學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)計(jì)量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院

《新媒體廣告研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言2、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放3、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力4、廣告中的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)是長(zhǎng)期的過(guò)程。以下關(guān)于提高品牌忠誠(chéng)度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開展會(huì)員制度和優(yōu)惠活動(dòng)5、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色6、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量7、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性8、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔9、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點(diǎn)？（）A.邀請(qǐng)專業(yè)攝影師分享使用體驗(yàn)B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對(duì)比其他品牌手機(jī)的拍照效果10、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同12、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長(zhǎng)B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本13、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂(lè)B.輕柔的古典音樂(lè)C.激昂的搖滾樂(lè)D.動(dòng)感的電子音樂(lè)14、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥15、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本16、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營(yíng)銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)17、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲18、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡19、對(duì)于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個(gè)體健康教育更能針對(duì)個(gè)人需求，但成本較高C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代20、廣告中的視覺沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案21、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景22、在廣告策劃中，要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。對(duì)于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是23、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激24、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)25、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說(shuō)法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中運(yùn)用故事化營(yíng)銷的策略和步驟，包括故事選題、情節(jié)構(gòu)建、人物塑造等，以及如何通過(guò)故事化營(yíng)銷提升品牌的親和力和傳播力。2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中引發(fā)消費(fèi)者思考的方法和價(jià)值，如提出問(wèn)題、引發(fā)爭(zhēng)議、激發(fā)好奇心等，以及如何通過(guò)引發(fā)思考促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的深入理解。3、（本題5分）隨著虛擬偶像的出現(xiàn)，其在廣告中的應(yīng)用逐漸增多，請(qǐng)分析虛擬偶像廣告的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）廣告中的品牌故事要有故事性和趣味性，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)有故事性和趣味性的品牌故事？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌與時(shí)尚博主合作推出聯(lián)名系列，并通過(guò)廣告進(jìn)行推廣。請(qǐng)分析這種博主合作廣告策略對(duì)品牌時(shí)尚形象和銷售的影響。2、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性延伸到品牌服務(wù)中能夠提升整體體驗(yàn)。分析品牌服務(wù)中的個(gè)性化元素和策略，如定制化服務(wù)、專屬客服等，以及如何通過(guò)服務(wù)強(qiáng)化品牌個(gè)性。3、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的借代手法運(yùn)用，探討如何通過(guò)借代巧妙地指代品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及如何確保借代的相關(guān)性和易懂性。4、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造如何增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感共鳴，以及如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾選擇合適的場(chǎng)景。5、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打抗衰老功效，但臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)和專業(yè)認(rèn)證的展示不足。分析這種廣告策略對(duì)產(chǎn)品可信度和市場(chǎng)推廣