2025年廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同**合同標題：2025年廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同**

**合同編號：**[填寫合同編號]

**簽訂日期：**[填寫簽訂日期，應(yīng)包含2025年]

**簽訂地點：**[填寫簽訂地點]

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**目錄**

**第一章總則**

1.1合同背景與目的

*明確雙方基于2025年廣告發(fā)布需求建立合作關(guān)系的目的。

1.2合作主體

*甲方（廣告發(fā)布者，如媒體、平臺）：名稱、地址、聯(lián)系方式等。

*乙方（廣告接受者，如品牌方）：名稱、地址、聯(lián)系方式等。

1.3適用法律與解釋

*指明合同適用的主要法律法規(guī)（如《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》等）。

*約定合同爭議的解決適用法律和解釋順序。

1.4合同生效與期限

*明確合同生效條件（如雙方簽字蓋章、預付款到賬等）。

*約定合同有效期限（明確起始和結(jié)束日期，應(yīng)覆蓋或關(guān)聯(lián)2025年）。

**第二章廣告內(nèi)容與形式**

2.1廣告物料

*詳細描述廣告內(nèi)容（文字、圖片、視頻、音頻等）。

*提供廣告樣本或制作要求（包括尺寸、規(guī)格、分辨率、格式等）。

*明確廣告創(chuàng)意、設(shè)計稿的確認流程和標準。

2.2廣告形式與位置

*具體說明廣告將在哪個媒體渠道發(fā)布（如特定網(wǎng)站頁面、APP開屏、社交媒體信息流、電視時段、戶外LED屏等）。

*明確廣告的具體展示位置、版位、時長或頻次。

2.3廣告審核與合規(guī)

*約定廣告內(nèi)容的審核流程（如乙方提供合規(guī)內(nèi)容、甲方進行合規(guī)性及媒體政策符合性審查）。

*明確雙方對廣告內(nèi)容合法性、合規(guī)性的責任。

*規(guī)定對不合規(guī)廣告的處理方式（如暫停發(fā)布、修改后發(fā)布、終止合同等）。

**第三章發(fā)布執(zhí)行與時間表**

3.1發(fā)布時間與周期

*詳細列出廣告發(fā)布的起止日期（應(yīng)包含2025年具體月份、日期）。

*約定具體的發(fā)布排期、時段或頻率（如每日投放次數(shù)、每周播放天數(shù)等）。

3.2技術(shù)準備與交付

*明確廣告素材的提交時間、方式和格式要求。

*約定甲方（媒體方）的技術(shù)準備、廣告位開放和上線時間。

3.3發(fā)布確認與監(jiān)控

*約定甲方發(fā)布廣告后的確認機制（如截圖、數(shù)據(jù)報告初核等）。

*約定廣告效果監(jiān)控的頻率和方式（如實時監(jiān)控、定期報告）。

**第四章費用與支付**

4.1廣告費用總額

*明確廣告發(fā)布服務(wù)的總費用。

*如有分項費用（如不同版位、不同周期費用），應(yīng)詳細列出。

4.2費用構(gòu)成（如適用）

*列出費用的具體組成部分（如基礎(chǔ)費、效果費、服務(wù)費等）。

4.3支付方式

*約定具體的支付方式（如銀行轉(zhuǎn)賬、在線支付等）。

*明確收款賬戶信息。

4.4支付時間與節(jié)點

*詳細約定支付節(jié)點（如預付款、進度款、尾款）及其對應(yīng)的付款條件（如簽訂合同后X日內(nèi)支付、發(fā)布X%后支付、項目結(jié)束后X日內(nèi)支付等）。

*明確逾期支付的違約責任（如滯納金）。

4.5稅費承擔

*明確各項稅費（如增值稅）由哪方承擔或如何開具發(fā)票。

**第五章廣告效果與評估**

5.1效果衡量指標

*約定衡量廣告效果的關(guān)鍵指標（KPIs）（如曝光量Impressions、點擊率CTR、轉(zhuǎn)化率CVR、互動率、覆蓋人數(shù)等）。

*明確指標統(tǒng)計的時間范圍和計算方法。

5.2報告提供

*約定甲方提供廣告效果報告的頻率（如每日/每周/每月/每季度）。

*明確報告的內(nèi)容要求和格式。

5.3效果評估與調(diào)整

*約定雙方對廣告效果的評估機制。

*如約定在特定時間點或根據(jù)效果表現(xiàn)，雙方可協(xié)商調(diào)整發(fā)布策略或預算。

**第六章雙方權(quán)利與義務(wù)**

6.1甲方（廣告發(fā)布者）的權(quán)利與義務(wù)

*按合同約定發(fā)布廣告。

*保證廣告位可用性。

*提供必要的技術(shù)支持。

*按時提供效果報告。

*對廣告內(nèi)容進行合規(guī)性審核。

*履行保密義務(wù)等。

6.2乙方（廣告接受者）的權(quán)利與義務(wù)

*按合同約定支付費用。

*提供合法、合規(guī)的廣告內(nèi)容。

*按時提交廣告素材。

*配合甲方進行廣告效果評估。

*履行保密義務(wù)等。

**第七章保密條款**

7.1保密信息定義

*明確哪些信息屬于保密信息（如雙方的商業(yè)秘密、客戶信息、廣告創(chuàng)意、財務(wù)數(shù)據(jù)等）。

7.2保密義務(wù)

