企業(yè)廣告法培訓(xùn)課件匯報(bào)人：XX目錄案例分析與討論06廣告法概述01廣告內(nèi)容規(guī)范02廣告發(fā)布規(guī)定03廣告違法行為處罰04廣告行業(yè)自律05廣告法概述在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題01廣告法定義法律規(guī)范總稱廣告法是調(diào)整廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序的法律規(guī)范總稱。法律適用范圍地域適用適用于中華人民共和國境內(nèi)廣告活動(dòng)主體適用涵蓋廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者及代言人廣告法目的確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，維護(hù)市場(chǎng)秩序規(guī)范廣告活動(dòng)防止虛假宣傳，保障消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益引導(dǎo)廣告業(yè)誠信經(jīng)營，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)行業(yè)發(fā)展廣告內(nèi)容規(guī)范在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題02禁止性內(nèi)容廣告中禁用“國家級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語絕對(duì)化用語禁禁止使用國旗、國歌、國徽等國家象征進(jìn)行廣告宣傳國家象征禁用真實(shí)性要求簡介：廣告內(nèi)容須真實(shí)客觀，禁止虛假誤導(dǎo)，承諾需兌現(xiàn)。廣告信息與實(shí)際相符，不得夸大功效或虛構(gòu)效果。0102真實(shí)性要求廣告用語規(guī)范用語真實(shí)準(zhǔn)確廣告用語需確保信息真實(shí)，不夸大、不虛假，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特性。避免絕對(duì)化用語禁用“最”“第一”等絕對(duì)化表述，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。廣告發(fā)布規(guī)定在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題03發(fā)布前審查01審查內(nèi)容核實(shí)廣告真實(shí)性、合法性，查驗(yàn)資質(zhì)證明及內(nèi)容真實(shí)性文件02審查程序?qū)嵭小叭龑彙敝疲鯇?、?fù)審、終審，檔案保存不少于三年特定商品廣告限制廣播、電視等媒介禁止發(fā)布煙草廣告，公共場(chǎng)所亦不得設(shè)置。01煙草廣告限制醫(yī)療廣告不得虛假宣傳，禁止保證治愈率，不得利用患者名義宣傳。02醫(yī)療廣告規(guī)范廣告發(fā)布責(zé)任確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，提供有效資質(zhì)證明廣告主責(zé)任審核廣告內(nèi)容，防止違法廣告?zhèn)鞑V告發(fā)布者責(zé)任廣告違法行為處罰在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題04違法行為類型使用虛假內(nèi)容欺騙消費(fèi)者，如虛構(gòu)功效、數(shù)據(jù)等。虛假宣傳類非法使用國旗、國徽、奧林匹克標(biāo)志等特殊標(biāo)識(shí)。違法使用類含歧視、暴力、不良導(dǎo)向內(nèi)容，如民族歧視、惡搞經(jīng)典等。違規(guī)導(dǎo)向類010203法律責(zé)任01行政責(zé)任包括罰款、停業(yè)整頓等，視情節(jié)輕重而定02民事責(zé)任賠償消費(fèi)者損失，承擔(dān)連帶責(zé)任03刑事責(zé)任嚴(yán)重違法構(gòu)成犯罪，依法追究刑事責(zé)任處罰執(zhí)行責(zé)令停止發(fā)布、消除影響、罰款、吊銷執(zhí)照等，依違法情節(jié)輕重執(zhí)行。行政處罰措施0102民事賠償、刑事追責(zé)，構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任。民事與刑事責(zé)任03違法記錄納入信用系統(tǒng)，影響企業(yè)聲譽(yù)及經(jīng)營活動(dòng)。信用懲戒機(jī)制廣告行業(yè)自律在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題05行業(yè)自律組織負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，監(jiān)督廣告內(nèi)容合法合規(guī)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。廣告協(xié)會(huì)01由業(yè)內(nèi)專家組成，負(fù)責(zé)處理違規(guī)廣告，維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。自律委員會(huì)02自律規(guī)范01內(nèi)容真實(shí)合法廣告內(nèi)容需真實(shí)，不夸大不虛假，符合法律法規(guī)要求。02尊重消費(fèi)者尊重消費(fèi)者權(quán)益，不進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳，保障知情權(quán)。自律與法律關(guān)系01自律是法律補(bǔ)充廣告行業(yè)自律能填補(bǔ)法律空白，細(xì)化行為準(zhǔn)則，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。02法律是自律保障法律為廣告行業(yè)自律提供堅(jiān)實(shí)后盾，確保自律規(guī)則有效執(zhí)行與遵守。案例分析與討論在此添加章節(jié)頁副標(biāo)題06典型案例剖析01虛假宣傳案例某企業(yè)夸大產(chǎn)品功效，被罰巨款并公開道歉，警示企業(yè)需誠信宣傳。02侵權(quán)廣告案例某品牌廣告抄襲他人創(chuàng)意，引發(fā)法律糾紛，強(qiáng)調(diào)尊重原創(chuàng)的重要性。法律適用分析探討具體案例中應(yīng)適用的廣告法條款及其解釋。法律條款適用分析廣告中是否存在虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法內(nèi)容。廣告內(nèi)容合規(guī)防范措施建議