報告行業(yè)領(lǐng)先報告生成式AI定義AI助手在觸達海量用戶群的同時，不斷向新的使用場景擴張；生成式AI已成為驅(qū)動整個移動生態(tài)增長的核心引擎。非游戲應(yīng)用營收首次超越手游2025年，消費者在非游戲應(yīng)用上的支出首次超過手游。這一歷史性突破主要得益于生成式AI、社交媒體、視頻流媒體及效率應(yīng)用類別的強勁收入增長。移動市場進入“變現(xiàn)優(yōu)先”時代移動市場雖已步入成熟期，但遠未陷入停滯。隨著領(lǐng)先應(yīng)用不斷部署日益多元的營收策略，行業(yè)增長重心已決然轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)。注意力經(jīng)濟跨越品類競爭游戲正在與社交視頻、短劇以及AI應(yīng)用激烈爭奪用戶時長。在當前的競爭格局下，捕獲用戶注意力已成為通往變現(xiàn)、留存及長期增長最明確的路徑。移動市場全球化本土洞察仍是勝負手移動經(jīng)濟的互聯(lián)性日益增強，但特定市場的驅(qū)動力（如關(guān)稅政策與監(jiān)管環(huán)境）依然深刻影響著競爭結(jié)果。無論是零售還是體育博彩，深度的本土市場洞察對各品類的成功都至關(guān)重要。游戲行業(yè)從“規(guī)?！奔铀俎D(zhuǎn)向“效率”深耕在獲客成本持續(xù)走高的背景下，表現(xiàn)突出的游戲廠商通過加深變現(xiàn)、強化長線運營紀律，并借助高關(guān)注度廣告形式來優(yōu)化單用戶經(jīng)濟效益，從而實現(xiàn)穩(wěn)健增長。r總時長使用應(yīng)用數(shù)同比增長同比增長億2025年平均每分鐘應(yīng)用下載量達28.4萬次億美元同比增長2025年平均每分鐘用戶支出達31.8萬美元同比增長人均使用時長小時/天同比增長用戶在清醒時間內(nèi)平均每小時有超過13分鐘在使用移動設(shè)備款/月同比增長平均每位用戶每天使用10款不同的應(yīng)用r移動端AI發(fā)展洞察體育rr全球數(shù)字領(lǐng)域領(lǐng)導者的信賴之選OREALOREALpetcopetcowalmart*AliAlibaba。chey么zl么zllow'CNMetaTencTencen廣騰訊OUTFiT7OUTFiT7GAMESEuropeancommissionGetGett.PGdepopNBANBARevolut注：按應(yīng)用商店收入排名的頭部發(fā)行商|數(shù)據(jù)來源：SensorTower關(guān)于數(shù)據(jù)：號僅被計入一次有效下載，重復下載不計入總數(shù)。點擊此處查看詳細的研究方法報告用內(nèi)購買及訂閱收入。該數(shù)據(jù)不包括任何廣告收入或通過第三方支付產(chǎn)生的購買。應(yīng)用內(nèi)購收入預估為總流水，即已包含應(yīng)用商店分成的原始金額。r對我們的數(shù)字市場洞察方案感興趣嗎？“SensorTower通過揭示市場趨勢、競品動向以及表現(xiàn)洞察，有力地引導了我們的移動應(yīng)用策略。這使我們能夠行動更迅速、決策更明智——而這一切最終都是為了給消費者創(chuàng)造卓越的使用體驗！”LiannaShepard“SensorTower通過揭示市場趨勢、競品動向以及表現(xiàn)洞察，有力地引導了我們的移動應(yīng)用策略。這使我們能夠行動更迅速、決策更明智——而這一切最終都是為了給消費者創(chuàng)造卓越的使用體驗！”LiannaShepardmyPurina業(yè)務(wù)負責人rr移動市場宏觀趨勢長同比基本持平。隨著增長進入平臺期，移動發(fā)行商正日益將重心轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)。通過深耕一次性內(nèi)購、訂閱服務(wù)以及付費應(yīng)用與游戲，各品類在應(yīng)用內(nèi)購收入上均實現(xiàn)了強勁增長。在新用戶獲取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市場中僅有的兩個實現(xiàn)下載量同比正增長的國家。其中，印度市場在經(jīng)歷2024年的顯著下滑后，其202為引人注目。美國依然穩(wěn)居全球最大的移動收入市場，2025年消費者支出規(guī)模接近600億美元。西歐市場也在英國、德國和法國的帶動下展現(xiàn)出增長活力。與此同時，全球多個地區(qū)的用戶時長增長持續(xù)放緩。美國市場在2025年僅錄得微幅增長，而其他幾個核心市場的單日人均時長則出現(xiàn)了同比下滑。想了解您所在市場的最新應(yīng)用趨勢？100多個國家的最新行業(yè)洞察。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。2025年全球移動市場Top2000移動市場宏觀趨勢r不想等待明年的年度報告？歡迎關(guān)注SensorTower每季度發(fā)布的《數(shù)字市場指數(shù)報告》，該報告涵蓋了移動市場、數(shù)字廣告以及零售媒體的最新趨勢洞察。2025年，非游戲應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購（IAP）收入正式超越手游收入——這一結(jié)果在短短幾年前看來幾乎是難以想象的。