《2025年形象設(shè)計(jì)師(初級(jí))品牌定位鑒定試卷附答案》一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.品牌定位的核心目的是（）。A.提高產(chǎn)品售價(jià)B.降低生產(chǎn)成本C.在目標(biāo)心智中占據(jù)差異化位置D.擴(kuò)大生產(chǎn)線答案：C2.“七秒鐘色彩理論”指出，消費(fèi)者首次接觸品牌時(shí)，色彩占決策權(quán)重的（）。A.25%B.35%C.50%D.67%答案：D3.在Aaker品牌資產(chǎn)五星模型中，不屬于品牌資產(chǎn)維度的是（）。A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度C.品牌聯(lián)想D.品牌包裝答案：D4.形象設(shè)計(jì)師為初創(chuàng)護(hù)膚品牌做定位時(shí)，首要調(diào)研對(duì)象是（）。A.原料供應(yīng)商B.競(jìng)品創(chuàng)始人C.目標(biāo)用戶未被滿足的需求D.政府監(jiān)管文件答案：C5.STP模型中的“T”是指（）。A.TargetingB.TestingC.TradingD.Training答案：A6.品牌人格量表中，“Sincerity”維度不包含下列哪一項(xiàng)（）。A.DowntoearthB.HonestC.CheerfulD.Tough答案：D7.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)品牌定位的“排他性”原則（）。A.使用明星代言B.注冊(cè)防御商標(biāo)C.提出獨(dú)特銷售主張USPD.降價(jià)促銷答案：C8.在色彩心理學(xué)中，最能傳遞“天然、有機(jī)”聯(lián)想的色系是（）。A.高飽和熒光綠B.淺橄欖綠+米白C.電光藍(lán)+銀灰D.深酒紅+金答案：B9.品牌故事“黃金圈”法則的順序應(yīng)為（）。A.WhatHowWhyB.WhyHowWhatC.HowWhatWhyD.WhatWhyHow答案：B10.形象設(shè)計(jì)師完成品牌定位后，首要輸出的可視化文件是（）。A.財(cái)務(wù)報(bào)表B.品牌手冊(cè)C.施工藍(lán)圖D.員工手冊(cè)答案：B11.下列哪一項(xiàng)屬于品牌觸覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（BIS）應(yīng)用（）。A.微博話題榜B.包裝瓶的磨砂手感C.抖音短視頻劇情D.企業(yè)愿景口號(hào)答案：B12.“跨文化定位”中，最需優(yōu)先規(guī)避的是（）。A.色彩禁忌B.匯率波動(dòng)C.物流路徑D.原材料關(guān)稅答案：A13.品牌擬人化策略中，若目標(biāo)客群為Z世代少女，最匹配的人格原型是（）。A.統(tǒng)治者B.照顧者C.探險(xiǎn)家D.情人答案：D14.在品牌定位語(yǔ)創(chuàng)作中，下列哪一句符合“動(dòng)詞驅(qū)動(dòng)”原則（）。A.我們值得信賴B.讓肌膚喝飽水C.高端定制專家D.百年匠心答案：B15.形象設(shè)計(jì)師進(jìn)行競(jìng)品色彩比對(duì)時(shí)，最科學(xué)的測(cè)量工具是（）。A.潘通色卡B.spectrophotometer（分光光度儀）C.普通單反相機(jī)D.手機(jī)濾鏡答案：B16.品牌延伸的“相關(guān)性”首要指（）。A.價(jià)格帶相近B.母品牌核心價(jià)值可遷移C.渠道相同D.代言人一致答案：B17.下列哪一項(xiàng)屬于品牌定位“信任狀”（TrustMark）范疇（）。A.創(chuàng)始人留學(xué)經(jīng)歷B.天貓旗艦店銷量截圖C.第三方權(quán)威認(rèn)證徽章D.員工數(shù)量答案：C18.“藍(lán)海戰(zhàn)略”價(jià)值創(chuàng)新的四步動(dòng)作框架中，不包含（）。A.消除B.降低C.提高D.模仿答案：D19.品牌口號(hào)“ThinkDifferent”采用的語(yǔ)言修辭手法是（）。A.擬人B.借代C.省略D.對(duì)比答案：C20.形象設(shè)計(jì)師在門店空間導(dǎo)入“五感體驗(yàn)”時(shí)，嗅覺(jué)維度首要考慮（）。A.香型與品牌人格一致性B.香精成本C.供應(yīng)商距離D.保質(zhì)期答案：A21.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)品牌“品類封殺”策略（）。A.推出子品牌B.注冊(cè)品類核心關(guān)鍵詞商標(biāo)C.降價(jià)清庫(kù)存D.更換Logo顏色答案：B22.品牌定位陳述書中，核心價(jià)值主張通?？刂圃冢ǎ┳忠詢?nèi)。A.200B.150C.80D.20答案：D23.