*約定雙方對保密信息的保護義務(wù)，包括不得泄露、不得用于合同目的之外等。

7.3保密期限

*明確保密義務(wù)的持續(xù)時間（如合同期間及合同終止后X年內(nèi)）。

**第八章違約責任**

8.1甲方違約責任

*未按時發(fā)布、少發(fā)布、錯發(fā)布廣告的處理。

*發(fā)布效果未達約定標準（如有約定）的處理。

*逾期收款的處理。

8.2乙方違約責任

*逾期付款的處理。

*提供不合規(guī)廣告內(nèi)容導致后果的處理。

*逾期提交廣告素材影響發(fā)布進度的處理。

8.3其他違約情形及處理方式。

**第九章合同的變更、解除與終止**

9.1變更

*約定合同變更的條件和程序（如書面形式）。

9.2解除

*約定可以解除合同的情形（如根本違約、不可抗力、協(xié)商一致等）。

*明確解除合同的通知方式和法律后果（如費用結(jié)算、廣告停止等）。

9.3終止

*約定合同正常到期終止的程序。

*約定因特定原因?qū)е潞贤崆敖K止的處理。

**第十章不可抗力**

10.1定義

*明確不可抗力的范圍（如自然災害、戰(zhàn)爭、政府行為等）。

10.2通知與證明

*約定發(fā)生不可抗力事件的通知義務(wù)和證明要求。

10.3法律后果

*明確因不可抗力導致合同無法履行的處理方式（如部分或全部免責、延期履行、合同解除等）。

**第十一章爭議解決**

11.1爭議解決方式

*約定首選的爭議解決方式（如友好協(xié)商、調(diào)解）。

*如協(xié)商不成，約定仲裁或訴訟。

11.2仲裁/訴訟地點

*如選擇仲裁，明確仲裁機構(gòu)。

*如選擇訴訟，明確管轄法院（通常為甲方所在地或合同履行地）。

**第十二章法律適用與管轄**

12.1適用法律

*重申合同適用的法律。

12.2管轄權(quán)

*重申爭議解決的管轄法院或仲裁機構(gòu)。

**第十三章其他**

13.1通知

*約定合同雙方正式通知的送達方式和地址。

13.2完整協(xié)議

*約定本合同構(gòu)成雙方就合同標的達成的完整協(xié)議，取代之前的所有口頭或書面約定。

13.3合同附件

*列出合同附件清單（如廣告樣本、報價單、排期表等），并說明附件構(gòu)成合同不可分割的一部分。

13.4合同份數(shù)

*約定合同的有效份數(shù)（如一式兩份或四份，雙方各執(zhí)）。

13.5未盡事宜

*約定如合同條款有未盡事宜，由雙方友好協(xié)商補充，并以書面形式作為合同附件。

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**（以下無正文）**

**甲方（蓋章）：**

[甲方公司公章]

授權(quán)代表（簽字）：

日期：

**乙方（蓋章）：**

[乙方公司公章]

授權(quán)代表（簽字）：

日期：

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**第一章總則**

**1.1合同背景與目的**

***背景：**為滿足[乙方公司全稱]（以下簡稱“甲方”）在2025年度市場推廣活動中對廣告發(fā)布服務(wù)的需求，以及[甲方公司全稱]（以下簡稱“乙方”）作為[媒體類型，例如：知名在線媒體平臺、特定行業(yè)垂直網(wǎng)站、全國性電視臺等]（以下簡稱“甲方”）擁有并提供有效的廣告發(fā)布渠道，雙方基于平等、自愿、公平和誠實信用的原則，本著共同發(fā)展的目的，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方利用乙方平臺/媒介進行廣告發(fā)布事宜，達成以下協(xié)議，以茲共同遵守。

***目的：**本合同旨在明確雙方在2025年廣告發(fā)布合作中的權(quán)利與義務(wù)，確保乙方按照合同約定向甲方提供廣告發(fā)布服務(wù)，甲方按照合同約定使用該服務(wù)并支付相應(yīng)費用，最終實現(xiàn)甲方品牌推廣目標與乙方商業(yè)價值的雙贏。

**1.2合作主體**

***甲方（廣告接受者/委托方）：**

***名稱：**[乙方公司全稱]

***統(tǒng)一社會信用代碼：**[乙方統(tǒng)一社會信用代碼]

***注冊地址：**[乙方注冊地址]

***經(jīng)營地址：**[乙方主要經(jīng)營地址]

***法定代表人：**[乙方法定代表人姓名]

***聯(lián)系人：**[乙方負責對接此合同的聯(lián)系人姓名、職務(wù)]

***聯(lián)系電話：**[乙方聯(lián)系人電話]

***電子郵箱：**[乙方聯(lián)系人郵箱]

***開戶銀行：**[乙方指定收款銀行名稱]

***銀行賬號：**[乙方指定收款銀行賬號]

**(注：根據(jù)實際情況填寫，確保信息準確)*

***乙方（廣告發(fā)布者/服務(wù)方）：**

***名稱：**[甲方公司全稱]

***統(tǒng)一社會信用代碼：**[甲方統(tǒng)一社會信用代碼]

***注冊地址：**[甲方注冊地址]

***經(jīng)營地址：**[甲方主要經(jīng)營地址]

***法定代表人：**[甲方法定代表人姓名]

***聯(lián)系人：**[甲方負責對接此合同的聯(lián)系人姓名、職務(wù)]

***聯(lián)系電話：**[甲方聯(lián)系人電話]

***電子郵箱：**[甲方聯(lián)系人郵箱]

***開戶銀行：**[甲方指定收款銀行名稱]

***銀行賬號：**[甲方指定收款銀行賬號]

**(注：根據(jù)實際情況填寫，確保信息準確)*

**1.3適用法律與解釋**

***適用法律：**本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（為免疑義，不包括香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)法律）。

