廣告學(xué)廣告公司廣告設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家國(guó)內(nèi)知名廣告公司擔(dān)任廣告設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生，負(fù)責(zé)3個(gè)主要項(xiàng)目，累計(jì)完成15版平面設(shè)計(jì)稿和5組短視頻素材制作。核心工作成果包括：為某快消品牌設(shè)計(jì)的系列海報(bào)在社交媒體獲得12.3萬(wàn)次曝光，參與制作的電商活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊率提升18.7%；專業(yè)技能應(yīng)用方面，熟練運(yùn)用AdobeCreativeSuite完成矢量圖形繪制和動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)，通過A/B測(cè)試優(yōu)化廣告素材轉(zhuǎn)化率，提煉出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)視覺迭代”的工作方法，可應(yīng)用于快消品行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)流程中。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過程實(shí)習(xí)目的主要是想把課堂上學(xué)到的視覺設(shè)計(jì)理論，放到實(shí)際項(xiàng)目中試試水，看看廣告公司的運(yùn)作模式和設(shè)計(jì)流程到底啥樣。實(shí)習(xí)單位是家挺有規(guī)模的廣告公司，主要做快消品和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌營(yíng)銷，客戶覆蓋挺廣的，項(xiàng)目類型也挺多的，從線上廣告到線下活動(dòng)都有涉及。實(shí)習(xí)內(nèi)容主要圍繞兩個(gè)方向，一個(gè)是協(xié)助主案完成具體的設(shè)計(jì)執(zhí)行工作，另一個(gè)是獨(dú)立負(fù)責(zé)一些小模塊的創(chuàng)意和落地。具體來說，參與了三個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是某個(gè)飲料品牌的夏日促銷活動(dòng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了10張不同場(chǎng)景的海報(bào)和一套H5頁(yè)面元素；另一個(gè)是為一個(gè)新上線的美容APP做推廣，設(shè)計(jì)了5組社交媒體廣告素材，包括信息圖和短視頻初稿；還有一個(gè)是為客戶做季度總結(jié)的PPT和宣傳冊(cè)，涉及數(shù)據(jù)可視化圖表和版式設(shè)計(jì)。每天的工作就是跟著主案溝通需求，修改稿子，跑圖輸出，有時(shí)候也得做點(diǎn)前期調(diào)研，比如看競(jìng)品廣告，分析用戶畫像啥的。整個(gè)流程從創(chuàng)意討論到最終落地，我算是走了一遍，感覺挺系統(tǒng)的。過程中遇到的最大挑戰(zhàn)是第一次獨(dú)立負(fù)責(zé)那組美容APP的社交媒體廣告素材。沒啥經(jīng)驗(yàn)，一開始有點(diǎn)懵，不知道怎么把握年輕人的審美，素材效果也不理想，被領(lǐng)導(dǎo)叫過去挨了頓批，壓力挺大的。后來想想，可能是自己太拘泥于設(shè)計(jì)理論了，沒充分理解目標(biāo)用戶的心理。就開始主動(dòng)找些同類型的廣告案例研究，看它們是怎么用視覺語(yǔ)言跟年輕人溝通的，還去了解了一些社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，比如信息流的推薦邏輯啥的。用了Figma重新設(shè)計(jì)了幾版，這次特別注意了信息的層級(jí)和色彩的搭配，還加了一些動(dòng)畫效果，最后提交上去領(lǐng)導(dǎo)就滿意多了，說看得出我思考過程。那組素材投放后，點(diǎn)擊率確實(shí)比之前的平均高了有15%左右，雖然不算特別夸張，但對(duì)我自己來說進(jìn)步挺明顯的。另一個(gè)就是配色問題，剛開始總覺得自己調(diào)的色挺好看，但實(shí)際印出來就有點(diǎn)偏差，后來才知道要區(qū)分CMYK和RGB模式，還有印刷的專色庫(kù)，這個(gè)教訓(xùn)挺深刻的。實(shí)習(xí)成果的話，就是那三個(gè)項(xiàng)目里的設(shè)計(jì)作品，還有那組廣告素材投放后的數(shù)據(jù)反饋。收獲主要是對(duì)廣告設(shè)計(jì)整個(gè)流程有了更直觀的認(rèn)識(shí)，不再是紙上談兵。還有就是學(xué)會(huì)了一些實(shí)用的工作方法，比如怎么快速找到設(shè)計(jì)靈感，怎么跟客戶有效溝通，還有時(shí)間管理上，8周時(shí)間做這么多東西，效率確實(shí)得提上來。技能上呢，PS和AI是肯定要熟練，還接觸了點(diǎn)C4D做三維渲染，挺有意思的。