2026年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃與實施考試題一、單選題（每題2分，共20題）1.在策劃杭州西湖文化旅游節(jié)時，應(yīng)優(yōu)先考慮的核心要素是？A.政府補(bǔ)貼額度B.當(dāng)?shù)匚幕厣c游客需求匹配度C.線上直播流量D.媒體曝光成本2.以下哪種商業(yè)模式最適合推動成都非遺手工藝的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型？A.純線下實體店銷售B.純電商平臺直銷C.“文旅融合+IP授權(quán)”模式D.政府全額補(bǔ)貼的公益銷售3.策劃北京798藝術(shù)區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)時，應(yīng)重點(diǎn)引入哪種業(yè)態(tài)？A.高端商務(wù)餐飲B.文化展演與互動體驗C.大型購物商場D.純娛樂KTV4.在粵港澳大灣區(qū)策劃動漫節(jié)時，跨區(qū)域合作的關(guān)鍵是？A.統(tǒng)一門票價格體系B.建立跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制C.提供同等級別酒店補(bǔ)貼D.強(qiáng)制要求本地企業(yè)參與5.策劃上海外灘燈光秀時，如何提升觀眾參與感？A.僅依賴專業(yè)攝影師拍攝傳播B.結(jié)合AR技術(shù)增強(qiáng)互動性C.僅邀請VIP嘉賓觀看D.設(shè)置高額獎金吸引游客留言6.若在西安策劃漢唐文化主題展覽，最適合的傳播渠道是？A.微博熱搜話題營銷B.與高校歷史系合作學(xué)術(shù)推廣C.線下傳單大規(guī)模派發(fā)D.純網(wǎng)絡(luò)直播帶貨7.策劃武漢江漢路步行街夜游項目時，應(yīng)避免哪種行為？A.引入非遺表演團(tuán)隊B.設(shè)置互動打卡點(diǎn)C.純商業(yè)促銷活動D.燈光與音樂氛圍營造8.在長沙策劃美食文化節(jié)時，如何體現(xiàn)地域特色？A.只推廣網(wǎng)紅小吃B.結(jié)合歷史典故開發(fā)主題線路C.限制外地游客參與D.純線上直播賣貨9.策劃蘇州園林實景演出時，應(yīng)優(yōu)先考慮的元素是？A.高科技特效投入B.傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代舞美結(jié)合C.最大化客流量D.簡化劇情以縮短時長10.若在重慶策劃山城步道文化體驗項目，應(yīng)如何設(shè)計？A.僅設(shè)置觀光電梯B.融入當(dāng)?shù)胤窖越庹f系統(tǒng)C.禁止游客攜帶寵物D.全程機(jī)械化導(dǎo)覽二、多選題（每題3分，共10題）1.策劃青島啤酒節(jié)時，可提升競爭力的策略包括？A.引入國際知名樂隊助陣B.開發(fā)限定款文創(chuàng)產(chǎn)品C.加強(qiáng)與周邊城市的聯(lián)動促銷D.僅依賴本地媒體報道2.在策劃成都太古里夜間活動時，可考慮的業(yè)態(tài)組合有？A.沉浸式光影藝術(shù)展B.露天電影放映C.純餐飲消費(fèi)區(qū)D.文化沙龍與手工藝市集3.若在南京策劃民國文化主題旅游線路，可包含哪些元素？A.老照片修復(fù)與展覽B.當(dāng)?shù)胤沁z表演C.純商業(yè)購物街D.歷史人物故居沉浸式體驗4.策劃廈門鼓浪嶼文創(chuàng)市集時，需注意的問題有？A.保護(hù)性開發(fā)與商業(yè)化平衡B.限制游客人數(shù)C.純線上虛擬市集D.控制外國游客占比5.在策劃廣州塔夜間燈光秀時，可結(jié)合的文化元素包括？A.西關(guān)民俗風(fēng)情B.粵劇臉譜圖案C.現(xiàn)代城市霓虹設(shè)計D.僅使用國際通用音樂6.若在蘇州策劃昆曲主題旅游項目，可采取的措施有？A.開發(fā)劇本殺沉浸體驗B.與高校聯(lián)合開設(shè)研學(xué)課程C.純景區(qū)門票銷售D.邀請名家進(jìn)行公益演出7.策劃西安城墻燈光秀時，可增加的互動環(huán)節(jié)有？A.AR城墻合影B.實景與虛擬結(jié)合的導(dǎo)覽C.純靜態(tài)觀賞D.設(shè)置高價VIP包廂8.在重慶策劃洪崖洞夜景項目時，可提升體驗感的措施有？A.增加無人機(jī)燈光表演B.融入地方傳說故事解說C.純商業(yè)自助餐服務(wù)D.限制拍攝角度9.若在杭州策劃西湖音樂節(jié)，需重點(diǎn)考慮的因素有？A.防汛安全預(yù)案B.與茶文化結(jié)合的環(huán)節(jié)C.純高能搖滾風(fēng)格D.垃圾分類宣傳10.在長沙策劃岳麓山文化徒步路線時，可增加的體驗項目有？