【答案】《愛上廣告廣告藝術(shù)鑒賞》(南京郵電大學(xué))章節(jié)期末慕課答案有些題目順序不一致，下載后按鍵盤ctrl+F進(jìn)行搜索知識單元一：創(chuàng)意廣告與廣告訴求感性訴求與理性訴求，你有沒有搞錯？1.請找到和感性訴求或理性訴求類別相對應(yīng)的兩支廣告（自己熟悉的，但不在課程中），并簡要說明此廣告訴求和廣告效果的關(guān)系（為什么是感性或理性訴求廣告，你為何被打動？）。例：可口可樂寶貝降生篇（感性訴求廣告）廣告未提及或強(qiáng)調(diào)可口可樂的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的溫馨時刻和雖苦猶樂的生活聯(lián)系在一起，體現(xiàn)可口可樂是“愛與善良”的見證者的主題。?奔馳smart泊車篇（理性訴求廣告）廣告毫不掩飾自身性能上的某些短板，但著重強(qiáng)調(diào)其“小而靈活”的產(chǎn)品特性。簡單直接但富有趣味。注意：你可以用貼圖或其他各種方式，讓給你打分的同學(xué)更直觀地知道你寫的是哪支廣告。

答案：【滿分標(biāo)準(zhǔn)：寫出了廣告名稱。廣告訴求類別的判斷正確無誤。對為什么是感性或理性訴求做出說明。例：1.可口可樂寶貝降生篇（感性訴求廣告）廣告未提及或強(qiáng)調(diào)可口可樂的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的溫馨時刻和雖苦猶樂的生活聯(lián)系在一起，體現(xiàn)可口可樂是“愛與善良”的見證的主題。2.奔馳smart泊車篇（理性訴求廣告）廣告毫不掩飾自身性能上的某些短板，但著重強(qiáng)調(diào)其“小而靈活”的產(chǎn)品特性。簡單直接但富有趣味?！恐R單元二：廣告創(chuàng)意與聯(lián)想看看像什么？然后畫出來吧！1.下圖是漫畫家浣熊無二的作品，就是利用類似聯(lián)想的心理活動進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作的。請你用同樣的方式尋找現(xiàn)實中看到的事物，通過補(bǔ)充、改造或修改，再造一個新的形象，完成一幅自己的作品。當(dāng)然，藝術(shù)設(shè)計或廣告專業(yè)的同學(xué)也可以完成一幅完整的平面廣告。畫功不好也不要沮喪，重在摻和！對漫畫家感興趣的可以訪問B站：/video/av66694393?from=search&seid=2474972267656389325提醒：本學(xué)期只有三次作業(yè)，給大家較長的作業(yè)和互評時間。作業(yè)成績是互評產(chǎn)生的，你的互評很重要哦！請大家認(rèn)真完成！