消費者在非游戲應(yīng)用上的支出于2025年達到約850億美元，實現(xiàn)了20%的驚人同比增長，且規(guī)模已接近五年數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。全球各非游戲品類IAP收入增長0移動市場宏觀趨勢278%）在眾多子品類中表現(xiàn)尤為突出，錄得驚人的下載量增長。這兩個賽道自2023至2024年間開始爆發(fā)，并在2025年持續(xù)提速。如需了解更多詳情，“生成式AI”and“視頻流媒體”專題章節(jié)。目前，大多數(shù)領(lǐng)先的子品類已步入成熟期，由于多數(shù)消費者已經(jīng)安裝了所需的必備應(yīng)用，新進入者的增長空間受到擠壓。受此影響，包括社交媒體、綜合購物、OTT流媒體以及音樂與播客在內(nèi)的多個主要類別下載量均出現(xiàn)了同比下滑。借力SensorTower熱門應(yīng)用洞察，挖掘深層數(shù)據(jù)精準識別全球任何國家和應(yīng)用商店類別中表現(xiàn)最出應(yīng)用分類體系，該體系包含針對非游戲應(yīng)用的近200種子分類。SensorTower客戶可通過此鏈接進行嘗試。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類下載量Top20<<>>實用工具|自定義和鈴聲實用工具|文件管理0rr移動市場宏觀趨勢在前20個頭部子品類中，有15個品類的應(yīng)用內(nèi)購(IAP)收入實現(xiàn)了至少10%的同比增長，其中多個品類的表現(xiàn)遠超這一門檻。AI助手與短劇再次領(lǐng)跑增長榜單，同時以CapCut為代表的視頻編輯應(yīng)用也錄得了強勁的收入增社交媒體、OTT流媒體以及社交約會應(yīng)用依然是非游戲應(yīng)用中最大的應(yīng)用內(nèi)購收入來源。然而，這些成熟品類的增長已開始放緩。許多頭部應(yīng)用是訂閱制及創(chuàng)新型一次性購買變現(xiàn)模式的先行者，而現(xiàn)在其他子品類正在效仿這些經(jīng)過市場驗證的策略，從而縮小了彼此間的收入差距。ChatGPT會在2026年成為收入最高的應(yīng)用嗎？歡迎查閱我們的《2026年六大趨勢預測》報告——用內(nèi)購收入榜單上的霸主地位。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類IAP收入Top20<<>> 健康與保健|健身房與健身0洞察洞察SensorTower應(yīng)用使用情況指標利用SensorTower使用情況指標深度剖析應(yīng)用內(nèi)的用戶行為。該指標基于全球最大的自有移動應(yīng)用樣本庫，助您精準對標時長、會話數(shù)、活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。立即查看詳情移動市場宏觀趨勢總時長正逐漸趨于平穩(wěn)。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。2025年應(yīng)用子品類總時長Top20<<實用工具|瀏覽器實用工具|自定義和鈴聲0r移動市場宏觀趨勢2025年，AI助手與短劇在多項核心移動指標上均表現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，雙雙位列下載量與應(yīng)用內(nèi)購(IAP)收入增長榜的前三名。社交媒體憑借其龐大的用戶基數(shù)，在用戶總時長（絕對值）的增量上依然占據(jù)無可撼動的領(lǐng)先地位，盡管其百分比增長率遠低于上述新興賽道。<>應(yīng)用內(nèi)購收入2025年應(yīng)用增長指標全球<>應(yīng)用內(nèi)購收入2025年應(yīng)用增長指標全球下載量2025年應(yīng)用增長指標<<全球全球>>實用工具|自定義和鈴聲--獲取最新移動市場洞察獲取最新移動市場洞察并深度分析競品動向。我們精細化的AppIQ分類體系支持更便捷、更專業(yè)的對標分析。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。用戶時長（小時）2025年應(yīng)用增長指標<<全球全球r移動市場宏觀趨勢新晉“十億美元俱樂部”應(yīng)用史上從未有任何一款應(yīng)用能如此迅速地達成年度內(nèi)購收入健的增長軌跡。相比之下，游戲行業(yè)的新晉者則略顯沉定“十億美元俱樂部”席位。程碑，游戲與非游戲應(yīng)用各占半數(shù)。盡管近年來年收入突但非游戲應(yīng)用變現(xiàn)機會的不斷擴張，正推動著這一品類新成員穩(wěn)步增加，從而抵消了近期游戲品類新晉成員數(shù)量下滑的影響。探索2025年頭部應(yīng)用完整榜單探索2025年年度熱門應(yīng)用完整榜單。非客戶讀者可申請產(chǎn)品演示以獲取詳細講解?？鄢龖?yīng)用商店分成。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。數(shù)據(jù)包含自2014年初以來的預估值。