在消費(fèi)者旅程地圖中，從“種草”到“拔草”的關(guān)鍵躍遷點(diǎn)是（）。A.認(rèn)知B.興趣C.對(duì)比D.購(gòu)買答案：C24.形象設(shè)計(jì)師為品牌選擇中文標(biāo)準(zhǔn)字，首要評(píng)估（）。A.字體版權(quán)B.筆畫粗細(xì)C.書寫速度D.字體作者國(guó)籍答案：A25.下列哪一項(xiàng)屬于品牌“感官印記”（SensorySignature）成功案例（）。A.英特爾五秒音頻B.星巴克綠色美人魚C.可口可樂(lè)曲線瓶D.以上全部答案：D26.品牌年輕化的“文化嫁接”手法中，最安全的是（）。A.惡搞傳統(tǒng)文化B.與國(guó)家級(jí)博物館IP聯(lián)名C.篡改歷史事件D.使用敏感符號(hào)答案：B27.形象設(shè)計(jì)師進(jìn)行線上視覺(jué)A/B測(cè)試，首要指標(biāo)是（）。A.點(diǎn)擊通過(guò)率CTRB.員工滿意度C.服務(wù)器帶寬D.紙張克重答案：A28.“品牌資產(chǎn)杠桿”原理強(qiáng)調(diào)（）。A.用現(xiàn)有資產(chǎn)撬動(dòng)新需求B.降價(jià)擴(kuò)大銷量C.減少?gòu)V告預(yù)算D.更換供應(yīng)商答案：A29.在品牌定位語(yǔ)測(cè)試中，下列哪一項(xiàng)屬于“語(yǔ)義差量表”問(wèn)法（）。A.您會(huì)購(gòu)買嗎？B.您認(rèn)為該品牌是：高端的—低端的C.您最喜歡哪個(gè)顏色？D.您收入多少？答案：B30.形象設(shè)計(jì)師交付品牌定位項(xiàng)目時(shí)，必須同步提交的法律合規(guī)文件是（）。A.商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)回執(zhí)B.員工體檢表C.食堂菜單D.辦公租賃合同答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.下列屬于品牌定位“差異化”維度的有（）。A.產(chǎn)品功能B.情感利益C.文化價(jià)值D.原材料產(chǎn)地答案：ABCD32.形象設(shè)計(jì)師在構(gòu)建品牌人格時(shí)，可參考的模型包括（）。A.Aaker人格量表B.榮格十二原型C.BigFive人格D.SWOT答案：ABC33.品牌視覺(jué)錘（VisualHammer）的常見(jiàn)表現(xiàn)形式有（）。A.形狀B.色彩C.動(dòng)物形象D.創(chuàng)始人簽名答案：ABCD34.下列哪些做法可能導(dǎo)致品牌定位模糊（）。A.頻繁更換Logo主色B.同一產(chǎn)品訴求“高端”同時(shí)主打“低價(jià)”C.延伸進(jìn)入完全無(wú)關(guān)品類D.保持一貫品牌故事答案：ABC35.形象設(shè)計(jì)師進(jìn)行用戶訪談時(shí)，有效的追問(wèn)技巧包括（）。A.5WhyB.投射技術(shù)C.沉默等待D.引導(dǎo)性提示答案：ABC36.品牌定位報(bào)告書中必須包含的板塊有（）。A.競(jìng)品色域分布圖B.目標(biāo)用戶畫像C.核心價(jià)值主張D.財(cái)務(wù)盈利預(yù)測(cè)答案：ABC37.下列哪些屬于品牌“信任狀”中的第三方證明（）。A.歐盟ECOCERT認(rèn)證B.小紅書萬(wàn)篇種草筆記C.國(guó)家發(fā)明專利證書D.天貓旗艦店星級(jí)答案：AC38.形象設(shè)計(jì)師在門店空間導(dǎo)入“五感體驗(yàn)”時(shí)，觸覺(jué)維度可考慮（）。A.材質(zhì)溫度B.表面粗糙度C.重量感知D.音量大小答案：ABC39.品牌延伸評(píng)估的“消費(fèi)者—品牌關(guān)系”指標(biāo)包括（）。A.忠誠(chéng)度B.依戀度C.涉入度D.知名度答案：ABC40.下列哪些做法符合品牌可持續(xù)定位趨勢(shì)（）。A.使用可降解包裝B.發(fā)布ESG報(bào)告C.減少過(guò)度營(yíng)銷D.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期答案：ABCD三、填空題（每空1分，共20分）41.品牌定位三步法：________、________、________。答案：尋位、選位、占位42.品牌故事五大要素：人物、沖突、________、________、________。答案：行動(dòng)、轉(zhuǎn)折、結(jié)局43.色彩體系中最易跨文化識(shí)別的三大主色：________、________、________。答案：紅、黑、白44.品牌口號(hào)創(chuàng)作“三易原則”：易記、________、________。答案：易傳、易共鳴45.品牌核心價(jià)值需滿足三性：________、________、________。答案：差異性、相關(guān)性、一致性46.