2025年大學(xué)大三（服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）品牌推廣策略考核試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種服裝品牌推廣方式側(cè)重于通過(guò)社交媒體平臺(tái)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，打造品牌話題性？（）A.電視廣告B.明星代言C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)D.線下門(mén)店促銷(xiāo)2.某服裝品牌推出限量版系列產(chǎn)品，這種策略主要是為了（）。A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.增加品牌知名度C.刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望D.降低生產(chǎn)成本3.在服裝品牌推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好，其目的是（）。A.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶D.制定生產(chǎn)計(jì)劃4.服裝品牌邀請(qǐng)時(shí)尚博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦，這種推廣方式屬于（）。A.口碑營(yíng)銷(xiāo)B.事件營(yíng)銷(xiāo)C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.公共關(guān)系5.品牌推廣中強(qiáng)調(diào)服裝的環(huán)保材質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展理念，這是迎合了消費(fèi)者的（）需求。A.時(shí)尚B.品質(zhì)C.環(huán)保意識(shí)D.價(jià)格敏感6.某服裝品牌在新品發(fā)布會(huì)上展示未來(lái)感十足的服裝系列，這是采用了（）推廣策略。A.情感營(yíng)銷(xiāo)B.概念營(yíng)銷(xiāo)C.饑餓營(yíng)銷(xiāo)D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)7.服裝品牌與運(yùn)動(dòng)賽事合作，推出賽事紀(jì)念款服裝，這種推廣方式屬于（）。A.跨界營(yíng)銷(xiāo)B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C.綠色營(yíng)銷(xiāo)D.整合營(yíng)銷(xiāo)8.品牌推廣中通過(guò)舉辦服裝搭配講座，提升消費(fèi)者對(duì)品牌服裝搭配的認(rèn)知，這是（）。A.產(chǎn)品推廣B.服務(wù)推廣C.品牌形象推廣D.渠道推廣第II卷（非選擇題共60分）9.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述服裝品牌進(jìn)行線上直播推廣的優(yōu)勢(shì)和要點(diǎn)。10.（15分）分析服裝品牌如何通過(guò)參加時(shí)尚展會(huì)來(lái)提升品牌知名度和影響力。11.（15分）舉例說(shuō)明服裝品牌如何運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。材料：某服裝品牌一直以來(lái)定位為中高端市場(chǎng)，以高品質(zhì)面料和精湛工藝著稱。但近年來(lái)市場(chǎng)份額有所下滑，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)其品牌形象認(rèn)知老化，且品牌傳播渠道較為單一。12.（10分）針對(duì)該品牌現(xiàn)狀，提出兩條具體的品牌推廣策略建議，并說(shuō)明理由。13.（20分）請(qǐng)為該服裝品牌設(shè)計(jì)一個(gè)為期三個(gè)月的品牌推廣活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)、主要推廣渠道及具體活動(dòng)內(nèi)容。答案：1.C2.C3.C4.A5.C6.B7.A8.B9.優(yōu)勢(shì)：能實(shí)時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，解答疑問(wèn)；直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)；可快速促成購(gòu)買(mǎi)。要點(diǎn)：選擇合適主播，熟悉產(chǎn)品；提前準(zhǔn)備吸引人內(nèi)容；營(yíng)造良好直播氛圍；及時(shí)與觀眾互動(dòng)。10.參加時(shí)尚展會(huì)可展示最新設(shè)計(jì)，吸引媒體關(guān)注報(bào)道，提升知名度；接觸行業(yè)買(mǎi)家、經(jīng)銷(xiāo)商拓展銷(xiāo)售渠道；與同行交流學(xué)習(xí)提升品牌影響力；通過(guò)展會(huì)活動(dòng)增加品牌曝光度。11.如以親情為主題推出親子裝系列，喚起消費(fèi)者對(duì)家庭溫暖的情感共鳴；講述品牌背后的故事，傳遞品牌對(duì)品質(zhì)執(zhí)著的情感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。12.策略一：與年輕設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名系列，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，理由是能借助新設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格更新品牌形象。策略二：拓展社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放和話題互動(dòng)，理由是年輕消費(fèi)者活躍于社交平臺(tái)，可擴(kuò)大品牌傳播范圍。13.活動(dòng)主題：“煥新時(shí)尚，品質(zhì)傳承”。目標(biāo)：提升品牌在年輕群體中的知名度和美譽(yù)度，增加市場(chǎng)份額。推廣渠道：社交媒體平臺(tái)、線