國(guó)企企劃專(zhuān)員考試題庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.下列不屬于常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的是（）A.產(chǎn)品策略B.資金策略C.價(jià)格策略D.渠道策略2.企劃案中，市場(chǎng)分析部分不包括（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.員工薪資情況D.消費(fèi)者需求3.目標(biāo)受眾定位主要考慮的因素不包括（）A.年齡B.性別C.學(xué)歷D.企業(yè)規(guī)模4.以下哪種傳播渠道屬于線(xiàn)上渠道（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.戶(hù)外廣告5.一個(gè)成功的企劃案核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.人員安排D.時(shí)間規(guī)劃6.以下哪項(xiàng)不是企劃專(zhuān)員的主要職責(zé)（）A.制定企劃方案B.執(zhí)行生產(chǎn)任務(wù)C.市場(chǎng)調(diào)研D.活動(dòng)策劃7.品牌形象塑造不包括（）A.品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品質(zhì)量控制D.品牌故事傳播8.制定企劃方案時(shí)，預(yù)算規(guī)劃的原則是（）A.越高越好B.越低越好C.合理有效D.隨意安排9.以下哪種促銷(xiāo)方式屬于價(jià)格促銷(xiāo)（）A.贈(zèng)品B.抽獎(jiǎng)C.打折D.會(huì)員制度10.市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的收集數(shù)據(jù)方法是（）A.觀察法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)法D.訪(fǎng)談法答案：1.B2.C3.D4.C5.A6.B7.C8.C9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企劃方案通常包括的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略規(guī)劃D.執(zhí)行計(jì)劃2.常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法有（）A.文獻(xiàn)調(diào)研B.實(shí)地訪(fǎng)談C.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷D.焦點(diǎn)小組3.品牌推廣的渠道有（）A.廣告投放B.公關(guān)活動(dòng)C.口碑傳播D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)4.營(yíng)銷(xiāo)企劃的4P理論包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷(xiāo)5.一個(gè)好的企劃創(chuàng)意應(yīng)該具備（）A.新穎性B.可行性C.吸引力D.成本低6.活動(dòng)企劃的要素有（）A.主題B.時(shí)間地點(diǎn)C.參與人員D.宣傳推廣7.企劃專(zhuān)員需要具備的能力有（）A.數(shù)據(jù)分析能力B.創(chuàng)意能力C.溝通協(xié)調(diào)能力D.文案撰寫(xiě)能力8.制定促銷(xiāo)活動(dòng)企劃時(shí)，要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.活動(dòng)時(shí)間C.預(yù)算限制D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況9.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素10.企劃方案執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題有（）A.預(yù)算超支B.人員配合不佳C.市場(chǎng)環(huán)境變化D.執(zhí)行進(jìn)度延誤答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.企劃案中的目標(biāo)設(shè)定可以隨意變動(dòng)。（）2.市場(chǎng)調(diào)研只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況即可。（）3.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道比線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道效果更好。（）4.品牌形象一旦確定就不能再改變。（）5.企劃專(zhuān)員不需要具備數(shù)據(jù)分析能力。（）6.創(chuàng)意是企劃案的靈魂，但也要考慮可行性。（）7.促銷(xiāo)活動(dòng)的目的只是為了提高銷(xiāo)售額。（）8.制定企劃方案時(shí)，不需要考慮預(yù)算限制。（）9.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。（）10.活動(dòng)企劃中，宣傳推廣環(huán)節(jié)可有可無(wú)。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述企劃專(zhuān)員的主要工作內(nèi)容。答：企劃專(zhuān)員主要負(fù)責(zé)制定企劃方案，涵蓋市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略規(guī)劃等。要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。還需進(jìn)行活動(dòng)策劃與執(zhí)行，包括主題確定、流程安排、宣傳推廣等，同時(shí)跟進(jìn)方案執(zhí)行并評(píng)估效果。2.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企劃方案制定有什么重要性？答：市場(chǎng)調(diào)研能為企劃方案提供依據(jù)。通過(guò)了解市場(chǎng)規(guī)模、趨勢(shì)，可找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。掌握消費(fèi)者需求和偏好，使方案更貼合目標(biāo)受眾。知曉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，能制定差異化策略，提高方案可行性和競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述一個(gè)成功企劃案應(yīng)具備的要素。答：成功企劃案需有明確可行的目標(biāo)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾分析。創(chuàng)意新穎且有吸引力，策略合理有效。執(zhí)行計(jì)劃詳細(xì)，包括時(shí)間、人員、資源安排。預(yù)算規(guī)劃科學(xué)，能控制成本，同時(shí)可評(píng)估效果以調(diào)整優(yōu)化。4.品牌推廣的意義是什么？答：品牌推廣能提高品牌知名度，讓更多人了解品牌。增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，吸引消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。有助于樹(shù)立良好品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。還可擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在企劃方案中平衡創(chuàng)意和成本？答：先明確目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求，圍繞核心創(chuàng)意精簡(jiǎn)內(nèi)容。選用性?xún)r(jià)比高的資源和渠道，如利用免費(fèi)線(xiàn)上平臺(tái)宣傳。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，避免過(guò)度復(fù)雜，以簡(jiǎn)單有效的方式呈現(xiàn)。同時(shí)評(píng)估創(chuàng)意帶來(lái)的效益和成本投入，確保成本可控。2.當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企劃方案應(yīng)如何調(diào)整？答：及時(shí)重新進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握變化情況。評(píng)估對(duì)原方案的影響程度，若目標(biāo)受眾、需求改變，調(diào)整策略和內(nèi)容。若競(jìng)爭(zhēng)加劇，突出差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)根據(jù)新情況調(diào)整預(yù)算和時(shí)間安排，確保方案適應(yīng)新環(huán)境。3.怎樣提高企劃專(zhuān)員的創(chuàng)意能力？答：多關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和前沿趨勢(shì)，獲取新靈感。閱讀不同領(lǐng)域書(shū)籍，拓寬知識(shí)面。參加創(chuàng)意培訓(xùn)和交流活動(dòng)，與他人碰撞思維。養(yǎng)成記錄靈感的習(xí)慣，隨時(shí)捕捉創(chuàng)意火花。還可通過(guò)模擬項(xiàng)目鍛煉，提升創(chuàng)新思維。