***解釋順序：**本合同任何條款的解釋，應(yīng)首先依據(jù)合同文本本身；若合同文本有不明之處或未作約定之處，則應(yīng)參照適用中華人民共和國相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定；若法律法規(guī)有新規(guī)定或解釋，則按新規(guī)定或解釋執(zhí)行。若雙方對合同條款的理解發(fā)生分歧，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，以本合同約定的爭議解決方式處理。

**1.4合同生效與期限**

***生效條件：**

1.雙方授權(quán)代表簽字；

2.本合同經(jīng)雙方正式蓋章確認；

3.[根據(jù)實際情況約定，例如：甲方支付合同約定的預付款/首期款項后]。

本合同自上述條件全部滿足之日起生效。

***合同期限：**

1.**有效期：**自2025年[起始月份][起始日期]起至2025年[結(jié)束月份][結(jié)束日期]止。（總有效期不少于[例如：30]天）。

2.**續(xù)約：**本合同期限屆滿前[例如：30]日，如雙方均有意續(xù)約，應(yīng)另行協(xié)商簽訂新的廣告發(fā)布合同。若屆時雙方未就續(xù)約達成書面協(xié)議，則本合同到期自動終止。

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**請注意：**上述內(nèi)容是基于一般情況的示例，具體條款應(yīng)根據(jù)雙方的實際談判結(jié)果和具體需求進行調(diào)整和完善。例如，1.4中的生效條件可能需要更具體地描述支付金額和方式；合同期限可以根據(jù)具體的廣告投放需求靈活設(shè)定。

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**第二章廣告內(nèi)容與形式**

**2.1廣告物料**

***2.1.1廣告內(nèi)容描述：**甲方同意在合同有效期內(nèi)，利用乙方提供的[具體媒體/平臺名稱，例如：XX網(wǎng)首頁Banner位、XXAPP開屏廣告位、XX電視頻道特定時段]發(fā)布以下內(nèi)容的廣告（以下簡稱“廣告”或“廣告作品”）：

***廣告主題/目的：**[簡述廣告推廣的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌核心信息，例如：推廣全新A3型號電動汽車，提升品牌在年輕消費者中的認知度與好感度]。

***廣告核心信息：**[列出廣告需傳達的關(guān)鍵賣點或信息點，例如：超長續(xù)航里程、智能駕駛輔助系統(tǒng)、環(huán)保節(jié)能理念]。

***廣告創(chuàng)意要求：**[描述廣告的整體風格、調(diào)性、目標受眾畫像等創(chuàng)意方向，例如：采用現(xiàn)代、科技感、充滿活力的視覺風格，主要面向25-40歲的一線及新一線城市居民]。

***2.1.2廣告樣本與制作要求：**

*甲方應(yīng)于本合同簽訂后[例如：5]個工作日內(nèi)，向乙方提交最終確認的廣告作品電子文件（以下簡稱“廣告素材”）。

*廣告素材應(yīng)包括但不限于：

***視覺文件：**

*JPG/PNG格式靜態(tài)圖片，分辨率不低于[例如：300]DPI，尺寸為[例如：300x250像素/640x480像素]，色彩模式為CMYK/RGB[根據(jù)媒體要求選擇]。

*MP4格式視頻廣告，時長為[例如：15]秒/[例如：30]秒，分辨率不低于[例如：1080p]，幀率不低于[例如：25]fps，編碼格式為H.264，音頻編碼為AAC，音量適中，無版權(quán)爭議。

*GIF動圖（如適用），尺寸、分辨率、時長等具體要求[根據(jù)媒體要求說明]。

***文字說明：**廣告中使用的所有文字應(yīng)清晰可辨，符合《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得包含虛假或誤導性信息。

***其他素材：**如涉及特殊動畫效果、交互設(shè)計等，應(yīng)提供詳細的技術(shù)說明或源文件。

***2.1.3制作標準與規(guī)范：**廣告素材的制作應(yīng)符合乙方平臺的技術(shù)規(guī)范和廣告政策要求（具體規(guī)范詳見乙方提供的《廣告發(fā)布技術(shù)規(guī)范》或相關(guān)文件，該文件構(gòu)成本合同不可分割的一部分）。乙方有權(quán)對廣告素材進行初步合規(guī)性檢查，如發(fā)現(xiàn)不符合要求，有權(quán)要求甲方在[例如：2]個工作日內(nèi)進行修改或補充。因素材問題導致的延遲發(fā)布，責任由甲方承擔。

