學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁大連汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告史》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)2、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)3、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸4、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性5、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放6、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱7、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體8、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關(guān)于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關(guān)系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動(dòng)9、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色10、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆11、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索13、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是14、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析15、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分16、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動(dòng)感的電子音樂17、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想18、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心19、廣告中的性別角色定位會影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價(jià)值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性20、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對于老年人的健康管理，以下哪項(xiàng)措施最為重要？A.定期進(jìn)行身體檢查B.提供豐富的娛樂活動(dòng)C.鼓勵(lì)參加高強(qiáng)度的體育鍛煉D.給予大量的營養(yǎng)補(bǔ)充劑2、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的國際化視野。3、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對策略。4、（本題5分）請談?wù)剰V告中的消費(fèi)者洞察在廣告創(chuàng)意中的作用。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，請論述如何從消費(fèi)者的心理需求和行為特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新思維和情感共鳴來設(shè)計(jì)有效的廣告創(chuàng)意。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某家居裝飾品牌的廣告展示不同風(fēng)格的樣板間和裝修案例。請分析這種案例展示廣告策略對消費(fèi)者裝修決策的引導(dǎo)作用。2、（本題5分）請分析廣告中的互文手法運(yùn)用，包括如何通過前后語句的相互參照和補(bǔ)充來豐富廣告的內(nèi)涵和表達(dá)效果，以及如何避免互文的晦澀和誤解。3、（本題5分）對于某一特定廣告風(fēng)格（如簡約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、科技風(fēng)）的流行原因和應(yīng)用效果進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)品牌定位選擇合適的廣告風(fēng)格。4、（本題5分）一家金融機(jī)構(gòu)推出新的理財(cái)產(chǎn)品，廣告宣傳注重風(fēng)險(xiǎn)提示和收益穩(wěn)定性。請分析這種廣告策略在建立消費(fèi)者信任方面的作用。5、（本題5分）以某一品牌的廣告跨媒體整合營銷案例為例，分析其如何在不同媒體平臺上保持品牌形象的一致性和傳播效果的最大化。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30