超越年度全球IAP收入門檻的應(yīng)用數(shù)量StrikeStrike EQ\*jc3\*hps33\o\al(\s\up5(2),or)EQ\*jc3\*hps33\o\al(\s\up5(0),ea)EQ\*jc3\*hps33\o\al(\s\up5(1),rl)EQ\*jc3\*hps33\o\al(\s\up5(5),er)NetflixNetflix r移動市場宏觀趨勢應(yīng)用商店的“平權(quán)化”？頭部發(fā)行商依然掌控著移動市場的絕大部分份額。2025美元。然而，移動經(jīng)濟正為非巨頭玩家提供更多機遇。余下99%發(fā)行商的IAP收入增長速度已開始超越頭部1%。雖然這99%的發(fā)行商在2025年僅占總收入的8%（高于2019年的5%但自2023年移動端生成式AI興起以來，這一增長勢頭明顯提速。在某些層面，生成式AI有助于抹平競爭差距，例如通過大幅提升中小型發(fā)行商的應(yīng)用開發(fā)效率。探索AI對移動生態(tài)的影響下載我們首份《AI應(yīng)用現(xiàn)狀報告》，探索AI如何重塑移動行業(yè)，并揭示哪些子品類為移動開發(fā)者提供了最大的增長機遇。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。發(fā)行商統(tǒng)計范圍涵蓋SensorTower監(jiān)測的所有應(yīng)用內(nèi)購(IAP)收入或下載量非零的發(fā)行商。頭部1%發(fā)行商的市場份額000下載量其余99%發(fā)行商的市場份額晉級頭部1%所需的下載量000r移動市場宏觀趨勢r想了解這些市場的頭部發(fā)行商嗎？請?zhí)D(zhuǎn)至本報告末尾，查看2025年度熱門應(yīng)用、游戲及發(fā)行商的完整榜單。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。意大利數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。意大利本土發(fā)行商應(yīng)用內(nèi)購(IAP)收入市場份額全品類非游應(yīng)用手游0本土發(fā)行商下載量市場份額全品類非游應(yīng)用手游意大利意大利0移動市場宏觀趨勢r想要獲取更多受眾洞察？深入挖掘不同應(yīng)用、品類、用戶畫像的受眾人口統(tǒng)計特征及行為偏好。側(cè)重于生產(chǎn)力與創(chuàng)意的品類——如求職與教育、攝影與錄像以及生成式AI——受眾群體明顯向年輕人傾斜，社交媒體應(yīng)用亦是如此。相比之下，體育、旅游及金融服務(wù)類應(yīng)用的受眾則表現(xiàn)出更年長化的趨勢。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計對象為美國Android用戶。統(tǒng)計范圍包含YouTube，但排除了其他預裝應(yīng)用。各品類的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)基于美國市場平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。各年齡段受眾份額前列的應(yīng)用123456注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計對象為美國Android用戶。統(tǒng)計范圍包含YouTube，但排除了其他預裝應(yīng)用。各品類的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)基于美國市場平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。各年齡段受眾份額前列的應(yīng)用12345678918-2425-3435-4445-5455+求職與教育健康與健身體育求職與教育健康與健身體育精選品類年齡分布0移動市場宏觀趨勢各性別受眾份額前列的應(yīng)用123456789男性各性別受眾份額前列的應(yīng)用123456789男性女性rSensorTower客戶可探索更多深度數(shù)據(jù)！受眾洞察模塊，探索更多品類、用戶畫像及詳盡的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計對象為美國Android用戶。統(tǒng)計范圍包含YouTube，但排除了其他預裝應(yīng)用。性別數(shù)據(jù)目前僅體現(xiàn)為“男性”與“女性”，不代表所有性別認同。各品類的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)基于美國市場平均月活躍用戶數(shù)(MAU)排名前25的應(yīng)用。精選品類性別分布●男性●女性0“Fetch的愿景是成為每個人的獎勵首選地，而AI正助力我們以規(guī)?；乃俣扰c品質(zhì)實現(xiàn)這一目標。我們的AI系統(tǒng)正在提升我們對單品級真實消費行為的理解，并利用這些情報，以一種毫不費力的方式實現(xiàn)個性化的進度追蹤與獎勵機制。正是通過這種方式，我們將每一次優(yōu)惠、游戲和交互轉(zhuǎn)化為人們真正想要的內(nèi)容，在幫助消費者獲得回報的同時，讓品牌處于快樂的核心?！癋etch的愿景是成為每個人的獎勵首選地，而AI正助力我們以規(guī)模化的速度與品質(zhì)實現(xiàn)這一目標。