**2.2廣告形式與位置**

***2.2.1發(fā)布渠道與媒介：**本合同項下的廣告發(fā)布將在以下乙方媒體/平臺進行（以下簡稱“發(fā)布渠道”）：

***渠道一：**[具體平臺名稱]([平臺網(wǎng)址或描述])，廣告形式為[例如：橫幅廣告(BannerAd)]，具體版位為[例如：首頁頂部Banner(TopBanner)]。

***渠道二：**[具體平臺名稱]([平臺網(wǎng)址或描述])，廣告形式為[例如：信息流廣告(In-FeedAd)]，具體展示位置為[例如：用戶刷信息流時自然呈現(xiàn)]。

***渠道三：**[具體平臺名稱]([平臺網(wǎng)址或描述])，廣告形式為[例如：視頻貼片廣告(In-StreamVideoAd)]，具體版位為[例如：節(jié)目開始前/中間/結(jié)束后插播]。

**(注：根據(jù)實際情況增刪發(fā)布渠道、形式和位置描述)*

***2.2.2發(fā)布規(guī)格與形式確認：**甲方確認已詳細了解并同意上述廣告發(fā)布的版位、形式及相關(guān)技術(shù)要求。如甲方需要調(diào)整廣告形式或版位，應(yīng)提前[例如：10]個工作日書面通知乙方，并征得乙方同意；由此可能產(chǎn)生的額外費用或效果影響，由雙方另行協(xié)商確定。

***2.2.3基準排期（可選）：**雙方可在此處附上詳細的初步廣告投放排期表作為附件（附件名稱：[例如：2025年廣告發(fā)布初步排期表]），作為本合同參考。該排期表不作為絕對約束，乙方保留根據(jù)實際情況（如媒體資源、技術(shù)準備等）進行調(diào)整的權(quán)利，但應(yīng)提前通知甲方。

**2.3廣告審核與合規(guī)**

***2.3.1審核流程：**

1.甲方承諾其提供的廣告內(nèi)容已通過內(nèi)部合規(guī)審核，并保證擁有廣告內(nèi)容的合法發(fā)布權(quán)及所有必要授權(quán)（如涉及名人、商標、版權(quán)等）。

2.乙方在收到甲方提交的廣告素材后，將在[例如：2]個工作日內(nèi)（或合同另有約定的除外）依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、相關(guān)行業(yè)法規(guī)及乙方《廣告發(fā)布政策》（該政策構(gòu)成本合同不可分割的一部分）進行合規(guī)性審查。

3.乙方審核內(nèi)容包括但不限于：內(nèi)容合法性、真實性、安全性、是否侵犯第三方合法權(quán)益、是否符合平臺規(guī)定等。

***2.3.2審核結(jié)果與處理：**

***通過：**乙方審核通過的廣告素材，將按約定時間開始發(fā)布。

***需修改：**如乙方認為廣告素材需進行修改才能發(fā)布，將書面通知甲方具體修改意見。甲方應(yīng)在收到通知后[例如：3]個工作日內(nèi)完成修改，并重新提交乙方審核。修改次數(shù)不超過[例如：2]次。

***不通過：**如乙方經(jīng)審核認為廣告素材不符合發(fā)布要求，將書面通知甲方具體原因。甲方應(yīng)在收到通知后[例如：5]個工作日內(nèi)，根據(jù)乙方意見進行重大修改或撤回該廣告計劃。因修改或撤回造成的損失由甲方承擔。

***2.3.3甲方責任：**甲方對廣告內(nèi)容的合法性、真實性、合規(guī)性負全部責任。因廣告內(nèi)容問題（包括但不限于侵權(quán)、虛假宣傳、違反法律法規(guī)等）引發(fā)的一切法律責任、經(jīng)濟賠償及對乙方造成的損失（包括但不限于罰款、聲譽損害、平臺封禁等），均由甲方承擔，并賠償乙方因此遭受的直接和間接損失。

***2.3.4乙方免責（有限）：**乙方已盡到合理的審核義務(wù)，若因甲方提供的素材本身存在問題或在乙方已確認為合規(guī)的內(nèi)容發(fā)布后出現(xiàn)合規(guī)風險或法律糾紛，乙方不承擔連帶責任，但應(yīng)積極協(xié)助甲方處理。

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**請再次注意：**本章內(nèi)容涉及廣告的核心要素，需要非常具體和清晰。括號內(nèi)的示例內(nèi)容需要根據(jù)實際合作情況替換。特別是廣告物料的技術(shù)規(guī)格、發(fā)布渠道的描述、審核流程和時限，務(wù)必明確無誤。建議將乙方的《廣告發(fā)布技術(shù)規(guī)范》、《廣告發(fā)布政策》等作為合同附件。

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**第三章發(fā)布執(zhí)行與時間表**

**3.1發(fā)布時間與周期**

***3.1.1總體周期：**本合同項下的廣告發(fā)布總周期為自2025年[起始月份][起始日期]起至2025年[結(jié)束月份][結(jié)束日期]止。

***3.1.2詳細排期：**具體的廣告發(fā)布日期、時段、頻次及各渠道預算分配等詳細安排，詳見本合同附件《2025年廣告發(fā)布詳細排期表》（附件三），該附件構(gòu)成本合同不可分割的一部分。雙方確認該排期表內(nèi)容符合約定。

