2025年廣告策劃試題及答案1.單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項的字母填入括號內）1.12024年央視“品牌強國工程”最新政策中，對中標品牌的公益時長配比要求為（）。A.1:1B.1:1.5C.1:2D.1:31.2根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（2023修訂），下列行為中無需顯著標明“廣告”字樣的是（）。A.競價搜索廣告B.信息流廣告C.達人種草筆記D.品牌官方自營店鋪的商品詳情頁1.3在AIDA模型中，促使消費者從“興趣”轉向“欲望”的關鍵變量是（）。A.注意強度B.情感共鳴C.記憶回返D.認知失調1.42025年1月1日起實施的《個人信息出境標準合同辦法》規(guī)定，跨境傳輸用戶畫像數(shù)據(jù)前需完成的安全評估最長時限為（）。A.15個工作日B.30個工作日C.45個工作日D.60個工作日1.5某品牌抖音直播間采用“憋單”策略，其底層消費心理機制屬于（）。A.稀缺效應B.錨定效應C.羊群效應D.稟賦效應1.6根據(jù)群邑2025春季預測報告，中國戶外廣告市場2025年增速最快的細分場景是（）。A.社區(qū)電梯海報B.地鐵包柱C.機場LEDD.高速服務區(qū)刷屏1.7在品牌資產(chǎn)評價中，用于衡量“品牌聯(lián)想強度”的常用量化工具是（）。A.BrandZB.Young&RubicamBAVC.Aaker5維度D.Interbrand模型1.8下列關于“種草”與“拔草”的表述，符合中國廣告協(xié)會《社會化營銷指引》的是（）。A.種草內容無需標注廣告標識B.拔草視頻必須公示購買鏈接C.種草需披露商業(yè)合作D.拔草不受廣告法約束1.92025年央視春晚獨家互動平臺由京東升級為（）。A.淘寶B.抖音C.快手D.小紅書1.10在廣告效果postbuy分析中，用于剔除自然增量后的指標是（）。A.ROASB.iGRPC.LiftD.SOV1.11根據(jù)凱度2025報告，Z世代對品牌“可持續(xù)”議題的信任度最高的信息來源是（）。A.官方ESG報告B.第三方環(huán)保組織C.網(wǎng)紅博主D.親友口碑1.12在程序化廣告中，PDB私有程序化購買的“保價保量”特征對應的傳統(tǒng)模式是（）。A.CPTB.CPMC.PDD.RTB1.132025年，微信視頻號信息流廣告支持的最低日預算為（）。A.100元B.300元C.500元D.1000元1.14下列哪項不屬于《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》（2024）列舉的“可不予處罰”情形（）。A.表述為“顧客至上”B.表述為“行業(yè)領先”并附權威證明C.表述為“國家級”且無法舉證D.表述為“追求極致”1.15在品牌聯(lián)名傳播中，采用“錨定+稀缺”雙重策略的經(jīng)典2024案例是（）。A.瑞幸×茅臺B.喜茶×FendiC.好利來×芭比D.奈雪×周杰倫1.16根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2025年Q1中國廣告主預算削減幅度最大的行業(yè)是（）。A.在線教育B.房地產(chǎn)C.飲料D.美妝1.17在廣告創(chuàng)意brief中，用于描述“目標受眾核心痛點”的模塊簡稱是（）。A.TAB.USPC.RTBD.INSIGHT1.182025年，B站“星火計劃”對品牌方商單視頻要求的最低時長為（）。A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒1.19根據(jù)勝三咨詢報告，2024年中國數(shù)字營銷代理商傭金率平均值（不含返點）為（）。A.5.8%B.8.1%C.11.5%D.15.2%1.20在廣告?zhèn)惱韺彶橹校徽J定為“低俗營銷”的核心判定標準是（）。A.是否暴露隱私B.是否物化女性C.是否違反公序良俗D.是否誤導未成年人2.