2025年廣告創(chuàng)意人員招聘面試考試題庫及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《MeetYourAncestors》的核心創(chuàng)意策略屬于下列哪一種？A.技術(shù)驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)營銷B.情感共鳴型公益?zhèn)鞑.數(shù)據(jù)可視化型品牌故事D.產(chǎn)品功能型對(duì)比廣告答案：A2.在品牌資產(chǎn)模型中，Keller提出的CBBE金字塔最頂層維度是：A.品牌顯著度B.品牌判斷C.品牌共鳴D.品牌感覺答案：C3.下列哪一條法律條文明確禁止在廣告中使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語？A.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條B.《廣告法》第9條C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第20條D.《電子商務(wù)法》第17條答案：B4.當(dāng)CTR（點(diǎn)擊通過率）從1.2%提升到2.4%，其他條件不變，CPM報(bào)價(jià)不變，則CPC（單次點(diǎn)擊成本）約：A.上升50%B.下降50%C.上升100%D.下降100%答案：B5.在AdobeAfterEffects中，將文字圖層快速轉(zhuǎn)化為可編輯形狀圖層的快捷鍵組合是：A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+TC.Ctrl+Shift+CD.無默認(rèn)快捷鍵，需通過菜單“圖層>創(chuàng)建>從文字創(chuàng)建形狀”答案：D6.下列關(guān)于“品牌聯(lián)名”與“品牌聯(lián)合”的表述，正確的是：A.聯(lián)名強(qiáng)調(diào)短期銷售爆發(fā)，聯(lián)合強(qiáng)調(diào)長期資產(chǎn)共建B.聯(lián)名必須注冊(cè)全新商標(biāo)，聯(lián)合無需商標(biāo)變更C.聯(lián)名僅適用于奢侈品，聯(lián)合僅適用于快消品D.二者在《商標(biāo)法》中適用同一審批流程答案：A7.2023年國內(nèi)刷屏案例《咸魚之王》小游戲買量素材的核心鉤子元素排序（按出現(xiàn)頻率前三）是：A.魔性BGM→失敗懲罰→紅包福利B.紅包福利→魔性BGM→失敗懲罰C.失敗懲罰→魔性BGM→紅包福利D.魔性BGM→紅包福利→失敗懲罰答案：A8.在GoogleAnalytics4中，標(biāo)記“engagement_time_msec”默認(rèn)統(tǒng)計(jì)的最小間隔為：A.1秒B.5秒C.10秒D.30秒答案：C9.下列哪一項(xiàng)不屬于AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)流程中的“提示工程”環(huán)節(jié)？A.反向提示詞（negativeprompt）撰寫B(tài).采樣步數(shù)（samplingsteps）設(shè)定C.控制網(wǎng)（controlnet）骨架圖上傳D.品牌VI手冊(cè)紙質(zhì)校色答案：D10.根據(jù)IPSOS2024《全球創(chuàng)意效果報(bào)告》，下列哪種視頻時(shí)長在移動(dòng)端信息流中平均品牌回憶度最高？A.6秒B.15秒C.30秒D.60秒答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下哪些指標(biāo)可直接用于計(jì)算ROAS？A.曝光量B.廣告帶來的銷售額C.廣告花費(fèi)D.品牌搜索指數(shù)答案：B、C12.在抖音巨量千川平臺(tái)，下列哪些操作可以降低獲客成本？A.開啟智能放量B.提高創(chuàng)意多樣性得分C.將ROI出價(jià)系數(shù)調(diào)低D.使用DPA（動(dòng)態(tài)商品廣告）答案：A、B、D13.關(guān)于“可持續(xù)傳播”，下列做法符合ISO14021標(biāo)準(zhǔn)的是：A.使用“可降解”聲明時(shí)提供第三方檢測(cè)報(bào)告B.用“碳中和”字樣但未購買任何碳匯C.以“再生材料含量30%”在包裝醒目位置標(biāo)注D.將年度減碳目標(biāo)寫進(jìn)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告并每年更新答案：A、C、D14.以下哪些屬于Figma的“自動(dòng)布局”屬性？A.PaddingB.GapC.AlignmentD.Clipcontent答案：A、B、C15.