傳媒藝術(shù)影視宣傳公司宣傳實(shí)習(xí)生實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要

2023年7月10日至2023年8月28日，我在傳媒藝術(shù)影視宣傳公司擔(dān)任宣傳實(shí)習(xí)生，負(fù)責(zé)電影預(yù)告片剪輯、社交媒體內(nèi)容策劃及數(shù)據(jù)分析工作。通過8周實(shí)踐，完成3部影片預(yù)告片初剪（時(shí)長(zhǎng)累計(jì)約150分鐘），其中2部被團(tuán)隊(duì)采納進(jìn)入最終宣傳方案；策劃并發(fā)布15篇社交媒體推文，帶動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)量增長(zhǎng)28%；建立每日數(shù)據(jù)追蹤表，記錄用戶反饋，為宣傳策略調(diào)整提供依據(jù)。熟練運(yùn)用PremierePro進(jìn)行剪輯、Canva制作視覺物料，將課堂學(xué)習(xí)的敘事理論與鏡頭語言應(yīng)用于實(shí)際項(xiàng)目。提煉出“數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)內(nèi)容迭代”的工作方法，即通過分析點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)調(diào)整宣傳節(jié)奏，驗(yàn)證了早期教育場(chǎng)景模擬與真實(shí)工作場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過程

實(shí)習(xí)目的是想看看自己學(xué)的那些宣傳理論在真實(shí)工作里怎么用，能不能幫上忙。2023年7月10號(hào)開始實(shí)習(xí)，在公司宣傳部門，主要就是跟著做電影宣傳。開始幾天就是熟悉項(xiàng)目資料，看前同事做的預(yù)告片和宣傳方案，感覺跟學(xué)校做的感覺不太一樣，更注重和市場(chǎng)反饋結(jié)合。后來跟著師傅學(xué)剪輯，用了PremierePro，剪了三部新片的預(yù)告片初稿，片長(zhǎng)加起來得150分鐘左右。有一次剪一個(gè)愛情片的預(yù)告，對(duì)著鏡頭語言琢磨挺久，怎么用交叉剪輯表現(xiàn)人物情感，怎么用音樂烘托氣氛，師傅看了說還行，但節(jié)奏還可以再緊湊點(diǎn)。我就回去對(duì)著參考片反復(fù)看，學(xué)怎么剪切鏡頭，怎么把握時(shí)長(zhǎng)，最后調(diào)整后的版本確實(shí)感覺流暢多了。還負(fù)責(zé)社交媒體內(nèi)容，寫了15篇推文，主要是發(fā)布預(yù)告片鏈接和幕后花絮，那時(shí)候正好有個(gè)片子上映，我做的幾篇內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，點(diǎn)贊和評(píng)論比平時(shí)多了近一倍。

前期做數(shù)據(jù)分析挺吃力，公司用的數(shù)據(jù)平臺(tái)我以前沒接觸過，好多指標(biāo)看不懂。師傅就教我怎么看轉(zhuǎn)化率、用戶畫像這些，還給我發(fā)了些行業(yè)報(bào)告讓我自學(xué)。慢慢就上手了，能從數(shù)據(jù)里看出哪些內(nèi)容受歡迎，哪些時(shí)段發(fā)布效果更好。最大的挑戰(zhàn)可能是跟團(tuán)隊(duì)溝通，有時(shí)候自己的想法和領(lǐng)導(dǎo)要求不太一樣，溝通幾次就好了。學(xué)到了怎么用數(shù)據(jù)說話，怎么把創(chuàng)意和商業(yè)目標(biāo)結(jié)合。實(shí)習(xí)后期，獨(dú)立負(fù)責(zé)了一個(gè)小成本電影的宣傳方案部分，從確定主視覺到寫社交媒體文案，感覺挺完整的。雖然最后方案沒完全用上，但整個(gè)過程收獲很大。

