2025年大學(xué)大三（廣告行業(yè)實(shí)務(wù)）廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共6題，每題5分)w1.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介策略w2.以下哪種廣告媒介具有針對性強(qiáng)、傳播效果好但覆蓋面相對較窄的特點(diǎn)（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.戶外廣告w3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.新穎獨(dú)特B.符合產(chǎn)品特點(diǎn)C.能吸引觀眾注意力D.以上都是w4.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)廣告要塑造（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.品牌個性D.品牌知名度w5.廣告效果評估中，最能直接反映廣告對銷售影響的指標(biāo)是（）A.廣告知名度B.廣告美譽(yù)度C.廣告銷售額D.廣告轉(zhuǎn)化率w6.廣告文案撰寫時，標(biāo)題的作用是（）A.吸引讀者注意力B.介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.闡述廣告主題D.引導(dǎo)讀者閱讀正文第II卷（非選擇題，共70分）w7.簡述廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作中市場調(diào)研的重要性及主要內(nèi)容。(10分)w8.請說明廣告創(chuàng)意的流程以及在每個流程中需要注意的要點(diǎn)。(15分)w9.材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，目標(biāo)客戶群體為年輕女性。該品牌計劃通過廣告進(jìn)行推廣。問題：請根據(jù)上述材料，制定一份簡單的廣告媒介策略。(15分)w10.材料：某飲料品牌一直以來主打健康、天然的形象，但近期市場份額有所下降。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為該品牌產(chǎn)品口味單一，缺乏新鮮感。問題：針對這一情況，提出改進(jìn)該品牌廣告的建議。(20分)w11.闡述廣告效果評估的方法以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。(20分)答案：w1.A；w2.C；w3.D；w4.C；w5.C；w6.A；w7.市場調(diào)研在廣告行業(yè)全流程實(shí)務(wù)操作中至關(guān)重要。它能幫助了解市場需求、消費(fèi)者喜好、競爭對手情況等。主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)者的年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、購買動機(jī)等；市場環(huán)境調(diào)研，分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢等；競爭對手調(diào)研，掌握競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略等。；w8.廣告創(chuàng)意流程及要點(diǎn)：首先是收集資料，要廣泛收集與產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者等相關(guān)的信息。接著是分析資料，深入剖析所收集的內(nèi)容，找出關(guān)鍵要素。然后是孵化創(chuàng)意，大膽想象，突破常規(guī)思維。最后是完善創(chuàng)意，對初步創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)化、優(yōu)化，使其更具可行性和吸引力。在每個流程中都要注重信息的全面性、思維的創(chuàng)新性以及與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的契合度。；w9.可以選擇時尚雜志投放廣告，針對年輕女性群體精準(zhǔn)覆蓋。在社交媒體平臺如微博、小紅書等進(jìn)行推廣，利用網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品試用分享，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。還可以在一些年輕女性常去的線下場所如商場、美容院等地投放戶外廣告，提高品牌曝光度。；w10.建議重新塑造廣告形象，突出產(chǎn)品口味的創(chuàng)新?？梢耘臄z新的廣告片，展示多種口味的產(chǎn)品，邀請年輕有活力的明星代言，傳遞產(chǎn)品口味豐富、充滿新鮮感的信息。在廣告文案中強(qiáng)調(diào)口味的多樣性，吸引消費(fèi)者嘗試，改變消費(fèi)者對品牌口味單一的印象。；w11.廣告效果評估方法有：問卷調(diào)查法，通過問卷了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度等；銷售額評估法，對比廣告投放前后的銷售額變化；點(diǎn)擊率評估法，統(tǒng)計廣告在網(wǎng)絡(luò)平