2025年廣告策劃與創(chuàng)意廣告創(chuàng)意思維試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內）1.在ROI創(chuàng)意評估模型中，"I"代表的是（）。A.ImpactB.InterestC.InvestmentD.Innovation答案：B2.下列關于“品牌人格化”的表述，錯誤的是（）。A.通過擬人化敘事降低消費者認知門檻B(tài).人格化形象一旦確立不可更改C.可借助社交媒體互動強化人格特質D.需與品牌核心價值保持高度一致答案：B3.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《MeetYourAncestors》使用的核心技術是（）。A.StableDiffusionB.NeRFC.GPT4oD.StyleGAN3答案：B4.在AIDA模型中，促使消費者立即下單的關鍵環(huán)節(jié)是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D5.根據(jù)《2025中國消費趨勢報告》，Z世代對廣告內容“真實感”的敏感度比Y世代高（）。A.7個百分點B.12個百分點C.19個百分點D.24個百分點答案：C6.下列哪一項不屬于“原生廣告”的必要特征（）。A.與媒體環(huán)境高度融合B.標注“廣告”或“推廣”字樣C.由品牌方直接生產內容D.以消費者體驗為中心答案：C7.在BigIdea的5S篩選標準中，"Scalable"主要衡量（）。A.創(chuàng)意是否可跨媒介擴展B.創(chuàng)意是否具備社會價值C.創(chuàng)意是否易于memorizableD.創(chuàng)意是否成本可控答案：A8.2025年1月實施的《互聯(lián)網廣告管理辦法》新增要求，直播帶貨必須保存回看記錄不少于（）。A.15日B.30日C.60日D.90日答案：C9.下列關于“感官營銷”的描述，正確的是（）。A.嗅覺線索無法形成長期品牌記憶B.觸覺刺激僅對高涉入度商品有效C.跨感官一致性能提升品牌溢價D.聽覺logo注冊成功率低于視覺logo答案：C10.在創(chuàng)意簡報中，"Mandatories"通常指（）。A.預算上限B.必須出現(xiàn)的元素或信息C.競品對比D.投放排期答案：B11.使用“錨定效應”定價時，品牌先展示高價商品的主要目的是（）。A.提高客單價B.降低消費者支付痛苦C.建立參考點提升中間款銷量D.制造稀缺感答案：C12.下列哪支廣告首次將“ASMR”概念引入中國主流電視媒體（）。A.雪碧“透心涼”B.肯德基“炸雞交響曲”C.宜家“睡眠博物館”D.華為“FreeBuds靜謐通話”答案：B13.在品牌資產金字塔中，位于最頂端的是（）。A.品牌識別B.品牌響應C.品牌共鳴D.品牌意義答案：C14.“GuerrillaMarketing”一詞最早提出者是（）。A.PhilipKotlerB.JayConradLevinsonC.DonE.SchultzD.AlRies答案：B15.2025年央視春晚互動合作平臺“豎屏看春晚”采用的廣告創(chuàng)新形式是（）。A.彈幕投票B.分屏品牌彩蛋C.實時AI生成口播D.8KVR插片答案：B16.根據(jù)Nielsen2024報告，影響消費者信任度最高的廣告載體是（）。A.社交媒體KOLB.品牌官網C.熟人推薦D.電視廣告答案：C17.在創(chuàng)意發(fā)散工具中，“SCAMPER”的“P”代表（）。A.PositionB.PriceC.PuttootherusesD.Promotion答案：C18.下列哪一項最能體現(xiàn)“行為盈余”概念（）。A.用戶掃碼后自動關注公眾號B.用戶步行能量兌換公益基金C.用戶上傳發(fā)票抽獎D.用戶曬單返現(xiàn)答案：B19.2025年支付寶“集五?！被顒有略觥癆I寫?！惫δ?，其技術底層是（）。A.文心一言B.通義千問+DiffusionC.ChatGLM4D.Llama3答案：B20.在品牌故事敘述中，“英雄旅程”模型的第8階段是（）。A.試煉B.獎賞C.復活D.