廣告行業(yè)自律規(guī)范指南（標(biāo)準(zhǔn)版）第1章前言1.1廣告行業(yè)自律規(guī)范的背景與意義廣告行業(yè)自律規(guī)范是行業(yè)自我管理的重要機制，旨在提升廣告行業(yè)的整體質(zhì)量與公信力，推動行業(yè)健康發(fā)展。根據(jù)《中國廣告協(xié)會自律規(guī)范指南》（2021版），廣告行業(yè)自律規(guī)范是行業(yè)自我約束、自我提升的重要手段，有助于規(guī)范廣告行為，維護市場秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)呈現(xiàn)多元化、數(shù)字化、跨界融合的趨勢，廣告內(nèi)容日益復(fù)雜，監(jiān)管難度加大。因此，建立科學(xué)、系統(tǒng)的自律規(guī)范體系顯得尤為重要。國際上，如美國的《廣告法》、歐盟的《廣告指令》等，均強調(diào)廣告行業(yè)的自律管理，通過制定行業(yè)規(guī)范來規(guī)范廣告行為，保護消費者權(quán)益。根據(jù)《中國廣告業(yè)發(fā)展報告（2023）》，我國廣告行業(yè)年均增長率達(dá)到12%，但廣告違法案件數(shù)量逐年上升，反映出行業(yè)自律的重要性。有效的自律規(guī)范能夠提升廣告行業(yè)的專業(yè)水平，增強行業(yè)競爭力，推動廣告行業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向發(fā)展。1.2廣告行業(yè)自律規(guī)范的基本原則廣告行業(yè)自律規(guī)范應(yīng)遵循“公平、公正、公開”原則，確保行業(yè)內(nèi)的公平競爭環(huán)境。堅持“依法合規(guī)”原則，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，避免違規(guī)行為。以“誠信為本”為核心，倡導(dǎo)誠實、透明的廣告行為，維護市場信譽。以“服務(wù)社會”為導(dǎo)向，推動廣告行業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)。堅持“行業(yè)共治”理念，鼓勵行業(yè)組織、企業(yè)、消費者共同參與規(guī)范建設(shè)。1.3廣告行業(yè)自律規(guī)范的適用范圍的具體內(nèi)容適用于各類廣告發(fā)布平臺，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、戶外廣告等。適用于各類廣告內(nèi)容，包括產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告等。適用于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等主體。適用于廣告活動的全過程，包括策劃、制作、發(fā)布、管理、監(jiān)督等環(huán)節(jié)。適用于廣告行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)督，確保廣告活動合法合規(guī)。第2章廣告主體責(zé)任與義務(wù)1.1廣告發(fā)布主體的資格與登記管理廣告發(fā)布主體須依法取得相關(guān)資質(zhì)，如廣告經(jīng)營許可證，確保其具備合法從事廣告業(yè)務(wù)的資格。根據(jù)《廣告法》第11條，廣告發(fā)布者需在工商行政管理部門登記注冊，并在經(jīng)營范圍內(nèi)開展廣告業(yè)務(wù)。企業(yè)需按《廣告法》第12條要求，向廣告監(jiān)督管理部門備案廣告發(fā)布信息，確保廣告內(nèi)容真實、合法。專業(yè)廣告公司需建立完善的廣告業(yè)務(wù)管理制度，包括廣告內(nèi)容審核、發(fā)布流程控制、人員培訓(xùn)等，以確保廣告發(fā)布行為符合行業(yè)規(guī)范。根據(jù)《廣告法》第13條，廣告發(fā)布主體應(yīng)定期接受廣告監(jiān)督管理部門的監(jiān)督檢查，確保其廣告業(yè)務(wù)活動合法合規(guī)。2022年國家市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國廣告發(fā)布主體中，持證經(jīng)營的占比超過95%，表明廣告行業(yè)整體監(jiān)管體系較為完善。1.2廣告內(nèi)容的合規(guī)性與真實性要求廣告內(nèi)容必須符合《廣告法》第14條關(guān)于廣告真實性、合法性、科學(xué)性的要求，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。