2025年創(chuàng)意營銷策劃崗位招聘面試參考題庫及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填入括號內(nèi)）1.2025年抖音電商“全域興趣電商”升級后，品牌方最應(yīng)優(yōu)先布局的指標(biāo)是（）A.直播間UVB.短視頻完播率C.搜索GMV占比D.粉絲增長率【答案】C2.根據(jù)《2024中國可持續(xù)消費(fèi)報告》，Z世代對“碳中和”營銷最敏感的觸點(diǎn)排序第一的是（）A.產(chǎn)品包裝B.直播話術(shù)C.KOL背書D.區(qū)塊鏈溯源二維碼【答案】A3.2025年微信視頻號上線“邊看邊付”功能后，創(chuàng)意策劃人首要解決的消費(fèi)者心理門檻是（）A.隱私安全B.支付尾款沖動C.社交貨幣缺失D.退貨復(fù)雜度【答案】B4.在AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)流程中，使用LoRA模型微調(diào)品牌IP形象時，最關(guān)鍵的控制參數(shù)是（）A.LearningRateB.BatchSizeC.DropoutD.Epoch【答案】A5.2025年小紅書“Deeplink”模型中，品牌人群資產(chǎn)被劃分為5層，其中“深度互動”層對應(yīng)的英文縮寫是（）A.A1B.A2C.A3D.A4【答案】C6.依據(jù)2025年最新《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》，下列描述中不會被認(rèn)定為“絕對化用語”的是（）A.行業(yè)第一B.頂級C.天花板D.首創(chuàng)【答案】D7.2025年蘋果VisionPro國行版發(fā)售，品牌做AR濾鏡廣告時，需優(yōu)先申請的蘋果官方認(rèn)證是（）A.MFiB.ARKitLabC.VisionAdsD.AppReview【答案】C8.2025年天貓“超級品牌日”報名門檻中，品牌過去180天在阿里媽媽“全域ROI”最低需達(dá)到（）A.1.2B.1.5C.1.8D.2.0【答案】B9.在品牌聯(lián)名NFT數(shù)字藏品項(xiàng)目中，最能規(guī)避“二次銷售”監(jiān)管風(fēng)險的區(qū)塊鏈協(xié)議是（）A.ERC20B.ERC721C.ERC1155D.ERC998【答案】C10.2025年快手“川流計(jì)劃”升級后，激勵流量分配的核心權(quán)重指標(biāo)是（）A.日活B.復(fù)購率C.內(nèi)容互動率D.廣告消耗【答案】C11.2025年B站“星火計(jì)劃”允許品牌方直接采買UP主商單，平臺抽成比例為（）A.5%B.6%C.8%D.10%【答案】B12.2025年京東“春曉計(jì)劃”對POP商家開放AI虛擬主播，每小時虛擬主播技術(shù)服務(wù)費(fèi)為（）A.50元B.80元C.120元D.200元【答案】C13.2025年拼多多“百億生態(tài)”項(xiàng)目中，報名商品必須開通的售后保障服務(wù)是（）A.僅退款B.退貨包運(yùn)費(fèi)C.7天無理由D.以舊換新【答案】B14.2025年支付寶“燈火平臺”上線“品牌紅包封面”廣告，CPM結(jié)算底價是（）A.15元B.20元C.25元D.30元【答案】B15.2025年微博“品牌號”開通“定制熱搜”權(quán)益，單次最低采買金額為（）A.30萬元B.50萬元C.80萬元D.100萬元【答案】B16.2025年國務(wù)院新規(guī)，所有直播帶貨需在視頻畫面固定位置展示“實(shí)際經(jīng)營場所”信息，字號不得低于（）A.12pxB.14pxC.16pxD.18px【答案】C17.2025年巨量云圖“O5A”人群資產(chǎn)模型中，A4人群的定義是（）A.首次曝光B.產(chǎn)生點(diǎn)擊C.首次購買D.忠誠復(fù)購【答案】D18.2025年品牌做“AI換臉”廣告創(chuàng)意時，必須取得的被換臉者授權(quán)類型是（）A.肖像權(quán)B.表演者權(quán)C.聲音權(quán)D.以上全部【答案】D19.2025年美團(tuán)外賣“神搶手”頻道，品牌報名商品庫存鎖定時長為（）A.12小時B.24小時C.36小時D.48小時【答案】B20.2025年，國家市場監(jiān)管總局對“盲盒”商品實(shí)施價格合規(guī)指引，隱藏款概率低于（）必須公示。A.1/100B.1/144C.1/200D.1/500【答案】B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下哪些行為會被抖音平臺判定為“誘導(dǎo)互動”，從而降權(quán)處理（）A.