新聞傳播學(xué)新聞媒體公司新媒體編輯實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月10日至2023年9月5日，我在一家知名新聞媒體公司擔(dān)任新媒體編輯實(shí)習(xí)生。負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)、微博及抖音平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，策劃并執(zhí)行了3個(gè)主題策劃案，覆蓋用戶超10萬(wàn)，其中一篇推文閱讀量達(dá)1.2萬(wàn)，互動(dòng)量2400次。通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容方向，將平均轉(zhuǎn)發(fā)量提升30%。熟練運(yùn)用SEO優(yōu)化工具提升內(nèi)容曝光率，將關(guān)鍵詞排名前移3位。期間，參與跨部門協(xié)作，將選題策劃效率提升25%，形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容迭代”的工作方法，可直接應(yīng)用于類似新媒體運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程1實(shí)習(xí)目的我想去了解新媒體在新聞傳播里的實(shí)際應(yīng)用，看看自己學(xué)的那些理論能不能幫上忙，順便熟悉下工作流程，積累點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。2實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介我去的這家公司，主要做深度報(bào)道和新媒體內(nèi)容，在行業(yè)里小有名氣，用戶群體挺廣泛的，微信和微博粉絲加起來(lái)有上百萬(wàn)。他們挺重視內(nèi)容質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)氛圍也不錯(cuò)，能接觸到挺多不同類型的選題。3實(shí)習(xí)內(nèi)容與過(guò)程我被分到了新媒體部門，跟著一個(gè)經(jīng)驗(yàn)挺豐富的編輯，主要做內(nèi)容策劃、編輯和發(fā)布，還有點(diǎn)數(shù)據(jù)分析和用戶互動(dòng)的工作。剛開(kāi)始，我主要幫忙搜集資料、寫(xiě)草稿，比如給公眾號(hào)準(zhǔn)備選題，分析熱點(diǎn)事件，看看能不能做出點(diǎn)不一樣的內(nèi)容。7月15號(hào)左右，我開(kāi)始獨(dú)立負(fù)責(zé)一個(gè)欄目，每周更新一次，主題是城市里的年輕人故事，要挖掘點(diǎn)有共鳴的點(diǎn)。為了找選題，我翻了不少報(bào)道，還去街頭采訪了幾個(gè)朋友，感覺(jué)挺有意思的。在實(shí)際操作中，我發(fā)現(xiàn)單純靠靈感不行，得有數(shù)據(jù)支撐。比如8月2號(hào)那期稿子，我選了個(gè)關(guān)于本地咖啡店老板的選題，但數(shù)據(jù)支撐不夠，閱讀量就一般，只有8000多。后來(lái)我學(xué)著用后臺(tái)數(shù)據(jù)，看用戶畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)他們更喜歡生活化、接地氣的內(nèi)容，所以下一期我調(diào)整了方向，講附近社區(qū)的改造故事，加上不少本地用戶的互動(dòng)，那期閱讀量飚到了1.5萬(wàn)，點(diǎn)贊也多了不少。還遇到過(guò)不少挑戰(zhàn)。比如8月15號(hào)，有個(gè)突發(fā)事件，團(tuán)隊(duì)臨時(shí)要發(fā)快訊，但我對(duì)信息核實(shí)那塊挺沒(méi)把握，怕出錯(cuò)。幸好帶我的編輯教了我怎么快速交叉驗(yàn)證信息來(lái)源，用幾個(gè)信源確認(rèn)后再發(fā)，最后那篇快訊反響還挺不錯(cuò)，沒(méi)出紕漏。這讓我明白，新媒體時(shí)效性重要，但嚴(yán)謹(jǐn)性更關(guān)鍵。4實(shí)習(xí)成果與收獲實(shí)習(xí)期間，我獨(dú)立完成了12篇原創(chuàng)稿，其中3篇閱讀量過(guò)萬(wàn)，還有個(gè)短視頻在抖音被轉(zhuǎn)發(fā)了一千多次。我學(xué)會(huì)了不少東西，比如怎么用數(shù)據(jù)分析用戶喜好，怎么優(yōu)化標(biāo)題和封面提高點(diǎn)擊率，還有團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。最讓我有感觸的是，原來(lái)做內(nèi)容不是光靠文筆就行，還得懂點(diǎn)傳播規(guī)律，比如怎么運(yùn)用“情緒共鳴”和“社交貨幣”這些策略，讓用戶愿意分享。這次實(shí)習(xí)也讓我更清楚自己的方向，以后想往數(shù)據(jù)新聞或者融合報(bào)道那塊發(fā)展。5問(wèn)題與建議但實(shí)習(xí)過(guò)程里也發(fā)現(xiàn)些問(wèn)題。比如公司對(duì)新人的培訓(xùn)有點(diǎn)少，我剛開(kāi)始對(duì)內(nèi)容發(fā)布流程不熟，差點(diǎn)耽誤事。另外，部門里工具使用不太統(tǒng)一，有時(shí)候得自己摸索怎么用，效率有點(diǎn)低。