A.歷史場景復(fù)原B.當(dāng)?shù)胤沁z手工藝教學(xué)C.純自然觀光D.高強(qiáng)度體能挑戰(zhàn)三、簡答題（每題5分，共6題）1.簡述在深圳策劃“設(shè)計之都”展覽時，如何平衡創(chuàng)新性與本土文化特色？2.描述在麗江策劃古城文化體驗項目時，如何避免過度商業(yè)化帶來的負(fù)面影響？3.分析在哈爾濱策劃冰雪文化節(jié)時，如何利用氣候優(yōu)勢打造獨(dú)特體驗？4.闡述在福州策劃三坊七巷文化研學(xué)項目時，如何吸引青少年參與？5.說明在濟(jì)南策劃趵突泉文化主題酒店時，如何將泉水文化融入服務(wù)設(shè)計？6.論述在青島策劃啤酒節(jié)時，如何通過國際化元素提升品牌影響力？四、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：某文旅公司計劃在成都策劃一場“熊貓主題”夜游項目，項目地點(diǎn)位于熊貓基地周邊，但面臨游客投訴噪音擾民、項目同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。問題：請?zhí)岢鼍唧w策劃方案，并說明如何解決上述問題。2.案例背景：某政府機(jī)構(gòu)計劃在武漢策劃一場“長江文化”主題展覽，但面臨觀眾年齡偏大、互動性不足的困境。問題：請設(shè)計展覽的核心亮點(diǎn)，并提出創(chuàng)新傳播策略。五、策劃題（每題15分，共2題）1.任務(wù)：為蘇州某古鎮(zhèn)策劃一場“江南水鄉(xiāng)”主題文化節(jié)，要求融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代創(chuàng)意，并突出地域特色。請?zhí)峁┩暾牟邉澐桨福òㄖ黝}定位、活動內(nèi)容、推廣策略等）。2.任務(wù)：為廣州某創(chuàng)意園區(qū)策劃一場“設(shè)計+”跨界峰會，要求吸引國內(nèi)外設(shè)計師、企業(yè)及政府參與，并推動產(chǎn)業(yè)合作。請?zhí)峁┰敿?xì)的策劃框架（包括議程設(shè)計、嘉賓邀請、合作模式等）。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：杭州西湖的核心優(yōu)勢在于文化底蘊(yùn)與自然景觀的融合，策劃時應(yīng)優(yōu)先匹配游客需求，而非單純追求流量或成本。2.C解析：非遺手工藝轉(zhuǎn)型需結(jié)合IP授權(quán)與文旅融合，既能擴(kuò)大市場，又能保留文化價值。3.B解析：798藝術(shù)區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)以文化展演和互動體驗為主，吸引藝術(shù)愛好者，而非純商業(yè)消費(fèi)。4.B解析：大灣區(qū)動漫節(jié)需解決跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，才能促進(jìn)區(qū)域合作與產(chǎn)業(yè)升級。5.B解析：AR技術(shù)能增強(qiáng)觀眾參與感，提升傳播效果，而純線下或純線上方式則局限性較大。6.B解析：漢唐文化主題展覽需通過學(xué)術(shù)推廣提升文化深度，而非依賴短期流量營銷。7.C解析：步行街夜游應(yīng)以文化體驗為主，而非純商業(yè)促銷，否則會損害游客體驗。8.B解析：長沙美食文化節(jié)應(yīng)結(jié)合歷史典故開發(fā)主題線路，突出地域文化，而非盲目追求網(wǎng)紅效應(yīng)。9.B解析：園林實景演出需結(jié)合傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代舞美，才能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，而非簡單堆砌特效。10.B解析：山城步道項目應(yīng)融入地方文化元素（如方言），增強(qiáng)互動性，而非純機(jī)械化導(dǎo)覽。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：國際樂隊、文創(chuàng)產(chǎn)品、聯(lián)動促銷能提升競爭力，而純本地媒體報道范圍有限。2.A、B、D解析：光影展、電影放映、文化市集能豐富體驗，純餐飲區(qū)則過于單一。3.A、B、D解析：歷史修復(fù)、非遺表演、沉浸式體驗?zāi)芡怀鲋黝}，純購物街則偏離文化主線。4.A、B解析：需平衡商業(yè)與保護(hù)，并控制游客人數(shù)，純線上或限制外國游客則不可取。5.A、B、C解析：西關(guān)民俗、粵劇臉譜、現(xiàn)代霓虹能豐富元素，純國際音樂則缺乏地域特色。