--PAGE13---PAGE10-新華傳媒股份有限公司營運能力分析目錄TOC\o"1-3"\h\u31348摘 要 129880緒論 120995一、營運能力相關(guān)概述 219088二、安徽新華傳媒股份有限公司營運能力分析 44489三、安徽新華傳媒股份有限公司營運能力問題及對策 917644四、總結(jié) 11844參考文獻: 12摘 要企業(yè)的營運能力分析是企業(yè)對財務(wù)分析的重要組成部分，營運能力分析有利于企業(yè)管理當局有效控制企業(yè)經(jīng)營管理，有利于投資者做出投資決策。通過對企業(yè)所擁有的資產(chǎn)的營運效率的相關(guān)指標進行分析和計算，通過這種方法了解企業(yè)的營運能力，并對企業(yè)提出有利于生產(chǎn)和經(jīng)營的方法和決策。此論文是對安徽皖新華傳媒股份有限公司的營運能力進行具體分析，主要是通過網(wǎng)絡(luò)查詢和相關(guān)書籍查詢方面對公司情況進行了解，在實際情況的基礎(chǔ)上，再結(jié)合資料，最后通過總資產(chǎn)營運能力分析、流動資產(chǎn)營運能力分析、非流動資產(chǎn)營運能力分析等具體分析的方法，并通過這些營運能力的分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)的在生產(chǎn)運營中存在的問題，并對存在的問題進行解釋和解決策略，希望通過研究促進企業(yè)的經(jīng)營能力，提高企業(yè)的管理水平和資金使用效率，對公司今后發(fā)展和獲得更多的利潤做好準備和打好基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：新華傳媒；營運能力分析；分析方法；存在問題緒論隨著深化改革的經(jīng)濟體制下，我國的經(jīng)濟體制在不斷的進步，國民經(jīng)濟持續(xù)多年的在高速增長，各行各業(yè)呈現(xiàn)較強的發(fā)展力。但是，我國的人均分紅即將面臨退出的局面，絕大多數(shù)企業(yè)之間競爭力度都在不斷的加大，在這場激烈的競爭環(huán)境中我國的很多企業(yè)的資金運用方法和經(jīng)營管理等方面出現(xiàn)了問題，如果企業(yè)要想擺脫這些問題的困擾，企業(yè)就很有必要進行企業(yè)營運能力的分析，通過營運能力分析中的重要數(shù)據(jù)指標，來判斷和分析企業(yè)的營運能力和企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中是否存在營運方面的問題。所以，我們有必要對企業(yè)的營運能力進行分析，這樣才能及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營過程中可能存在的問題，及時消除隱患以確保企業(yè)在發(fā)展過程中在保持基本效益同時再擴大生產(chǎn)，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，提高企業(yè)資源利用的效率，以及降低成本的消耗，最終以確保企業(yè)的利益最大化。本文以安徽新華傳媒股份有限公司為例，通過升入細致的營運能力分析，對安徽新華傳媒股份有限公司在生產(chǎn)經(jīng)營活動中存在的問題進行詳細細致的分析并提出相應的解決策略，希望企業(yè)的決策者可以按照所發(fā)現(xiàn)的問題和提出的建議作出能為企業(yè)制作出相應的經(jīng)濟決策，為了提高企業(yè)目前的盈利能力和市場競爭力，企業(yè)還必須要按照市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律進行經(jīng)營。本文以2016年至2020年新華傳媒公司財務(wù)報表中與運營能力相關(guān)的數(shù)據(jù)作為研究的基本數(shù)據(jù)，通過理論分析和實證分析這兩種方法，了解出企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營管理過程中存在的問題，再從這些問題出發(fā)結(jié)合企業(yè)的實際，對問題進行建設(shè)性的建議或管理方法措施，并且建議企業(yè)：從提升營運資本方面去提高管理效率、更合理的運用營運資本管理政策、更加適當?shù)呐渲觅Y金使用。這些建議不僅可以快速豐富企業(yè)決策者的管理能力，也能提高企業(yè)的運營能力，也是通過這些營運能力的分析，找出適合企業(yè)的經(jīng)濟管理辦法，為企業(yè)的良性發(fā)展做好堅實的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實基礎(chǔ)。一、營運能力相關(guān)概述（一）營運能力的概述在企業(yè)的財務(wù)分析中，企業(yè)的財務(wù)能力分析包括四大能力分析；營運能力分析，償債能力分析，盈利能力分析和可持續(xù)發(fā)展能力分析，其中營運能力是分析企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中各項資產(chǎn)的利用情況的分析，通過相關(guān)數(shù)據(jù)的分析與表達，最后得出企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在的問題。