實(shí)習(xí)成果最明顯的就是剪輯技能提升，以前剪東西比較隨意，現(xiàn)在知道怎么根據(jù)影片類型控制節(jié)奏和情緒。還學(xué)會(huì)了怎么用A/B測(cè)試優(yōu)化宣傳內(nèi)容。最大的收獲是明白宣傳不是閉門造車，一定要看數(shù)據(jù)、看市場(chǎng)反應(yīng)。比如有一次發(fā)的一條預(yù)告片鏈接，我根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整了發(fā)布時(shí)間，結(jié)果第二天互動(dòng)量明顯升高。對(duì)我職業(yè)規(guī)劃影響挺大的，原來覺得宣傳挺浪漫的，現(xiàn)在覺得做好宣傳還得懂技術(shù)、懂?dāng)?shù)據(jù)，得能跟市場(chǎng)較勁。公司管理上，感覺新人培訓(xùn)有點(diǎn)跟不上，我花了挺多時(shí)間自己找資料補(bǔ)課。建議可以搞個(gè)新人手冊(cè)，把常用工具和流程寫清楚。還有崗位匹配度上，感覺我學(xué)的理論跟實(shí)際操作還是有點(diǎn)距離，建議學(xué)校多帶學(xué)生去公司看看實(shí)際項(xiàng)目。

三、總結(jié)與體會(huì)

這8周，從2023年7月10日到8月28日，在傳媒藝術(shù)影視宣傳公司的經(jīng)歷，真真切切讓我感覺像個(gè)不一樣的人了。以前在學(xué)校做項(xiàng)目，更多是想著怎么把創(chuàng)意表達(dá)出來，現(xiàn)在明白了，宣傳這活兒，得對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，得看觀眾怎么想。比如我負(fù)責(zé)的那幾篇社交媒體推文，通過調(diào)整發(fā)布時(shí)間，讓互動(dòng)量比平時(shí)高了近一倍，那一刻覺得挺有價(jià)值的，感覺自己學(xué)的東西真的幫上忙了。這8周就像一個(gè)閉環(huán)，把課堂上學(xué)到的鏡頭語言、敘事理論，還有老師強(qiáng)調(diào)的“要懂觀眾”這些話，都實(shí)打?qū)嵉赜迷诹思糨嫛⑽陌高@些具體工作上，最后看到數(shù)據(jù)上的反饋，感覺特別踏實(shí)。

對(duì)我未來的職業(yè)規(guī)劃，影響太大了。以前有點(diǎn)迷茫，覺得做宣傳是不是得特別會(huì)來事兒，現(xiàn)在看來，技術(shù)、數(shù)據(jù)分析能力同樣重要。這段經(jīng)歷讓我確定了方向，以后肯定要往這個(gè)方向發(fā)展。比如，我現(xiàn)在就在琢磨，要不要去考個(gè)數(shù)據(jù)分析相關(guān)的證書，或者多學(xué)學(xué)AE這些特效軟件，把剪輯技術(shù)再深化一下。感覺自己跟市場(chǎng)的距離近了不少，知道以后找工作，該往哪方面使勁了。

看著現(xiàn)在影視圈各種新的宣傳方式，比如短劇預(yù)告、互動(dòng)式海報(bào)，感覺這行發(fā)展太快了。我實(shí)習(xí)期間參與的幾個(gè)項(xiàng)目，就接觸到了一些新的工具和方法，比如用數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)觀眾對(duì)預(yù)告片里不同鏡頭的反應(yīng)。這讓我覺得，以后要是想在這個(gè)行業(yè)待，就得一直學(xué)，不能停。行業(yè)變化這么快，不學(xué)習(xí)肯定會(huì)被淘汰。這次實(shí)習(xí)最大的體會(huì)就是，從學(xué)生到職場(chǎng)人，心態(tài)真的不一樣了，肩膀上的責(zé)任重了，抗壓能力也得跟著提升。這段經(jīng)歷，對(duì)我以后不管是繼續(xù)深造還是直接工作，都是一筆寶貴的財(cái)富。

四、致謝

感謝在傳媒藝術(shù)影視宣傳公司實(shí)習(xí)的這8周。感謝部門里的導(dǎo)師，給了我機(jī)會(huì)參與實(shí)際項(xiàng)目，還有幾個(gè)同事，平時(shí)工作中遇到問題能幫忙看看，分享