6.A、B解析：劇本殺、研學(xué)課程能吸引年輕群體，純門票或純演出則互動性不足。7.A、B解析：AR合影、虛實結(jié)合能提升體驗，純靜態(tài)觀賞或高價包廂則限制參與度。8.A、B解析：無人機(jī)表演、傳說解說能增強(qiáng)吸引力，純商業(yè)服務(wù)或限制拍攝則過于功利。9.A、B解析：防汛安全與茶文化結(jié)合能提升專業(yè)性，純搖滾或高強(qiáng)度挑戰(zhàn)則不切實際。10.A、B解析：歷史場景、非遺教學(xué)能吸引青少年，純觀光或體能挑戰(zhàn)則缺乏文化深度。三、簡答題答案與解析1.答案：深圳策劃“設(shè)計之都”展覽時，應(yīng)通過以下方式平衡創(chuàng)新性與本土文化：-主題設(shè)計：以“設(shè)計賦能傳統(tǒng)文化”為核心，展示設(shè)計如何活化非遺、古村落等元素；-展品選擇：引入深圳本土設(shè)計企業(yè)的傳統(tǒng)文化跨界作品；-互動環(huán)節(jié)：設(shè)置“設(shè)計工作坊”，讓游客參與傳統(tǒng)文化手工藝創(chuàng)新。解析：平衡的關(guān)鍵在于將國際視野與本土資源結(jié)合，避免純西方設(shè)計或完全復(fù)古，而是尋找創(chuàng)新與傳統(tǒng)的契合點(diǎn)。2.答案：麗江古城文化體驗項目避免過度商業(yè)化的策略：-控制商業(yè)店鋪比例，保留傳統(tǒng)民居與商鋪結(jié)合的空間格局；-引入非遺傳承人開設(shè)體驗課程，而非純商業(yè)表演；-設(shè)定游客承載量上限，防止過度擁擠。解析：核心在于保護(hù)原真性，通過文化內(nèi)容而非商業(yè)噱頭吸引游客。3.答案：哈爾濱冰雪文化節(jié)利用氣候優(yōu)勢的方案：-打造“冰雪藝術(shù)長廊”，將現(xiàn)代藝術(shù)裝置與冰雕結(jié)合；-開發(fā)冰雪運(yùn)動體驗項目（如冰滑梯、雪地摩托）；-融入東北民俗文化（如冰燈與地方戲曲結(jié)合）。解析：氣候是資源，而非限制，通過創(chuàng)意設(shè)計將極端氣候轉(zhuǎn)化為獨(dú)特體驗。4.答案：福州三坊七巷文化研學(xué)項目吸引青少年的方法：-開發(fā)“偵探式”研學(xué)路線，結(jié)合歷史謎題與實地考察；-與高校合作開設(shè)非遺手工藝體驗課程；-制作青少年友好的文化科普短視頻。解析：需用年輕人喜聞樂見的方式包裝傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)參與感。5.答案：濟(jì)南趵突泉文化主題酒店的服務(wù)設(shè)計：-泉水文化融入：客房裝飾使用泉水元素，早餐提供“泉水煎餅”；-體驗活動：開設(shè)泉水文化講解服務(wù)，組織泉水源頭徒步；-生態(tài)設(shè)計：酒店采用節(jié)水技術(shù)，體現(xiàn)環(huán)保理念。解析：文化需落地為具體體驗，而非口號式宣傳。6.答案：青島啤酒節(jié)國際化提升策略：-引入國際知名啤酒品牌，舉辦“世界啤酒節(jié)”分區(qū)；-邀請國際音樂團(tuán)隊助陣，增強(qiáng)跨文化吸引力；-開發(fā)多語言APP導(dǎo)覽系統(tǒng)。解析：國際化需從產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)多維度入手。四、案例分析題答案與解析1.答案：-方案：1.夜游路線優(yōu)化：避開熊貓基地核心區(qū)，選擇周邊山體步道，減少噪音影響；2.互動體驗升級：開發(fā)AR熊貓行為觀察APP，結(jié)合夜光植物營造奇幻氛圍；3.同質(zhì)化破解：引入“熊貓IP聯(lián)名夜市”，銷售文創(chuàng)商品，增加消費(fèi)環(huán)節(jié)。-問題解決：通過路線調(diào)整減少投訴，通過科技手段提升體驗，通過消費(fèi)設(shè)計延長停留時間。2.答案：-核心亮點(diǎn)：1.打造“長江文明數(shù)字館”，用全息投影展示長江歷史；2.開發(fā)“長江故事”沉浸式劇本殺，讓游客扮演歷史人物；3.與博物館合作推出“長江文物修復(fù)體驗課”。-傳播策略：1.短視頻平臺發(fā)起“長江文化挑戰(zhàn)賽”，吸引年輕群體；2.邀請KOL（知識博主）進(jìn)行深度內(nèi)容傳播；3.與高校合作推出聯(lián)名研學(xué)證書。五、策劃題答案與解析1.蘇州“江南水鄉(xiāng)”主題文化節(jié)策劃方案：-主題定位：“水韻江南·古韻新生”；-活動內(nèi)容：1.古典游船巡游：結(jié)合昆曲表演，船舫設(shè)置非遺手工藝市集；2.水鄉(xiāng)市集：引入“水鄉(xiāng)美食地圖”，推廣特色小吃（