我們的AI系統(tǒng)正在提升我們對單品級真實消費行為的理解，并利用這些情報，以一種毫不費力的方式實現(xiàn)個性化的進度追蹤與獎勵機制。正是通過這種方式，我們將每一次優(yōu)惠、游戲和交互轉(zhuǎn)化為人們真正想要的內(nèi)容，在幫助消費者獲得回報的同時，讓品牌處于快樂的核心?！盇yoJimoh首席產(chǎn)品官r移動端AI發(fā)展洞察載量與應(yīng)用內(nèi)購(IAP)收入的增長進一步提速，雙雙刷新了2024年創(chuàng)下的高基準。全球下載量同比增長一倍，達關(guān)。這一強勁勢頭反映了AI競賽已進入新階段。包括Google正向其AI助手投入巨資，通過擴展使用場景和發(fā)布新功深度挖掘最新AI應(yīng)用趨勢剖析變幻莫測的AI競爭格局。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類體系。生成式AI應(yīng)用年度趨勢<<全球v>0mm000r移動端AI發(fā)展洞察贏得注意力：移動用戶不再僅僅是抱著試探的心態(tài)體驗新的AI產(chǎn)品，而是正在將其深度融入日常生活。2025年，生成式AI應(yīng)用的總使用時長達到了450億小時，約為2024年總量的會話量也呈現(xiàn)出類似的增長軌跡，在2025年突破了1萬億次。事實上，會話量的增長速度已超過下載量的增速，這表明生成式AI應(yīng)用的重心正從獲取新用戶轉(zhuǎn)向深挖存量用戶參與度。AI日常化的演進AI的使用量已實現(xiàn)騰飛。歡迎閱讀我們的深度報告，探索AI如何擴展至從購物到搜索的各類應(yīng)用場景。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類生成式AI應(yīng)用年度趨勢<全球v>用戶時長（小時）會話量0000r移動端AI發(fā)展洞察AI助手是目前最受歡迎的生成式AI應(yīng)用品類，由球該類別下載量前十的應(yīng)用均為AI助手。這些應(yīng)用正不斷擴張其功能邊界，進化為能夠處理包括內(nèi)容生成在內(nèi)的多種AI任務(wù)的一站式目的地。與此同時，其他AI品類也找到了增長空間。AI內(nèi)容生成節(jié)跳動推出的文生視頻應(yīng)用在2025年表現(xiàn)搶眼。AI了可觀的下載規(guī)模，但該細分賽道的增長勢頭似乎正趨于平緩。利用熱門應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤利用熱門應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤AI新品動態(tài)監(jiān)測全球100多個市場中頭部AI應(yīng)用的表現(xiàn)，體系快速識別新崛起的爆發(fā)品類。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower分類生成式AI各子品類下載趨勢<<全球v>各子品類季度下載量2025年下載量榜首應(yīng)用AI應(yīng)用0r移動端AI發(fā)展洞察者已開始浮出水面。早期的增長曾由ChatSmith、Codeway和Nova等相對陌生的玩家驅(qū)動。然而到了2025等大廠的AI助手。AI發(fā)行商”，因為它們完全專注于其AI技術(shù)；而“科技巨頭”則指代歷史悠久的跨國科技公司。上升至2025年的近30%。結(jié)果是：許多早期競爭者已被擠出市場，下載量前25名中的其余應(yīng)用僅剩下約四分之一的份額。那么，用戶的使用情況如何？僅看下載量并不能完整勾勒出AI市場的全景，尤其是Android原生操作系統(tǒng)中。由于Gemini已正式取代傳智能中樞，用戶無需主動下載或打開獨立App即可與其交互。這種“系統(tǒng)級集成”使得Gemini在用戶活躍度和交互頻次上的增長遠超傳統(tǒng)應(yīng)用的獲客邏輯。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：包含AppStore及GooglePlay。中國僅統(tǒng)計iOS。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的分類體系。AdobeAcrobatReader的下載量僅在其增加生成式AI功能后開始計算。按發(fā)行商類型劃分的全球下載量分析針對每年下載量前25名的生成式AI應(yīng)用0 0●科技巨頭r移動端AI發(fā)展洞察隨著生成式AI的普及，移動端已成為其增長的主要驅(qū)動力。截至2025年底，美國市場前十大生成式AI助手的真實受眾總數(shù)已突破2億大關(guān)。其中超過一半的用戶（1.1億）僅通過移動應(yīng)用訪問。相比之下，2024年初，僅通過移動端訪問的AI助手在不同設(shè)備間的協(xié)同效應(yīng)也在增強。2025年12月，約16%的用戶實現(xiàn)了跨移動端和網(wǎng)頁端的深度使用，創(chuàng)下歷史新高。隨著AI更加深入地嵌入日常工作流，移動端正日益成為用戶接入生成式AI的首要入口與核心錨點?？缭O(shè)備探索跨設(shè)備探索AI的真實受眾通過將SensorTower網(wǎng)頁洞察與移動應(yīng)用洞察相結(jié)合，您可以完整還原消費者的全路徑旅程。