***3.1.3排期調(diào)整：**乙方應(yīng)嚴格按照排期表執(zhí)行發(fā)布。如需調(diào)整發(fā)布時間、頻次或版位，應(yīng)至少提前[例如：5]個工作日書面通知甲方，并說明理由。調(diào)整內(nèi)容應(yīng)以雙方確認的書面補充協(xié)議或郵件形式為準。因乙方原因（非不可抗力）導致的發(fā)布延誤，應(yīng)承擔相應(yīng)違約責任。

**3.2技術(shù)準備與交付**

***3.2.1甲方交付：**甲方應(yīng)按照合同約定及附件排期表的要求，在[例如：發(fā)布日前7]個工作日，將最終確認的廣告素材按約定的格式和方式提交至乙方指定郵箱/平臺。甲方保證提交的素材為最新版本且無版權(quán)問題。

***3.2.2乙方準備：**乙方應(yīng)在收到甲方確認無誤的廣告素材后，按照廣告形式和發(fā)布渠道的技術(shù)要求，進行廣告位的技術(shù)對接、素材上傳、測試等工作。乙方應(yīng)確保廣告位在約定發(fā)布時間前準備就緒。

**3.3發(fā)布確認與監(jiān)控**

***3.3.1發(fā)布確認：**乙方在廣告正式發(fā)布后[例如：2]小時內(nèi)，應(yīng)通過[例如：郵件發(fā)送截圖、在線報告初版]等方式向甲方確認廣告已成功上線。每日發(fā)布結(jié)束后，乙方應(yīng)提供當日廣告實際投放情況的初步數(shù)據(jù)摘要供甲方核對。

***3.3.2效果監(jiān)控：**甲方有權(quán)對廣告的實際投放效果進行監(jiān)控。乙方應(yīng)提供必要的監(jiān)控工具或數(shù)據(jù)接口（如適用），并保證提供的數(shù)據(jù)來源可靠。雙方對關(guān)鍵效果指標（KPIs）的計算方法有異議時，以乙方后臺系統(tǒng)記錄的數(shù)據(jù)為準，但乙方應(yīng)配合甲方進行核查。

***3.3.3異常處理：**如甲方發(fā)現(xiàn)廣告投放異常（如顯示錯誤、鏈接失效、投放位置不符等），應(yīng)在第一時間通知乙方。乙方應(yīng)在收到通知后[例如：4]小時內(nèi)響應(yīng)，并在[例如：8]小時內(nèi)盡力解決。因乙方技術(shù)故障導致的廣告投放問題，乙方應(yīng)承擔相應(yīng)責任。

**第四章費用與支付**

**4.1廣告費用總額**

*依據(jù)附件《2025年廣告發(fā)布詳細排期表》（附件三）約定的發(fā)布量、版位及單價，本合同項下甲方應(yīng)向乙方支付的廣告發(fā)布服務(wù)費（以下簡稱“合同總價款”）為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]整）。

**4.2費用構(gòu)成（如適用）**

*合同總價款包含[例如：廣告設(shè)計服務(wù)費（如有）、媒體購買費、技術(shù)服務(wù)費等]。具體構(gòu)成明細參見附件[例如：報價單]。

**4.3支付方式**

*甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付合同款項。乙方指定收款賬戶信息如下：

***賬戶名稱：**[乙方公司全稱]

***統(tǒng)一社會信用代碼：**[乙方統(tǒng)一社會信用代碼]

***開戶銀行：**[乙方指定收款銀行名稱]

***銀行賬號：**[乙方指定收款銀行賬號]

***開戶行行號：**[乙方開戶行行號]

**4.4支付時間與節(jié)點**

***預付款：**本合同簽訂后[例如：5]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總價款的[例如：30]%作為預付款，即人民幣[具體金額]元。

***進度款：**甲方根據(jù)附件《2025年廣告發(fā)布詳細排期表》的發(fā)布進度，分[例如：兩]次支付剩余款項。第一次進度款在[例如：發(fā)布周期開始后30]天內(nèi)支付合同總價款的[例如：40]%，即人民幣[具體金額]元；第二次進度款在[例如：整體發(fā)布周期結(jié)束且乙方提供完整結(jié)算報告后15]個工作日內(nèi)支付合同總價款的[例如：30]%，即人民幣[具體金額]元。

***尾款（如有）：**[根據(jù)實際情況約定，例如：如需乙方提供額外服務(wù)或報告，可在收到后支付剩余款項]。

***逾期支付：**甲方若未能按上述約定時間節(jié)點支付款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[例如：萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[例如：30]日，乙方有權(quán)暫停廣告發(fā)布服務(wù)，直至款項付清，并保留解除合同的權(quán)利。

**4.5稅費承擔**

*本合同總價款[是否]含稅（請明確）。如含稅，稅種為[例如：增值稅（VAT）]。甲方為乙方開具等額、合法的[例如：增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票]，乙方應(yīng)在收到甲方付款后[例如：10]個工作日內(nèi)提供。如不含稅，由[甲方/乙方]承擔各自應(yīng)繳納的稅款。

