第1篇一、活動背景隨著夏季的到來，氣溫逐漸升高，人們對于清涼解暑的需求日益增長。康樂雪糕作為一款深受消費者喜愛的冷飲產(chǎn)品，為了提升品牌知名度，增強消費者粘性，特舉辦“康樂雪糕清涼夏日狂歡節(jié)”活動。本次活動旨在通過豐富的互動體驗和優(yōu)惠活動，讓消費者在炎炎夏日感受到康樂雪糕帶來的清涼與快樂。二、活動目標1.提升康樂雪糕品牌在夏季市場的占有率。2.增強消費者對康樂雪糕品牌的好感度和忠誠度。3.擴大康樂雪糕產(chǎn)品的銷售渠道和銷售量。4.提高品牌在社交媒體上的曝光度和口碑傳播。三、活動主題“康樂雪糕，清涼一夏，快樂共享”四、活動時間2023年6月15日至2023年8月31日五、活動地點1.康樂雪糕專賣店2.超市、便利店等零售終端3.社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.康樂雪糕主題冰柜體驗在康樂雪糕專賣店設(shè)置主題冰柜，展示各種口味和特色的雪糕，消費者可現(xiàn)場品嘗，體驗康樂雪糕的口感。2.雪糕DIY活動在指定時間內(nèi)，消費者可在專賣店或購物中心內(nèi)免費參與雪糕DIY活動，現(xiàn)場制作屬于自己的專屬雪糕。3.親子互動游戲組織親子互動游戲，如“雪糕接力賽”、“雪糕猜猜樂”等，增加親子間的互動樂趣。4.限時優(yōu)惠活動在活動期間，康樂雪糕專賣店推出限時優(yōu)惠活動，如買一送一、滿減優(yōu)惠等。5.會員專享活動針對康樂雪糕會員，推出專屬優(yōu)惠和禮品，如積分兌換、生日禮遇等。（二）線上活動1.社交媒體互動在微信、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)起康樂雪糕話題挑戰(zhàn)，鼓勵消費者分享自己與康樂雪糕的夏日故事，并設(shè)置豐厚獎品。2.線上抽獎活動通過線上平臺開展抽獎活動，獎品包括康樂雪糕產(chǎn)品、優(yōu)惠券、周邊禮品等。3.線上DIY教程發(fā)布康樂雪糕DIY教程視頻，邀請消費者在家也能輕松制作出美味的康樂雪糕。4.限時搶購在特定時間，通過線上渠道推出限時搶購活動，提供優(yōu)惠價格和限定口味。七、宣傳推廣1.戶外廣告在活動期間，在主要商圈、交通樞紐等位置投放康樂雪糕活動海報和廣告牌。2.媒體合作與電視臺、廣播電臺、報紙等媒體合作，進行活動宣傳報道。3.KOL推廣邀請知名網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖參與活動，通過他們的社交媒體平臺進行宣傳。4.店內(nèi)宣傳在康樂雪糕專賣店和零售終端，設(shè)置活動宣傳物料，如易拉寶、海報、宣傳冊等。八、活動預(yù)算1.線下活動費用：場地租賃、物料制作、人員工資、獎品采購等，預(yù)計費用10萬元。2.線上活動費用：廣告投放、KOL合作、獎品采購等，預(yù)計費用8萬元。3.媒體宣傳費用：廣告投放、媒體合作等，預(yù)計費用5萬元。九、風險評估與應(yīng)對措施1.天氣因素應(yīng)對措施：提前關(guān)注天氣預(yù)報，根據(jù)天氣情況調(diào)整活動時間和地點。2.活動效果不佳應(yīng)對措施：及時調(diào)整活動方案，增加互動環(huán)節(jié)，提高消費者參與度。3.競爭對手活動應(yīng)對措施：密切關(guān)注競爭對手活動，及時調(diào)整策略，保持競爭優(yōu)勢。十、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為今后類似活動提供參考。十一、附件1.活動詳細日程安排2.活動宣傳物料設(shè)計3.