2026年廣告行業(yè)創(chuàng)意面試題：創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定一、開放式創(chuàng)意構(gòu)思題（每題15分，共2題）1.題目：某國產(chǎn)新能源汽車品牌計劃在2026年進入東南亞市場，目標消費者是25-35歲的年輕白領(lǐng)和科技愛好者。品牌希望打造一款結(jié)合環(huán)保理念與時尚科技的廣告活動，提升品牌在當?shù)氐闹?。請?zhí)岢瞿愕膭?chuàng)意構(gòu)思，包括核心創(chuàng)意概念、傳播渠道建議以及關(guān)鍵信息點。2.題目：某國際美妝品牌計劃在“雙十一”期間推出一款主打“天然成分+科技護膚”的新產(chǎn)品。目標消費者是20-30歲的女性，注重護膚效果但同時對成分安全有較高要求。請設(shè)計一個以“科技賦能天然”為主題的創(chuàng)意方案，涵蓋廣告口號、視覺風(fēng)格和互動形式。二、品牌策略與創(chuàng)意結(jié)合題（每題20分，共2題）1.題目：某連鎖快餐品牌在一線城市面臨“健康化”轉(zhuǎn)型的需求，計劃在2026年推出“輕食系列”。目標消費者是18-40歲的上班族和學(xué)生，他們關(guān)注卡路里但追求便捷。請制定一個結(jié)合線上線下傳播的策略，并提出至少三個創(chuàng)意執(zhí)行方向。2.題目：某家電品牌計劃在春節(jié)前推出“智能家庭解決方案”，目標消費者是30-45歲的家庭主婦和科技嘗鮮者。請從“便利性”和“情感連接”兩個角度出發(fā)，設(shè)計一個整合營銷方案，包括核心創(chuàng)意和媒介組合。三、地域文化結(jié)合創(chuàng)意題（每題25分，共2題）1.題目：某快消品品牌計劃在2026年進入中東市場，產(chǎn)品定位是“高端零食”。當?shù)叵M者偏愛傳統(tǒng)口味但接受新式創(chuàng)新，文化上重視家庭聚會和社交場合。請設(shè)計一個結(jié)合當?shù)毓?jié)慶（如齋月）的創(chuàng)意活動，突出產(chǎn)品“分享”和“品質(zhì)”的特點。2.題目：某旅游平臺計劃在2026年推廣東南亞海島目的地，目標消費者是歐洲和日本的情侶游客。當?shù)匚幕瘡娬{(diào)浪漫體驗，但游客對性價比也有較高要求。請設(shè)計一個以“浪漫+實惠”為主題的創(chuàng)意方案，包括旅行套餐亮點和廣告表現(xiàn)形式。四、數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意策略題（每題20分，共2題）1.題目：某運動品牌通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18-25歲的年輕消費者在社交媒體上頻繁討論“戶外徒步”和“健身挑戰(zhàn)”。品牌計劃在2026年推出一款聯(lián)名款運動鞋，目標是通過UGC（用戶生成內(nèi)容）提升銷量。請設(shè)計一個結(jié)合數(shù)據(jù)分析的創(chuàng)意方案，包括活動流程和激勵機制。2.題目：某金融科技公司發(fā)現(xiàn)，30-40歲的用戶對“理財教育”內(nèi)容有較高需求，但現(xiàn)有廣告形式較為枯燥。請設(shè)計一個以“趣味化+實用性”為特點的創(chuàng)意方案，通過短視頻和直播形式提升用戶參與度。五、跨界合作創(chuàng)意題（每題25分，共2題）1.題目：某汽車品牌計劃與知名音樂流媒體平臺合作，推出“車載音樂節(jié)”活動。目標消費者是20-35歲的音樂愛好者，他們注重個性化體驗。請設(shè)計一個結(jié)合線上線下體驗的創(chuàng)意方案，包括活動主題、互動形式和宣傳策略。2.題目：某咖啡品牌計劃與國內(nèi)知名書店聯(lián)名，推出“書香咖啡季”。目標消費者是25-40歲的文藝青年，他們既愛咖啡也愛閱讀。請設(shè)計一個融合“閱讀文化”和“咖啡體驗”的創(chuàng)意方案，包括產(chǎn)品包裝、活動形式和社交媒體傳播。答案與解析一、開放式創(chuàng)意構(gòu)思題1.答案：核心創(chuàng)意概念：“綠色科技，馭未來”-結(jié)合新能源汽車的環(huán)保屬性與東南亞年輕消費者的科技熱情，通過“環(huán)保先鋒”的形象塑造，傳遞品牌“創(chuàng)新驅(qū)動可持續(xù)出行”的理念。-傳播渠道：-線上：在Instagram、TikTok等社交平臺發(fā)起#GreenTechChallenge話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享環(huán)保出行故事；與當?shù)鼐W(wǎng)紅合作拍攝短視頻，展示產(chǎn)品在實際場景中的科技感。