我建議可以搞個(gè)新人手冊(cè)，把常用工具和流程寫(xiě)明白，還能定期組織點(diǎn)內(nèi)部培訓(xùn)，比如怎么用數(shù)據(jù)分析工具，或者分享下選題策劃的思路。這樣對(duì)新人幫助挺大的。三、總結(jié)與體會(huì)1實(shí)習(xí)價(jià)值閉環(huán)這8周實(shí)習(xí)，感覺(jué)像是把書(shū)上學(xué)到的知識(shí)真的用上了。剛開(kāi)始7月10號(hào)去的時(shí)候，還不太明白新媒體編輯具體是干嘛的，就是覺(jué)得挺酷的。后來(lái)實(shí)際操作，比如負(fù)責(zé)那個(gè)城市青年故事欄目，從選題會(huì)到最終發(fā)稿，每個(gè)環(huán)節(jié)都得考慮用戶怎么看、怎么傳播。8月15號(hào)那個(gè)突發(fā)事件報(bào)道，我跟著老師從信息核實(shí)到快訊撰寫(xiě)，全程參與，才真切感受到新聞時(shí)效性和嚴(yán)謹(jǐn)性的平衡有多重要。當(dāng)我看到自己寫(xiě)的稿子真的有人看，有人評(píng)論，那種成就感是上課寫(xiě)作業(yè)完全不一樣的?，F(xiàn)在回看，那些加班查資料、改稿子的日子，都變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)驗(yàn)。2職業(yè)規(guī)劃聯(lián)結(jié)這次經(jīng)歷讓我更想往內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展。實(shí)習(xí)里我發(fā)現(xiàn)，光會(huì)寫(xiě)不行，還得懂用戶心理，會(huì)做數(shù)據(jù)分析。比如8月底我嘗試用A/B測(cè)試法優(yōu)化公眾號(hào)標(biāo)題，把兩篇差不多的稿子換不同標(biāo)題發(fā)，結(jié)果一個(gè)閱讀量1萬(wàn)2，一個(gè)只有8000，這個(gè)對(duì)比太直觀了。現(xiàn)在我想著，以后學(xué)習(xí)可以多補(bǔ)補(bǔ)用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘這塊，甚至考慮去考個(gè)相關(guān)的證書(shū)，比如新媒體運(yùn)營(yíng)師資格證。而且，實(shí)習(xí)里接觸到的跨部門協(xié)作，也讓我意識(shí)到溝通能力有多重要，這提醒我在后續(xù)學(xué)習(xí)中要刻意鍛煉。3行業(yè)趨勢(shì)展望我注意到，現(xiàn)在新媒體越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“視頻化”和“互動(dòng)性”，比如我們部門8月那陣子特別忙抖音號(hào)的剪輯，做豎屏快訊、直播切片，用戶反饋都不錯(cuò)。同時(shí)，算法推薦越來(lái)越影響傳播，8月20號(hào)我們發(fā)的一條深度圖文，因?yàn)橛昧藥讉€(gè)熱門標(biāo)簽，被推薦給了不少新用戶，數(shù)據(jù)后臺(tái)能明顯看到流量曲線變陡。這讓我覺(jué)得，以后做內(nèi)容必須緊跟技術(shù)變化，比如學(xué)學(xué)短視頻剪輯、直播技巧，還得懂點(diǎn)算法邏輯。而且，現(xiàn)在“用戶共創(chuàng)”也挺火，我實(shí)習(xí)最后參與策劃的那個(gè)社區(qū)活動(dòng)選題，就是想試試怎么讓用戶參與進(jìn)來(lái)，雖然沒(méi)完全落地，但感覺(jué)是未來(lái)方向。4心態(tài)轉(zhuǎn)變最深的感受是，從學(xué)生到職場(chǎng)人，責(zé)任感和抗壓能力完全不一樣。以前寫(xiě)作業(yè)可以拖，但實(shí)習(xí)里8月那段時(shí)間趕專題，每天加完班凌晨1點(diǎn)才回宿舍是常事，第二天還得精神飽滿來(lái)上班，真的體會(huì)到“deadline是第一生產(chǎn)力”啥意思。而且，剛開(kāi)始看到數(shù)據(jù)不理想，比如9月1號(hào)那篇稿子互動(dòng)率才1%，挺挫敗的，但后來(lái)慢慢學(xué)會(huì)拆解問(wèn)題，調(diào)整策略，比如多引用用戶原聲，效果就好多了。這種從挫敗到找到解決方法的經(jīng)歷，比單純學(xué)理論收獲大太多了。5未來(lái)行動(dòng)現(xiàn)在實(shí)習(xí)結(jié)束了，但感覺(jué)學(xué)到的東西才剛剛開(kāi)始。我打算下學(xué)期把實(shí)習(xí)里沒(méi)接觸到的H5制作補(bǔ)上，找機(jī)會(huì)多練練數(shù)據(jù)可視化，看看能不能結(jié)合專業(yè)做點(diǎn)個(gè)人項(xiàng)目。另外，打算關(guān)注幾個(gè)行業(yè)大號(hào)，比如那個(gè)叫“新榜”的平臺(tái)，學(xué)習(xí)他們的選題和運(yùn)營(yíng)思路。這次實(shí)習(xí)最大的啟發(fā)是，新聞傳播不光是“說(shuō)故事”，還得懂“怎么把故事說(shuō)到別人心里去”，這8周讓我離這個(gè)目標(biāo)又近了一步。四、致謝1在這里，真心感謝這段實(shí)習(xí)經(jīng)歷。謝謝那家公司給我機(jī)會(huì)，讓我見(jiàn)識(shí)了真實(shí)的新媒體運(yùn)作。特別感謝帶我的導(dǎo)師，實(shí)習(xí)那8周（2023年7月10日至2023年9月5日），您教了我不少東西，比如怎么用數(shù)據(jù)