲較高的xx粉底

液，他們家這個(gè)色號(hào)還是挺齊

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

全的，我買的是xx色號(hào)。我先

上臉感受一下，這是上完臉的

效果，可以清楚的看到他的這

下力算是中等，我們?cè)诓欢▕y

的情況下待妝4小時(shí)看一下脫

妝情況。

總結(jié):這款在我的臉上表現(xiàn)效果

不佳，兩個(gè)小時(shí)不到妝基本上

脫完了，臉上瑕疵多的，愛出

油的姐妹慎入。

標(biāo)題：快來看看黃黑皮新手化每月第四

妝雷區(qū)你踩了幾個(gè)？周發(fā)布3

真人出鏡講解，視頻內(nèi)容：是不是有很多姐條，這個(gè)

邊化妝邊指出大妹，明明一步步跟著博主化月的評(píng)論

美妝教部分新手化妝的妝，結(jié)果化出來還是顯老顯區(qū)和私信

學(xué)教總痛點(diǎn)，引起共臟。今天我給黃黑皮姐妹們總基本搜集

結(jié)大部鳴，然后改造妝結(jié)幾個(gè)雷區(qū)，雷區(qū)1:粉底顏色好了，做

3

分新生容，提出正確的往白的選，涂到臉上發(fā)灰顯出總結(jié)，

化妝誤上妝方式，體現(xiàn)老。no首先我們要明白粉底液在視頻中

區(qū)作者化妝技術(shù)的只是均勻我們的膚色而不是改有針對(duì)性

可靠性，加強(qiáng)信變我們的膚色，我們要選擇貼的為他們

任感。近我們膚色的粉底液，這樣不解答。

僅做到了均勻膚色，而且還不

會(huì)顯得突兀。

4.3“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)

表2“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)詳情

活動(dòng)主

序號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)實(shí)施過程

題

美妝大增加賬號(hào)的投稿期（1周）：

1作戰(zhàn)—關(guān)注度和粉宣傳階段：通過抖音，小紅書，微博，微信，

—尋找絲互動(dòng)；提發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，活動(dòng)妝容分為三類，日常妝

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

最佳妝高賬號(hào)內(nèi)容容、創(chuàng)意妝容和節(jié)日妝容，用戶關(guān)注我后按活

容質(zhì)量，吸引動(dòng)要求發(fā)布自己的妝容作品，并帶上活動(dòng)話題

更多美妝愛標(biāo)簽。根據(jù)妝容創(chuàng)意、技巧、美觀度等方面進(jìn)

好者參與；行綜合評(píng)分，選取一名一等獎(jiǎng)，兩名二等獎(jiǎng)，

增強(qiáng)用戶對(duì)三名三等獎(jiǎng)，參與獎(jiǎng)（活動(dòng)期間關(guān)注我并參與

美妝產(chǎn)品的視頻發(fā)布的前300名），活動(dòng)期為一個(gè)月。

了解，提升投票期（2周）：收集作品：整理用戶投稿的作

用戶化妝技品，篩選出符合要求的參賽作品；投票階段：

巧；營(yíng)造積賬號(hào)發(fā)布投票鏈接，用戶為喜歡的作品投票，

極、有趣的每人每天可投一票；營(yíng)銷推廣：鼓勵(lì)參賽者通

美妝交流氛過社交平臺(tái)分享投票鏈接，增加活動(dòng)曝光度。

圍。公布結(jié)果期（1周）：統(tǒng)計(jì)票數(shù)：根據(jù)投票結(jié)

果，選出獲獎(jiǎng)?wù)?；公布結(jié)果：發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，

展示獲獎(jiǎng)作品，并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品

感謝粉絲對(duì)抽獎(jiǎng)贈(zèng)品：精選熱門美妝產(chǎn)品、美妝工具或定

我的支持與制周邊作為獎(jiǎng)品。參與方式：關(guān)注我并轉(zhuǎn)發(fā)指

關(guān)注。提高定抽獎(jiǎng)抖音視頻，評(píng)論并@三位好友，我將在

大年將

粉絲活躍評(píng)論區(qū)抽取500位信用粉絲。預(yù)熱期：提前一

至感恩

度，增強(qiáng)粉周發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，介紹活動(dòng)主題、獎(jiǎng)品及參與