注：真實受眾定義為跨App端和網(wǎng)頁端的去重獨立訪客。應(yīng)用用戶統(tǒng)計包含AppStore與GooglePlay的合并數(shù)據(jù)。應(yīng)用及網(wǎng)站分類均采用截至2026年1月的SensorTower標準分類體系。0精選頭部生成式AI應(yīng)用平均月度獨立訪客數(shù)，美國市場60M●氣泡大小=60M●氣泡大小=真實受眾0●●●●EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up3(5),2)移動端AI發(fā)展洞察大頭部廠商為了爭奪新用戶并深化用戶參與度展開了激烈角逐。隨著圖像生成功能的上線，市場領(lǐng)先應(yīng)用（如banana模型后，也迎來了下載量的高峰。這些新功能的上線得到了激進的應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)和廣告投放的有力支撐。發(fā)行商在應(yīng)用描述、截屏、應(yīng)用內(nèi)活動以及針對相關(guān)搜索詞的自定義產(chǎn)品頁面中顯著突出了圖像生成功能，并配合展示真實使用場景的廣告素材模型的發(fā)布開展了大規(guī)模廣告活動，并在2025年9月顯著增加了在Instagram、TikTok和Snapchat等放支出。監(jiān)測應(yīng)用名稱與描述以外的更多維度蹤競爭對手的應(yīng)用迭代歷程——從應(yīng)用名稱和圖標的更迭，到熱門應(yīng)用內(nèi)購項目、應(yīng)用內(nèi)活動，乃至自定義產(chǎn)品頁面的動態(tài)。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower分類體系。應(yīng)用商店營銷數(shù)據(jù)聚焦于美國市場的iOS平臺。全球精選具備圖像生成功能的生成式AI應(yīng)用周下載量0戶可以點擊表頭，在平臺內(nèi)查看更新信息和廣戶可以點擊表頭，在平臺內(nèi)查看更新信息和廣點擊圖片/視頻即可在新標簽頁中2025年聚焦圖像生成的市場營銷活動趨勢r2345Downloaddata2025年各市場排名|移動端人工智能<><>全球加拿大墨西哥巴西全球加拿大墨西哥巴西數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS端。收入為總營收即包含應(yīng)用商店收取的各比例分成。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。27r“在快速變化的移動生態(tài)中，持續(xù)的成功源于不斷的學習與深思熟慮的迭代。在Scopely，我們的‘學習機’文化讓我們能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察，并將洞察轉(zhuǎn)化為遍布全球產(chǎn)品組“在快速變化的移動生態(tài)中，持續(xù)的成功源于不斷的學習與深思熟慮的迭代。在Scopely，我們的‘學習機’文化讓我們能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察，并將洞察轉(zhuǎn)化為遍布全球產(chǎn)品組合的實際行動。SensorTower為我們提供了賴以預判市場變化、打造長青游戲所需的市場情報，為這一體系提供了核心動力?！盝oshSolis戰(zhàn)略洞察副總裁r移動游戲盡管下載量下滑，實現(xiàn)了連續(xù)第三年的增長。盡管下載量有所下降，但用戶時長卻在增加，這表明市場正在從追求“新用戶規(guī)?！毕颉吧罡K身價值”轉(zhuǎn)型。應(yīng)用內(nèi)購收入的增長主要向歐洲市場傾斜，而美國市場則基本持平。由于收入以美元計價，匯率波動可能會影響地區(qū)間的對比，特別是在東亞的部分地區(qū)。各市場的用戶參與度表現(xiàn)各異：美國和日本在經(jīng)歷2024則出現(xiàn)下降。在歐洲內(nèi)部，英國市場勢頭走強，法國市場保持平穩(wěn)，而德國市場則有所疲軟。在安裝量下滑的大背景下，增長不再過度依賴用戶增量，而是更多地取決于對現(xiàn)有存量用戶終身價值的挖掘。團隊應(yīng)優(yōu)先考慮留存與回流、更精細的付費用戶管理，以及以“回本周期”和“轉(zhuǎn)化率”為核心、而非單純以“量”為核心的精準獲客策略。《2026年移動游戲市場報告》將于2月中旬發(fā)布布后第一時間獲取完整版內(nèi)容、核心摘要以及相關(guān)的支持圖表。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。移動游戲年度趨勢<<全球v>00同比變化總使用時長0000r移動游戲混合休閑收入逆勢增長，大幅攀升，而休閑和中度游戲的表現(xiàn)則基本持平。在下載量方面，休閑、中度及混合休閑均出現(xiàn)下滑，唯有超休閑實現(xiàn)了安裝量的正向增長。相較于安裝量的波動，注意力的轉(zhuǎn)移更為顯著。超休閑游戲的用戶時長迎來了爆發(fā)式增長，且這一勢頭并不局限于二線市場，在美國、日本和西歐等核心市場的參與度也同步走強。對于非超休閑領(lǐng)域的團隊而言，核心課題在于：品，在“吸睛鉤子”、“單次會話循環(huán)”以及“創(chuàng)意概念”上，有哪些值得借鑒的規(guī)?；@客門道？