營運能力主要包括流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)，這兩項在公司經(jīng)營資產(chǎn)中比重最大。然而，無形資產(chǎn)的存在也不容忽視。它對提高公司整體經(jīng)濟利益起著不可替代的重要作用，但它也有弊端，它只能依靠或附著有形資產(chǎn)才能發(fā)揮它的價值。所以，本文就通過總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)周轉(zhuǎn)率，應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)等數(shù)據(jù)的具體分析得到想要的分析結(jié)果。再通過對公司經(jīng)營能力的分析，不僅可以發(fā)現(xiàn)公司生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題，同時還可以提出改變經(jīng)營能力的方法和建議，挖掘公司未來的發(fā)展?jié)摿?。（二）營運能力分析的內(nèi)容通過企業(yè)的運營能力，不僅可以展示管理者如何控制和配置公司內(nèi)部不同的資源，同時可以展現(xiàn)出效利用資源和配置資源的能力，這一能力越強越好。同時，企業(yè)的營運能力分析對企業(yè)了解在生產(chǎn)經(jīng)營中資金的流轉(zhuǎn)效率有很大的幫助，因為一個企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)速度越快，企業(yè)的資金利用效率就很高，同時企業(yè)獲得的營運利潤就越來越多同時資金流轉(zhuǎn)的越快，對企業(yè)的獲利能力和償債能力都有所幫助，同時也可以通過這些了解到企業(yè)的管理層和財務(wù)人員的整體水平比較高。企業(yè)的整體管理水平如何，可以通過了解企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)來判斷企業(yè)的營運能力，以可以清晰的了解出企業(yè)對資金和資產(chǎn)管理的是否合理。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是和企業(yè)投資生產(chǎn)力度與企業(yè)銷售能力之間比例的指標。在傳統(tǒng)模式下企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)一個越高另外一個指標就越低，是程反向變動的，存貨周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是呈反向變動的，當企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率上升時，就說明企業(yè)的存貨變現(xiàn)能力就越強，存貨周轉(zhuǎn)的天數(shù)就越短，反之就越長，變現(xiàn)能力越弱。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中離不開營運能力分析，而營運能力分析中的各項指標也隨著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營的變化而變化。存貨周轉(zhuǎn)率主要是以泛指在一定一段時期內(nèi),究有助于企業(yè)管理層及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)存貨占用管理中可能存在的突出問題,把資金在存貨的占用風險降到最低，提高實體企業(yè)的長期銷售盈利能力和短期資產(chǎn)償債風險能力[1]。在企業(yè)的日常經(jīng)營中應收賬款周轉(zhuǎn)率,是當（三）營運能力分析的方法營運能力分析對于企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著至關(guān)重要的作用，本文就是對安徽皖新傳媒股份有限公司的財務(wù)報表進行營運能力分析，本文采用了文獻研究法，比較分析法，趨勢分析法這三種方法，作為分析方法選擇正確對于后期的研究也有著事半功倍的作用。文獻研究法所謂的文獻分析法是指按照所給企業(yè)的關(guān)鍵信息，通過網(wǎng)絡(luò)信息查詢，書籍文獻查詢等方法，把收集到的相關(guān)資料進行歸納和總結(jié)，然后根據(jù)這一研究方向找出相關(guān)的文獻與資料，通過企信寶去查詢安徽皖新傳媒股份有限公司近五年的年度財務(wù)報表，分析近五年的信息和數(shù)據(jù)，并根據(jù)對專業(yè)書籍、學校文學刊和有關(guān)學者的書籍進行查閱，得出一系列有用的相關(guān)項目的具體數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的深入分析了解安徽皖新傳媒股份有限公司在生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題，并找出相應的解決辦法。