2025年廣告創(chuàng)意策劃人員崗位招聘面試參考試題及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《TheTrashscreen》最核心的創(chuàng)意策略是（）A.用垃圾做屏幕，傳遞環(huán)保理念B.用AR技術(shù)把垃圾變成藝術(shù)品C.用垃圾做投票箱，呼吁垃圾分類D.用垃圾做互動(dòng)裝置，吸引網(wǎng)紅打卡【答案】A2.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者產(chǎn)生“購(gòu)買”行為的關(guān)鍵階段是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action【答案】D3.某品牌TVC需在前3秒完成“鉤子”設(shè)計(jì)，以下腳本中最符合“3秒鉤子”原則的是（）A.鏡頭掃過(guò)城市夜景，字幕緩緩出現(xiàn)“你是否也曾孤獨(dú)？”B.一只貓突然打碎價(jià)值百萬(wàn)的古董，鏡頭定格。C.小男孩抬頭問(wèn)媽媽：“什么是幸福？”D.品牌Logo在白色背景中漸顯，配舒緩鋼琴曲?！敬鸢浮緽4.根據(jù)《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，“反向消費(fèi)”最典型的行為特征是（）A.追求奢侈品溢價(jià)B.主動(dòng)尋找平替并公開分享攻略C.拒絕線上購(gòu)物D.只買進(jìn)口商品【答案】B5.在社交媒體投放中，CPM計(jì)算公式為（）A.消耗/點(diǎn)擊×1000B.消耗/曝光×1000C.消耗/轉(zhuǎn)化×1000D.曝光/消耗×1000【答案】B6.以下哪一項(xiàng)不屬于品牌“視覺(jué)錘”元素（）A.Tiffany藍(lán)B.麥當(dāng)勞黃色MC.寶馬“雙腎”格柵D.戴森吹風(fēng)機(jī)價(jià)格【答案】D7.2025年4月，小紅書上線“標(biāo)題黨治理”新算法，直接重點(diǎn)打擊的指標(biāo)是（）A.封面圖飽和度B.標(biāo)題與正文無(wú)關(guān)度C.評(píng)論區(qū)Emoji數(shù)量D.博主粉絲增長(zhǎng)曲線【答案】B8.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（CreativeBrief）中，最重要的“單一訴求”應(yīng)放在（）A.背景介紹B.目標(biāo)人群C.KeyMessageD.媒介渠道【答案】C9.某新茶飲品牌想測(cè)試兩種包裝文案的線下轉(zhuǎn)化效果，最合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是（）A.焦點(diǎn)小組訪談B.A/BTest，隨機(jī)分配門店C.問(wèn)卷調(diào)查D.專家打分法【答案】B10.根據(jù)我國(guó)《廣告法》2025年修訂草案，以下描述可合法使用的是（）A.國(guó)家級(jí)B.最高級(jí)C.頂級(jí)D.市場(chǎng)占有率達(dá)42%，數(shù)據(jù)源自第三方報(bào)告【答案】D二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些指標(biāo)屬于品牌廣告效果評(píng)估的“長(zhǎng)效指標(biāo)”（）A.品牌搜索指數(shù)B.品牌好感度C.即時(shí)ROID.品牌資產(chǎn)漏斗【答案】A、B、D12.在AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)流程中，哪些環(huán)節(jié)仍需人工介入（）A.策略洞察B.生成腳本C.合規(guī)審查D.上線后輿情復(fù)盤【答案】A、C、D13.以下哪些做法可以有效降低“廣告疲勞”（AdFatigue）（）A.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）B.提高曝光頻次至每日8次C.定期更新素材D.細(xì)分人群推送不同創(chuàng)意【答案】A、C、D14.關(guān)于“品牌聯(lián)名”的創(chuàng)意原則，正確的有（）A.品牌調(diào)性需一致或互補(bǔ)B.聯(lián)名產(chǎn)品必須限量C.需提前評(píng)估輿情風(fēng)險(xiǎn)D.聯(lián)名周期越長(zhǎng)越好【答案】A、C15.在TikTok海外投放中，以下哪些因素會(huì)直接影響素材的“質(zhì)量得分”（QualityRanking）（）A.用戶負(fù)反饋率B.視頻完播率C.賬戶歷史違規(guī)記錄D.出價(jià)高低【答案】A、B、C三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年，抖音電商提出“全域興趣電商”二次升級(jí)，新增的核心場(chǎng)域是________與________?！敬鸢浮可坛撬阉?