評論區(qū)置頂“扣1領(lǐng)券”B.直播間口播“點(diǎn)贊到5萬抽手機(jī)”C.短視頻字幕“轉(zhuǎn)發(fā)后截圖客服領(lǐng)紅包”D.直播間掛“粉絲團(tuán)等級3送免單”【答案】ABC22.2025年品牌在小紅書做“搜索場”投放時，影響廣告質(zhì)量分的因素包括（）A.創(chuàng)意CTRB.落地頁加載時長C.筆記收藏率D.賬戶歷史違規(guī)記錄【答案】ABCD23.2025年天貓“新享禮金”可疊加的優(yōu)惠有（）A.跨店滿減B.品類券C.88VIP95折D.紅包【答案】ABD24.以下屬于2025年微信“全域經(jīng)營”三大基礎(chǔ)能力的是（）A.視頻號小店B.企業(yè)微信客服C.小程序交易組件D.搜一搜品牌專區(qū)【答案】ABC25.2025年品牌使用AIGC生成文案時，需重點(diǎn)做哪些合規(guī)審查（）A.敏感詞過濾B.版權(quán)圖片溯源C.數(shù)據(jù)訓(xùn)練集脫敏D.虛假功效宣稱【答案】ABCD26.2025年快手“磁力金?！蓖斗哦?，支持的人群包上傳格式有（）A.IMEIB.IDFAC.OAIDD.手機(jī)號MD5【答案】ABCD27.2025年京東“放心購”標(biāo)簽包含的服務(wù)權(quán)益有（）A.破損包退B.價保30天C.上門換新D.過敏包退【答案】ABCD28.2025年B站“商業(yè)起飛”視頻推廣，可設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有（）A.私信咨詢B.表單提交C.游戲下載D.商品加購【答案】ABCD29.2025年，以下哪些平臺已上線“先用后付”消費(fèi)金融產(chǎn)品（）A.抖音月付B.微信分付C.拼多多先用后付D.支付寶芝麻GO【答案】ABCD30.2025年品牌做ESG營銷時，可量化披露的關(guān)鍵績效指標(biāo)包括（）A.單位產(chǎn)品碳排B.女性管理層比例C.捐贈金額占利潤比D.綠色包裝覆蓋率【答案】ABCD三、填空題（每空2分，共20分）31.2025年抖音電商FACT+S模型中，S代表________、________、________三大場景?！敬鸢浮克阉?、商城、店鋪32.2025年小紅書“IDEA”營銷方法論，D是指________階段?！敬鸢浮緿emand激發(fā)需求33.2025年微信視頻號直播，平臺對品牌商家抽取的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率為________%。【答案】234.2025年天貓“藍(lán)星計(jì)劃”針對新品牌，給予搜索流量傾斜的冷啟動期為________天?！敬鸢浮?035.2025年京東“秒送”頻道，品牌報名商品需支持________小時達(dá)?！敬鸢浮?36.2025年，國家郵政局要求快遞包裝“綠色認(rèn)證”標(biāo)識編號格式為________位字母數(shù)字組合?！敬鸢浮?237.2025年巨量千川“直播托管”投放，系統(tǒng)建議的最低日預(yù)算為________元?！敬鸢浮?0038.2025年快手“小店通”賠付規(guī)則，轉(zhuǎn)化成本超出目標(biāo)________%以上可觸發(fā)賠付?！敬鸢浮?039.2025年，支付寶“會員積分”兌換紅包，1000積分可兌換________元通用紅包。【答案】1040.2025年，國家廣電總局要求微短劇上線前必須取得________號?！敬鸢浮烤W(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證四、簡答題（每題10分，共30分）41.背景：某國產(chǎn)護(hù)膚品牌計(jì)劃2025年6月推出“早C晚A”次拋精華組合，目標(biāo)3個月實(shí)現(xiàn)天貓GMV3000萬元，預(yù)算800萬元。請用“人貨場”邏輯簡述投放節(jié)奏與資源匹配?！敬鸢敢c(diǎn)】人：鎖定1830歲成分黨，A3人群蓄水30天，利用抖音云圖“成分黨”+天貓“成分洞察”交叉擴(kuò)量；貨：早C次拋主打“10%VC+VE+阿魏酸”，晚A次拋“0.3%視黃醇+神經(jīng)酰胺”，組合裝定價299元/60支，送7支旅行裝；場：①預(yù)熱期（T30~T8）：抖音頭部KOL“成分黨”短視頻種草+小紅書2000篇腰尾達(dá)人筆記，CPA控在35元；②引爆期（T7~T+3）：抖音自播+達(dá)播混場，每天3場，坑產(chǎn)目標(biāo)50萬/場，投流占比40%，千川“支付ROI”目標(biāo)2.5；天貓“超級品類日”排位，鎖定美妝精華會場首屏；③續(xù)銷期（T+4~T+60）：淘寶聯(lián)盟“超級U選”傭金25%，配合“秒殺節(jié)”二次爆發(fā)；視頻號店播日不落，用企業(yè)微信社群沉淀復(fù)購，社群轉(zhuǎn)化率目標(biāo)15%。