COLORFUL可口可樂(lè)品牌培訓(xùn)課件匯報(bào)人：XXCONTENTS目錄可口可樂(lè)品牌歷史可口可樂(lè)產(chǎn)品介紹可口可樂(lè)市場(chǎng)策略可口可樂(lè)品牌價(jià)值可口可樂(lè)培訓(xùn)重點(diǎn)可口可樂(lè)未來(lái)展望01可口可樂(lè)品牌歷史創(chuàng)立與發(fā)展01品牌起源1886年藥劑師彭伯頓發(fā)明配方，最初作為藥用飲品售賣02早期擴(kuò)張坎德勒收購(gòu)后推廣，1892年成立公司并建立特許瓶裝體系03全球化布局二戰(zhàn)期間隨美軍走向全球，通過(guò)并購(gòu)?fù)卣蛊奉惻c市場(chǎng)品牌里程碑1886年藥劑師發(fā)明配方，1892年正式成立公司品牌誕生與初創(chuàng)0102二戰(zhàn)期間奠定全球地位，20世紀(jì)起收購(gòu)?fù)卣蛊奉惾蚧瘮U(kuò)張階段03中國(guó)建智能綠色工廠，推動(dòng)環(huán)保與社會(huì)責(zé)任實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展布局品牌形象演變標(biāo)志設(shè)計(jì)迭代從斯賓塞體到飄帶設(shè)計(jì)，標(biāo)志歷經(jīng)130余年演變，始終保持品牌辨識(shí)度包裝創(chuàng)新突破1915年曲線瓶誕生，成為品牌象征，后續(xù)通過(guò)瓶身設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺(jué)記憶品牌文化滲透通過(guò)圣誕老人形象、奧運(yùn)合作等文化符號(hào)，深化全球消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)02可口可樂(lè)產(chǎn)品介紹主要產(chǎn)品線包括可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等經(jīng)典品牌，滿足消費(fèi)者對(duì)氣泡飲料的需求。碳酸飲料系列01美汁源果汁、陽(yáng)光茶等，提供健康與多樣化的飲品選擇。果汁與茶飲系列02魔爪能量飲料、水動(dòng)樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料，針對(duì)特定消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)。功能性飲料系列03創(chuàng)新產(chǎn)品案例2025年推出第二代，采用檸檬油直融技術(shù)，提升檸檬鮮味香氣。檸檬堂低度酒瓶身印社交人設(shè)，如“I人”“E人”，助力年輕人社交互動(dòng)。分享瓶回歸與AI共創(chuàng)，包裝采用藍(lán)粉紫漸變，展現(xiàn)未來(lái)感。未來(lái)3000年可樂(lè)010203包裝與設(shè)計(jì)提供罐裝、瓶裝等多種包裝，滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求。多樣包裝形式標(biāo)志性曲線瓶身，獨(dú)特易識(shí)別，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)03可口可樂(lè)市場(chǎng)策略市場(chǎng)定位品牌差異化強(qiáng)調(diào)獨(dú)特口感與快樂(lè)體驗(yàn)，區(qū)別于競(jìng)品。目標(biāo)消費(fèi)群體聚焦年輕消費(fèi)者，打造時(shí)尚活力品牌形象。0102營(yíng)銷活動(dòng)案例01打造運(yùn)動(dòng)員休閑中心，發(fā)起線上互動(dòng)，結(jié)合北京特色故事，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)。02推廣火炬接力，采用可回收包裝，踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提升品牌責(zé)任感。03針對(duì)家庭、餐飲等場(chǎng)景推出定制產(chǎn)品，通過(guò)場(chǎng)景融入提升品牌親和力。北京冬奧創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷巴黎奧運(yùn)可持續(xù)營(yíng)銷場(chǎng)景化營(yíng)銷策略品牌傳播途徑01廣告投放通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多渠道投放，提升品牌曝光度。02社交媒體營(yíng)銷利用微博、微信等社交平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌黏性。04可口可樂(lè)品牌價(jià)值核心價(jià)值觀不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。創(chuàng)新進(jìn)取01傳遞快樂(lè)與活力，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品時(shí)感受美好與分享的喜悅?？鞓?lè)分享02品牌忠誠(chéng)度建設(shè)建立會(huì)員制度，提供專屬優(yōu)惠與活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。01會(huì)員體系構(gòu)建通過(guò)廣告、活動(dòng)傳遞品牌理念，與消費(fèi)者建立情感紐帶。02情感連接打造社會(huì)責(zé)任實(shí)踐01環(huán)保公益行動(dòng)開(kāi)展低碳環(huán)保實(shí)踐，如清理河流垃圾、推廣垃圾分類，踐行綠色理念02社區(qū)關(guān)懷活動(dòng)舉辦“一瓶水接力”等公益，為戶外工作者送清涼，傳遞品牌溫度05可口可樂(lè)培訓(xùn)重點(diǎn)品牌知識(shí)普及簡(jiǎn)述可口可樂(lè)自創(chuàng)立以來(lái)的發(fā)展歷程與重要里程碑。品牌歷史01介紹可口可樂(lè)的品牌理念、價(jià)值觀及在全球文化中的影響。品牌文化02銷售技巧培訓(xùn)客戶溝通技巧產(chǎn)品展示方法01學(xué)習(xí)如何與客戶有效溝通，了解需求，提升購(gòu)買意愿。02掌握產(chǎn)品展示技巧，突出可口可樂(lè)特色，吸引客戶注意。員工行為準(zhǔn)則堅(jiān)守誠(chéng)信原則，維護(hù)公司聲譽(yù)，杜絕任何損害品牌形象的行為。遵守職業(yè)道德01以積極態(tài)度服務(wù)顧客，確保每位消費(fèi)者都能感受到可口可樂(lè)的溫暖與關(guān)懷。服務(wù)熱情周到0206可口可樂(lè)未來(lái)展望發(fā)展趨勢(shì)分析加速智能化工廠建設(shè)，提升下沉市場(chǎng)覆蓋效率供應(yīng)鏈升級(jí)通過(guò)場(chǎng)景化包裝、文化聯(lián)名，深化本土市場(chǎng)滲透本土化深耕強(qiáng)化無(wú)糖茶、零糖可樂(lè)等健康產(chǎn)品，滿足減糖需求健康化布局創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略01產(chǎn)品創(chuàng)新推無(wú)糖、健康新品，滿足多元需求02營(yíng)銷創(chuàng)新跨界合作、AI互動(dòng)，增強(qiáng)品牌活力03供應(yīng)鏈創(chuàng)新智能綠色生產(chǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)01包裝回收目標(biāo)2025年全球包裝100%可回收，