、店鋪關(guān)注17.在BigIdea的“3O”校驗(yàn)?zāi)Ｐ椭?，O分別指________、________、________?！敬鸢浮縊wnable、Original、Onbrand18.根據(jù)Fogg行為模型，行為=________×________×________?！敬鸢浮縿?dòng)機(jī)、能力、觸發(fā)19.戶外裸眼3D廣告常用的視覺(jué)欺騙技術(shù)稱為________視差。【答案】動(dòng)態(tài)屏障20.品牌資產(chǎn)衡量中，常用的“漏斗”模型自上而下依次是：認(rèn)知→________→________→忠誠(chéng)?！敬鸢浮靠紤]、購(gòu)買21.2025年1月，微信廣告上線“小程序極速版”投放，其最大亮點(diǎn)是________加載時(shí)長(zhǎng)低于________秒?！敬鸢浮渴灼痢?22.在創(chuàng)意提案的“ElevatorPitch”環(huán)節(jié)，要求用________句話在________秒內(nèi)講清核心賣點(diǎn)?！敬鸢浮?、3023.根據(jù)群邑2025年預(yù)測(cè)，中國(guó)廣告主程序化購(gòu)買占比首次突破________%?！敬鸢浮?0四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）24.品牌口號(hào)（Slogan）一旦注冊(cè)成功，可無(wú)限期使用，無(wú)需再市場(chǎng)驗(yàn)證。（）【答案】×25.在B站投放時(shí)，彈幕關(guān)鍵詞植入屬于原生廣告形式。（）【答案】√26.“種草”一詞最早來(lái)源于小紅書社區(qū)，非淘寶。（）【答案】√27.根據(jù)2025年新規(guī)，KOL在抖音發(fā)布商業(yè)內(nèi)容，必須于24小時(shí)內(nèi)報(bào)備，否則視為違規(guī)。（）【答案】×（應(yīng)為“發(fā)布前”）28.色彩心理學(xué)研究表明，紅色按鈕的CTR普遍高于綠色按鈕。（）【答案】√29.在品牌故事敘述中，“英雄之旅”模型由12個(gè)固定步驟組成，不可刪減。（）【答案】×30.同一支TVC在YouTube可投放可跳過(guò)貼片，在電視臺(tái)則不可跳過(guò)，因此兩者的“有效曝光”定義相同。（）【答案】×31.使用AIGC生成真人形象廣告時(shí)，仍需獲得肖像權(quán)授權(quán)。（）【答案】√32.根據(jù)GRP計(jì)算原理，1GRP=1%目標(biāo)受眾觀看一次。（）【答案】√33.在戶外LED大屏投放中，白天與夜晚的刊例價(jià)通常一致。（）【答案】×五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）34.請(qǐng)簡(jiǎn)述“情緒營(yíng)銷”在2025年社交媒體環(huán)境下的三大操作要點(diǎn)，并各舉一例?！緟⒖即鸢浮?.情緒錨點(diǎn)設(shè)計(jì)：利用高喚醒情緒（憤怒、感動(dòng)、幽默）快速抓注意。例：網(wǎng)易有道《高考完的父親》TVC，用“沉默父愛(ài)”觸發(fā)淚點(diǎn)，24小時(shí)播放量破1.2億。2.參與式情緒共創(chuàng)：設(shè)置低門檻互動(dòng)機(jī)制，讓用戶把個(gè)人情緒貼入品牌議題。例：樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)合小紅書發(fā)起今天我的情緒色號(hào)，用戶上傳手寫情緒+飲品配色，UGC筆記14萬(wàn)篇。3.情緒冷卻與品牌承接：高潮后48小時(shí)內(nèi)上線“解決方案”內(nèi)容，把情緒流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。例：上述網(wǎng)易有道在感動(dòng)峰值后推出“0元領(lǐng)課”彈窗，新客成本下降37%。35.請(qǐng)解釋“品牌人格化”與“品牌IP化”的差異，并分別給出衡量指標(biāo)?！緟⒖即鸢浮坎町悾?.品牌人格化強(qiáng)調(diào)賦予品牌人類性格特質(zhì)，以建立情感共鳴，載體多為品牌自身，如“江小白=文藝青年”。2.品牌IP化則把品牌或產(chǎn)品元素轉(zhuǎn)化為可授權(quán)、可衍生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可脫離母品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，如“雪王”可出動(dòng)畫、盲盒。衡量指標(biāo)：人格化：品牌人格量表得分、社交媒體人格關(guān)鍵詞云占比、品牌好感度。IP化：IP授權(quán)收入、IP搜索指數(shù)、IP衍生品銷售額占比、IP復(fù)購(gòu)率。36.簡(jiǎn)述“數(shù)據(jù)孤島”對(duì)廣告主的三大危害，并提出2025年主流技術(shù)解決方案?！