2025年市場營銷師四級廣告專項測試題附答案一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.在廣告?zhèn)鞑ツＰ虯IDA中，字母D代表的是（）。A.注意B.興趣C.欲望D.行動答案：C2.根據(jù)《廣告法》2021修訂版，下列哪類商品禁止在大眾媒介發(fā)布廣告（）。A.保健食品B.煙草制品C.醫(yī)療器械D.酒類答案：B3.某品牌將“618”促銷廣告集中投放在抖音開屏與淘寶首頁，這種媒介組合策略屬于（）。A.集中式B.分散式C.脈動式D.連續(xù)式答案：A4.在廣告效果評估中，DAGMAR模型強調(diào)的核心指標是（）。A.市場占有率B.傳播級差C.廣告暴露頻次D.傳播目標與可測量結(jié)果答案：D5.下列關(guān)于“原生廣告”的描述，錯誤的是（）。A.形式與所在平臺內(nèi)容高度融合B.必須標注“廣告”字樣C.可省略廣告主真實身份D.強調(diào)用戶體驗一致性答案：C6.某DSP平臺實時競價過程中，決定廣告能否曝光的關(guān)鍵參數(shù)是（）。A.CPCB.eCPMC.CTRD.ROI答案：B7.在品牌聯(lián)想測量中，最常用到的投射技術(shù)是（）。A.語義差異法B.焦點訪談C.詞語聯(lián)想D.眼動追蹤答案：C8.根據(jù)六度空間理論，社交媒體廣告裂變的核心驅(qū)動力是（）。A.平臺算法B.弱關(guān)系傳播C.KOL背書D.補貼激勵答案：B9.下列哪項不屬于廣告文案“4F”創(chuàng)作原則（）。A.FreshB.FunC.FaithD.Focus答案：C10.在戶外廣告管理中，LED屏亮度限值（夜間）不得超過（）cd/m2。A.200B.400C.600D.800答案：B11.某短視頻廣告前三秒播放完成率92%，但整體完播率僅18%，優(yōu)化首要抓手應(yīng)為（）。A.提高音樂版權(quán)等級B.壓縮視頻總時長至15秒內(nèi)C.前三秒加入明星口播D.調(diào)整投放時段答案：B12.根據(jù)GB/T340902017，互聯(lián)網(wǎng)廣告可驗證曝光需滿足像素展示比例≥（）且時長≥（）秒。A.50%，1B.30%，2C.50%，2D.100%，1答案：A13.在品牌資產(chǎn)評價中，下列指標直接反映溢價能力的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想度答案：C14.程序化廣告中，PDB交易模式的特點是（）。A.保量不保價B.保價不保量C.保價保量D.實時競價答案：C15.某廣告主采用UpliftModeling衡量廣告增量，其核心對照組設(shè)計需滿足（）。A.同人群曝光低頻次B.同人群完全不被曝光C.同人群點擊未轉(zhuǎn)化D.同人群曝光后屏蔽答案：B16.根據(jù)《個人信息保護法》，處理敏感個人信息應(yīng)當(dāng)取得消費者的（）同意。A.書面B.口頭C.單獨D.默示答案：C17.在廣告色彩心理學(xué)中，最能激發(fā)食欲的色相為（）。A.藍色B.綠色C.紅色D.紫色答案：C18.下列關(guān)于“品牌口號”與“品牌標語”差異的描述，正確的是（）。A.口號長期使用，標語短期使用B.口號用于包裝，標語用于廣告C.口號強調(diào)促銷，標語強調(diào)形象D.二者無差異答案：A19.在計算廣告中，CPC轉(zhuǎn)換公式為（）。A.CPM÷(CTR×1000)B.CPM×CTR÷1000C.CPM÷CTR×1000D.CPM÷CTR答案：A20.某品牌采用“盲盒”廣告形式，主要激活的心理機制是（）。A.從眾B.稀缺C.賭徒D.互惠答案：C21.在廣告創(chuàng)意“SCQA”模型中，Q代表的是（）。A.QuestionB.QualityC.QuantityD.Quick答案：A22.下列哪項不屬于OTT廣告監(jiān)測核心指標（）。A.到達率B.可見曝光C.獨立訪客D.到店客流答案：D23.在KOL報價策略中，CPM單價與粉絲量呈（）關(guān)系。A.線性B.對數(shù)C.指數(shù)D.反比答案：B24.根據(jù)Fogg行為模型，廣告促使消費者行動必須同時具備動機、能力與（）。A.觸發(fā)B.獎勵C.時間D.場景答案：A25.某廣告采用“損失厭惡”話術(shù)：“最后24小時，錯過再等一年”，其理論依據(jù)來自（）。A.錨定效應(yīng)B.前景理論C.心理賬戶D.框架效應(yīng)答案：B26.在廣告片剪輯中，符合“3秒鉤子”原則的鏡頭順序應(yīng)為（）。A.產(chǎn)品特寫→痛點場景→解決方案B.痛點場景→產(chǎn)品特寫→解決方案C.解決方案→痛點場景→產(chǎn)品特寫D.痛點場景→解決方案→產(chǎn)品特寫答案：D27.下列關(guān)于“搜索廣告質(zhì)量分”影響因素，排序正確的是（）。