目前，應(yīng)用內(nèi)購收入的領(lǐng)頭羊仍主要集中在休閑和中度游戲領(lǐng)域。但對于非頭部梯隊的發(fā)行商來說，混合休閑是順應(yīng)變現(xiàn)趨勢最直接的路徑。不過，2025年的市場紅利也相應(yīng)拉高了競爭門檻：在注意力日益稀缺的當下，開發(fā)者必須在“單位時長變現(xiàn)效率”上展現(xiàn)出更強的競爭力?？焖僮R別黑馬表現(xiàn)通過SensorTower，您可以迅速識別任何產(chǎn)品模型中增長最快的游戲，并在早期驗證其增長勢頭。歡迎申請演示，了解如何追蹤上升榜單、對比競品，并調(diào)取清洗后的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以輔助您的策略規(guī)劃。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。移動游戲年度趨勢：按產(chǎn)品模型劃分<<全球v>●休閑●中度●休閑●中度●休閑●中度混合休閑●混合休閑●超休閑混合休閑●超休閑000EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up4(0),3)移動游戲2025年，策略類游戲成為主要地區(qū)收入增長的最大驅(qū)動力。這主要得益于東方發(fā)行商在4X策略游戲賽道的爆Survival》為代表。解謎類游戲同樣表現(xiàn)不俗，尤其是在Harbor》貢獻了最顯著的增長增量。射擊類游戲則在亞洲行動)等大作帶動。值得關(guān)注的是，策略游戲是唯一在亞洲、北美和歐洲三大地區(qū)下載量均實現(xiàn)增長的品類，在各項關(guān)鍵指標上展現(xiàn)了極強的增長勢頭。相比之下，其他所有品類的下載量在主要地區(qū)均呈下滑趨勢，其中生活方式、模擬和解謎類游戲的降幅最為明顯。在用戶參與度方面，雖然總使用時長整體有所上升，但不同品類和地區(qū)表現(xiàn)各異。亞洲市場：模擬類游戲的時長長正從MOBA類游戲流出。歐美市場：策略類游戲時長銜；這表明經(jīng)典IP結(jié)合創(chuàng)新的運營活動依然能有效鎖定玩家注意力。掌握最新趨勢度、按月或按周實時追蹤市場增長動態(tài)。點擊此處開啟監(jiān)測。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。2025年移動游戲品類與地區(qū)同比變化 r全球激勵視頻廣告曝光份額全球激勵視頻廣告曝光份額移動游戲2025年，廣告投放進一步向高參與度的格式轉(zhuǎn)移。視頻廣告依然占據(jù)主導地位，同時試玩廣告(Playables)占據(jù)了顯著份額，激勵視頻廣告位持續(xù)增長。這對素材格式選擇和創(chuàng)意質(zhì)量提出了更高要求，單純依賴廣告渠道的選擇已不足以制勝。平臺整合向Meta傾斜的趨勢愈發(fā)明顯。Instagram和出現(xiàn)下滑。AppLovin和Mintegral同比增長約30%，通過搶占AdMob（僅增長約4%）的市場份額，釋放出市場正加速逃離傳統(tǒng)廣告渠道的信號。曝光量同樣向少數(shù)品類聚集。解謎類游戲的曝光量同比增長約40%，占據(jù)了全球總曝光量的約30%。頭部子品類（對消、沙盒、二合）的曝光效能均達到全球平均水平的3倍以上。其結(jié)果是：流量正在高度集中，創(chuàng)意素材的衰退速度不斷加快，“還可以”的素材水平已越來越難以維持投放效果。快速捕捉創(chuàng)意贏家快速捕捉創(chuàng)意贏家創(chuàng)意贏家的更迭以周為單位。通過SensorTower應(yīng)用廣告情報，您可以實時查看所在細分市場的流量風向，并優(yōu)化測試方案。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。全球廣告類型曝光份額2025年各品類廣告網(wǎng)絡(luò)曝光份額<全品類v>應(yīng)用內(nèi)廣告社交媒體應(yīng)用內(nèi)廣告r移動游戲2025年，美國移動廣告主將買量預算高度集中在生活方式和解謎類游戲上。令人驚訝的是，盡管這兩個類別的廣告支出份額極高，但它們在美國市場IAP總收入中的占比卻相對較小。棋牌類游戲則呈現(xiàn)出完全相反的態(tài)勢：其IAP收入份額遠超廣告支出份額。而動作與策略類的支出與收入分布則趨于平衡。日本市場在生活方式和解謎類上也存在類似的“收入-支出錯配”。但日本市場最顯著的不平衡出現(xiàn)在動作和策略僅占據(jù)了較小的廣告支出份額。戲的廣告競爭最為激烈（即“買量過度”）。相比之下，那些具有更高IAP收入份額的類別通常面臨的買量壓力較小。發(fā)行商應(yīng)將“支出-收入差距”視為衡量該類別獲客難度的關(guān)鍵指標——差距越大，意味著邊際廣告投入的成本可能越高，獲取高價值用戶的難度也越大。付費贏家：2025年游戲廣告深度洞察想要深入了解移動游戲廣告的市場趨勢、頭部買量主以及最新的獲勝策略？請參閱完整版《2025年游戲廣告現(xiàn)狀報告》。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察、Pathmatics數(shù)字廣告洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。