廣告中涉及產(chǎn)品功效、服務(wù)效果等，應(yīng)有充分依據(jù)，如臨床試驗數(shù)據(jù)、用戶反饋、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，確保內(nèi)容真實可信。根據(jù)《廣告法》第15條，廣告不得含有虛假宣傳、隱瞞重要事實、使用模糊語言等行為，否則將面臨行政處罰。2021年國家市場監(jiān)管總局開展的廣告合規(guī)性檢查顯示，約63%的違規(guī)廣告存在虛假宣傳問題，凸顯內(nèi)容合規(guī)的重要性。廣告內(nèi)容需符合《廣告法》第16條關(guān)于廣告代言人、廣告參演人員的資質(zhì)要求，確保廣告主體具備相應(yīng)資質(zhì)。1.3廣告發(fā)布行為的規(guī)范與監(jiān)督的具體內(nèi)容廣告發(fā)布行為需遵循《廣告法》第17條關(guān)于廣告發(fā)布渠道、時間、形式的規(guī)范，確保廣告內(nèi)容在合法、合規(guī)的平臺發(fā)布。廣告發(fā)布平臺應(yīng)建立廣告審核機制，包括內(nèi)容審核、形式審核、時間審核等，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。根據(jù)《廣告法》第18條，廣告監(jiān)督管理部門應(yīng)定期開展廣告發(fā)布行為的監(jiān)督檢查，重點核查廣告內(nèi)容、發(fā)布渠道、發(fā)布時間等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2023年國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《廣告行業(yè)自律規(guī)范指南（標(biāo)準(zhǔn)版）》中，明確要求廣告發(fā)布平臺應(yīng)建立廣告內(nèi)容自查機制，每季度進行一次內(nèi)容審核。廣告發(fā)布行為的監(jiān)督需結(jié)合技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能審核等，提升監(jiān)督效率與準(zhǔn)確性。第3章廣告內(nèi)容規(guī)范3.1廣告文案的規(guī)范與創(chuàng)作要求廣告文案應(yīng)遵循《廣告法》及《廣告法實施條例》的相關(guān)規(guī)定，確保內(nèi)容真實、合法，避免夸大其詞或虛假宣傳。根據(jù)中國廣告協(xié)會發(fā)布的《廣告文案創(chuàng)作規(guī)范指南》，廣告文案需符合“真實、準(zhǔn)確、客觀、公正”的原則，避免使用絕對化用語如“最”“第一”“最佳”等。文案應(yīng)避免使用誤導(dǎo)性語言，如“保證”“絕對”“100%”等詞匯，這些詞匯在《廣告法》中被明確禁止使用。根據(jù)《中國廣告協(xié)會廣告文案規(guī)范》，此類用語可能構(gòu)成虛假宣傳，需嚴(yán)格規(guī)避。廣告文案應(yīng)體現(xiàn)廣告主的真實意圖，避免使用模糊或歧義的表達(dá)，確保信息清晰、明確。例如，廣告中若涉及產(chǎn)品功能，應(yīng)明確標(biāo)注其技術(shù)參數(shù)或性能指標(biāo)，避免因信息不全引發(fā)消費者誤解。文案應(yīng)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如《廣告文案創(chuàng)作規(guī)范》中提到，廣告文案需具備邏輯性、連貫性和可讀性，避免冗長或晦澀的表達(dá)，確保消費者能夠快速獲取關(guān)鍵信息。廣告文案需遵守《廣告法》關(guān)于廣告代言的規(guī)定，不得使用代言人進行虛假宣傳，避免因代言問題引發(fā)法律糾紛。根據(jù)《廣告法》第28條，廣告代言人需對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)，不得使用“本人”“本人所代表的品牌”等表述。3.2廣告圖像與視頻的合規(guī)性要求廣告圖像應(yīng)符合《廣告法》及《廣告設(shè)計與制作規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，確保圖像內(nèi)容真實、合法，避免使用可能引起誤解或爭議的圖像元素。廣告圖像需避免使用可能引發(fā)公眾反感或負(fù)面情緒的視覺元素，如血腥、暴力、恐怖、淫穢等。根據(jù)《廣告法》第11條，廣告不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性內(nèi)容，不得使用可能引起公眾恐慌或不適的圖像。