有你—

2絲粘性。擴(kuò)方式。每日更新動(dòng)態(tài)，提醒粉絲關(guān)注活動(dòng)。活

—歪歪

大賬號(hào)影響動(dòng)期：正式開啟抽獎(jiǎng)活動(dòng)，確?；顒?dòng)頁面清晰

抽粉絲

力，吸引更易懂，參與步驟簡(jiǎn)單明了?；顒?dòng)期間保持與粉

送福利

多潛在關(guān)注絲互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論，增加活動(dòng)熱度。結(jié)束期：

者?；顒?dòng)結(jié)束后，公布中獎(jiǎng)名單，并通知中獎(jiǎng)?wù)咚?/p>

信領(lǐng)獎(jiǎng)。

通過首場(chǎng)直精選熱銷美妝產(chǎn)品進(jìn)行展示和講解。設(shè)置多個(gè)

播與粉絲建抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，發(fā)福袋贈(zèng)送美妝產(chǎn)品、優(yōu)惠券。實(shí)

歪歪超

立親密互時(shí)回答粉絲問題，分享美妝技巧，進(jìn)行互動(dòng)游

美首次

動(dòng)，提升賬戲。提前5天在抖音發(fā)布直播預(yù)熱視頻，婦女

3直播—

號(hào)知名度。節(jié)來臨歪歪家準(zhǔn)備了2千份的大禮，3月8日

—豪禮

推廣銷售美晚7點(diǎn)半鎖定歪歪直播間，接住驚喜。同時(shí)利

大放送

妝產(chǎn)品，實(shí)用微博、微信、QQ等社交媒體進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)

現(xiàn)銷售額目粉絲關(guān)注直播。直播結(jié)束后發(fā)布直播回放，將

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

標(biāo)。增強(qiáng)賬直播視頻剪輯后發(fā)布，方便未參與直播的用戶

號(hào)影響力，觀看，和購買產(chǎn)品。

吸引新用戶

關(guān)注。

5“歪歪超美”抖音號(hào)營(yíng)銷計(jì)劃

5.1內(nèi)容為王

該賬號(hào)預(yù)計(jì)每周發(fā)布3條原創(chuàng)內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容是吸引和留住用戶的關(guān)

鍵。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的剖析，包括成分、質(zhì)地、使用感受、持久度、性價(jià)比

等；使用高清圖片和視頻展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)和使用效果；通過對(duì)比測(cè)評(píng)，凸顯產(chǎn)品

的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。緊跟流行趨勢(shì)，挖掘新穎有趣的美妝話題；抓住節(jié)日、季節(jié)變

化熱點(diǎn)推出特色內(nèi)容，如“情人節(jié)特別妝容”、“夏日防曬攻略”。結(jié)合圖

文、短視頻、直播等多種形式，滿足不同用戶的需求；邀請(qǐng)不同膚質(zhì)、不同年

齡層的用戶分享產(chǎn)品使用心得，增加內(nèi)容可信度；建立用戶投稿機(jī)制，鼓勵(lì)粉

絲分享自己的美妝經(jīng)驗(yàn)和作品。

5.2用戶互動(dòng)

積極評(píng)論回復(fù)、增加與用戶的互動(dòng)，如“美妝大作戰(zhàn)——尋找最佳妝容”

活動(dòng)，在這個(gè)活動(dòng)中不僅可以收到大量的粉絲私信，還可以在雙方作品的評(píng)論

區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，開設(shè)直播跟粉絲們實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)可以開設(shè)問答、

投票、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)方式，提高用戶參與度和忠誠度。

5.3KOL合作

與有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人和行業(yè)輿論領(lǐng)袖合作，如“趙壯壯”利用“趙壯

壯”抖音號(hào)的粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大“歪歪超美”抖音號(hào)的影響力。合作形式為該賬

號(hào)與趙壯壯共同制作一期美妝教程視頻，視頻內(nèi)容為挑選當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)話題“國慶