各市場可統(tǒng)計的數(shù)字廣告渠道有所不同。移動游戲品類：買量vs.變現(xiàn)效能分析<<美國v>包含的廣告渠道每個市場僅提供部分廣告渠道Pinterestrr移動游戲休閑游戲正面臨留存挑戰(zhàn)現(xiàn)出穩(wěn)步下滑的態(tài)勢。與此同時，混合休閑游戲的相對表現(xiàn)持續(xù)改善，其現(xiàn)階段的次七留存率已超越休閑游戲。在其他留存時間窗口（如D30休閑游戲也表現(xiàn)出類似的疲軟跡象。這種留存率的下降在休閑游戲模型中比在其他產(chǎn)品模型中更為集中，這表明這種“粘性逆風”并非全市場的普遍位移，而是特定于該產(chǎn)品模型的挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象可能反映了用戶對內(nèi)容的審美疲勞、受眾構(gòu)成的變化，或是長線運營的休閑游戲產(chǎn)品組合進入了成熟期。率保持在22%。這證明在休閑游戲賽道，實現(xiàn)強大的早期用戶粘性依然可行。您的表現(xiàn)如何？（RetentionReport）您可以將自身的留存指標與競爭對手進行標桿對比，并精準捕捉用戶在每日流失的關(guān)鍵節(jié)點。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。游戲分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。各產(chǎn)品模型下的移動游戲留存趨勢2025年各產(chǎn)品模型IAP收入Top25（休閑休閑0移動游戲升，點點互動（Century強勁增長。與此同時，北美發(fā)行商的市場份額有所下滑，而以DreamGames為代表的歐洲發(fā)行商則實現(xiàn)了小幅增長。軍（即便將Supercell和Miniclip拆分獨立計算）。點點互動是年度表現(xiàn)最突出的“黑馬”，其排名一路上升至頂尖梯十。隨著獲客成本(UA)的不斷攀升，市場優(yōu)勢正向那些能夠從穩(wěn)定用戶群中實現(xiàn)“深度且高效變現(xiàn)”的發(fā)行商傾斜。在當前增長不再依賴“用戶量”而轉(zhuǎn)向“價值捕獲”的階段，東方發(fā)行商在“變現(xiàn)優(yōu)先模型”上的深厚經(jīng)驗正轉(zhuǎn)化為核心競爭優(yōu)勢。誰在引領(lǐng)當前榜單？誰在引領(lǐng)當前榜單？查看當下的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。收入預估為總流水，即包含應(yīng)用商店分成的原始金額。2025年按總部地區(qū)劃分的IAP收入同比變化=2025全球移動游戲發(fā)行商內(nèi)購收入Top10<<全球v>r移動游戲“進度”與“競爭”轉(zhuǎn)型玩率。這與市場當前的整體趨勢高度契合：即逐漸擺脫對“新用戶規(guī)?！钡囊蕾?，轉(zhuǎn)而深耕“單用戶價值”。新活動類型的構(gòu)成表明，各團隊正加大投入，構(gòu)建能夠維持參與度并提升終身價值(LTV)的系統(tǒng)，而非僅僅依賴短期流水爆發(fā)。進度設(shè)計趨向于里程碑式結(jié)構(gòu)的整合；而社交元素則進一步向可重復的競爭模板傾斜——如錦標賽、沖刺賽和俱樂部玩法，這些設(shè)計為玩家提供了更明確的回流理由。變現(xiàn)的邏輯并未萎縮，而是經(jīng)歷了一場進化：行業(yè)不再過度依賴常規(guī)的促銷禮包，而是更加強調(diào)由機制驅(qū)動的格式，例如：抽卡和多重通行證體系。這類系統(tǒng)能夠在更長的時間跨度內(nèi)持續(xù)實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。加速您的運營活動響應(yīng)加速您的運營活動響應(yīng)呈現(xiàn)競品正在運行的活動，助您更快速地做出反應(yīng)、精準調(diào)?；顒尤諝v，并避免在競爭中掉隊。數(shù)據(jù)來源：SensorTower旗下Playliner運營活動洞察平臺r總體分類總體分類移動游戲移動端憑借其極低的進入門檻、免費模式的分發(fā)優(yōu)勢以及智能手機極高的普及率，依然是IP實現(xiàn)規(guī)?；鼙姅U張的最有效途徑。盡管PC和主機平臺也能提供顯著的價值，但其較高的定價和硬件門檻，使得它們在觸達廣泛受眾方面仍存在一定的渠道壁壘。在跨平臺下載量表現(xiàn)中，頭部IP大多仍源自原生游戲。雖然有Marvel（漫威）和NBA等少數(shù)突出的非游戲類例外，但這正凸顯了更多娛樂與體育品牌在“移動優(yōu)先”執(zhí)行策略上仍存在巨大的增長空間。從移動游戲收入來看，排行榜呈現(xiàn)出不同趨勢：一雖然在2025年下載量不占優(yōu)勢，但在移動端的變現(xiàn)能力大富翁（MONOPOLY）成為移動端IAP收入最高的獨特的跨平臺洞察獨特的跨平臺洞察通過將移動應(yīng)用洞察與VideoGameInsights（PC/Console平臺數(shù)據(jù)洞察）相結(jié)合，您可以一站式打通并監(jiān)測IP在不同平臺上的觸達率、參與度與變現(xiàn)能力。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察、Video注：移動端下載量包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。