**第五章廣告效果與評估**

**5.1效果衡量指標**

*雙方同意以以下關(guān)鍵績效指標（KPIs）衡量廣告效果：

***曝光量(Impressions)：**廣告被展示的次數(shù)總數(shù)。

***點擊量(Clicks)：**用戶點擊廣告的次數(shù)總數(shù)。

***點擊率(CTR)：**點擊量/曝光量*100%。

***轉(zhuǎn)化量(Conversions)：**[根據(jù)甲方業(yè)務(wù)定義，例如：下載量、注冊量、訂單量、指定頁面訪問量等]。

***轉(zhuǎn)化率(CVR)：**轉(zhuǎn)化量/點擊量*100%（或按甲方定義的其他計算方式）。

***平均點擊成本(CPC)：**總廣告花費/點擊量。

***平均轉(zhuǎn)化成本(CPL)：**總廣告花費/轉(zhuǎn)化量。

**(注：可根據(jù)具體合作目標和媒體特性增刪指標)*

*指標統(tǒng)計周期為[例如：每日、每周、每月]，統(tǒng)計方法以乙方平臺后臺數(shù)據(jù)為準。

**5.2報告提供**

*乙方應(yīng)按照以下頻率向甲方提供廣告效果報告：

***日報：**每日廣告投放后[例如：24]小時內(nèi)提供當日實時數(shù)據(jù)概覽[形式：郵件/在線報表]。

***周報/月報：**每周[例如：周一]/每月[例如：次月3日]前提供上一周期詳細效果報告[形式：Excel/PDF/在線報表]，包含上述KPIs數(shù)據(jù)、與目標的對比分析、流量來源分析等。

*報告應(yīng)清晰、準確，包含圖表和必要的文字說明。甲方有權(quán)要求乙方在合理范圍內(nèi)提供更詳細的數(shù)據(jù)或進行專項分析。

**5.3效果評估與調(diào)整**

*雙方將定期（例如：每月）根據(jù)提供的報告，共同召開效果評估會議，回顧廣告表現(xiàn)，分析數(shù)據(jù)，并基于評估結(jié)果討論后續(xù)優(yōu)化策略或調(diào)整投放計劃（如調(diào)整預算分配、更換素材、優(yōu)化出價策略等）。任何調(diào)整均需通過書面形式確認。

**第六章雙方權(quán)利與義務(wù)**

**6.1甲方（廣告接受者/委托方）的權(quán)利與義務(wù)**

***權(quán)利：**

*有權(quán)要求乙方按照合同約定和附件排期表履行廣告發(fā)布義務(wù)。

*有權(quán)在合理范圍內(nèi)對廣告投放效果進行監(jiān)控和評估。

*有權(quán)根據(jù)效果評估結(jié)果，在合同允許范圍內(nèi)提出調(diào)整投放策略的建議。

*有權(quán)要求乙方對廣告素材的技術(shù)問題或發(fā)布故障進行及時處理。

***義務(wù)：**

*按照合同約定及時足額支付廣告發(fā)布服務(wù)費。

*提供合法、合規(guī)、完整的廣告內(nèi)容素材，并保證擁有合法發(fā)布權(quán)。

*按時提交廣告素材，并配合乙方的技術(shù)要求。

*及時確認乙方發(fā)送的審核意見、發(fā)布通知及效果報告。

*對廣告內(nèi)容負全部法律責任，并承擔由此產(chǎn)生的一切后果。

*配合乙方進行必要的廣告效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)核對。

*保守乙方提供的商業(yè)信息（如平臺政策、用戶數(shù)據(jù)洞察等）。

**6.2乙方（廣告發(fā)布者/服務(wù)方）的權(quán)利與義務(wù)**

***權(quán)利：**

*有權(quán)要求甲方按照合同約定及時支付廣告發(fā)布服務(wù)費。

*有權(quán)對甲方提交的廣告素材進行合規(guī)性及平臺政策符合性審查，并有權(quán)拒絕發(fā)布不合規(guī)內(nèi)容。

*有權(quán)根據(jù)合同約定及附件排期表執(zhí)行廣告發(fā)布計劃，并保留對發(fā)布時間、頻次、版位在合理范圍內(nèi)的調(diào)整權(quán)（需提前通知）。

*有權(quán)按照合同約定收取服務(wù)費用。

*如因甲方原因?qū)е潞贤瑹o法履行或產(chǎn)生損失，有權(quán)要求甲方賠償。

***義務(wù)：**

*按照合同約定及附件排期表，在收到甲方確認無誤的素材后，保證廣告位按時、按質(zhì)、按量發(fā)布。

*提供必要的廣告發(fā)布技術(shù)支持，并確保廣告位功能正常。

*履行廣告素材的合規(guī)性審查義務(wù)（已盡到合理審查義務(wù)不承擔后續(xù)風險）。

*按照約定的頻率和格式，向甲方提供準確、完整的廣告效果報告。

*保護甲方的商業(yè)秘密和廣告內(nèi)容素材，未經(jīng)甲方同意不得泄露給第三方。

*對因乙方自身技術(shù)故障、平臺維護等原因?qū)е碌膹V告發(fā)布延誤或失敗，承擔相應(yīng)責任。

*配合甲方進行廣告效果數(shù)據(jù)的核對。

**第七章保密條款**

**7.1保密信息定義**

*保密信息是指一方（“披露方”）以書面、口頭、電子或其他形式向另一方（“接收方”）披露的，標明為“保密”或根據(jù)其性質(zhì)應(yīng)被合理理解為保密的所有非公開信息，包括但不限于：

