創(chuàng)意廣告考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告形式更注重互動(dòng)性？A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告2.廣告創(chuàng)意的核心原則是？A.新奇性B.真實(shí)性C.效益性D.以上都是3.以下著名廣告口號“Justdoit”屬于哪個(gè)品牌？A.阿迪達(dá)斯B.耐克C.彪馬D.銳步4.廣告中運(yùn)用幽默元素的主要目的是？A.引人發(fā)笑B.增強(qiáng)記憶C.增加成本D.降低關(guān)注度5.哪種顏色在廣告中常代表活力與熱情？A.藍(lán)色B.綠色C.紅色D.紫色6.以下哪種不屬于廣告?zhèn)鞑デ?？A.電梯海報(bào)B.產(chǎn)品說明書C.私人信件D.網(wǎng)絡(luò)視頻7.廣告創(chuàng)意過程中靈感的主要來源不包括？A.日常生活B.夢境幻想C.閉門造車D.文化傳統(tǒng)8.廣告文案中，吸引眼球的開頭部分叫？A.正文B.標(biāo)題C.附文D.標(biāo)語9.以情感為訴求點(diǎn)的廣告通常能？A.降低產(chǎn)品價(jià)格B.引發(fā)消費(fèi)者共鳴C.減少廣告時(shí)長D.提高制作成本10.廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的？A.年齡B.興趣愛好C.消費(fèi)習(xí)慣D.以上都是二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.好的廣告創(chuàng)意具備的特點(diǎn)有？A.獨(dú)特性B.易懂性C.關(guān)聯(lián)性D.重復(fù)性2.常見的廣告表現(xiàn)手法有？A.夸張B.對比C.象征D.懸念3.廣告創(chuàng)意的靈感來源途徑有？A.文化藝術(shù)B.自然現(xiàn)象C.歷史故事D.科技成果4.社交媒體廣告的優(yōu)勢包括？A.精準(zhǔn)投放B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.成本高5.廣告中使用名人代言的好處有？A.提高知名度B.增強(qiáng)可信度C.降低價(jià)格D.吸引粉絲關(guān)注6.有效的廣告文案應(yīng)包含？A.清晰的信息B.有吸引力的語言C.明確的行動(dòng)號召D.復(fù)雜的句式7.廣告創(chuàng)意可以圍繞哪些方面展開？A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.市場趨勢D.競爭對手策略8.廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用有？A.營造氛圍B.吸引注意力C.傳達(dá)情感D.增加成本9.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有？A.彈窗廣告B.搜索引擎廣告C.短視頻廣告D.地鐵廣告10.廣告效果評估的指標(biāo)有？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.美譽(yù)度三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意只追求新奇，不用考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（）2.幽默廣告一定能取得好的效果。（）3.電視廣告的傳播效果一定比報(bào)紙廣告好。（）4.廣告文案越復(fù)雜越好，顯得有深度。（）5.廣告創(chuàng)意需要與目標(biāo)受眾相契合。（）6.廣告中不能使用夸張手法，要完全真實(shí)。（）7.名人代言的廣告就一定能成功。（）8.網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告更有優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣告將被淘汰。（）9.廣告創(chuàng)意可以借鑒，但不能抄襲。（）10.廣告色彩搭配只要鮮艷就好，不用考慮其他。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。廣告創(chuàng)意能讓廣告脫穎而出，吸引消費(fèi)者注意力，增加產(chǎn)品或服務(wù)的辨識度。還可引發(fā)消費(fèi)者興趣，促使其了解、購買，提升品牌形象和競爭力，有效傳達(dá)信息，提高傳播效果。2.列舉三種廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。一是夸張表現(xiàn)，放大產(chǎn)品特點(diǎn)；二是對比表現(xiàn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢；三是象征表現(xiàn)，用具體形象傳達(dá)抽象概念。3.廣告文案寫作有哪些要點(diǎn)？要點(diǎn)有：語言簡潔明了，讓受眾快速理解；有吸引力，能抓住眼球；突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特優(yōu)勢；包含行動(dòng)號召，引導(dǎo)受眾行動(dòng)。4.如何評估廣告創(chuàng)意的效果？可從曝光量、點(diǎn)擊率看傳播廣度和吸引力；用轉(zhuǎn)化率衡量實(shí)際銷售成果；通過美譽(yù)度了解消費(fèi)者對廣告和品牌的評價(jià)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論社交媒體廣告對傳統(tǒng)廣告的沖擊與機(jī)遇。沖擊：分走傳統(tǒng)廣告受眾和市場，改變傳播模式。機(jī)遇：傳統(tǒng)廣告可借鑒其精準(zhǔn)投放、互動(dòng)性等優(yōu)勢，結(jié)合自身權(quán)威性、公信力等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，拓展傳播渠道和效果。2.分析情感訴求廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：易引發(fā)共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感連接，提升忠誠度和記憶度。缺點(diǎn)：若情感把握不準(zhǔn)，易顯得虛假，且可能忽視產(chǎn)品功能介紹。3.談?wù)剰V告創(chuàng)意中如何平衡新穎性和可行性。要以市場和產(chǎn)品實(shí)際為基礎(chǔ)考慮新穎性，確保創(chuàng)意能在預(yù)算、技術(shù)、法規(guī)等條件下落地。同時(shí)，新穎要圍繞產(chǎn)品核心和目標(biāo)受眾，有實(shí)用價(jià)值，避免盲目追求新奇而無法實(shí)施。4.探討廣告創(chuàng)意與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。廣告創(chuàng)意應(yīng)在追求商業(yè)利益時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任。傳播積極價(jià)值觀，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，不傳播有害信息?？赏ㄟ^公益廣告等形式履行責(zé)任，提升品牌形象和社會(huì)認(rèn)可。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.B4.B5.C6.C7.C8.B9.B10.D多項(xiàng)選擇題1.ABC2.