比較分析法所謂的比較分析法是指通過進行相關(guān)數(shù)據(jù)的歷年來的變化于比較，在從中找到兩者或兩者以上的變化差異，再從這些差異中找到企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題，本文就是通過近5年來安徽皖新傳媒股份有限公司營運能力變動變動情況，通過近幾年企業(yè)的運營情況找出其中存在的問題，從而讓企業(yè)的決策者和利益相關(guān)者做出有幫助的提議，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻。趨勢分析法二、安徽新華傳媒股份有限公司營運能力分析（一）安徽新華傳媒股份公司概況（二）總資產(chǎn)營運分析圖2-1皖新傳媒(601801)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）變化趨勢整體上呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，存貨周轉(zhuǎn)率的下降是應為皖新傳媒公司的行業(yè)性質(zhì)導致的存貨過多，正因為這樣企業(yè)為了保持能夠正常的生產(chǎn)銷售就必須把大量的資金投入到銷售中，導致周轉(zhuǎn)率下降了。理論上來說很多經(jīng)營不善的企業(yè)都是因為上面這個原因?qū)е铝似髽I(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的下降。通過對表中數(shù)據(jù)的趨勢分析，可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，企業(yè)在每年的3月份和9月份企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是每年的最低和最高點可能原因是因為，每年9月都是學校秋季新學年開學需要購買教學用書，所以有所上升，但是3月本學期的教材在去年九月已經(jīng)購買，就不需要再次購買圖書，從而導致公司存貨積壓，所以達到了最低點，建議新華集團拓展新型銷售方式，拓展其他業(yè)務(wù)來保證企業(yè)長遠的發(fā)展。圖2-2皖新傳媒(601801)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）變化趨勢正常情況下，這項指標的高低可以直觀的判斷出一個企業(yè)的流動資產(chǎn)是否利用和好壞，這項指標在比較高的時候就表明企業(yè)的流動資產(chǎn)利用的比較好，的時間也應該注意采用不同的銷售方式來帶動提高流動資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率，我們知道安徽皖新傳媒股份有限公司是一個以銷售圖書發(fā)行圖書為主的企業(yè)，通過圖2-2的整體表現(xiàn)現(xiàn)可以看到企業(yè)在每年的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，在每年的3月份和每年的年末流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率都會達到最低點和最高點，在3月份比較低的時候，（三）流動資產(chǎn)營運能力分析存貨營運能力分析圖2-3皖新傳媒(601801)存貨周轉(zhuǎn)率（次）變化趨勢這樣一來企業(yè)發(fā)生的交易越多獲得的利潤就越多；從表中可以看到從2016-20186.520193月開始存貨周轉(zhuǎn)率驟然下331.5圖2-4皖新傳媒(601801)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)（天/次）變化趨勢318.151所緩解周轉(zhuǎn)天數(shù)整體上升的趨勢。應收賬款營運能力分析圖2-5皖新傳媒(601801)應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）變化趨勢圖2-6皖新傳媒(601801)應收賬款周轉(zhuǎn)率（天/次）變化2-5、2-6應收賬款周轉(zhuǎn)率與應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)的數(shù)據(jù)所顯示出的發(fā)展趨勢譽度比較低，所以說企業(yè)承擔著很多壞賬損失的風險。同時也說明皖新傳媒股份有限公司的對債務(wù)的催繳能力比較弱，從而導致企業(yè)形成了不良壞賬，同時導致企業(yè)的流動資產(chǎn)流動能力弱化，這樣的經(jīng)營方式讓公司承擔了相當大的風險，也對企業(yè)日后經(jīng)營獲利不利。所以企業(yè)要注意在選擇客戶時，注意選擇客戶的誠信，注意客戶的資金流是否正常，選擇一個合適的長期的客戶是最重要的[15]。