節(jié)”的美妝主題，國慶出游妝教。通過抖音短視頻平臺(tái)私信取得趙壯壯聯(lián)系方

式，與趙壯壯溝通活動(dòng)細(xì)節(jié)，確定合作主題和時(shí)間，一起策劃視頻內(nèi)容，確保

內(nèi)容新穎有趣，符合雙方粉絲口味。確定拍攝地點(diǎn)、時(shí)間，準(zhǔn)備所需美妝產(chǎn)品

及道具，雙方賬號(hào)提前預(yù)熱，發(fā)布合作預(yù)告，提高粉絲期待。

5.4社交媒體推廣

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

5.4.1站內(nèi)推廣

抖音用戶基數(shù)大，以短視頻形式易于傳播，能快速向用戶展示產(chǎn)品效果和

使用體驗(yàn)。制作有趣的美妝測(cè)評(píng)短視頻，定期發(fā)布，使用熱門音樂、挑戰(zhàn)話題

和標(biāo)簽，提高視頻曝光率。與其他美妝博主進(jìn)行互動(dòng)，參與話題討論，再利用

抖音直播功能進(jìn)行實(shí)時(shí)測(cè)評(píng)和互動(dòng)。

5.4.2站外推廣

小紅書強(qiáng)調(diào)種草和分享，與該賬號(hào)用戶群體與目標(biāo)受眾高度重合，發(fā)布詳

細(xì)的美妝筆記，包括產(chǎn)品使用前后的對(duì)比圖；種草產(chǎn)品，分享使用技巧和心

得，與用戶互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論，“歪歪超美”抖音號(hào)推廣。微博是廣輿論中心，

話題傳播速度快，發(fā)布長(zhǎng)圖文和短視頻，結(jié)合熱點(diǎn)話題進(jìn)行推廣；舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽

獎(jiǎng)活動(dòng)，增加用戶互動(dòng)和賬號(hào)曝光，定期發(fā)布美妝榜單，吸引用戶關(guān)注。嗶哩

嗶哩青年用戶集中，發(fā)布高質(zhì)量的美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)和教學(xué)視頻，利用彈幕和評(píng)論

區(qū)與用戶互動(dòng)，收集反饋，參與B站美妝活動(dòng)，獲取更多曝光機(jī)會(huì)。

6“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目與時(shí)間進(jìn)度安排

表3“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度安排詳情

序號(hào)項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度安排

1賬號(hào)裝修2024年6月1日到2024年6月2日

2站內(nèi)推廣2024年6月3日到2025年6月3日

3發(fā)布科普教學(xué)兩條2024年6月3日，2024年6月6日

42024年6月9日，2024年6月11日

發(fā)布美妝護(hù)膚產(chǎn)品測(cè)評(píng)

2024年6月14日，2024年6月16日

六條

2024年6月19日，2024年6月21日

5發(fā)布美妝教學(xué)教總結(jié)大2024年6月24日，2024年6月26日

部分新生化妝誤區(qū)三條2024年6月29日

6站外推廣2024年6月1日到2025年3月16日

7與小型美妝品牌合作進(jìn)

2024年6月7日到2024年9月30日

行互推

8與趙壯壯一起探索美妝

2024年10月1日到2024年10月7日

新潮流

9美妝大作戰(zhàn)——尋找最

2024年10月29日到2024年11月27日

佳妝容

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

10大年將至感恩有你——

2025年1月20日到2025年2月18日

歪歪抽粉絲送福利

11歪歪超美首次直播——

2025年3月8日到2025年3月16日

豪禮大放送

7“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)人員與職責(zé)安排

表4“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)人員與職責(zé)安排

崗位人員職責(zé)

了解用戶畫像和用戶喜好，進(jìn)行分析結(jié)合賬

策劃運(yùn)營(yíng)曾念陽號(hào)定位選出題材，抓住熱點(diǎn)話題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，

編寫腳本，發(fā)布活動(dòng)和推廣視頻。

文案編輯劉倩搜集材料撰寫短視頻的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、字幕講

解，將寫好的文案和腳本進(jìn)行排版。

視頻攝影李慧分析原始素材，選擇拍攝場(chǎng)地，將編寫好的

腳本拍攝成短視頻。

負(fù)責(zé)視頻后期制作，把握視頻節(jié)奏將視頻畫

美工剪輯張莉面過度，調(diào)整視頻中文案字幕擺放位置調(diào)，設(shè)計(jì)

視頻封面和活動(dòng)海報(bào)。

8“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)預(yù)算

表5“歪歪超美”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)預(yù)算

序號(hào)項(xiàng)目預(yù)算（元）

1購買產(chǎn)品化妝工具3670

2購買攝影設(shè)備9360

3買抖加投流量15000

4