2026年市場營銷策略中級考試筆試試題集一、單項選擇題（每題1分，共20題）1.在制定市場營銷策略時，企業(yè)首先需要明確的核心問題是（）。A.選擇目標(biāo)市場B.確定產(chǎn)品定位C.分析競爭對手D.設(shè)計營銷預(yù)算2.中國消費者對“國潮”品牌的偏好，主要體現(xiàn)了（）。A.價格敏感度B.文化認(rèn)同感C.功能需求導(dǎo)向D.技術(shù)依賴性3.在4P營銷理論中，企業(yè)通過調(diào)整價格來應(yīng)對競爭，屬于（）。A.產(chǎn)品策略B.渠道策略C.促銷策略D.價格策略4.小米在中國市場的成功，很大程度上依賴于（）。A.高端品牌形象B.線上線下全渠道覆蓋C.國際化營銷布局D.傳統(tǒng)廣告轟炸5.中國消費者在購買家電時，更傾向于（）。A.線上比價B.門店體驗C.朋友推薦D.社交媒體種草6.以下哪項不屬于STP營銷策略的核心步驟？（）A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.營銷組合設(shè)計7.中國電商“618”大促的成功，主要得益于（）。A.價格戰(zhàn)策略B.社交媒體裂變C.線下門店聯(lián)動D.國際品牌參與8.在中國，老年人對智能產(chǎn)品的接受度較低，這反映了（）。A.年齡分層需求B.經(jīng)濟(jì)收入差異C.教育水平差異D.地域文化差異9.以下哪項不屬于營銷策略中的“7Ps理論”？（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.政府（Government）10.中國消費者在購買奢侈品時，更注重（）。A.品牌歷史B.產(chǎn)品設(shè)計C.價格折扣D.購買渠道11.在中國，線下實體店的主要競爭優(yōu)勢在于（）。A.價格優(yōu)勢B.體驗式服務(wù)C.供應(yīng)鏈效率D.國際化品牌12.中國年輕消費者對“私域流量”的依賴，反映了（）。A.社交媒體營銷的重要性B.傳統(tǒng)廣告的衰落C.線下門店的轉(zhuǎn)型需求D.價格戰(zhàn)的有效性13.在中國，農(nóng)產(chǎn)品電商的成功主要依賴于（）。A.高端品牌包裝B.直播帶貨模式C.線下批發(fā)渠道D.國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)14.以下哪項不屬于市場營銷中的“4Cs理論”？（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.政府（Government）15.中國消費者在購買進(jìn)口食品時，更關(guān)注（）。A.價格性價比B.原產(chǎn)地認(rèn)證C.口碑推薦D.包裝設(shè)計16.在中國，餐飲企業(yè)通過“外賣平臺”拓展市場，屬于（）。A.渠道策略B.促銷策略C.產(chǎn)品策略D.品牌策略17.中國消費者對“綠色產(chǎn)品”的接受度提升，反映了（）。A.環(huán)保意識增強B.價格敏感性提高C.技術(shù)依賴性增加D.品牌忠誠度下降18.在中國，跨境電商的主要挑戰(zhàn)在于（）。A.物流成本高B.語言文化差異C.稅收政策復(fù)雜D.消費者信任度低19.中國消費者在購買汽車時，更傾向于（）。A.國產(chǎn)品牌B.進(jìn)口品牌C.性能優(yōu)先D.價格敏感20.在中國，線下實體店通過“會員制”提高復(fù)購率，屬于（）。A.價格策略B.渠道策略C.促銷策略D.品牌策略二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.中國消費者對“國潮”品牌的偏好，主要受以下哪些因素影響？（）A.文化自信增強B.國產(chǎn)品牌升級C.價格優(yōu)勢明顯D.國際品牌退出2.在制定4P營銷策略時，企業(yè)需要考慮（）。A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）3.中國電商“雙十一”的成功，主要得益于（）。A.社交媒體營銷B.線上線下聯(lián)動C.價格戰(zhàn)策略D.直播帶貨模式4.中國消費者在購買家電時，更注重（）。A.品牌知名度B.產(chǎn)品性能C.價格性價比D.門店服務(wù)5.在中國，農(nóng)產(chǎn)品電商的成功主要依賴于（）。A.直播帶貨模式B.冷鏈物流建設(shè)C.品牌包裝設(shè)計D.線下批發(fā)渠道6.中國消費者對“綠色產(chǎn)品”的接受度提升，反映了（）。A.環(huán)保意識增強B.消費升級趨勢C.政策引導(dǎo)作用D.技術(shù)進(jìn)步推動7.在中國，餐飲企業(yè)通過“外賣平臺”拓展市場，屬于（）。A.渠道策略B.促銷策略C.產(chǎn)品策略D.品牌策略8.中國消費者在購買進(jìn)口食品時，更關(guān)注（）。A.原產(chǎn)地認(rèn)證B.口碑推薦C.價格性價比D.包裝設(shè)計9.在中國，跨境電商的主要挑戰(zhàn)在于（）。A.物流成本高B.語言文化差異C.稅收政策復(fù)雜D.消費者信任度低10.中國消費者在購買汽車時，更傾向于（）。A.國產(chǎn)品牌B.性能優(yōu)先C.價格敏感D.品牌形象三、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述STP營銷策略的核心步驟及其在中國市場中的應(yīng)用。2.分析中國消費者在購買家電時的決策過程，并指出企業(yè)如何通過營銷策略提高轉(zhuǎn)化率。3.闡述中國電商“618”大促的成功要素，并分析其對中國傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊。4.結(jié)合中國年輕消費者的特點，說明企業(yè)如何通過社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：某中國家電品牌近年來通過線上渠道拓展市場，但線下門店數(shù)量減少，導(dǎo)致部分消費者對其品牌形象產(chǎn)生質(zhì)疑。請分析該品牌面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的營銷策略。2.案例背景：某中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過直播帶貨模式迅速崛起，但其產(chǎn)品包裝設(shè)計較為簡單，品牌知名度不高。請分析該企業(yè)如何通過營銷策略提升品牌形象和消費者忠誠度。答案與解析一、單項選擇題1.A解析：制定市場營銷策略時，企業(yè)首先需要明確目標(biāo)市場，這是后續(xù)所有策略的基礎(chǔ)。2.B解析：中國消費者對“國潮”品牌的偏好，主要源于文化認(rèn)同感增強，而非單純的價格或功能需求。3.D解析：調(diào)整價格屬于4P理論