思維上最大的轉(zhuǎn)變是認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)不光是好看，更要考慮傳播效果和商業(yè)目標(biāo)，得站在用戶角度想問題，不能光自己覺得牛逼。遇到的問題主要是單位內(nèi)部管理上，感覺部門之間溝通有時(shí)候不太順暢，信息傳遞會(huì)有點(diǎn)延遲，影響工作效率。還有就是培訓(xùn)機(jī)制吧，雖然給了幾個(gè)內(nèi)部資料，但更多還是靠自己去摸索，如果能有個(gè)系統(tǒng)的入職培訓(xùn)或者定期的工作坊就好了。崗位匹配度上，感覺我的設(shè)計(jì)功底還行，但文案能力有點(diǎn)欠缺，有時(shí)候需要主案幫著寫文案，覺得自己這塊短板得抓緊補(bǔ)上。改進(jìn)建議的話，就是希望公司能建立更標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程文檔，特別是那種常見的項(xiàng)目類型，把各環(huán)節(jié)的要點(diǎn)和注意事項(xiàng)都寫清楚，這樣新人上手會(huì)快很多。另外，可以搞點(diǎn)內(nèi)部技能分享會(huì)，大家互相交流學(xué)習(xí)，比如定期請(qǐng)個(gè)文案老師講講創(chuàng)意文案的寫法，或者設(shè)計(jì)老師講講新工具新趨勢(shì)啥的，感覺這樣對(duì)大家成長(zhǎng)幫助挺大的。三、總結(jié)與體會(huì)這8周，從2023年7月1日到8月31日，在廣告公司的經(jīng)歷像給我上了一堂生動(dòng)的實(shí)踐課，感覺收獲特別扎實(shí)。實(shí)習(xí)的價(jià)值在于真正把學(xué)校里學(xué)的那些設(shè)計(jì)理論和模型，用在了實(shí)際的項(xiàng)目里，而且能看到最終的成果和效果。比如為那個(gè)飲料品牌設(shè)計(jì)的海報(bào)，雖然只是其中一小部分，但看到它們被用在了實(shí)際的宣傳物料上，而且后續(xù)的數(shù)據(jù)反饋也說明效果還不錯(cuò)，那種成就感是做作業(yè)或者比賽完全體會(huì)不到的。這讓我對(duì)廣告設(shè)計(jì)這門學(xué)科有了更深的理解，它不只是畫圖，更是解決問題、傳遞價(jià)值的過程。這次實(shí)習(xí)對(duì)我職業(yè)規(guī)劃的影響挺大的。以前可能覺得做廣告設(shè)計(jì)就是跟著創(chuàng)意走，現(xiàn)在明白，要做好，還得懂市場(chǎng)，懂用戶，甚至得懂點(diǎn)技術(shù)，比如怎么分析A/B測(cè)試數(shù)據(jù)，怎么根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化設(shè)計(jì)。這讓我意識(shí)到，未來的學(xué)習(xí)和求職，不能再只盯著軟件技能，還得拓展自己的知識(shí)邊界。接下來打算系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下用戶增長(zhǎng)相關(guān)的知識(shí)，看看能不能考個(gè)相關(guān)的證書，比如用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師的那個(gè)資格證，提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過這段經(jīng)歷，也讓我對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有了點(diǎn)自己的看法。現(xiàn)在大家說數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我覺得視覺設(shè)計(jì)這塊兒也在變，不光是靜態(tài)圖片，動(dòng)態(tài)視頻、信息圖、交互設(shè)計(jì)越來越重要。之前做的那個(gè)美容APP廣告素材里，就嘗試用了些簡(jiǎn)單的動(dòng)效，用戶反饋說挺吸引人的。感覺未來得往更復(fù)合型的設(shè)計(jì)師方向發(fā)展，既懂設(shè)計(jì)原理，又懂內(nèi)容創(chuàng)作，還懂?dāng)?shù)據(jù)分析。最核心的變化還是心態(tài)吧，從一個(gè)純粹的學(xué)生，開始體會(huì)到做一份工作需要承擔(dān)的責(zé)任。8周時(shí)間，接到的任務(wù)一個(gè)接一個(gè)，有時(shí)候晚上回去還得自己琢磨方案，確實(shí)挺考驗(yàn)人的。但逼著自己往前走，抗壓能力、解決問題的能力都鍛煉了不少。雖然有時(shí)候還是會(huì)犯迷糊，被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)，但每次解決掉問題后，感覺自己的成長(zhǎng)特別明顯。這種從挫折中學(xué)習(xí)，然后不斷進(jìn)步的感覺，是未來工作中非常寶貴的財(cái)富。這段經(jīng)歷讓我更堅(jiān)定了要在廣告設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域深耕的決心，也清楚了自己以后需