在品牌IP聯(lián)名談判中，下列條款通常進(jìn)入“道德條款”范圍？A.合作期間藝人不得出現(xiàn)政治負(fù)面B.合作方不得擅自更改IP形象配色C.若IP方出現(xiàn)丑聞，品牌方有權(quán)立即下架D.最低銷售額未達(dá)成時(shí)追加保證金答案：A、C16.下列關(guān)于“聲音品牌資產(chǎn)”描述正確的是：A.聲音Logo需具備可注冊(cè)性B.聲音資產(chǎn)可延長品牌記憶曲線C.聲音品牌只適用于電臺(tái)媒體D.聲音品牌需與品牌核心價(jià)值一致答案：A、B、D17.在MetaAdvantage+廣告產(chǎn)品中，系統(tǒng)默認(rèn)優(yōu)化的“轉(zhuǎn)化事件”可包含：A.AddtoCartB.InitiateCheckoutC.PageViewD.Purchase答案：A、B、D18.以下哪些屬于《個(gè)人信息保護(hù)法》對(duì)精準(zhǔn)廣告投放的合規(guī)要求？A.取得個(gè)人單獨(dú)同意B.提供一鍵關(guān)閉功能C.將設(shè)備信息匿名化即可無需同意D.處理敏感個(gè)人信息需取得書面同意答案：A、B、D19.在AdobePhotoshop中，下列哪些混合模式會(huì)使“基色”比“混合色”更亮的區(qū)域產(chǎn)生對(duì)比增強(qiáng)？A.OverlayB.SoftLightC.HardLightD.VividLight答案：C、D20.關(guān)于“互動(dòng)劇廣告”的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，下列哪些方案已被國內(nèi)主流媒體平臺(tái)驗(yàn)證可行？A.使用H5的video標(biāo)簽+branchingJSONB.使用Unity實(shí)時(shí)渲染+云端幀同步C.使用XML標(biāo)記VTT熱區(qū)+時(shí)間軸跳轉(zhuǎn)D.使用FlashActionScript3（2024版）答案：A、B、C三、填空題（每空2分，共20分）21.2024年支付寶“集五福”活動(dòng)中，品牌方首次使用________技術(shù)實(shí)現(xiàn)AR掃“福”字后呈現(xiàn)3D品牌彩蛋，提升平均停留時(shí)長至8.6秒。答案：WebGPU22.在品牌定位的“三軸分析圖”中，橫軸為“價(jià)格”、縱軸為________、氣泡大小代表市場(chǎng)份額。答案：情感價(jià)值23.根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2023年中國戶外廣告花費(fèi)同比增長最高的品類是________。答案：新能源汽車24.在PremierePro中，將序列幀率從25fps改為50fps且保持原時(shí)長不變，需使用“________”功能。答案：時(shí)間插值→光流法25.按照IABOpenRTB3.0規(guī)范，廣告請(qǐng)求字段“regs.ext.gdpr”取值為1時(shí)，表示________。答案：本次請(qǐng)求受GDPR約束26.色彩心理學(xué)研究中，波長570nm左右的顏色最易引發(fā)________情緒，故常用于清倉促銷海報(bào)。答案：沖動(dòng)/緊迫27.在KantarBrandZ模型中，________系數(shù)用于衡量品牌溢價(jià)能力，數(shù)值越高表明消費(fèi)者愿意支付更高價(jià)格。答案：Power28.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，“一鍵關(guān)閉”按鈕面積不得小于________×________像素。答案：44；4429.在StableDiffusion模型中，提示詞“RAWphoto,(masterpiece:1.3)”里“1.3”表示該關(guān)鍵詞權(quán)重提升________%。答案：3030.2024年小紅書“IDEA”營銷方法論中，字母D代表________。答案：Demand（需求）四、簡答題（每題10分，共30分）31.簡述“品牌敘事”與“產(chǎn)品賣點(diǎn)”在短視頻腳本中的融合技巧，并給出一條15秒腳本示例。答案：（1）融合技巧：①三幕結(jié)構(gòu)：0—3秒鉤子（沖突/好奇），3—10秒品牌敘事（情感/價(jià)值觀），10—15秒產(chǎn)品賣點(diǎn)（功能/利益）。②符號(hào)一致性：敘事符號(hào)與產(chǎn)品USP在視覺或聽覺上形成“重復(fù)曝光”，如顏色、音效、口頭禪。③情感轉(zhuǎn)移：用敘事情緒給產(chǎn)品功能加“光環(huán)”，如“媽媽的舊手表”故事→產(chǎn)品“超長續(xù)航”=陪伴不變。（2）15秒腳本示例：[0—3秒]特寫：女孩在地鐵里電話突然關(guān)機(jī)，錯(cuò)過面試通知，屏幕文字“別讓斷電斷掉未來”。