元宇宙場(chǎng)景營銷案例解析2025年試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.2024年“MetaJoy”虛擬購物中心在春節(jié)期間上線，其最核心的場(chǎng)景營銷目標(biāo)是（）A.提升服務(wù)器并發(fā)量B.用數(shù)字紅包將線下“逛廟會(huì)”儀式感遷移到鏈上C.測(cè)試新一代VR頭顯的續(xù)航D.清庫存NFT答案：B2.在元宇宙場(chǎng)景營銷中，被業(yè)界稱為“3CROI”模型的第三個(gè)C是指（）A.ContentB.CommunityC.ConversionD.Credibility答案：C3.2025年3月，Nike在Roblox平臺(tái)推出“可磨損”虛擬鞋，其技術(shù)底層實(shí)現(xiàn)依賴（）A.ERC20B.ERC721C.ERC1155D.ERC998答案：C4.某美妝品牌于2024年七夕在元宇宙里復(fù)刻“鵲橋”并嵌入AI紅娘，其用戶停留時(shí)長環(huán)比提升340%，該指標(biāo)屬于AARRR模型中的（）A.AcquisitionB.ActivationC.RetentionD.Revenue答案：C5.2025年《虛擬廣告法》明確規(guī)定，元宇宙內(nèi)廣告必須在幾秒內(nèi)出現(xiàn)“廣告”水??？（）A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：B6.在Decentraland里，品牌方購買地塊后若連續(xù)多少天UV低于100，將被強(qiáng)制收回？（）A.30天B.60天C.90天D.120天答案：C7.2024年“數(shù)字分身疲勞”調(diào)研顯示，導(dǎo)致用戶卸載虛擬世界App的首要原因是（）A.畫面延遲B.分身形象與真我差距過大C.鏈上Gas費(fèi)高D.品牌廣告太多答案：B8.某車企在元宇宙發(fā)布“可拆解”數(shù)字跑車，用戶完成3次任務(wù)即可兌換線下試駕券，這一策略屬于（）A.跨渠道歸因B.O2O雙向引流C.私域裂變D.公域種草答案：B9.2025年1月，星巴克Odyssey計(jì)劃關(guān)閉，其官方給出的首要關(guān)閉理由是（）A.監(jiān)管不確定B.用戶增長見頂C.技術(shù)無法支撐高并發(fā)D.與現(xiàn)有會(huì)員體系沖突答案：A10.在元宇宙場(chǎng)景營銷KPI樹中，用于衡量“情感共鳴深度”的常用指標(biāo)是（）A.NFT地板價(jià)B.社交聲量SOVC.腦電情緒指數(shù)EEID.每用戶平均地塊數(shù)答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些屬于2025年主流元宇宙營銷“五維場(chǎng)景”框架的維度？（）A.時(shí)間維B.空間維C.身份維D.經(jīng)濟(jì)維E.情緒維答案：ABCDE12.2024年P(guān)rada在元宇宙辦秀時(shí)，采用“雙軌門票”機(jī)制，其優(yōu)勢(shì)包括（）A.鏈上門票可二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)，制造話題B.線下實(shí)體邀請(qǐng)函可收藏，提升忠誠度C.雙軌數(shù)據(jù)可交叉驗(yàn)證，精準(zhǔn)畫像D.降低秀場(chǎng)碳排放E.減少智能合約Gas費(fèi)答案：ABC13.元宇宙場(chǎng)景營銷中，以下哪些行為可能觸發(fā)歐盟《數(shù)字服務(wù)法》的高額罰款？（）A.未做KYC向未成年人推送NFT彩票B.虛擬廣告牌未標(biāo)注“廣告”C.使用AI換臉技術(shù)但未經(jīng)本人同意D.鏈上記錄用戶錢包地址超過12個(gè)月E.虛擬形象穿著暴露答案：ABC14.某飲料品牌構(gòu)建“可飲用”NFT，用戶錢包持有該NFT即可在現(xiàn)實(shí)便利店兌換真飲料，其成功要素包括（）A.選擇低Gas公鏈B.與POS系統(tǒng)打通C.設(shè)置一次性銷毀機(jī)制D.綁定用戶生物識(shí)別E.使用動(dòng)態(tài)二維碼答案：ABCE15.以下哪些技術(shù)組合可提升元宇宙內(nèi)“沉浸式試穿”體驗(yàn)并降低退貨率？（）A.高精度3D建模B.云端物理引擎C.邊緣計(jì)算降低延遲D.區(qū)塊鏈存證E.數(shù)字水印防盜圖答案：ABC三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年4月，LVMH推出的“虛擬香氛”采用________技術(shù)，使用戶通過數(shù)字分身即可聞到氣味，實(shí)現(xiàn)“鏈上嗅覺營銷”。答案：數(shù)字嗅覺接口（DOI）17.在元宇宙場(chǎng)景營銷ROI計(jì)算中，公式“________=（鏈上交易額+線下核銷額－營銷成本）/營銷成本×100%”被業(yè)界稱為“全鏈ROI”。