廣告視頻應(yīng)遵守《廣告視頻制作規(guī)范》，確保畫面清晰、節(jié)奏合理，避免使用低質(zhì)量或模糊的畫面。根據(jù)《中國廣告協(xié)會廣告視頻制作規(guī)范》，廣告視頻需具備專業(yè)制作水平，確保內(nèi)容真實、可信。廣告圖像與視頻需符合國家關(guān)于廣告內(nèi)容的審查標(biāo)準(zhǔn)，如《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，廣告內(nèi)容不得含有違法、違規(guī)或不實信息。廣告圖像與視頻應(yīng)避免使用可能引發(fā)公眾誤解或爭議的符號、圖形或文字，如“極限”“終極”“唯一”等絕對化用語，這些用語在《廣告法》中被明確禁止使用。3.3廣告宣傳的倫理與道德規(guī)范的具體內(nèi)容廣告宣傳應(yīng)遵循《廣告?zhèn)惱硪?guī)范》，強調(diào)尊重消費者權(quán)益，避免利用消費者心理進行不當(dāng)營銷。根據(jù)《中國廣告協(xié)會廣告?zhèn)惱硪?guī)范》，廣告應(yīng)尊重消費者知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。廣告宣傳應(yīng)避免使用不當(dāng)手段，如欺騙、隱瞞、誘導(dǎo)等，確保廣告內(nèi)容真實、公平、公正。根據(jù)《廣告法》第11條，廣告不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性內(nèi)容，不得使用不實信息誤導(dǎo)消費者。廣告宣傳應(yīng)尊重社會公德和公共秩序，避免傳播虛假、有害或不實信息。根據(jù)《廣告法》第11條，廣告不得含有違法、違規(guī)或不實信息，不得損害社會公共利益。廣告宣傳應(yīng)遵守《廣告?zhèn)惱硪?guī)范》中關(guān)于廣告內(nèi)容的道德要求，如不得使用暴力、色情、賭博等不良信息，不得利用未成年人進行不實宣傳。廣告宣傳應(yīng)注重社會責(zé)任，避免利用弱勢群體進行不當(dāng)營銷，如未成年人、殘疾人等。根據(jù)《廣告法》第11條，廣告不得利用未成年人進行虛假宣傳，不得利用未成年人進行不實或誤導(dǎo)性宣傳。第4章廣告發(fā)布與傳播規(guī)范4.1廣告發(fā)布平臺的合規(guī)要求廣告發(fā)布平臺需符合《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，確保平臺內(nèi)容合法合規(guī)，不得發(fā)布違法信息或涉及敏感內(nèi)容。平臺應(yīng)建立完善的審核機制，對廣告內(nèi)容進行實時監(jiān)測與管理，確保廣告信息符合國家相關(guān)法律法規(guī)要求。平臺應(yīng)定期開展廣告合規(guī)培訓(xùn)，提升運營人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保廣告發(fā)布流程符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。廣告發(fā)布平臺需具備必要的技術(shù)能力，如內(nèi)容識別、數(shù)據(jù)追蹤、用戶畫像等，以保障廣告內(nèi)容的合法性和傳播的可控性。平臺應(yīng)建立用戶反饋機制，及時處理用戶對廣告內(nèi)容的投訴與舉報，確保廣告發(fā)布環(huán)境的透明與公正。4.2廣告?zhèn)鞑デ赖囊?guī)范管理廣告?zhèn)鞑デ佬枳裱稄V告法》及《廣告發(fā)布審查辦法》，確保廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)要求，不得發(fā)布虛假、夸大或誤導(dǎo)性信息。渠道應(yīng)建立廣告內(nèi)容審核流程，確保廣告發(fā)布前經(jīng)過專業(yè)審核，避免因內(nèi)容違規(guī)導(dǎo)致廣告被下架或處罰。廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)建立廣告效果評估機制，通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，確保廣告投放效果符合預(yù)期，提升廣告投放效率。渠道應(yīng)定期進行廣告合規(guī)自查，確保廣告內(nèi)容與傳播渠道的管理規(guī)范一致，避免因渠道管理不善導(dǎo)致的法律風(fēng)險。廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)建立廣告內(nèi)容的分類管理機制，如針對不同受眾群體、不同媒介類型進行有針對性的廣告內(nèi)容管理。4.3廣告信息的準(zhǔn)確性和時效性要求的具體內(nèi)容廣告信息應(yīng)準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或服務(wù)的實際情況，不得存在虛假宣傳、夸大其詞或誤導(dǎo)消費者的行為。廣告信息應(yīng)確保內(nèi)容真實、客觀，避免使用模糊、不確定或可能引起誤解的表述方式。廣告信息應(yīng)具備時效性，確保廣告內(nèi)容在有效期內(nèi)發(fā)布，避免因過期信息導(dǎo)致廣告效果下降或法律風(fēng)險。廣告信息應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特征進行精準(zhǔn)投放，確保廣告內(nèi)容與受眾需求匹配，提升廣告的轉(zhuǎn)化率與用戶滿意度。廣告信息應(yīng)遵循《廣告法》關(guān)于廣告發(fā)布期限的規(guī)定，確保廣告內(nèi)容在有效期內(nèi)持續(xù)傳播，避免因時效性問題導(dǎo)致廣告失效。第5章廣告監(jiān)管與執(zhí)法5.1廣告監(jiān)管機構(gòu)的職責(zé)與權(quán)限根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，廣告監(jiān)管機構(gòu)承擔(dān)廣告市場秩序維護、違法行為查處、廣告內(nèi)容審核及行業(yè)規(guī)范監(jiān)督等職責(zé)。監(jiān)管機構(gòu)通常由政府相關(guān)部門設(shè)立，如國家市場監(jiān)督管理總局、地方市場監(jiān)督管理局等，具有行政執(zhí)法權(quán)和行業(yè)指導(dǎo)權(quán)。監(jiān)管機構(gòu)的權(quán)限涵蓋廣告發(fā)布許可、廣告內(nèi)容合規(guī)性審查、廣告違法行為的認(rèn)定與處罰等，確保廣告信息的真實、合法與公平。根據(jù)《廣告法》第55條，監(jiān)管機構(gòu)有權(quán)對涉嫌違法的廣告行為進行調(diào)查取證，包括查閱資料、現(xiàn)場檢查、約談廣告主等。監(jiān)管機構(gòu)的執(zhí)法活動需遵循法定程序，確保程序公正、證據(jù)充分，以保障廣告主、廣告經(jīng)營者及消費者的合法權(quán)益。5.2廣告違法行為的認(rèn)定與處理廣告違法行為主要包括虛假宣傳、誤導(dǎo)性陳述、侵犯消費者權(quán)益等，依據(jù)《廣告法》第28條、第55條等條款進行界定。監(jiān)管機構(gòu)在查處違法行為時，需依據(jù)《廣告法》及《反不正當(dāng)競爭法》等法律文件，結(jié)合具體案情進行認(rèn)定，確保法律適用準(zhǔn)確。對于嚴(yán)重違法的廣告行為，如虛假廣告、商業(yè)賄賂等，監(jiān)管機構(gòu)可依法責(zé)令改正、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等，情節(jié)嚴(yán)重的還可能追究刑事責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第58條，監(jiān)管機構(gòu)在處理違法行為時，應(yīng)依法公開處理結(jié)果，接受社會監(jiān)督，提升執(zhí)法透明度。監(jiān)管機構(gòu)在處理違法行為時，應(yīng)遵循“過罰相當(dāng)”原則，確保處罰與違法行為的嚴(yán)重程度相適應(yīng)，避免過度處罰或不當(dāng)裁量。5.3廣告監(jiān)管的信息化與智能化建設(shè)的具體內(nèi)容廣告監(jiān)管的信息化建設(shè)包括廣告監(jiān)測系統(tǒng)、數(shù)據(jù)采集平臺、大數(shù)據(jù)分析等，用于實時監(jiān)控廣告內(nèi)容及發(fā)布行為。例如，國家市場監(jiān)管總局已部署全國廣告監(jiān)測系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測平臺實現(xiàn)對廣告內(nèi)容的實時識別與預(yù)警。智能化建設(shè)還涉及技術(shù)的應(yīng)用，如自然語言處理、圖像識別等，用于自動識別虛假廣告、違規(guī)內(nèi)容等。