2025年全球移動游戲頭部IP榜單r移動游戲Roblox在游戲發(fā)行商的網(wǎng)頁流量中占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位。它俘獲了游戲發(fā)行商網(wǎng)站總訪問量的74%，且這些流搜索。這一規(guī)模既反映了Roblox龐大的受眾群體，也體現(xiàn)了其訪問量最高的路徑是/games/（玩家在此瀏覽并啟動游戲體驗而與其僅有一鍵之遙的/store/（商店頁面）如果作為一個獨立站點，其訪問量將位居全球第14位。問量位居榜首。如果將其視為一個獨立網(wǎng)站，其排名將達到全球第10位。想要對標您的網(wǎng)頁商店表現(xiàn)？想要對標您的網(wǎng)頁商店表現(xiàn)？SensorTower網(wǎng)站洞察補全了網(wǎng)頁端的數(shù)據(jù)拼圖，助您對比商店流量，并洞察競爭對手的哪些SKU（單品）獲得了最高的點擊率。注：全球范圍涵蓋50多個重點市場。2025年全球游戲發(fā)行商網(wǎng)站訪問排行Top20<全球v> 0r2025年各市場排名|移動游戲<<>>全球全球加拿大加拿大墨西哥墨西哥巴西巴西1234567Downloaddata數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。r“SensorTower協(xié)助我們將MODO與各大銀行應(yīng)用之間的協(xié)同效應(yīng)可視化。通過對競爭格局的監(jiān)測，我們能夠精準微調(diào)戰(zhàn)略，確保銀行生態(tài)系統(tǒng)在支付市場中始終占據(jù)主導地位。”“SensorTower協(xié)助我們將MODO與各大銀行應(yīng)用之間的協(xié)同效應(yīng)可視化。通過對競爭格局的監(jiān)測，我們能夠精準微調(diào)戰(zhàn)略，確保銀行生態(tài)系統(tǒng)在支付市場中始終占據(jù)主導地位?！盜vánArinovich增長團隊負責人r金融金融應(yīng)用趨勢：2025年的移動端需求凸顯了消費者在金融應(yīng)用偏好上的轉(zhuǎn)變——從加密貨幣轉(zhuǎn)向信用與借貸。全球下載量持續(xù)上升，同比增長6%，首次突破80億次大關(guān)。核心消費金融類別，如個人銀行以及數(shù)字錢包與P2P支付保持了小幅增長；而信用與借貸應(yīng)用的下載量則大幅增長18%。這一增長抵消了投資與理財類應(yīng)用15%的下滑（其中加密貨幣類應(yīng)用降幅近30%）。2025年金融應(yīng)用的總使用時長增長放緩至8.5%（此前在趨勢各異：數(shù)字錢包與P2P支付、借貸以及先買后付(BNPL)均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而加密貨幣類應(yīng)用的使用時長則出現(xiàn)了同比下滑。AI如何影響金融應(yīng)用？歡迎閱讀我們的博客文章，了解AI助手如何在2025年成為美國納稅人的熱門工具。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類采用截至2026年1月的SensorTower最新分類體系。金融應(yīng)用年度趨勢摘要<<全球v>下載量總是用時長0000r金融2025年，金融應(yīng)用下載量在主要子類別中均呈上升趨勢，其中以個人銀行、數(shù)字錢包與P2P支付以及借貸類應(yīng)用為首。在2025年全球金融應(yīng)用下載量排行前10的金融應(yīng)用中，有8款屬于數(shù)字錢包與P2P支付類別。市場層面，排名則展現(xiàn)出更大的差異性，個人銀行和“先買后付”類應(yīng)用頻繁躋身前五。表現(xiàn)最佳的子類別因市場而異，這反映了消費者需求和各國監(jiān)管政策的差異?！跋荣I后付”(BNPL)應(yīng)用在多個歐洲市場（包括英國和意大利）尤為受歡迎，在2025年第四季度的下載量排名中穩(wěn)居第三大子類別。與此同時，加密貨幣應(yīng)用在阿根廷和土耳其等市場依然穩(wěn)居前三。獲取加密貨幣應(yīng)用最新趨勢歡迎閱讀我們的專項報告，提供對2025年全球投資應(yīng)用和品牌的全面洞察。數(shù)據(jù)來源：SensorTower移動應(yīng)用洞察注：數(shù)據(jù)包含AppStore及GooglePlay綜合預估值。中國市場僅統(tǒng)計iOS平臺數(shù)據(jù)。應(yīng)用分類基于截至2026年1月的SensorTower應(yīng)用分類體系。金融應(yīng)用各子品類下載趨勢<全球v>各子品類季度下載量2025年下載量排名前列的應(yīng)用投資與財務(wù)管理（一般）發(fā)薪日貸款其他0r金融貸款應(yīng)用采用率上升，金融應(yīng)用的需求波動往往能精準映射經(jīng)濟狀況與消費者信心的變化。以美國市場為例，加密貨幣應(yīng)用的需求在歷史上一直與消費者信心的提升保持同步增長。此同時，“先買后付”(BNPL)、個人財務(wù)預算與規(guī)劃以及發(fā)薪日貸款類應(yīng)用的需求顯著增加。盡管在本報告發(fā)布時，2025年下半年的官方消費者信心數(shù)據(jù)尚未完全