答案：全鏈ROI18.2024年淘寶“未來城”項(xiàng)目，用戶連續(xù)簽到7天即可升級(jí)“________”勛章，該勛章可在支付寶會(huì)員頻道兌換線下奶茶，實(shí)現(xiàn)跨App流量互通。答案：星際探索者19.根據(jù)2025年《中國元宇宙營銷白皮書》，Z世代在虛擬世界中最愿為“________”類NFT支付溢價(jià)，占比高達(dá)42%。答案：限量身份皮膚20.在Decentraland里，1parcel地塊面積相當(dāng)于________平方米。答案：52.521.2025年“數(shù)字人直播帶貨”新規(guī)要求，虛擬主播必須在畫面左下角實(shí)時(shí)標(biāo)注“________”字樣，以防誤導(dǎo)消費(fèi)者。答案：虛擬人22.某運(yùn)動(dòng)品牌利用“可進(jìn)化”NFT，用戶每跑1公里即可升級(jí)元宇宙鞋子等級(jí)，該機(jī)制在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為“________模型”。答案：游戲化階梯23.2024年，中國銀聯(lián)在元宇宙里發(fā)行“數(shù)字龍卡”，其智能合約地址以________開頭，方便用戶識(shí)別官方正版。答案：0xDragon24.2025年，Meta官方提出“________指數(shù)”，用于衡量用戶在HorizonWorlds里社交互動(dòng)的深度，滿分100。答案：SocialDepth25.元宇宙場(chǎng)景營銷中，將用戶錢包歷史行為數(shù)據(jù)生成標(biāo)簽并用AI預(yù)測(cè)其下一步消費(fèi)，該技術(shù)稱為“________”。答案：鏈上意圖預(yù)測(cè)四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）26.2025年，OpenSea已支持使用微信支付直接購買NFT。（）答案：×27.在元宇宙虛擬地產(chǎn)中，TheSandbox與Decentraland的地塊ERC標(biāo)準(zhǔn)完全一致。（）答案：×28.2024年，可口可樂在元宇宙推出“像素味”可樂，線下同步發(fā)售實(shí)體罐，首周售罄，屬于成功的雙向引流案例。（）答案：√29.根據(jù)MIT2025年報(bào)告，元宇宙內(nèi)廣告點(diǎn)擊率平均比移動(dòng)端低30%。（）答案：√30.數(shù)字分身的發(fā)型一旦上鏈，就永遠(yuǎn)無法修改。（）答案：×31.2025年，中國已明確禁止境外NFT平臺(tái)向境內(nèi)用戶提供二級(jí)市場(chǎng)交易。（）答案：√32.在元宇宙里，品牌方可以通過“鏈上抽獎(jiǎng)”方式向用戶空投比特幣。（）答案：×33.2024年，歐萊雅在元宇宙舉辦“美發(fā)學(xué)院”，用戶完成課程可獲鏈上證書，該證書可在LinkedIn驗(yàn)證。（）答案：√34.元宇宙場(chǎng)景營銷中，使用UnrealEngine5構(gòu)建的場(chǎng)景無法導(dǎo)出到WebGL，因此不能嵌入官網(wǎng)。（）答案：×35.2025年，蘋果VisionPro國行版發(fā)售首日，天貓3D購頻道成交轉(zhuǎn)化率提升10倍。（）答案：√五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）36.簡(jiǎn)述“元宇宙場(chǎng)景營銷”中“空間敘事”的三層結(jié)構(gòu)，并結(jié)合2024年Burberry案例說明其如何提升品牌溢價(jià)。答案：（1）物理層：虛擬建筑尺度、材質(zhì)、光影還原品牌英倫莊園，用戶進(jìn)入即感知高端；（2）文化層：植入品牌檔案館的Tartan格紋故事，通過NPC講解百年風(fēng)衣歷史，強(qiáng)化文化資本；（3）互動(dòng)層：用戶可定制數(shù)字圍巾，鏈上生成獨(dú)一無二的“B”圖騰，并可在現(xiàn)實(shí)門店刺繡同款，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)溢價(jià)閉環(huán)。該案例使Burberry2024Q4虛擬商品GMV同比+210%，線下高凈值客戶復(fù)購率+18%。37.2025年，某國產(chǎn)手游在元宇宙里搭建“可戰(zhàn)斗”廣告牌，用戶擊打廣告牌即可掉落游戲禮包。請(qǐng)從用戶心理角度分析其為何能提升CTR，并指出潛在風(fēng)險(xiǎn)。答案：心理機(jī)制：①游戲化：擊打行為觸發(fā)多巴胺，形成即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)回路；②控制感：用戶主動(dòng)選擇是否互動(dòng)，降低廣告抵觸；③社交炫耀：掉落稀有禮包可截圖分享，滿足炫耀需求。風(fēng)險(xiǎn)：①若獎(jiǎng)勵(lì)概率不透明，可能被認(rèn)定為賭博；②高并發(fā)下服務(wù)器若崩潰，引發(fā)負(fù)面輿情；③過度暴力元素可能違反《未成年人保護(hù)法》。38.