（四）非流動資產(chǎn)營運能力分析圖2-7皖新傳媒(601801)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）變化趨勢固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2016年至2020年的變化趨勢可以從圖2-7中看出，安徽新華傳媒股份有限公司在16至18年期間，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率呈上升趨勢，這說明企業(yè)在此期間的固定資產(chǎn)利用率很高，但是從18年3月份起固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐漸下降，這表明企業(yè)的各種固定資產(chǎn)被利用率比較弱，可能是因為企業(yè)的固定資產(chǎn)設(shè)備老化，生產(chǎn)效率下降，也有可能是隨著科技的發(fā)展，企業(yè)準備采用了新型生產(chǎn)設(shè)備，導致企業(yè)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降，所以我們各個企業(yè)應該時刻關(guān)注這個指標，第一關(guān)注企業(yè)固定資產(chǎn)的折舊方式和固定資產(chǎn)所剩的折舊年限，要注意這些問題的可比性，第二因時刻注意固定資產(chǎn)凈值率是否過低，注意審核陳舊資產(chǎn)是否過度計提折舊，所以建議企業(yè)多注重對固定資產(chǎn)問題的控制與決策，讓企業(yè)有更好的發(fā)展方向。三、安徽新華傳媒股份有限公司營運能力問題及對策（一）存在的問題企業(yè)營運資金管理弱化(2)從上面企業(yè)營運能力的分析數(shù)據(jù)和過程中可以看出企業(yè)的管理層，對財務(wù)方面管理的不夠全面。(3)通過應收賬款周轉(zhuǎn)率與周轉(zhuǎn)天數(shù)可以了解到安徽新華傳媒股份有限公司在債務(wù)資產(chǎn)中存在著問題，這會讓企業(yè)存在壞賬和呆賬的問題，這樣長期以來會影響企業(yè)的資金管理，會對企業(yè)今后的發(fā)展很不利。企業(yè)決策者重視不夠?qū)I(yè)的財務(wù)分析報告在當今企業(yè)的運營系統(tǒng)中起到至關(guān)重要的作用，但是還是有許多的企業(yè)的決策者高估了自己的能力，從而忽視了相關(guān)財務(wù)人員的建議和問題，從而導致這種分析在實際的經(jīng)營過程中無法合理有效的利用起來，企業(yè)的決策者和利益相關(guān)人員要時刻注意財務(wù)報告和財務(wù)報告分析的的變化趨勢，同時企業(yè)內(nèi)部決策者應更加重視和關(guān)注財務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)近年來的相關(guān)數(shù)據(jù)和財務(wù)分析總結(jié)，做出相應的決策，發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部存在的各種問題和解決方案，解決公司存在的問題，降低公司風險，把企業(yè)向著良性發(fā)展作為目標，合理決策成為優(yōu)秀的企業(yè)[6]。傳統(tǒng)的財務(wù)分析體系的局限性傳統(tǒng)的財務(wù)分析指標包括盈利能力指標、償債能力指標和經(jīng)營能力指標。不僅如此，由于從業(yè)人員的專業(yè)經(jīng)驗和積累不同，對不同財務(wù)指標的分析結(jié)果也會有所不同。競爭力，還要看公司是否具有長期價值，僅僅看財務(wù)指標是不夠的，我們需要同時看財務(wù)報告和非財務(wù)指標。分析和預測企業(yè)核心競爭力、顧客滿意度的長期動態(tài)價值。由此，無法獲得更全面的市場價值評估是由于只分析財務(wù)指標，所以有必要增加非財務(wù)指標的披露。應收賬款過高，夸大經(jīng)營成果趨勢分析中，可知安徽新華傳媒股份有限公司在生產(chǎn)經(jīng)營管理過程中對應收賬款的收回和債務(wù)人選擇存在著問題，企業(yè)在債務(wù)方面有越來越多的賬款未收回，收回賬款的周期越來越長，這樣下去會讓企業(yè)存在著發(fā)生壞賬損失的危險，同時因為我國采用的是應收應付制的會計制度，這樣一來在企業(yè)存在大量應收賬款時，會讓企業(yè)的資產(chǎn)上升，但是企業(yè)沒有實際收到那么多的資產(chǎn)，所以企業(yè)高估了資產(chǎn)，企業(yè)到后期營業(yè)利潤是沒虛空的，這樣下去會給企業(yè)日后經(jīng)營帶來巨大的危險。（二）解決對策提高企業(yè)財務(wù)管理工作水平提升企業(yè)財務(wù)人員的綜合素養(yǎng)一個企業(yè)的財務(wù)報表是否有價值取決于企業(yè)的管理者和財務(wù)人員的整體水平，要想提高相關(guān)人員的整體水平，可以通過進行專業(yè)培訓，使金融工作者能夠正確地評估和解釋與金融有關(guān)的理論，并采用專業(yè)的財務(wù)分析方法和財務(wù)指標來研究企業(yè)。財務(wù)人員的道德品質(zhì)是這方面的關(guān)鍵，財務(wù)報表應以客觀和實際的分析為基礎(chǔ)；提高財務(wù)人員的專業(yè)能力和思想品德，防止金融數(shù)據(jù)的偽造和歪曲。對財務(wù)報表分析方法的改進目前的財務(wù)分析指標系統(tǒng)無法在一個充滿活力的商業(yè)環(huán)境中最大限度地估計需要的公司價值，首先，企業(yè)管理人員尤其應更加重視對企業(yè)戰(zhàn)略前景的評估；為了使非財務(wù)指標的采用能夠為會計報告的用戶提供更完整的信息。