活動預(yù)算明細總結(jié)：本次康樂雪糕活動策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，全方位提升品牌影響力，吸引消費者參與，實現(xiàn)銷售目標。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次康樂雪糕清涼夏日狂歡節(jié)活動必將取得圓滿成功。第2篇一、活動背景隨著夏季的到來，氣溫逐漸升高，人們對清涼解暑的需求日益增長。康樂雪糕作為一款深受消費者喜愛的夏日甜品，具有極高的市場潛力。為了提升品牌知名度，增強消費者對康樂雪糕的喜愛，特舉辦此次康樂雪糕活動。本次活動旨在通過豐富的互動體驗，讓消費者在享受美味雪糕的同時，感受康樂品牌的獨特魅力。二、活動目標1.提高康樂雪糕的市場占有率，增加銷量。2.增強消費者對康樂品牌的認知度和好感度。3.通過活動傳播康樂雪糕的品牌理念，樹立品牌形象。4.拓展銷售渠道，增加合作伙伴。三、活動主題“清涼一夏，康樂相伴”四、活動時間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動地點1.康樂雪糕專賣店2.超市、便利店等零售終端3.社區(qū)、公園等戶外場所4.線上平臺（如微博、微信、抖音等）六、活動內(nèi)容（一）線上線下聯(lián)動1.線上活動：-微博話題挑戰(zhàn)：發(fā)起清涼一夏，康樂相伴話題，鼓勵用戶分享自己與康樂雪糕的美好瞬間，增加話題熱度。-微信互動：開展“清涼大作戰(zhàn)”活動，用戶轉(zhuǎn)發(fā)指定文章并截圖，即可參與抽獎，贏取康樂雪糕優(yōu)惠券。-抖音挑戰(zhàn)：邀請KOL拍攝康樂雪糕創(chuàng)意短視頻，以“清涼一夏，康樂相伴”為主題，吸引更多用戶關(guān)注。2.線下活動：-限時優(yōu)惠：在活動期間，康樂雪糕專賣店、超市、便利店等零售終端推出限時優(yōu)惠活動，如買一送一、滿減等。-試吃活動：在社區(qū)、公園等戶外場所設(shè)置試吃攤位，讓消費者現(xiàn)場品嘗康樂雪糕，感受其美味。-親子活動：舉辦親子DIY雪糕活動，邀請家長和孩子一起制作康樂雪糕，增進親子感情。（二）品牌宣傳1.戶外廣告：在活動期間，在主要商圈、地鐵站、公交站等地投放康樂雪糕戶外廣告，提高品牌曝光度。2.媒體合作：與當?shù)孛襟w合作，進行活動報道，擴大活動影響力。3.品牌故事：通過線上線下渠道，講述康樂雪糕的品牌故事，傳遞品牌價值觀。（三）合作伙伴拓展1.招募經(jīng)銷商：在活動期間，招募更多經(jīng)銷商，擴大銷售網(wǎng)絡(luò)。2.尋求跨界合作：與餐飲、娛樂等行業(yè)合作，舉辦聯(lián)合活動，實現(xiàn)資源共享。七、活動預(yù)算1.線上活動：微博、微信、抖音推廣費用，約10萬元。2.線下活動：戶外廣告、媒體合作、試吃攤位搭建等費用，約20萬元。3.獎品采購：優(yōu)惠券、禮品等費用，約5萬元。4.人員費用：活動策劃、執(zhí)行、宣傳等費用，約10萬元。八、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計活動期間康樂雪糕的銷量，與去年同期數(shù)據(jù)進行對比。2.品牌知名度：通過線上線下的互動數(shù)據(jù)，評估活動對品牌知名度的提升效果。3.消費者滿意度：收集消費者對活動的反饋，評估活動對消費者滿意度的提升效果。九、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對本次活動進行全面總結(jié)，分析活動效果，為今后類似活動提供參考。