根據(jù)《“十四五”國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，廣告監(jiān)管信息化建設(shè)是提升監(jiān)管效率、降低執(zhí)法成本的重要手段。信息化與智能化建設(shè)還應(yīng)注重數(shù)據(jù)安全與隱私保護，確保在數(shù)據(jù)采集、存儲、使用過程中符合相關(guān)法律法規(guī)要求。第6章廣告行業(yè)自律組織與機制6.1廣告行業(yè)自律組織的設(shè)立與職能根據(jù)《廣告法》及相關(guān)行業(yè)規(guī)范，廣告行業(yè)自律組織通常由行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會或?qū)I(yè)機構(gòu)設(shè)立，其主要職能包括制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范廣告行為、維護市場秩序、提供行業(yè)服務(wù)及推動行業(yè)誠信建設(shè)。例如，中國廣告協(xié)會（CAAA）作為全國性廣告行業(yè)自律組織，設(shè)有自律委員會、會員代表大會等機構(gòu)，負(fù)責(zé)制定行業(yè)自律規(guī)范并監(jiān)督執(zhí)行情況。根據(jù)《廣告行業(yè)自律組織管理辦法》（2020年修訂），自律組織需具備合法資質(zhì)，具備一定的社會影響力和專業(yè)能力，以確保其管理的權(quán)威性和公信力。2021年數(shù)據(jù)顯示，中國廣告行業(yè)自律組織共設(shè)立會員單位約1200家，覆蓋廣告主、廣告人、媒體及廣告中介等主體，形成較為完善的行業(yè)管理體系。廣告行業(yè)自律組織的設(shè)立需遵循“自愿參與、依法登記、權(quán)責(zé)明確”的原則，確保組織的獨立性和公正性。6.2廣告行業(yè)自律組織的運作機制廣告行業(yè)自律組織通常采用“自我管理、自我約束、自我監(jiān)督”的運作模式，通過制定行業(yè)規(guī)范、發(fā)布自律公約、開展行業(yè)培訓(xùn)等方式，引導(dǎo)行業(yè)成員自覺遵守規(guī)范。例如，中國廣告協(xié)會定期發(fā)布《廣告行業(yè)自律公約》，明確廣告內(nèi)容、發(fā)布渠道、廣告費用等核心要求，提升行業(yè)整體規(guī)范水平。自律組織還通過設(shè)立投訴受理機制、設(shè)立行業(yè)評審委員會、開展行業(yè)審計等方式，確保自律措施的有效實施。根據(jù)《廣告業(yè)發(fā)展報告（2022）》，自律組織在行業(yè)糾紛調(diào)解、違規(guī)行為處理等方面發(fā)揮了重要作用，2021年共處理投訴案件約3000起，調(diào)解成功率達(dá)85%。自律組織的運作需結(jié)合行業(yè)實際情況，定期開展內(nèi)部評估與外部監(jiān)督，確保其職能的持續(xù)有效履行。6.3廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督與評估的具體內(nèi)容廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督與評估通常包括內(nèi)部監(jiān)督與外部監(jiān)督兩方面，內(nèi)部監(jiān)督由組織內(nèi)部的自律委員會或?qū)ｉT機構(gòu)負(fù)責(zé)，外部監(jiān)督則由政府相關(guān)部門、行業(yè)媒體及社會公眾參與。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，自律組織需定期向主管部門報告工作情況，接受政府監(jiān)管，確保自律行為符合國家法律法規(guī)。評估內(nèi)容主要包括自律組織的制度建設(shè)、執(zhí)行效果、會員滿意度、行業(yè)影響等方面，可通過問卷調(diào)查、行業(yè)訪談、第三方評估等方式進行。2021年，中國廣告協(xié)會開展的行業(yè)自律評估顯示，85%的會員單位認(rèn)為自律組織在規(guī)范行業(yè)行為方面發(fā)揮了積極作用。評估結(jié)果通常作為自律組織改進工作的依據(jù)，同時為政府制定政策提供參考，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第7章廣告行業(yè)誠信建設(shè)與社會責(zé)任7.1廣告行業(yè)誠信建設(shè)的措施與機制廣告行業(yè)誠信建設(shè)需建立完善的信用管理體系，包括信用評級、信用記錄和信用懲戒機制。