A.點擊率>相關(guān)性>落地頁體驗B.相關(guān)性>點擊率>落地頁體驗C.落地頁體驗>點擊率>相關(guān)性D.點擊率>落地頁體驗>相關(guān)性答案：A28.在品牌延伸評估中，最核心的心理測量指標是（）。A.品牌認知速度B.品牌聯(lián)想沖突度C.品牌好感度D.品牌記憶度答案：B29.某廣告主使用MarketingMixModeling發(fā)現(xiàn)TV廣告ROI為1.2，搜索廣告ROI為3.5，下一步預(yù)算優(yōu)化應(yīng)（）。A.全部轉(zhuǎn)投搜索B.維持TV，加大搜索C.維持搜索，停掉TVD.按原比例繼續(xù)答案：B30.根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，廣告中“虛假交易”屬于（）行為。A.商業(yè)詆毀B.虛假宣傳C.混淆行為D.商業(yè)賄賂答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.下列屬于程序化廣告交易市場的主體有（）。A.SSPB.DSPC.DMPD.ADXE.CRM答案：A,B,C,D32.在廣告創(chuàng)意“頭腦風(fēng)暴”環(huán)節(jié)，應(yīng)遵循的原則包括（）。A.延遲評判B.自由聯(lián)想C.數(shù)量優(yōu)先D.合并改進E.領(lǐng)導(dǎo)拍板答案：A,B,C,D33.關(guān)于品牌代言人合規(guī)要求，下列說法正確的有（）。A.代言人須使用過商品B.未滿十周歲未成年人不得代言C.醫(yī)藥廣告可用明星代言療效D.代言虛假廣告三年內(nèi)禁止代言E.代言食品需備案答案：A,B,D,E34.下列指標可用于衡量社交媒體廣告裂變效果的有（）。A.K因子B.分享率C.曝光轉(zhuǎn)化率D.病毒系數(shù)E.復(fù)購率答案：A,B,D35.在廣告色彩管理中，CIELAB色空間的優(yōu)勢包括（）。A.視覺均勻B.設(shè)備無關(guān)C.支持專色D.可計算色差E.支持HDR答案：A,B,D36.下列關(guān)于“品牌故事”敘述要素，符合“英雄之旅”模型的有（）。A.召喚B.試煉C.盟友D.回歸E.彩蛋答案：A,B,C,D37.影響戶外廣告可見度的因素有（）。A.視角B.車速C.光照D.遮擋E.聲音答案：A,B,C,D38.在廣告監(jiān)測中，可用來識別“異常流量”的技術(shù)手段有（）。A.鼠標軌跡B.IP畫像C.設(shè)備指紋識別D.可見曝光E.秒跳率答案：A,B,C,E39.下列屬于“廣告文案修辭手法”的有（）。A.雙關(guān)B.排比C.對偶D.夸張E.反諷答案：A,B,C,D,E40.在品牌聯(lián)名廣告中，評估聯(lián)名匹配度的維度包括（）。A.品牌個性一致性B.目標人群重疊度C.品類互補性D.文化符號沖突E.價格帶差距答案：A,B,C,E三、填空題（每空1分，共20分）41.在廣告預(yù)算制定中，______法以銷售額固定比例提取廣告費用，適用于成熟期品類。答案：銷售百分比42.根據(jù)Lancaster模型，消費者需求本質(zhì)是對產(chǎn)品______的需求。答案：屬性43.在搜索廣告中，關(guān)鍵詞匹配模式里“+手機+殼”屬于______匹配。答案：短語44.某廣告曝光10000次，點擊500次，轉(zhuǎn)化40次，則CVR為______%。答案：845.在品牌資產(chǎn)五星模型中，______是核心資產(chǎn)，決定品牌溢價與競爭力。答案：品牌忠誠度46.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有______，確保一鍵關(guān)閉。答案：顯著標識47.在廣告片后期調(diào)色中，______曲線可同時調(diào)整畫面明暗與對比度。答案：RGB48.在A/B測試中，顯著性水平α通常設(shè)定為______。答案：0.0549.在廣告創(chuàng)意“5W1H”框架中，H指______。答案：How50.根據(jù)FMCG行業(yè)經(jīng)驗，廣告GRP與市場占有率呈______函數(shù)關(guān)系。答案：S型51.在OTT廣告投放中，______技術(shù)可實現(xiàn)同源跨屏頻次控制。答案：IP+設(shè)備指紋52.在品牌延伸研究中，______效應(yīng)指母品牌對延伸產(chǎn)品的負面波及。答案：稀釋53.在廣告音頻制作中，______Hz為人聲最敏感頻段。答案：1000—400054.根據(jù)《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》，廣告用字須使用______漢字。答案：規(guī)范55.