同時，針對活動中存在的問題，提出改進措施，以提升活動質(zhì)量。十、附件1.活動策劃書2.活動預(yù)算表3.活動效果評估表備注：本方案僅供參考，具體實施可根據(jù)實際情況進行調(diào)整。第3篇一、活動背景隨著夏日的來臨，氣溫逐漸升高，人們對清涼解暑的需求日益增長。康樂雪糕作為一款深受消費者喜愛的夏日甜品，為了進一步提升品牌知名度，增強消費者粘性，特舉辦“清涼一夏，康樂相伴”主題雪糕活動。本次活動旨在通過豐富多彩的互動環(huán)節(jié)，讓消費者在品嘗美味雪糕的同時，感受康樂品牌的獨特魅力。二、活動目標1.提升康樂雪糕品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對康樂雪糕的購買意愿和忠誠度。3.拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品銷量。4.增進消費者與品牌之間的互動，營造良好的品牌形象。三、活動主題清涼一夏，康樂相伴四、活動時間2022年7月1日至2022年8月31日五、活動地點1.康樂雪糕專賣店2.超市、便利店等零售終端3.社區(qū)、公園等戶外場所4.線上平臺（如微信公眾號、微博等）六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.雪糕試吃活動在康樂雪糕專賣店、超市、便利店等零售終端設(shè)立雪糕試吃區(qū)，邀請消費者免費品嘗康樂雪糕。試吃活動可結(jié)合夏季特色，推出新品試吃，如芒果雪糕、草莓雪糕等。2.雪糕DIY活動在社區(qū)、公園等戶外場所舉辦雪糕DIY活動，邀請消費者親手制作雪糕?；顒蝇F(xiàn)場提供各種口味和顏色的雪糕原料，讓消費者在制作過程中感受DIY的樂趣。3.雪糕知識講座邀請營養(yǎng)專家或雪糕制作大師，為消費者講解雪糕的營養(yǎng)價值、制作工藝等知識，提高消費者對康樂雪糕的認知。4.親子互動活動舉辦親子雪糕制作比賽，鼓勵家長與孩子共同參與，增進親子關(guān)系，同時提升康樂雪糕的品牌形象。5.限時搶購活動在活動期間，設(shè)置特定時間段進行限時搶購，以優(yōu)惠價格銷售康樂雪糕，吸引消費者購買。（二）線上活動1.線上試吃活動通過微信公眾號、微博等平臺，開展線上雪糕試吃活動，邀請消費者在線上品嘗康樂雪糕，并分享自己的感受。2.雪糕DIY視頻大賽鼓勵消費者拍攝雪糕DIY視頻，并上傳至指定平臺，評選出最佳創(chuàng)意獎、最佳制作獎等，給予獎品獎勵。3.雪糕知識問答在線上平臺開展雪糕知識問答活動，提高消費者對康樂雪糕的認知，同時增加互動性。4.線上限時搶購在活動期間，通過線上平臺開展限時搶購活動，以優(yōu)惠價格銷售康樂雪糕。七、活動宣傳1.媒體宣傳通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進行活動宣傳，提高活動知名度。2.戶外廣告在人流密集的商圈、社區(qū)、公園等地投放戶外廣告，擴大活動影響力。3.社交媒體宣傳利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，進行活動預(yù)熱、活動報道、活動總結(jié)等宣傳。4.KOL合作邀請知名網(wǎng)紅、美食博主等參與活動，通過他們的影響力，擴大活動傳播范圍。八、活動預(yù)算1.線下活動預(yù)算：主要包括場地租賃、物料制作、人員工資、獎品采購等費用。2.線上活動預(yù)算：主要包括平臺推廣費用、獎品采購費用等。九、活動效果評估1.活動期間康樂雪糕銷量增長情況。2.消費者對康樂雪糕的滿意度調(diào)查。3.活動期間