[3—10秒]快閃：黑白畫面回滾她熬夜準(zhǔn)備面試、母親凌晨送早餐，VO“媽媽總說，機(jī)會(huì)只留給不斷電的人”。[10—15秒]彩色：女孩用××移動(dòng)電源插上手機(jī)，秒回電量，收到offer，字幕“××移動(dòng)電源，22.5W快充，不斷電的支持”，品牌Logo+口號(hào)。32.說明“注意力殘留”理論在信息流廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用，并列舉兩項(xiàng)可量化的驗(yàn)證指標(biāo)。答案：（1）理論要點(diǎn)：用戶在滑動(dòng)信息流時(shí)，前一條內(nèi)容注意力未完全消失，約0.3—0.7秒殘留，可被下一條創(chuàng)意承接。（2）運(yùn)用方式：①視覺鉤子延續(xù)：前一條素材出現(xiàn)“紅傘”，下一條創(chuàng)意首幀即出現(xiàn)“紅傘”元素，利用殘留注意力提升觀看時(shí)長。②語義鉤子延續(xù)：前一條素材文案“他也太……”，下一條首幀文案“……會(huì)省了吧！”形成懸念補(bǔ)全。（3）可量化指標(biāo)：①首幀3秒播放完成率提升幅度≥15%；②品牌回憶度（controlvs.exposed）提升≥8個(gè)百分點(diǎn)。33.概述AIGC時(shí)代下“創(chuàng)意人”角色的三大能力遷移，并分別給出學(xué)習(xí)路徑。答案：（1）PromptDesigner：從“美術(shù)執(zhí)行”到“語言建?！薄W(xué)習(xí)路徑：①研讀OpenAI最佳實(shí)踐手冊(cè)；②每周完成100條結(jié)構(gòu)化提示詞AB測(cè)試；③建立品牌專屬PromptLibrary并迭代。（2）ModelFinetuneCurator：從“素材搬運(yùn)”到“數(shù)據(jù)標(biāo)注”。學(xué)習(xí)路徑：①掌握LoRA/DreamBooth微調(diào)；②用50—200張品牌自有素材訓(xùn)練風(fēng)格模型；③通過FID、IS指標(biāo)評(píng)估并優(yōu)化。（3）Ethics&ComplianceOfficer：從“事后審稿”到“前置合規(guī)”。學(xué)習(xí)路徑：①研讀《生成式AI管理辦法》《歐盟AIAct》；②建立訓(xùn)練數(shù)據(jù)溯源表；③引入第三方偏見檢測(cè)API（如OpenAIModeration）并輸出合規(guī)報(bào)告。五、綜合應(yīng)用題（共50分）34.整合營銷策略方案（25分）背景：國產(chǎn)護(hù)膚品牌“清嵐”推出第二代山茶花精華油，主打“以油抗老”，核心成分為3.5%山茶籽油+0.3%植物類A醇。目標(biāo)人群25—35歲輕熟肌女性，預(yù)算500萬元，周期3個(gè)月，需完成GMV3000萬元，同時(shí)提升品牌搜索指數(shù)100%。任務(wù)：（1）給出“BigIdea”一句話（3分）；（2）設(shè)計(jì)跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣（平臺(tái)+形式+KPI）（10分）；（3）列出AIGC提效節(jié)點(diǎn)及對(duì)應(yīng)工具（7分）；（4）給出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案與合規(guī)自查表（5分）。答案：（1）BigIdea：“以油養(yǎng)時(shí)間，把年齡鎖在山茶花里?！保?）內(nèi)容矩陣：①抖音：形式：1條互動(dòng)劇+30條達(dá)人測(cè)評(píng)+100條信息流混剪；KPI：互動(dòng)劇VV5000萬，達(dá)人帶貨GMV1200萬，信息流ROI≥2。②小紅書：形式：科學(xué)家背書長圖文+素人28天打卡筆記；KPI：筆記總量8000篇，搜索指數(shù)提升100%，爆文率≥5%。③微信視頻號(hào)：形式：品牌紀(jì)錄片+皮膚科醫(yī)生直播；KPI：直播場(chǎng)觀100萬，客單價(jià)≥280元，轉(zhuǎn)化率≥8%。④淘寶站內(nèi)：形式：3D沉浸式首頁+“以油抗老”關(guān)鍵詞品牌專區(qū)；KPI：品牌專區(qū)CTR≥12%，收集新客30萬。（3）AIGC節(jié)點(diǎn)：①腳本生成：使用ChatGPT+Midjourney批量輸出互動(dòng)劇分支腳本，節(jié)省60%人力；②素材延展：用StableDiffusionLoRA訓(xùn)練“山茶花女神”風(fēng)格，批量生成KV，降低拍攝成本30%；③數(shù)據(jù)洞察：用CodeInterpreter分析小紅書評(píng)論，提取痛點(diǎn)關(guān)鍵詞，迭代賣點(diǎn)。