答案：【高分標(biāo)準(zhǔn)：1、態(tài)度認(rèn)真；原創(chuàng)；手繪2、圖像清晰完整。3、形象生動、有創(chuàng)意、有趣味。注意：互評時請考慮沒有繪畫基礎(chǔ)的同學(xué)的手繪有一定困難，如果創(chuàng)意較好，請酌情加分?！恐R單元六：廣告的聲音與文案黃藥師的煩心事，請你來幫忙！1.■題目：《廣告藝術(shù)鑒賞》課的學(xué)生黃藥師決定響應(yīng)國家號召，走創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路，欲利用所學(xué)專業(yè)，開發(fā)自己的健康飲品，但想給產(chǎn)品一個好名字，給廣告營銷一個好策略，給廣告一個好創(chuàng)意，現(xiàn)在請你以廣告公司文案或設(shè)計師的身份為黃藥師開發(fā)的系列飲品展開創(chuàng)意設(shè)計，選擇其中一個產(chǎn)品，為其撰寫廣告文案（廣告語）或設(shè)計一幅平面廣告，或微電影廣告劇本。■要求：1、廣告文案（廣告語）要求：要圍繞產(chǎn)品特點進(jìn)行創(chuàng)作，考慮目標(biāo)客戶群體的定位，做到易于識記又富有創(chuàng)意。字?jǐn)?shù)不限。2、平面廣告：要求：可以是創(chuàng)意草圖，但要能夠表達(dá)創(chuàng)意理念，可做適當(dāng)創(chuàng)意說明，圖片內(nèi)容不限，產(chǎn)品圖片可用其他類似產(chǎn)品替代。3、微電影廣告劇本要求：主題明確；情節(jié)設(shè)計有創(chuàng)意；具有戲劇性張力，體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的“情理之中，意料之外”。4、以上任務(wù)三選一，也可都做嘗試。產(chǎn)品介紹和策略單見如下附件文檔?！稄V告藝術(shù)鑒賞》課程作業(yè)命題策略單■品牌名稱：融慶茶■品牌介紹：廣西露德保健食品有限公司是一個具有創(chuàng)新意識的健康食品公司，公司采用傳統(tǒng)中藥，以健康為主題，在執(zhí)業(yè)藥師黃利明先生的帶領(lǐng)下，自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。公司目前生產(chǎn)的品種包裝主要有：袋泡茶，速溶顆粒茶，罐裝植物飲料。■系列產(chǎn)品信息：（四選一）產(chǎn)品一：融慶茶飲品介紹:融慶茶是一款調(diào)節(jié)人體亞健康狀態(tài)的中藥茶飲，其材料來源屬于“藥食兩用”中藥材，經(jīng)科學(xué)提取，配制而成。經(jīng)執(zhí)業(yè)藥師親身體驗，化驗證明，對健康確實有益。該食品適合每一個人飲用，特別是“熬夜應(yīng)酬多，臉色難看，壓力大，吃得肥膩的‘四高’”傾向人群。產(chǎn)品二：祛濕飲品介紹：該產(chǎn)品還沒有正式命名，同學(xué)們可以為它取個貼切的名字。該產(chǎn)品屬于一款祛除人體“濕”邪的中藥茶飲，其材料來源屬于“藥食兩用”中藥材，經(jīng)科學(xué)提取，配制而成?！皾裥啊敝氐娜讼嚓P(guān)表現(xiàn)是：大便不成形，易困無精神，無食欲。該食品基本適合每一個人飲用，側(cè)重點在熬夜應(yīng)酬多，亞健康的人群。產(chǎn)品三：祛火飲品介紹：該產(chǎn)品還沒有正式命名，同學(xué)們可以為它取個貼切的名字。該產(chǎn)品屬于一款祛除人體“火”邪的中藥茶飲，其材料來源屬于“藥食兩用”中藥材，經(jīng)科學(xué)提取，配制而成。“火邪”重的人相關(guān)表現(xiàn)是：有腫痛，有潰瘍，有炎癥。該食品基本適合每一個人飲用，側(cè)重點在熬夜應(yīng)酬多，吃得辛辣，有炎癥，潰瘍，腫痛的人群，比如：口腔潰瘍，咽喉腫痛，眼結(jié)膜炎等等上火表現(xiàn)。產(chǎn)品四：專門調(diào)理“咽喉腫痛，聲音嘶啞”的茶飲：該產(chǎn)品還沒有正式命名，同學(xué)們可以為它取個貼切的名字。該產(chǎn)品屬于一款專門“利咽喉”的中藥茶飲，其材料來源屬于“藥食兩用”中藥材，經(jīng)科學(xué)提取，配制而成。其實際作用就在于防治咽喉腫痛，聲音嘶啞，潤肺的作用。該食品適合每一個人飲用，側(cè)重點在經(jīng)常用嗓，氣候惡劣，和有慢性咽喉炎傾向的人群。

答案：【一、創(chuàng)意構(gòu)思（5分）：1、語言表達(dá)的邏輯性，條理性。2、創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意是否新穎，可行。3、廣告文案是否新穎，是否有吸引力，是否切合主題。二、廣告效果測評（5分）：1整體效果評析：廣告的吸引力分析，受眾面是否廣闊等。2.受眾效果分析：廣告是否令人印象深刻，是否會為企業(yè)產(chǎn)品塑造更好形象，是否會令消費者產(chǎn)生新的印象?！俊稄V告藝術(shù)鑒賞》考試《廣告藝術(shù)鑒賞》期末考試1.請你認(rèn)真研究一下這則關(guān)于箱包的平面廣告，試著分析其廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式？換句話說，你的答案就是你如何向一個不懂得創(chuàng)意廣告的人講解這則平面廣告。答案字?jǐn)?shù)不限，但要確保別人能看懂你在說什么。評分標(biāo)準(zhǔn)：1、你看懂了這則廣告，并寫出了此廣告的主題是什么。（這則廣告是講的是什么？）得10分2、你不僅看懂了廣告，你還能分析出廣告的創(chuàng)意方法、表現(xiàn)形式、談?wù)勛约簩@則廣告的評價與思考。（這則廣告為什么會獲大獎？）得10分答案字?jǐn)?shù)不限，自認(rèn)為說明白即可。提醒：這則廣告細(xì)節(jié)較多，建議下載圖片“箱包廣告大圖”到電腦，在大屏幕上觀看。

答案：【1、你看懂了這則廣告，并寫出了此廣告的主題是什么。（這則廣告是講的是什么？）得10分2、你不僅看懂了廣告，你還能分析出廣告的創(chuàng)意方法、表現(xiàn)形式、談?wù)勛约簩@則廣告的評價與思考。（這則廣告為什么會獲大獎？）得10分答案字?jǐn)?shù)不限，自認(rèn)為說明白即可?！?.為實現(xiàn)課程設(shè)定的教學(xué)目標(biāo)，我們?yōu)榇蠹姨暨x了大量優(yōu)秀的廣告案例，在D&AD的宣傳視頻《Wishyouwerehere》中出現(xiàn)了大約8個課程中欣賞過的優(yōu)秀廣告，請你把它們找出來。（《Wishyouwerehere》視頻在第六周知識點二廣告欣賞與廣告資訊下面，另附視頻截圖）。注意：找到越多，分?jǐn)?shù)越高；答題要完整，不能是1、多芬廣告，2、惠普廣告。正確寫法