*雙方的商業(yè)計劃、經(jīng)營策略、財務(wù)數(shù)據(jù)、客戶名單、營銷方案。

*本合同的內(nèi)容及雙方履行合同過程中知悉的對方商業(yè)信息。

*乙方平臺的技術(shù)秘密、用戶數(shù)據(jù)（在去標識化后仍具有保密價值的部分）、運營數(shù)據(jù)。

*甲方提供的廣告內(nèi)容素材及相關(guān)商業(yè)信息。

**7.2保密義務(wù)**

*接收方同意僅為履行本合同之目的使用披露方的保密信息，不得為任何其他目的使用，不得向任何第三方披露（除非事先獲得披露方書面同意，或法律法規(guī)要求披露）。

*接收方應(yīng)采取不低于保護自身同類保密信息的謹慎程度來保護披露方的保密信息，防止其被未經(jīng)授權(quán)的第三方獲取、使用或泄露。

*若接收方因法律規(guī)定或有權(quán)機關(guān)要求必須披露披露方的保密信息，應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)盡力提前通知披露方，并僅披露被要求的必要部分。

**7.3保密期限**

*接收方對其在本合同履行期間及合同終止后[例如：三]年內(nèi)獲悉的披露方保密信息承擔保密義務(wù)。對于合同終止后仍構(gòu)成商業(yè)秘密的信息，保密義務(wù)持續(xù)indefinitely。

**第八章違約責任**

**8.1甲方違約責任：**

*逾期付款：按本合同第四章4.4條約定支付違約金；逾期超過[例如：30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)并解除合同，已產(chǎn)生費用甲方仍需支付。

*提供不合規(guī)素材：乙方有權(quán)要求甲方立即停止發(fā)布、修改或撤回，由此產(chǎn)生的一切損失（如平臺罰款、用戶投訴處理費等）由甲方承擔；若因此導致合同解除，甲方應(yīng)承擔違約責任。

*侵犯第三方權(quán)益：如因甲方廣告內(nèi)容侵犯第三方合法權(quán)益（如版權(quán)、肖像權(quán)等）導致訴訟、仲裁、索賠或行政處罰，甲方應(yīng)承擔全部責任，并賠償乙方因此遭受的直接和間接損失（包括但不限于律師費、訴訟費、賠償款等）。

*未按時提交素材：導致發(fā)布延誤，乙方應(yīng)及時通知甲方并協(xié)助解決，若甲方原因?qū)е聡乐匮诱`或錯過最佳投放期，甲方應(yīng)承擔相應(yīng)損失。

**8.2乙方違約責任：**

*逾期發(fā)布/少發(fā)布：每逾期或少發(fā)布一天，應(yīng)按少發(fā)布廣告對應(yīng)金額的[例如：千分之一]向甲方支付違約金，但違約金總額不超過合同總價款的[例如：10%]。因不可抗力或甲方原因?qū)е碌某狻?/p>

*發(fā)布效果嚴重不符：如因乙方技術(shù)故障或操作失誤導致廣告無法正常展示或產(chǎn)生嚴重錯誤，經(jīng)查實后，應(yīng)向甲方退還相應(yīng)廣告費用，并賠償甲方因此遭受的直接損失。

*發(fā)布不合規(guī)廣告（經(jīng)甲方確認無誤后）：如因乙方審查疏漏，導致發(fā)布了本應(yīng)被拒絕的不合規(guī)廣告并引發(fā)甲方損失，乙方應(yīng)在合理范圍內(nèi)協(xié)助甲方解決，并根據(jù)情況承擔部分或全部賠償責任（具體比例協(xié)商或按法律規(guī)定）。

*未經(jīng)甲方同意擅自大幅調(diào)整排期或策略：應(yīng)承擔相應(yīng)違約責任，并根據(jù)甲方要求調(diào)整或賠償損失。

**8.3其他違約：**任何一方違反本合同其他約定，應(yīng)承擔相應(yīng)的違約責任，包括但不限于停止違約行為、恢復原狀、賠償損失等。守約方有權(quán)要求違約方支付違約金，違約金不足以彌補損失的，守約方有權(quán)要求違約方賠償全部損失。

**第九章合同的變更、解除與終止**

**9.1變更：**

*任何一方如需變更本合同內(nèi)容（包括但不限于廣告內(nèi)容、形式、排期、費用、期限等），應(yīng)提前[例如：10]個工作日以書面形式（包括郵件或蓋章函件）通知對方，并經(jīng)對方書面確認同意后，方可變更?？陬^變更無效。