概述“元宇宙+文旅”場(chǎng)景營銷中常用的“數(shù)字孿生+時(shí)間折疊”策略，并給出2024年“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目的數(shù)據(jù)成效。答案：策略：利用激光掃描+photogrammetry將物理景觀1:1映射為數(shù)字孿生體，再通過AI算法壓縮千年歷史為15分鐘沉浸式劇情，實(shí)現(xiàn)“時(shí)間折疊”。數(shù)字敦煌2024年端午節(jié)上線，72小時(shí)吸引210萬用戶進(jìn)入，其中38%用戶完成線下莫高窟門票核銷，帶動(dòng)甘肅酒泉酒店預(yù)訂量同比+65%，項(xiàng)目ROI達(dá)4.2。六、應(yīng)用題（共55分）39.計(jì)算題（15分）2025年“618”期間，某家電品牌在淘寶“未來城”開設(shè)虛擬旗艦店，數(shù)據(jù)如下：?虛擬地塊租金：30萬元/月?3D建模與互動(dòng)開發(fā)：一次性80萬元?數(shù)字人直播費(fèi)用：20萬元?活動(dòng)期間（20天）鏈上成交額：500萬元?線下核銷額：700萬元?因虛擬體驗(yàn)帶來的品牌搜索指數(shù)提升，折算媒體價(jià)值：200萬元請(qǐng)計(jì)算：（1）全鏈ROI；（2）若品牌方希望將全鏈ROI提升至400%，在其他條件不變情況下，需將線下核銷額至少提高到多少？（結(jié)果保留兩位小數(shù)）答案：（1）全鏈ROI=（500+700－130）/130×100%=823.08%（2）設(shè)需提高線下核銷額至X萬元，則（500+X－130）/130=4解得X=520.00萬元即至少提高到520.00萬元。40.案例分析題（20分）背景：2025年9月，國際快時(shí)尚品牌“ZZone”在元宇宙平臺(tái)“NovaVerse”發(fā)布“零碳數(shù)字T恤”。用戶購買后，系統(tǒng)基于錢包地址自動(dòng)向“碳中和基金”智能合約打入銷售額的5%作為碳信用。上線首周，銷量10萬件，單價(jià)20美元，同時(shí)品牌發(fā)布“回收舊衣?lián)QNFT”計(jì)劃，線下回收舊衣5噸。問題：（1）從4P角度拆解該案例；（2）指出其可能面臨的“綠色漂綠”質(zhì)疑點(diǎn)，并提出改進(jìn)方案；（3）計(jì)算該活動(dòng)為品牌帶來的碳信用總額（美元）。答案：（1）4P拆解：Product：零碳數(shù)字T恤+NFT憑證，兼具虛擬時(shí)尚與環(huán)保屬性；Price：20美元，錨定快時(shí)尚客單價(jià)，附加碳捐5%溢價(jià)透明；Place：NovaVerse+線下門店雙向入口，實(shí)現(xiàn)O2O；Promotion：回收舊衣?lián)QNFT，制造社交話題，KOL打卡。（2）漂綠質(zhì)疑：鏈上鑄幣能耗、碳捐比例5%過低、未披露第三方審計(jì)。改進(jìn)：選用PoS公鏈、引入Verra碳信用注銷證明、將比例提高至15%、公開智能合約地址供審計(jì)。（3）碳信用總額=100000×20×5%=100000美元。41.綜合策劃題（20分）請(qǐng)以“2026年成都大運(yùn)會(huì)”為主題，為運(yùn)動(dòng)飲料品牌“Power+”設(shè)計(jì)一套元宇宙場(chǎng)景營銷方案，要求包含：①場(chǎng)景選址與理由；②核心創(chuàng)意與互動(dòng)機(jī)制；③技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑；④風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案；⑤關(guān)鍵KPI與目標(biāo)值。（答案需邏輯自洽、數(shù)據(jù)合理、技術(shù)可行，字?jǐn)?shù)不少于600字）答案：①場(chǎng)景選址：選擇“百度希壤”大運(yùn)會(huì)官方授權(quán)地塊“天府島”，原因：官方背書、已預(yù)留體育主題流量入口、成都在地用戶滲透率42%。②核心創(chuàng)意：“能量魔方”——用戶進(jìn)入地塊后獲得一顆空魔方，通過完成3項(xiàng)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)（虛擬百米、AR跳繩、數(shù)字射箭）收集能量球，每充滿1面即可兌換1瓶Power+虛擬飲料，集滿6面可合成“大運(yùn)NFT火炬”，鏈上鑄造后可在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)館兌換限量實(shí)體飲料及地鐵通票。③技術(shù)實(shí)現(xiàn)：使用百度“靈境”引擎構(gòu)建場(chǎng)景；運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)調(diào)用手機(jī)陀螺儀+AI姿態(tài)識(shí)別；能量球采用ERC1155，支持批量空投；線下兌換通過“成都地鐵App”小程序嵌入百度超級(jí)鏈