與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、業(yè)務(wù)流程和非財務(wù)指標有關(guān)的問題，如企業(yè)人員配置、企業(yè)信譽等，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等，我們還必須評估金融指標，如現(xiàn)金流量，企業(yè)業(yè)績等，與其他相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)綜合起來，這樣不僅可以通過相關(guān)數(shù)據(jù)來評估企業(yè)財務(wù)狀況，而可以提前預估發(fā)展方向。第二，以重視金融指標作為企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，在市場競爭激烈的情況下，只有不斷地的發(fā)生競爭才能創(chuàng)造價值，是給企業(yè)加分的關(guān)鍵，最后，建立諸如企業(yè)競爭力等金融指標，企業(yè)領(lǐng)導可以通過目前的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景改善管理結(jié)構(gòu)創(chuàng)建發(fā)展新模型[5]。應收賬款的管理措施通過上文的分析，安徽皖新傳媒的應收賬款周轉(zhuǎn)率從16年起逐年下降，應收賬款的收回周期越來越長，導致企業(yè)的資金無法在正常情況下運營下去，這也反映出了企業(yè)對于賬務(wù)管理存在問題，導致這種情況的發(fā)生。公司應當改進內(nèi)部現(xiàn)有的應收賬款系統(tǒng)，不斷的提高對應收賬款的管理能力，改善應收賬款合同，在保證合理合法的情況下提高應該賬款對象的質(zhì)量，同時也因該在應收賬款發(fā)生后，采取電話取款、出差取款、代收等一系列必要的手段。如果真的發(fā)現(xiàn)無法回收，可以采用風險轉(zhuǎn)移的手段，和對方溝通并用其他方法償還。改善公司質(zhì)量和品牌形象安徽皖新傳媒股份有限公司是一個具有很長完善經(jīng)營體系的企業(yè)，要想繼續(xù)在這有競爭激烈的市場上生存下去，就要時刻保持原有的品牌影響力的同時繼續(xù)創(chuàng)新提高自己的知名度，不斷的通過各種渠道去吸引新的消費者，幫助企業(yè)在市場中充滿活力。在擁有了足夠的消費者之后，要保持和注意企業(yè)各項產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費者能在享受新產(chǎn)品的同時又能去放心大膽的去使用，這樣一來企業(yè)也可以在這瞬息萬變的市場上屹立不倒。四、總結(jié)安徽皖新傳媒股份有限公司要時時刻刻保持著原有的發(fā)展初心，在此基礎(chǔ)上去吸收去培養(yǎng)新的員工，為企業(yè)注入新鮮血液，同時時刻關(guān)注企業(yè)的發(fā)展動向，積極的去創(chuàng)新，去式設(shè)計符合當代發(fā)展的新型營業(yè)模式，追求產(chǎn)品的多元化、創(chuàng)新化、科技化、親民化等讓企業(yè)在市場中時刻保持著它的活力，讓其更好的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)，同時時刻在發(fā)展時要注意公司財務(wù)報表中反映出的問題，企業(yè)的決策者要聽取相關(guān)財務(wù)人員的建議，為企業(yè)在發(fā)展中能獲得更多的利潤，讓企業(yè)向著更高更強更優(yōu)的方向發(fā)展。參考文獻:[1]斗紅杰.財務(wù)分析在企業(yè)經(jīng)營決策中的應用研究[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計,2021(02):39-40.[2]楊潔.企業(yè)財務(wù)分析中杜邦分析法的應用研究[J].中國集體經(jīng)濟,2021(04):153-154.[3][4]宗悅.LK醫(yī)藥公司[J].中國市場,2021(02):69-70+74.[5]馬文婷.企業(yè)財務(wù)分析存在的問題及對策[J].現(xiàn)代企業(yè),2021(01):167-168.[6]何欣.數(shù)字經(jīng)濟時代財務(wù)管理轉(zhuǎn)型策略研究[J].商訊,2021(02):25-26.陳群.淺談企業(yè)營運能力分析體系[J].全國流通經(jīng)濟,2020(34):76-78.吳雪琳.康美藥業(yè)營運能力分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導報,2020(07):123-124.葉陽.皖新傳媒集團多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新,2020,2(21):106-107.[10]XiaoyanZhang.TCLGroupCompanyOperationalCapabilityAnalysis[A].InstituteofManagementScienceandIndustrialEngineering.Proceedingsof2020InternationalSymposiumonFrontiersofEconomicsandManagementScience(FEMS2020)[C].InstituteofManagementScienceandIndustrialEngineering:計算機科