攜萬能藥回歸答案：D二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下哪些屬于“情緒營銷”常用的生理指標采集方式（）。A.眼動追蹤B.皮電反應C.fMRID.面部微表情編碼答案：ABD22.在品牌跨界合作中，能夠提升“契合度感知”的策略包括（）。A.價值觀對齊B.互補性產品屬性C.價格帶接近D.目標客群重疊答案：ABD23.關于“計算廣告”的正確表述有（）。A.實時競價屬于程序化購買子集B.eCPM是千次展示期望成本C.Lookalike拓展依賴種子人群D.品牌安全通過白名單實現(xiàn)答案：ABCD24.下列哪些做法有助于降低“廣告回避”現(xiàn)象（）。A.提供跳過按鈕B.前置強鉤子內容C.增加播放頻次D.互動化劇情選擇答案：ABD25.2025年3月，國家市場監(jiān)管總局對“探店短視頻”廣告標注的最新要求包括（）。A.視頻封面需顯著標明“廣告”B.口播須在首句聲明C.評論區(qū)置頂標注D.時長超過30秒需插屏提示答案：ABC26.在創(chuàng)意提案階段，常用的“洞察”驗證方法有（）。A.焦點小組B.A/B測試C.社會監(jiān)聽D.德爾菲法答案：ACD27.以下哪些場景適合采用“恐懼訴求”廣告（）。A.防曬霜B.保險C.奢侈品香水D.網絡安全軟件答案：ABD28.關于“品牌聯(lián)名”風險管控，正確的做法有（）。A.簽署道德條款B.設置輿情熔斷機制C.聯(lián)名周期越長越好D.提前共創(chuàng)內容答案：ABD29.在元宇宙營銷中，品牌可落地的資產包括（）。A.虛擬代言人B.數(shù)字孿生門店C.NFT會員憑證D.區(qū)塊鏈溯源答案：ABCD30.下列屬于“可持續(xù)傳播”關鍵績效指標的有（）。A.碳排放減少量B.綠色話題提及占比C.回收包裝率D.品牌搜索指數(shù)答案：ABC三、填空題（每空1分，共15分）31.2025年，抖音電商提出“全域興趣電商”升級為“________電商”。答案：全場景32.在品牌資產衡量中，常用的基于財務視角的模型是________。答案：Interbrand33.“3B法則”中的三個元素是Baby、Beast、________。答案：Beauty34.根據(jù)Fogg行為模型，行為發(fā)生必須同時具備動機、能力和________。答案：觸發(fā)35.2024年，奧利奧利用________技術實現(xiàn)“黑白餅干”在月球投影營銷。答案：激光投影+無人機編隊36.在創(chuàng)意評估的“ABC模型”中，C指________。答案：Credibility37.根據(jù)《廣告法》第九條，廣告不得使用“國家級”“最高級”“________”等用語。答案：最佳38.在品牌生命周期中，銷售額與利潤同時下降的階段稱為________。答案：衰退期39.2025年，小紅書上線“________”工具，支持品牌方一鍵生成AI種草文案。答案：靈犀40.在媒介排期中，________曲線適用于季節(jié)性強的產品，如空調。答案：上升型41.“5W1H”分析法中的“H”指________。答案：How42.根據(jù)Kantar2025報告，中國消費者對AR試妝的滿意度已達________%。答案：8743.在品牌IP化過程中，________是維持角色熱度的核心手段。答案：內容持續(xù)迭代44.2025年，微信廣告推出“________”組件，實現(xiàn)朋友圈視頻與小程序無縫跳轉。答案：一鍵直連45.在公益廣告創(chuàng)作中，________效應指用具體個體故事替代抽象數(shù)據(jù)，更易打動受眾。答案：可識別受害者四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）46.“病毒視頻”的傳播動力主要依賴付費媒體放大。答案：×47.品牌口號越長，越有利于記憶。答案：×48.在色彩心理學中，紫色常被視為高端與神秘的象征。答案：√49.所有KOL合作都必須簽訂《廣告代言人行為規(guī)范承諾書》。答案：√50.“第二屏幕”現(xiàn)象指用戶同時使用手機與電視。