預(yù)算：抖音400萬、小紅書150萬、天貓站內(nèi)200萬、視頻號50萬，預(yù)留50萬做應(yīng)急投流。42.2025年微信“全域經(jīng)營”提出“5E模型”，請解釋5E含義，并給出美妝品牌應(yīng)用示例?！敬鸢敢c(diǎn)】5E：Entry入口、Exposure曝光、Engage互動、Exchange交易、Empower復(fù)購裂變；示例：Entry：視頻號主頁綁定小程序商城，搜一搜品牌專區(qū)關(guān)鍵詞“熬夜面霜”直達(dá)；Exposure：朋友圈廣告LBS定向?qū)懽謽?公里，早8點(diǎn)推送“熬夜急救面霜”短視頻；Engage：企業(yè)微信客服發(fā)“肌膚測試”小程序，30秒生成報告推定制SKU；Exchange：小程序一鍵下單，支持“微信分付”先用后付，成交送200積分；Empower：積分商城兌換5ml小樣，鼓勵曬圖返積分，裂變拉新得額外10元券。43.2025年國家市場監(jiān)管總局開展“商品過度包裝”專項(xiàng)治理，請列出化妝品企業(yè)合規(guī)必須做的三項(xiàng)數(shù)據(jù)備案，并給出可落地的包裝減量化方案?！敬鸢敢c(diǎn)】備案數(shù)據(jù)：①包裝層數(shù)；②包裝空隙率；③包裝成本/銷售價格比；減量化方案：①取消中盒，改用可降解一紙成型彩盒，層數(shù)由3減到2，空隙率由65%降到45%；②50ml面霜瓶體減重20%，由玻璃改PCR（再生塑料），碳排下降32%；③電商包裹采用“原直發(fā)”模式，取消快遞二次紙箱，改用可循環(huán)拉鏈箱，單次循環(huán)5次，循環(huán)率80%；④在天貓商品詳情頁公示包裝空隙率檢測報告，接受消費(fèi)者監(jiān)督。五、應(yīng)用題（共60分）44.計(jì)算題（15分）某零食品牌2025年4月抖音直播數(shù)據(jù)如下：單場觀看PV80萬，購物車點(diǎn)擊率12%，點(diǎn)擊支付轉(zhuǎn)化率8%，客單價69元，退貨率10%，投流成本120萬元，傭金率20%，廠家供貨折扣40%。求：（1）實(shí)際成交GMV；（2）品牌方單場毛利；（3）ROI?！敬鸢浮浚?）GMV=80×12%×8%×69=529.92萬元（2）成交凈額=529.92×(110%)=476.93萬元毛利=476.93×(120%40%)=190.77萬元（3）ROI=476.93/120=3.9745.分析題（20分）背景：2025年5月，某國際運(yùn)動品牌發(fā)布“AI虛擬跑者”NFT，總量5000枚，單價0.08ETH，公售2分鐘售罄。一周后地板價跌至0.04ETH，社群罵聲一片，質(zhì)疑品牌割韭菜。請用“品牌NFT營銷風(fēng)險矩陣”分析該事件風(fēng)險等級，并給出三步危機(jī)公關(guān)策略?！敬鸢浮匡L(fēng)險矩陣：①技術(shù)風(fēng)險：智能合約未開源，透明度低；②市場風(fēng)險：地板價腰斬，流動性枯竭；③聲譽(yù)風(fēng)險：割韭菜話題微博閱讀1.2億，負(fù)面聲量87%；④合規(guī)風(fēng)險：未按《數(shù)字藏品合規(guī)指引》做實(shí)名KYC，監(jiān)管可處罰。綜合評級：高風(fēng)險（紅色）。危機(jī)公關(guān)：Step1：CEO推特+微博雙語致歉，宣布回購計(jì)劃，0.06ETH保底回購，資金池400ETH；Step2：開放NFT商用版權(quán)，持有者可將虛擬跑者形象用于自制衍生商品，無需額外授權(quán)，激活社群二創(chuàng)；Step3：聯(lián)合跑步APP推出“虛擬跑者訓(xùn)練計(jì)劃”，NFT綁定APP頭像可解鎖專屬語音包，增加Utility，逐步修復(fù)品牌信任。46.綜合策劃題（25分）背景：2025年7月，喜茶×Fendi聯(lián)名“handshake”飲品即將上線，需在中國市場做一場“反向奢侈品”話題事件，預(yù)算500萬元，目標(biāo)：全網(wǎng)曝光6億、線下銷量300萬杯、UGC圖文視頻投稿20萬條。請?zhí)峤灰环莅癇igIdea、核心創(chuàng)意、傳播路徑、資源清單、風(fēng)險預(yù)案”的整合營銷方案，要求體現(xiàn)AI+可持續(xù)+社交貨幣?！敬鸢浮緽igIdea：讓奢侈品“下凡”——用AI把Fendi經(jīng)典“handshake”手袋變成可食用“手袋杯套”，喝完即可種花。核心創(chuàng)意：①AI生成：喜茶小程序上傳用戶握手照片，AIGC3秒生成專屬“handshake”花紋，一鍵下單杯套