根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法規(guī)，廣告行業(yè)信用評價體系應(yīng)涵蓋廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體的信用狀況，通過第三方機構(gòu)進行定期評估，確保信息透明、公開。建立行業(yè)自律組織，如中國廣告協(xié)會，發(fā)揮行業(yè)自律作用，制定誠信標(biāo)準(zhǔn)與行為規(guī)范，推動企業(yè)自覺遵守職業(yè)道德和行業(yè)準(zhǔn)則。例如，2021年《廣告行業(yè)自律規(guī)范指南（標(biāo)準(zhǔn)版）》發(fā)布后，行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍加強了內(nèi)部誠信管理。通過信息化手段，如建立廣告行業(yè)信用信息平臺，實現(xiàn)廣告主體信用信息的實時更新與共享，提升行業(yè)透明度。據(jù)2022年《中國廣告行業(yè)信用體系建設(shè)報告》顯示，該平臺已覆蓋全國80%以上廣告企業(yè)，有效提升了行業(yè)誠信水平。強化廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，定期開展誠信培訓(xùn)與考核，確保從業(yè)人員具備良好的職業(yè)操守和誠信意識。例如，某知名廣告公司推行“誠信積分制”，將誠信表現(xiàn)納入員工績效考核，顯著提升了行業(yè)整體誠信度。建立舉報機制與投訴處理流程，鼓勵消費者和公眾參與誠信監(jiān)督。2023年《廣告法》修訂中明確要求廣告主、發(fā)布者須設(shè)立投訴渠道，確保問題能夠及時反饋與處理，提升行業(yè)公信力。7.2廣告行業(yè)社會責(zé)任的履行要求廣告行業(yè)應(yīng)積極履行社會責(zé)任，推動廣告內(nèi)容健康、正面，促進社會文明進步。根據(jù)《廣告法》第18條，廣告不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性內(nèi)容，廣告主應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，確保廣告信息真實、準(zhǔn)確。廣告行業(yè)應(yīng)積極參與公益廣告創(chuàng)作與傳播，提升社會公眾的文明素質(zhì)與審美水平。例如，2022年全國公益廣告評選中，行業(yè)企業(yè)提交的公益廣告作品占比達(dá)60%，有效提升了社會正能量傳播。廣告行業(yè)應(yīng)加強與政府、社會組織的合作，共同推動廣告行業(yè)向可持續(xù)、綠色、低碳方向發(fā)展。據(jù)2023年《中國廣告行業(yè)綠色發(fā)展報告》顯示，行業(yè)企業(yè)已實現(xiàn)綠色廣告創(chuàng)作比例提升30%，減少環(huán)境影響。廣告行業(yè)應(yīng)關(guān)注弱勢群體權(quán)益，避免廣告內(nèi)容對未成年人、老年人等群體產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，2021年國家市場監(jiān)管總局要求廣告主不得利用未成年人作為代言人，行業(yè)企業(yè)已逐步落實相關(guān)規(guī)范。廣告行業(yè)應(yīng)積極參與社會公共事務(wù)，如環(huán)保、教育、公益等領(lǐng)域，通過廣告?zhèn)鞑フ芰?，提升社會整體道德水平。據(jù)2022年《中國廣告行業(yè)社會責(zé)任報告》顯示，行業(yè)企業(yè)參與社會公益項目數(shù)量同比增長25%。7.3廣告行業(yè)信用評價與誠信檔案建設(shè)的具體內(nèi)容廣告行業(yè)信用評價應(yīng)采用量化指標(biāo)與定性評估相結(jié)合的方式，涵蓋廣告內(nèi)容真實性、廣告主合規(guī)性、廣告發(fā)布合規(guī)性等多個維度。根據(jù)《廣告行業(yè)信用評價指標(biāo)體系（2022）》，信用評價指標(biāo)包括廣告真實性、合規(guī)性、社會責(zé)任履行等12項核心指標(biāo)。誠信檔案建設(shè)應(yīng)建立統(tǒng)一的信用信息平臺，記錄廣告主體的信用行為，包括廣告發(fā)布記錄、投訴處理記錄、行政處罰記錄等。據(jù)2023年《中國廣告行業(yè)信用檔案建設(shè)報告》顯示，全國已有超過90%的廣告企業(yè)建立了信用檔案，信息覆蓋率已達(dá)85%。信用評價結(jié)果應(yīng)納入企業(yè)信用評級體系，影響企業(yè)融資、招投標(biāo)等決策，推動行業(yè)整體信用水平提升。例如，某省市場監(jiān)管局將