多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）2.1下列屬于2025年騰訊廣告“如翼”平臺新增功能的有（）。A.全域ROI可視化B.AI動態(tài)創(chuàng)意衍生C.一方CDP直鏈D.微信客服會話歸因E.小紅書數(shù)據(jù)回傳2.2根據(jù)《反不正當競爭法》，以下情形構成“商業(yè)詆毀”的有（）。A.對比廣告中引用未公開數(shù)據(jù)B.宣稱對手產(chǎn)品“可能致癌”但無證據(jù)C.雇傭水軍刷對手差評D.發(fā)布客觀檢測報告E.使用“行業(yè)平均”模糊表述2.3在制定OTT開機廣告排期時，需向媒體方提供的必要素材包括（）。A.5秒靜音素材B.15秒有聲素材C.高清JPG靜幀D.第三方監(jiān)測碼E.品牌安全關鍵詞表2.42025年，抖音電商“FACT+S”模型中新增的“S”代表（）。A.SearchB.ShoppingC.StoreD.ShortvideoE.Social2.5關于品牌聯(lián)名中的知識產(chǎn)權風險，下列說法正確的有（）。A.需注冊聯(lián)名商標第35類B.包裝外觀設計可享10年專利C.跨界需審查字號沖突D.代言人肖像權可自動延伸至聯(lián)名方E.聯(lián)名合同應約定清庫存期2.6在廣告數(shù)據(jù)分析中，可用于衡量“創(chuàng)意疲勞”的指標有（）。A.頻次B.CTR下降斜率C.曝光轉化率D.視頻3秒播放率E.CPM漲幅2.72025年，小紅書“搜索場域”商業(yè)產(chǎn)品包含（）。A.品牌專區(qū)B.搜索彩蛋C.搜索品專+D.搜索H5E.搜索直播卡2.8根據(jù)《未成年人保護法》，廣告中不得出現(xiàn)的情形有（）。A.誘導未成年人打賞B.使用不滿十周歲代言人C.宣傳煙草口味電子煙D.宣揚過度消費E.出現(xiàn)學生校服可識別標識2.9在廣告項目比稿階段，代理商需向客戶提供的合規(guī)文件包括（）。A.反商業(yè)賄賂承諾書B.媒介代理資質C.員工社保繳納記錄D.第三方監(jiān)測合約E.上季度財務審計報告2.102025年，微博“品牌時刻”廣告支持的數(shù)據(jù)回傳事件有（）。A.加購B.私信C.關注D.下載激活E.表單提交3.填空題（每空1分，共15分）3.12025年，阿里媽媽“萬相臺”核心算法升級，新增_________引擎，實現(xiàn)人貨場實時匹配。3.2根據(jù)CTR媒介智訊，2024年中國廣告市場TOP1行業(yè)是_________，占比達_________%。3.3在廣告創(chuàng)意中，將產(chǎn)品功能轉化為消費者可感知利益的表達公式為_________。3.42025年，快手“磁力金?！弊畲笾С謃________級DPA商品庫上傳。3.5根據(jù)《廣告法》第18條，保健食品廣告應顯著標明“本品不能代替_________”。3.62025年，B站“花火”平臺達人商單傭金官方抽成為_________%。3.7在戶外LED媒體采購中，用于衡量“可見度”的技術指標是_________。3.82025年，微信廣告“附近推”最小輻射范圍可精確到_________米。3.9根據(jù)勝三統(tǒng)計，2024年中國廣告主使用MarTech工具滲透率最高的領域是_________。3.10在品牌IP聯(lián)名中，授權金通常采用“保底+_________”模式。3.112025年，抖音直播間的最大掛車商品數(shù)為_________件。3.12根據(jù)《個人信息保護法》，處理敏感個人信息需取得個人的_________同意。3.132025年，小紅書“IDEA”方法論中，D指_________。3.14在廣告監(jiān)測中，IAS全稱是_________。3.152025年，京東“通天塔”頁面支持的最大SKU數(shù)為_________。4.簡答題（每題10分，共30分）4.1結合2024年瑞幸×茅臺聯(lián)名案例，闡述“社交貨幣”理論在跨界傳播中的操作路徑，并給出可量化的效果指標。