在社交媒體廣告中，______指標=（轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊）÷曝光量×100%。答案：互動率56.在廣告定位“STP”框架中，P指______。答案：定位57.在程序化廣告中，______交易模式采用“優(yōu)先競價”邏輯。答案：PD58.在廣告效果后評估中，______模型通過對比曝光與未曝光人群轉(zhuǎn)化差異計算增量。答案：增量提升59.在品牌視覺識別系統(tǒng)中，______色通常用于提示警告或錯誤。答案：紅60.根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，廣告經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告致害需與廣告主承擔(dān)______責(zé)任。答案：連帶四、簡答題（每題10分，共30分）61.簡述“品牌故事”在數(shù)字廣告?zhèn)鞑ブ械娜髢r值，并各舉一例說明。答案：（1）情感共鳴價值：通過情節(jié)化敘事激活用戶情緒，提高記憶度。例：網(wǎng)易云音樂“樂評地鐵”將用戶故事制成海報，引發(fā)刷屏。（2）差異化價值：在同質(zhì)化品類中塑造獨特品牌人格。例：三只松鼠以“主仆”故事賦予堅果人格化形象，區(qū)隔競品。（3）社交貨幣價值：故事易引發(fā)用戶自發(fā)分享，降低傳播成本。例：江小白瓶身文案講述年輕人奮斗故事，用戶自愿曬圖。62.列舉并解釋廣告效果評估“四象限”模型的維度及其應(yīng)用。答案：維度1：短期—長期，區(qū)分即時銷售與品牌資產(chǎn)變化；維度2：硬指標—軟指標，區(qū)分可量化數(shù)據(jù)與態(tài)度心智指標。應(yīng)用：①短期+硬指標：點擊率、ROI，用于優(yōu)化投放；②短期+軟指標：廣告認知、喜好度，用于創(chuàng)意診斷；③長期+硬指標：品牌溢價、市場份額，用于預(yù)算分配；④長期+軟指標：品牌形象、聯(lián)想，用于戰(zhàn)略校正。63.說明“可見曝光”與“可視率”在移動信息流廣告中的技術(shù)測量要點。答案：可見曝光：廣告50%像素在可視區(qū)域內(nèi)持續(xù)≥1秒，由MRC標準定義；技術(shù)實現(xiàn)通過SDK嵌入，調(diào)用系統(tǒng)API獲取ViewRectangle與Scroll位置，計算像素比例與時長?？梢暵剩杭纯梢娖毓饬俊驴偲毓饬?；要點包括：①排除預(yù)加載與后臺流量；②支持不同廣告尺寸動態(tài)閾值；③支持跨iFrame嵌套；④需通過第三方SDK與媒體端數(shù)據(jù)對賬，差異率≤5%。五、計算題（每題15分，共30分）64.某美妝品牌投放信息流廣告，數(shù)據(jù)如下：總曝光1200000次；點擊率2.5%；點擊成本0.8元；下單轉(zhuǎn)化率12%；客單價220元；毛利率40%。要求：（1）計算總廣告花費；（2）計算ROI；（3）若目標ROI≥3，判斷本次投放是否達標，并提出兩條優(yōu)化建議。答案：（1）點擊數(shù)=1200000×2.5%=30000；總花費=30000×0.8=24000元。（2）訂單數(shù)=30000×12%=3600；銷售額=3600×220=792000元；毛利=792000×40%=316800元；ROI=316800÷24000=13.2。（3）13.2＞3，達標。優(yōu)化建議：①提高CTR至3%以上，可測試短視頻素材；②提升客單價至250元，可推出組合套裝。65.某汽車品牌計劃在北京某CBD投放戶外LED屏，參數(shù)如下：日均車流量25萬輛；平均車速30km/h；屏幕面積200m2；可視角度±30°；遮擋系數(shù)0.8；單位成本0.12元/輛·次；投放周期30天。要求：（1）計算有效曝光車流總量；（2）計算總成本；（3）若行業(yè)平均CPM為20元，判斷該位置性價比并說明理由。答案：（1）有效車流=250000×30×0.8=6000000輛·次。（2）總成本=6000000×0.12=720000元。（3）CPM=720000÷6000000×1000=120元；120＞20，性價比低，建議更換遮擋更低或單價更低媒體。六、綜合應(yīng)用題（20分）66.背景：某國產(chǎn)運動品牌計劃2025年第三季度推出“可回收跑鞋”，目標人群為一二線城市18—35歲環(huán)保意識高的消費者。預(yù)算3000萬元，需覆蓋新品上市聲量、電商轉(zhuǎn)化及品牌年輕化。任務(wù)：（1）制定“STP”策略，寫明細分變量、目標市場描述及定位語（不超過15字）；（2）設(shè)計整合傳播主線（含主題、核心創(chuàng)意、主視覺描述）；（3）給出媒介組合與預(yù)算分配（需體現(xiàn)數(shù)字廣告、戶外、社交、PR、事件），并說明理由；（4）列