緟⒖即鸢浮课：Γ?.人群重復(fù)投放，預(yù)算浪費(fèi)；2.歸因失真，無(wú)法評(píng)估真實(shí)ROI；3.洞察割裂，創(chuàng)意優(yōu)化方向模糊。技術(shù)方案：1.CDP+營(yíng)銷云打通一方數(shù)據(jù)，構(gòu)建統(tǒng)一ID；2.隱私計(jì)算（聯(lián)邦學(xué)習(xí)、安全多方計(jì)算）在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)合作；3.利用數(shù)據(jù)凈室（CleanRoom）與媒體共建加密匹配模型，實(shí)現(xiàn)無(wú)Cookie歸因。六、應(yīng)用題（共55分）37.策略分析題（15分）背景：某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌計(jì)劃2025年9月推出“早C晚A”抗老公式精華套裝，目標(biāo)人群2535歲一二線城市女性，預(yù)算800萬(wàn)，需兼顧品牌聲量與電商轉(zhuǎn)化。要求：（1）用SWOT模型列出四大關(guān)鍵點(diǎn)（4分）；（2）給出BigIdea（含8字以內(nèi)Slogan）（3分）；（3）列出三條媒介渠道組合并說(shuō)明理由（8分）?！緟⒖即鸢浮浚?）SWOTS：成分真功效獲三甲醫(yī)院臨床報(bào)告；早C晚A概念教育成本低。W：品牌溢價(jià)不足，客單價(jià)高于競(jìng)品。O：抖音“成分黨”話題播放量破200億；國(guó)家藥監(jiān)局簡(jiǎn)化新原料備案。T：國(guó)際大牌降價(jià)促銷；頭部KOL坑位費(fèi)上漲30%。（2）BigIdea：Slogan：早晚兩步，年輕開掛。核心概念：把“早晚”場(chǎng)景拍成“開掛”游戲通關(guān)，用戶每天完成“早C晚A”任務(wù)即可在游戲小程序領(lǐng)積分換正裝。（3）媒介組合①抖音信息流+搜索：截流“早C晚A”關(guān)鍵詞，閉環(huán)小黃車，ROI可追蹤；②小紅書“成分黨”科學(xué)家KOL專業(yè)測(cè)評(píng)，提升信任；③分眾電梯屏早晚高峰場(chǎng)景化轟炸，強(qiáng)化“早晚”記憶，引導(dǎo)搜索。38.創(chuàng)意腳本題（15分）要求：為上述護(hù)膚品撰寫一支15秒豎版短視頻腳本（需含鏡號(hào)、景別、畫面、字幕/口播、音效，總字?jǐn)?shù)≤180字），并說(shuō)明創(chuàng)意鉤子?！緟⒖即鸢浮跨R1（1s）特寫：鬧鐘6:59，鏡頭快速推臉——女主倦容。鏡2（3s）中景：女主擠“早C”精華，橙子爆炸轉(zhuǎn)場(chǎng)，畫面瞬間提亮。鏡3（2s）字幕：早C抗氧化！鏡4（4s）轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)鐘跳到22:00，女主回家，藍(lán)光屏幕疲憊臉。鏡5（3s）特寫：擠“晚A”精華，紫色粒子修復(fù)紋路，時(shí)間倒流。鏡6（2s）字幕：晚A抗衰老！鏡7（1s）產(chǎn)品合體亮相，Slogan口播：早晚兩步，年輕開掛！音效：橙子爆裂聲+倒帶“咔嗒”聲形成鉤子。創(chuàng)意鉤子：爆裂橙子+時(shí)間倒流的強(qiáng)視覺(jué)對(duì)比，1秒抓眼。39.數(shù)據(jù)計(jì)算題（13分）某品牌618期間在抖音投放“千川”廣告，數(shù)據(jù)如下：曝光8000萬(wàn)次，點(diǎn)擊240萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化6萬(wàn)單，客單價(jià)200元，總消耗400萬(wàn)元。（1）計(jì)算CTR、CVR、ROI、CPA（8分）；（2）若目標(biāo)ROI≥2，判斷當(dāng)前是否達(dá)標(biāo)并提出兩條優(yōu)化建議（5分）。【參考答案】（1）CTR=240/8000×100%=3%CVR=6/240×100%=2.5%GMV=6×200=1200萬(wàn)元ROI=1200/400=3CPA=400/6≈66.67元（2）ROI=3＞2，已達(dá)標(biāo)。優(yōu)化建議：①擴(kuò)量：提高出價(jià)10%，拓相似人群包，目標(biāo)GMV≥1500萬(wàn)；②降本：針對(duì)高CPA興趣人群做創(chuàng)意分層，降低疲勞，維持ROI≥2.5。40.綜合策劃題（12分）背景：2025年11月，國(guó)際咖啡連鎖品牌N準(zhǔn)備在上海開出全球首家“零碳咖啡館”，需在中國(guó)社交媒體制造“現(xiàn)象級(jí)”話題，預(yù)算300萬(wàn)。任務(wù)：（1）用“黃金圈”模型寫出Why、How、What（3分）；（2）設(shè)計(jì)一個(gè)可線下參與、可線上二次傳播的核心事件（含名稱、機(jī)制、亮點(diǎn)）（6分）；（3）給出一條衡量是否“現(xiàn)象級(jí)”的量化指標(biāo)（3分）?！緟⒖即鸢浮浚?）