答案：√51.2025年起，上海市禁止地鐵車廂內投放醫(yī)美廣告。答案：√52.“UGC”與“PGC”最根本的區(qū)別在于是否商業(yè)化。答案：×53.在品牌聯(lián)名中，限量發(fā)售的主要目的是測試市場容量。答案：×54.“品牌圖騰”理論強調將文化符號植入產品外觀。答案：√55.根據(jù)群邑預測，2025年中國OTT廣告規(guī)模將首次超越電梯海報。答案：√五、簡答題（每題8分，共24分）56.簡述“情緒板（MoodBoard）”在廣告創(chuàng)意前策中的三步操作流程，并說明其對后續(xù)腳本撰寫的具體價值。答案：（1）收集：項目團隊基于品牌調性、目標受眾洞察，從影像、色彩、肌理、排版四個維度搜集200+視覺素材；（2）聚類：使用affinitymapping將素材歸納為3—5組情緒關鍵詞，如“松弛”“野趣”“未來廢墟”；（3）共識：與客戶、媒介、創(chuàng)意三方召開2小時工作坊，以投票方式鎖定主情緒板，并輸出《視覺調性說明書》。價值：為腳本撰寫提供鏡頭色調、光影比例、美術風格、音樂BPM四大可量化指標，減少后期返工率30%以上。57.概括“數(shù)據(jù)驅動創(chuàng)意”在短視頻廣告投放中的閉環(huán)鏈路，并指出各環(huán)節(jié)的關鍵指標。答案：閉環(huán)鏈路：①數(shù)據(jù)埋點→②洞察提煉→③動態(tài)創(chuàng)意生成→④實時投放→⑤效果回傳→①關鍵指標：①埋點：完播率、有效播放成本；②洞察：高轉化人群TOP3興趣標簽；③生成：素材裂變速度（條/小時）；④投放：千次展示成本、eCPM；⑤回傳：7日長效ROI、創(chuàng)意衰竭閾值。58.結合案例，說明“文化套利”策略在本土品牌出海中的風險與收益。答案：收益：本土品牌借助海外亞文化符號實現(xiàn)低成本差異化，如茶顏悅色以“東方美學”包裝在長沙爆火后，通過Reddit的r/aaesthetic社群獲得北美免費曝光2000萬次。風險：文化誤讀導致抵制，如某漢服品牌將“山海經”圖騰印在瑜伽褲上，被海外用戶指責“宗教不敬”，48小時內在Twitter產生負面話題1.3萬條，品牌緊急下架并道歉。結論：需建立海外文化顧問團，進行語義、宗教、種族三層審查，套利窗口期控制在6周以內。六、綜合應用題（共31分）59.方案策劃（21分）背景：國產護膚品牌“初岸”專注敏感肌修護，2025年4月將推出新品“B5舒緩修護精華”。目標：上市3個月內實現(xiàn)天貓GMV1.2億元，品牌搜索指數(shù)提升200%，并建立“科學修護”心智。預算：3000萬元，其中70%用于數(shù)字媒體，20%用于KOL，10%用于線下體驗。請完成：（1）提煉核心BigIdea（3分）（2）設計跨媒介創(chuàng)意執(zhí)行方案，需包含：①短視頻平臺玩法；②事件營銷話題；③線下沉浸式體驗；④數(shù)據(jù)回收機制（12分）（3）給出分月預算與KPI拆解表（6分）答案：（1）BigIdea：“5%濃度，1夜穩(wěn)屏障”——用可量化的科學數(shù)據(jù)直擊敏感肌痛點，建立“修護=初岸B5”等號。（2）執(zhí)行方案：①短視頻：抖音發(fā)起1夜穩(wěn)屏障挑戰(zhàn)，邀請100位成分黨KOL拍攝“28天真人實測”，使用分屏對比皮電儀數(shù)據(jù)；品牌提供“0元試用險”，無效退款。②事件營銷：上海安福路打造“透明實驗室”快閃，3面玻璃墻實時直播VISIA皮膚檢測，路人掃碼可獲AI修護報告；聯(lián)合知乎鹽沙龍邀請皮膚科博士夜談，微博話題皮膚屏障真的能被一夜修復嗎沖榜。③線下體驗：與萬豪旗下Moxy酒店合作推出“初岸安心房”，客房配備B5小樣、加濕器、真絲枕套，住客掃碼即可在天貓旗艦店下單享延遲發(fā)貨（離店后發(fā)貨，減少旅行負擔）。④數(shù)據(jù)回收：抖音：挑戰(zhàn)頁埋點→追蹤觀看互動進店支付四步漏斗；快閃：WiFi探針采集人流量→匹配天貓地理位置人群包→二次投放；酒店：入住訂單與淘寶ID打通，計算復購周期；全渠道：建立CDP，統(tǒng)一手機號加密識別，30天內短信提醒“屏障追蹤測試”。（3）預算與KP