-線下：在主要城市舉辦“未來出行體驗日”，設(shè)置VR試駕區(qū)、環(huán)保科技展覽，吸引年輕群體參與。-關(guān)鍵信息點：-“零排放，高性能”；-“智能互聯(lián)，懂你的用車需求”；-“為下一代，為地球”。2.答案：核心創(chuàng)意概念：“自然之力，科技提煉”-結(jié)合天然成分與科技護膚，通過“成分可視化”技術(shù)展示產(chǎn)品如何將植物精華轉(zhuǎn)化為高效護膚成分，增強消費者信任感。-傳播渠道：-線上：在抖音、小紅書發(fā)起“成分溯源挑戰(zhàn)”，用戶掃碼查看產(chǎn)品原料，贏取護膚禮包；與KOL合作發(fā)布“天然+科技”護膚教程。-線下：在專柜設(shè)置“成分互動體驗區(qū)”，通過AR技術(shù)展示產(chǎn)品功效，吸引試購。-廣告口號：-“每一滴，都是自然的科技力”；-“科技，讓天然更高效”。二、品牌策略與創(chuàng)意結(jié)合題1.答案：策略方向：-線上：推出“輕食食譜”小程序，用戶輸入卡路里需求，生成定制化餐單；與外賣平臺合作，推出“輕食套餐”補貼。-線下：在門店設(shè)置“健康輕食專區(qū)”，提供低卡沙拉、雞胸肉卷等單品，并配合“輕食工作坊”活動，吸引顧客體驗。-創(chuàng)意執(zhí)行：-拍攝“上班族輕食逆襲”系列短劇，在B站、視頻號傳播；-發(fā)起“輕食打卡”挑戰(zhàn)，用戶曬圖贏取優(yōu)惠券。2.答案：核心創(chuàng)意：“一鍵智能，家更懂你”-結(jié)合智能家居的便利性和家庭情感需求，通過“場景化”展示產(chǎn)品如何提升生活效率，同時營造溫馨氛圍。-媒介組合：-線上：在微信視頻號發(fā)布“智能家庭Vlog”，記錄用戶使用產(chǎn)品后的生活變化；與家居KOL合作直播，演示產(chǎn)品聯(lián)動功能。-線下：在商場設(shè)置“智能家庭體驗館”，用戶可實際操作設(shè)備，感受科技帶來的便利。-活動亮點：-推出“智能套裝”優(yōu)惠，包含智能音箱、燈光、窗簾等設(shè)備；-贈送“家庭時光”主題禮品，強化情感連接。三、地域文化結(jié)合創(chuàng)意題1.答案：創(chuàng)意活動：“齋月分享月”-結(jié)合齋月期間的社交習(xí)俗，推出“開齋宴”主題禮盒，內(nèi)含多種零食組合，包裝設(shè)計融入中東傳統(tǒng)紋樣。-傳播方式：-與當?shù)孛朗巢┲骱献?，拍攝“齋月開齋宴”食譜視頻；-在電商平臺推出“買贈活動”，贈送開齋祝福賀卡。-核心信息：-“分享美味，傳遞祝福”；-“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合”。2.答案：創(chuàng)意方案：“浪漫海島，超值體驗”-設(shè)計“情侶套餐”，包含機票+酒店+浪漫晚餐，價格親民但體驗高端。-廣告形式：-制作“海島浪漫日記”系列長圖文，在小紅書、Pinterest傳播；-與日本電視臺合作，邀請情侶嘉賓分享旅行故事。-亮點：-提供“定制化服務(wù)”，如情侶專屬房間、私享沙灘；-贈送“海島紀念品”，如貝殼相框、手繪地圖。四、數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意策略題1.答案：活動流程：-預(yù)熱階段：通過大數(shù)據(jù)篩選出高頻討論“徒步裝備”的KOL，合作發(fā)布聯(lián)名款鞋的預(yù)告片；-互動階段：發(fā)起“徒步打卡”挑戰(zhàn)，用戶上傳使用產(chǎn)品拍攝的風(fēng)景照，贏取限量裝備；-轉(zhuǎn)化階段：在電商平臺設(shè)置“聯(lián)名款專屬頁面”，推出預(yù)售優(yōu)惠。-數(shù)據(jù)應(yīng)用：實時監(jiān)測用戶反饋，調(diào)整宣傳重點。2.答案：創(chuàng)意方案：“理財知識闖關(guān)賽”-制作系列短視頻，以游戲化形式講解理財知識，穿插產(chǎn)品介紹；-在抖音發(fā)起“理財知識挑戰(zhàn)”，用戶答題贏取理財產(chǎn)品優(yōu)惠券。-通過后臺數(shù)據(jù)追蹤用戶參與度，優(yōu)化內(nèi)容難度和頻率。五、跨界合作創(chuàng)意題1.答案：活動主題：“音樂與輪子的交響”-在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置車載充電站、藍牙音箱體驗區(qū)，用戶可現(xiàn)場