商業(yè)基礎(chǔ)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)最基本的目標(biāo)是（）A.社會(huì)責(zé)任B.利潤(rùn)最大化C.員工福利D.品牌建設(shè)2.下列哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)數(shù)量最少（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷D.完全壟斷3.需求曲線通常是（）A.向右上方傾斜B.水平的C.垂直的D.向右下方傾斜4.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.銷售C.交換D.促銷5.下列屬于固定成本的是（）A.原材料費(fèi)用B.工人工資C.設(shè)備折舊D.水電費(fèi)6.商業(yè)活動(dòng)中，資金的循環(huán)順序是（）A.貨幣-商品-貨幣B.商品-貨幣-商品C.貨幣-貨幣-商品D.商品-商品-貨幣7.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.需求差異C.價(jià)格差異D.渠道差異8.下列不屬于企業(yè)戰(zhàn)略層次的是（）A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.產(chǎn)品戰(zhàn)略9.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造形象B.尋找市場(chǎng)空缺C.確定價(jià)格D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額10.商業(yè)信用的主要形式是（）A.銀行貸款B.發(fā)行債券C.賒購(gòu)商品D.發(fā)行股票二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)的組織形式包括（）A.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)B.合伙企業(yè)C.公司制企業(yè)D.集體企業(yè)2.影響需求的因素有（）A.商品價(jià)格B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者偏好D.相關(guān)商品價(jià)格3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P策略包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷4.企業(yè)的成本包括（）A.固定成本B.可變成本C.機(jī)會(huì)成本D.沉沒(méi)成本5.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型有（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷D.完全壟斷6.企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（）A.全局性B.長(zhǎng)遠(yuǎn)性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.綱領(lǐng)性7.品牌的要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌文化8.商業(yè)活動(dòng)中的資金來(lái)源有（）A.自有資金B(yǎng).銀行貸款C.發(fā)行股票D.發(fā)行債券9.企業(yè)的定價(jià)方法有（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.心理導(dǎo)向定價(jià)10.市場(chǎng)調(diào)研的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法三、判斷題（每題2分，共10題）1.企業(yè)的唯一目標(biāo)就是追求利潤(rùn)最大化。（）2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)是價(jià)格的接受者。（）3.需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)決定了均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。（）4.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷。（）5.固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化。（）6.市場(chǎng)細(xì)分就是把市場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域。（）7.企業(yè)戰(zhàn)略一旦制定就不能改變。（）8.品牌只是一個(gè)名稱和標(biāo)志，沒(méi)有實(shí)際價(jià)值。（）9.商業(yè)信用只存在于企業(yè)與企業(yè)之間。（）10.成本加成定價(jià)法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和作用。市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求和欲望的社會(huì)和管理過(guò)程。作用有滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2.列舉三種常見(jiàn)的企業(yè)定價(jià)策略。常見(jiàn)定價(jià)策略有：成本加成定價(jià)，在成本基礎(chǔ)上加一定利潤(rùn)；需求導(dǎo)向定價(jià)，根據(jù)消費(fèi)者需求強(qiáng)度定價(jià)；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格定價(jià)。3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。市場(chǎng)細(xì)分可使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更好滿足目標(biāo)客戶需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，合理配置資源，制定針對(duì)性營(yíng)銷策略。4.什么是商業(yè)信用，它有什么優(yōu)點(diǎn)？商業(yè)信用是企業(yè)間在商品交易中提供的信用，如賒購(gòu)賒銷。優(yōu)點(diǎn)是方便快捷，能緩解企業(yè)資金壓力，促進(jìn)商品流通，加強(qiáng)企業(yè)間聯(lián)系合作。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)如何平衡社會(huì)責(zé)任和利潤(rùn)追求。企業(yè)可將社會(huì)責(zé)任融入戰(zhàn)略，如采用環(huán)保生產(chǎn)降低成本獲認(rèn)可；支持公益提升形象促銷售。在不損害利潤(rùn)前提下履行責(zé)任，還可借責(zé)任創(chuàng)造新利潤(rùn)源，實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)同發(fā)展。2.分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)商業(yè)，改變消費(fèi)習(xí)慣，使購(gòu)物更便捷。但也帶來(lái)機(jī)遇，傳統(tǒng)商業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)拓展渠道、精準(zhǔn)營(yíng)銷、降低成本，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。3.探討品牌對(duì)企業(yè)的重要性。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能提高知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，使產(chǎn)品獲溢價(jià)，利于企業(yè)拓展市場(chǎng)、推出新產(chǎn)品，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期盈利能力。4.談?wù)勂髽I(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)可通過(guò)創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)；加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，塑造品牌、拓展渠道；優(yōu)化內(nèi)部管理，降低成本、提高效率；還可通過(guò)合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.D4.C5.C6.A7.B8.D9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.A