4.2簡述2025年微信“視頻號小店”升級后的三大廣告觸達鏈路，并指出每條鏈路的適用品類與限制條件。4.3說明在AI生成式創(chuàng)意（AIGC）商業(yè)化應用中，廣告主如何依據(jù)《生成式AI管理辦法》完成內容合規(guī)審查，列出具體三步流程與所需材料。5.應用題（共35分）5.1計算題（15分）某美妝品牌2025年Q2投放數(shù)據(jù)如下：抖音信息流CPM出價18元，曝光量8000萬，點擊率1.8%，點擊轉化率4.5%，客單價220元，退貨率12%。淘寶直通車CPC出價1.2元，點擊量500萬，點擊轉化率5.2%，客單價同上，退貨率10%。品牌直播專場成本300萬元，銷售額2500萬元，退貨率15%。請計算：（1）抖音信息流ROI（保留兩位小數(shù)）；（2）淘寶直通車ROI；（3）直播專場ROI；（4）若品牌Q2目標綜合ROI≥2.0，判斷該組合是否達標并給出優(yōu)化方向。5.2案例分析題（20分）背景：2025年4月，國產(chǎn)運動品牌H計劃推出“碳中和”跑鞋，目標人群為一二線城市2535歲環(huán)保意識強的跑者。預算3000萬元，周期3個月。已知：核心競品Nike“MovetoZero”已簽約頂流明星王XX，并拿下上海外灘巨幕；小紅書“低碳”關鍵詞搜索量月環(huán)比增35%，但站內跑鞋品類CPM已漲至45元；抖音“跑步”興趣人群包1.2億，但近30天碳中和相關內容完播率僅18%；微信指數(shù)顯示“碳中和跑鞋”關鍵詞同比增長280%，但品牌官方公眾號粉絲僅8萬；政府將舉辦“六五環(huán)境日”馬拉松，預計線下參與1.5萬人，央視體育頻道直播。任務：（1）用SWOT模型梳理H品牌本次傳播的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅（8分）；（2）設計一套“線上+線下”整合方案，需包含：①核心BigIdea（2分）；②媒介組合與預算分配表（5分）；③關鍵KPI與數(shù)據(jù)獲取方式（3分）；④風險預案與合規(guī)提示（2分）。6.答案與評分標準1.單項選擇：15BDBCA610ABCDC1115BACCA1620BDABC2.多項選擇：2.1ABCD2.2ABC2.3BDE2.4AC2.5ABCE2.6ABDE2.7ABC2.8ABCDE2.9ABD2.10ACDE3.填空：3.1序列決策3.2食品飲料，15.33.3FAB（FeatureAdvantageBenefit）3.45000萬3.5藥物3.653.7Lumen3.85003.9私域運營3.10分成3.112003.12單獨書面3.13深度種草3.14IntegralAdScience3.1510004.簡答要點示例：4.1社交貨幣操作路徑：稀缺預售→身份符號→UGC曬單→話題熱搜；量化指標：微博話題閱讀量、小紅書曬單筆記數(shù)、溢價系數(shù)、品牌正向聲量占比。每點2分，邏輯2分。4.2鏈路：①短視頻掛車直跳小店（適用快消，需白名單）；②直播預約提醒+企微沉淀（高客單，需50萬粉絲門檻）；③公眾號圖文CPC跳轉（全品類，需ICP備案）。各點3分，限制條件1分。4.3三步：①訓練數(shù)據(jù)合規(guī)審查（來源授權+敏感過濾）→②生成內容人工復審（廣告法+絕對化用語）→③上線前區(qū)塊鏈存證（生成哈希值+10年保存）。材料：數(shù)據(jù)授權書、AIGC合規(guī)報告、存證編號。每步3分，材料1分。5.1計算：（1）抖音收入=8000萬×1.8%×4.5%×220×(112%)=1.25億元，成本=8000萬÷1000×18=144萬元，ROI=1.25÷0.0144=86.81（2）淘寶收入=500萬×5.2%×220×(110%)=5148萬元，成本=500萬×1.2=600萬元，ROI=5148÷600=8.58（3）直播收入=2500×(115%)=2125萬元，成本=300萬元，ROI=7.08（4）綜合ROI=(12500+5148+2125)÷(144+600+300)=19773÷