形象設(shè)計(jì)師輸出品牌手冊(cè)時(shí)，必須包含的三大視覺(jué)模塊：________、________、________。答案：Logo、色彩、字體47.品牌延伸的“三度檢驗(yàn)”：關(guān)聯(lián)度、________、________。答案：認(rèn)知度、美譽(yù)度48.品牌生命周期四階段：導(dǎo)入期、________、成熟期、________。答案：成長(zhǎng)期、衰退期49.品牌定位語(yǔ)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)通常包含：主語(yǔ)、________、________。答案：動(dòng)詞、價(jià)值點(diǎn)50.品牌感官印記設(shè)計(jì)需遵循“三同”：同頻、________、________。答案：同量、同溫四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）51.品牌定位一旦確立，應(yīng)永久不變以保持統(tǒng)一形象。（）答案：×52.形象設(shè)計(jì)師可使用PantoneLIVE云端數(shù)據(jù)庫(kù)保證全球色彩一致性。（）答案：√53.品牌延伸進(jìn)入任何品類都能提升母品牌資產(chǎn)。（）答案：×54.“藍(lán)海戰(zhàn)略”強(qiáng)調(diào)打破現(xiàn)有邊界，創(chuàng)造無(wú)競(jìng)爭(zhēng)空間。（）答案：√55.品牌人格中的“Jester”原型適合殯葬行業(yè)。（）答案：×56.形象設(shè)計(jì)師在社交媒體頭像使用RGB色值，印刷物料需轉(zhuǎn)換為CMYK。（）答案：√57.品牌定位只需關(guān)注目標(biāo)用戶，無(wú)需考慮內(nèi)部員工認(rèn)同。（）答案：×58.品牌信任狀越多，消費(fèi)者支付溢價(jià)意愿越高。（）答案：√59.品牌視覺(jué)錘越復(fù)雜，越容易被消費(fèi)者記住。（）答案：×60.可持續(xù)定位已成為Z世代選擇品牌的重要決策因子。（）答案：√五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）61.簡(jiǎn)述品牌定位陳述書（BrandPositioningStatement）的標(biāo)準(zhǔn)格式，并給出一句示范。答案：標(biāo)準(zhǔn)格式為“對(duì)（目標(biāo)用戶）而言，XX品牌是（品類/特性）的（差異化點(diǎn)），因?yàn)椋ㄐ湃螤睿?，帶?lái)（核心利益）?！笔痉叮簩?duì)2535歲熬夜護(hù)膚黨而言，小夜燈是首個(gè)針對(duì)熬夜肌的機(jī)能護(hù)膚品牌，因?yàn)閾碛械聡?guó)DAKKEN熬夜肌專利，帶來(lái)一夜回彈的緊致光澤。62.列舉形象設(shè)計(jì)師在品牌年輕化過(guò)程中常用的三種“文化嫁接”手法，并各舉一例。答案：1.IP聯(lián)名：故宮口紅×百雀羚，借國(guó)寶文化賦能老品牌。2.語(yǔ)言梗：李寧使用“悟道”潮流漢字，融合街頭文化。3.游戲化：歐萊雅推出“逆齡實(shí)驗(yàn)室”小程序，用戶闖關(guān)解鎖護(hù)膚知識(shí)。63.說(shuō)明品牌色彩在跨文化輸出時(shí)可能遇到的兩大禁忌，并提出規(guī)避策略。答案：禁忌1：伊斯蘭文化視綠色為神圣，商業(yè)濫用易引發(fā)反感；策略：改用淺橄欖綠并加入中性色平衡。禁忌2：南非紅色象征哀悼，喜慶品牌慎用；策略：降低明度，加入金色提升喜慶感，或改用橙色系替代。六、應(yīng)用綜合題（共40分）64.案例背景：某國(guó)產(chǎn)新銳香氛品牌“霧山”計(jì)劃2025年進(jìn)軍東南亞高端商場(chǎng)，主打“東方留白”意境。品牌已擁有中國(guó)發(fā)明專利（茶葉冷萃香技術(shù)），包裝采用可回收玻璃與宣紙標(biāo)簽。目標(biāo)客群為2540歲城市創(chuàng)意階層，競(jìng)品為JoMalone、Diptyque。任務(wù)：（1）完成一份品牌定位陳述書（10分）；（2）設(shè)計(jì)一句英文品牌口號(hào)，要求動(dòng)詞驅(qū)動(dòng)、不超過(guò)8個(gè)單詞（5分）；（3）從視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)三個(gè)維度提出感官印記方案，并說(shuō)明與競(jìng)品差異（15分）；（4）列出進(jìn)入東南亞市場(chǎng)前必須完成的法律合規(guī)動(dòng)作（10分）。答案：（1）對(duì)2540歲東南亞城市創(chuàng)意階層而言，霧山是首個(gè)以東方留白意境詮釋冷萃茶香的高端香氛品牌，因?yàn)閾碛兄袊?guó)發(fā)明專利茶葉冷萃香技術(shù)，帶來(lái)空靈留白、聞之忘俗的呼吸體驗(yàn)。（2）B