*變更后的內(nèi)容作為合同附件，與原合同具有同等法律效力。

**9.2解除：**

*發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方解除本合同：

*一方嚴重違反本合同約定，經(jīng)守約方書面催告后[例如：15]日內(nèi)仍未糾正的。

*甲方逾期支付款項超過[例如：30]日，或支付能力嚴重惡化，可能無法履約的。

*乙方無故長期停止服務(wù)，或無法履行主要合同義務(wù)的。

*甲方提供虛假信息或存在欺詐行為，或其廣告內(nèi)容存在嚴重違法違規(guī)行為，可能給乙方造成重大損失的。

*乙方泄露甲方商業(yè)秘密，造成甲方重大損失。

*合同解除后，雙方應(yīng)結(jié)清所有款項，乙方應(yīng)返還甲方提供的資料，并就合同履行情況及后果進行結(jié)算。因解除合同給守約方造成損失的，違約方應(yīng)予以賠償。

**9.3終止：**

***自然終止：**本合同期限屆滿，雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢，合同自然終止。

***協(xié)商終止：**雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本合同。

***法定終止：**出現(xiàn)法律規(guī)定可終止合同的情形（如一方破產(chǎn)、解散等）。

**第十章不可抗力**

**10.1定義：**不可抗力是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、動亂、政府行為（如法律法規(guī)變更、政策限制）、疫情及其防控措施、網(wǎng)絡(luò)中斷、重大系統(tǒng)故障等。

**10.2通知與證明：**任何一方因不可抗力導致無法履行或無法完全履行合同義務(wù)時，應(yīng)立即通知對方，并在[例如：5]日內(nèi)提供不可抗力事件的書面證明（如政府公告、新聞報道、保險理賠文件等）。

**10.3法律后果：**

*因不可抗力導致合同部分或全部不能履行的，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責任，但法律另有規(guī)定的除外。

*雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。

*因不可抗力造成的損失，雙方各自承擔。

**第十一章爭議解決**

**11.1爭議解決方式：**因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[選擇以下之一并明確]提起訴訟或申請仲裁：

***訴訟：**依法向[具體法院名稱，例如：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。

***仲裁：**提交[具體仲裁委員會名稱，例如：中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）]，按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁地點為[具體城市]。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。

**11.2仲裁/訴訟地點：**如選擇訴訟，明確管轄法院；如選擇仲裁，明確仲裁機構(gòu)及地點。

**第十二章法律適用與管轄**

**12.1適用法律：**本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（為免疑義，不包括香港、澳門特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)法律）。

**12.2管轄：**依照第十一章約定解決爭議的法院或仲裁機構(gòu)。

**第十三章其他**

**13.1通知：**與本合同有關(guān)的所有通知、請求、要求或其他通信，均應(yīng)以書面形式按本合同首頁所列地址、傳真或電子郵件送達。以郵寄方式發(fā)出的，掛號信發(fā)出后[例如：3]日視為送達；以傳真或電子郵件方式發(fā)出的，發(fā)出時視為送達。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前[例如：5]個工作日書面通知對方。

**13.2完整協(xié)議：**本合同及其附件構(gòu)成雙方就本合同標的事項達成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達成的所有口頭或書面的協(xié)議、諒解或承諾。任何對本合同的修改或補充，均須采用書面形式并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字蓋章后方能生效。

**13.3合同附件：**本合同包含以下附件，均為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力：

*附件一：《2025年廣告發(fā)布詳細排期表》

*附件二：《廣告素材清單及要求》

*附件三：《報價單》

*附件四：《乙方廣告發(fā)布技術(shù)規(guī)范》

*附件五：《乙方廣告發(fā)布政策》

**(注：根據(jù)實際情況列出所有附件)*

**13.4合同份數(shù)：**本合同正本一式[例如：四]份，甲方執(zhí)[例如：兩]份，乙方執(zhí)[例如：兩]份，具有同等法律效力。

**13.5未盡事宜：**如本合同條款有任何未盡事宜，雙方應(yīng)本著平等互利的原則協(xié)商解決，并可簽訂書面補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

**13.6可分割性：**本合同任何條款的無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近、合法有效的條款。

**（以下無正文）**

**甲方（蓋章）：**

[甲方公司公章]

授權(quán)代表（簽字）：

日期：年月日

**乙方（蓋章）：**

[乙方公司公章]

授權(quán)代表（簽字）：

日期：年月日

**附件清單（示例）：**

*附件一：2025年廣告發(fā)布詳細排期表

*附件二：廣告素材清單及要求

*附件三：報價單

*附件四：乙方廣告發(fā)布技術(shù)規(guī)范

*附件五：乙方廣告發(fā)布政策

*(請根據(jù)實際合同附上所有附件)*

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**說明：**

*本框架內(nèi)容為一般性商業(yè)廣告發(fā)布合同，具體條款需根據(jù)雙方實際情況、談判結(jié)果以及特定行業(yè)規(guī)范進行調(diào)整和細化。

*括號內(nèi)的內(nèi)容為示例或需要填寫的提示，實際合同中應(yīng)刪除括號和提示文字。

*附件內(nèi)容對于明確具體執(zhí)行細節(jié)至關(guān)重要，應(yīng)確保附件與合同正文內(nèi)容一致且完整。

*法律適用、爭議解決、通知方式等條款需根據(jù)雙方協(xié)商和當?shù)胤梢蟠_定。

對標題為“2025年廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同”的整體內(nèi)容進行審查，提出以下優(yōu)化建議和遺漏關(guān)鍵點補充：

**一、格式優(yōu)化建議**

1.**標題層級：**建議使用更清晰的標題層級，例如：

***一級標題：**合同標題（如：2025