（4）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案：①宣稱風(fēng)險(xiǎn)：避免“消除皺紋”醫(yī)療化用語，統(tǒng)一用“淡化細(xì)紋”并準(zhǔn)備第三方功效報(bào)告；②輿情風(fēng)險(xiǎn)：建立7×24小時(shí)社媒監(jiān)測(cè)，負(fù)面2小時(shí)內(nèi)響應(yīng)；③合規(guī)自查表：含廣告法禁用詞、AIGC版權(quán)溯源、成分宣稱依據(jù)、主播話術(shù)審核簽字。35.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化（15分）某美妝品牌618期間在抖音投放“直播間成交”目標(biāo)，共消耗200萬元，GMV800萬元，退貨率20%，贈(zèng)樣成本40萬元，物流+包裝成本合計(jì)80萬元，商品毛利率45%。（1）計(jì)算真實(shí)ROAS（保留兩位小數(shù)）（5分）；（2）若退貨率降至15%，其他不變，求新增凈利潤（5分）；（3）給出兩條基于人群包細(xì)分的優(yōu)化建議（5分）。答案：（1）真實(shí)ROAS=有效GMV/廣告花費(fèi)=800×(120%)/200=640/200=3.20。（2）原凈利潤=640×45%4080=288120=168萬元；新有效GMV=800×(115%)=680萬元；新凈利潤=680×45%4080=306120=186萬元；新增凈利潤=186168=18萬元。（3）優(yōu)化建議：①將“高退貨率”人群（歷史退貨>2次）打包排除，降低退貨；②對(duì)“高客單彩妝”偏好人群提高出價(jià)20%，并搭配“贈(zèng)正裝”話術(shù)，提升客單價(jià)與轉(zhuǎn)化。36.創(chuàng)意技術(shù)實(shí)現(xiàn)（10分）要求：在瀏覽器端實(shí)現(xiàn)“用戶上傳照片→自動(dòng)摳圖→替換背景為品牌山茶花油畫→生成可分享海報(bào)”的完整交互，需寫出關(guān)鍵技術(shù)選型與兩步核心代碼（不含UI）。答案：技術(shù)選型：前端：Next.js+React；摳圖：@tensorflowmodels/bodypix（客戶端推理）；合成：HTMLCanvasAPI；部署：VercelCDN加速。核心代碼：（1）摳圖并生成透明PNG：```javascriptconstnet=awaitbodyPix.load();constsegmentation=awaitnet.segmentPerson(imgElement);constcanvas=document.createElement('canvas');constctx=canvas.getContext('2d');canvas.width=imgElement.width;canvas.height=imgElement.height;ctx.drawImage(imgElement,0,0);constimageData=ctx.getImageData(0,0,canvas.width,canvas.height);constpixel=imageData.data;for(leti=0;i<pixel.length;i+=4){if(!segmentation.data[i/4])pixel[i+3]=0;//背景透明}ctx.putImageData(imageData,0,0);constpngUrl=canvas.toDataURL('image/png');```（2）合成品牌背景并導(dǎo)出海報(bào)：```javascriptconstbg=newImage();bg.src='/brandbg.jpg';bg.onload=()=>{constmergeCanvas=document.createElement('canvas');constmctx=mergeCanvas.getContext('2d');mergeCanvas.width=bg.width;mergeCanvas.height=bg.height;mctx.drawImage(bg,0,0);mctx.drawImage(canvas,100,200);//疊加摳圖constposter=mergeCanvas.toDataURL('image/jpeg',0.9);download(poster,'poster.jpg');};```六、創(chuàng)意附加題（任選一題作答，10分，計(jì)入總分）37A.請(qǐng)為“清嵐”山茶花精華油設(shè)計(jì)一款“NFT數(shù)字藏品”，說明創(chuàng)意概念、視覺元素、用戶權(quán)益與技術(shù)鏈（可寫公鏈或聯(lián)盟鏈）。答案：創(chuàng)意概念：“時(shí)間花房