2025年廣告公司創(chuàng)意營銷能力培訓(xùn)考核試卷含答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)作品《MeetYourAncestors》的核心傳播機(jī)制是（）A.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)新聞B.生成式AI人臉還原+互動(dòng)敘事C.區(qū)塊鏈NFT拍賣D.元宇宙虛擬偶像代言答案：B2.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者從“興趣”躍遷到“欲望”最關(guān)鍵的創(chuàng)意手法是（）A.重復(fù)曝光B.制造稀缺C.情感共鳴D.價(jià)格對比答案：C3.某品牌擬用“5C”理論評估UGC內(nèi)容價(jià)值，其中“Context”指標(biāo)首要考察（）A.用戶粉絲量B.內(nèi)容與品牌場景契合度C.內(nèi)容發(fā)布時(shí)間D.評論區(qū)正向率答案：B4.根據(jù)《2025中國社交媒體趨勢報(bào)告》，小紅書“深度種草”筆記平均互動(dòng)率環(huán)比增速最快的行業(yè)是（）A.母嬰B.寵物C.戶外裝備D.預(yù)制菜答案：C5.在Adobe2025版Photoshop中，一鍵延展戶外廣告牌背景使用的AI功能是（）A.NeuralFilterB.GenerativeExpandC.ContentAwareMoveD.SkyReplacement答案：B6.下列關(guān)于“品牌資產(chǎn)五星模型”的表述，錯(cuò)誤的是（）A.品牌忠誠度可溢價(jià)B.品牌知名度屬于核心層C.感知質(zhì)量直接影響溢價(jià)能力D.品牌聯(lián)想具有排他性答案：B7.2025年4月，抖音上線“沉浸式豎屏劇場”廣告產(chǎn)品，其CPM結(jié)算基準(zhǔn)時(shí)長為（）A.6秒B.15秒C.30秒D.60秒答案：B8.在創(chuàng)意簡報(bào)（CreativeBrief）中，“SinglemindedProposition”一般不超過（）A.5個(gè)漢字B.12個(gè)漢字C.20個(gè)漢字D.30個(gè)漢字答案：B9.某快消品牌采用“SWARM”戶外投影事件營銷，其法律合規(guī)首要需向哪個(gè)部門報(bào)備（）A.國家廣播電視總局B.城市管理局C.國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室D.國家市場監(jiān)督管理總局答案：B10.根據(jù)群邑2025年媒介投資預(yù)測，中國廣告市場增速最快的媒介類型是（）A.戶外LEDB.OTT開機(jī)廣告C.電商站內(nèi)搜索D.零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）11.以下屬于“2025年創(chuàng)意技術(shù)棧”中常用生成式AI工具的有（）A.Midjourneyv7B.StableDiffusion3.5C.SoraVideo2.0D.ChatGPT4oE.AdobeFirefly3答案：ABCE12.在品牌聯(lián)名跨界合作中，常用的“文化符號(hào)嫁接”策略包括（）A.非遺技藝B.二次元IPC.航天科技D.ESG公益E.元宇宙地產(chǎn)答案：ABCD13.關(guān)于“注意力經(jīng)濟(jì)”指標(biāo)，以下可量化測量的是（）A.眼動(dòng)熱力圖B.心跳變異率（HRV）C.皮膚電導(dǎo)反應(yīng)（GSR）D.品牌搜索指數(shù)E.門店客流軌跡答案：ABCDE14.2025年生效的《個(gè)人信息保護(hù)法》配套國標(biāo)中，被明確列為“敏感個(gè)人信息”的有（）A.精確地理位置（≤500米）B.購物記錄C.人臉識(shí)別特征D.14歲以下未成年人畫像E.網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史答案：ACD15.在“品牌故事原型”理論中，屬于“英雄之旅”12階段的有（）A.冒險(xiǎn)召喚B.拒絕召喚C.接近洞穴深處D.獲得獎(jiǎng)賞E.回歸日常答案：ABCDE三、填空題（每空2分，共20分）16.2025年，阿里媽媽推出的AI智能投放產(chǎn)品“________”可實(shí)現(xiàn)一鍵生成圖文短視頻并自動(dòng)匹配淘內(nèi)外流量。答案：萬相臺(tái)無界版17.在BIGIDEA的“三把刀”檢驗(yàn)中，除“相關(guān)性”與“原創(chuàng)性”外，第三把刀是“________”。答案：震撼性18.根據(jù)KantarBrandZ2025報(bào)告，中國全球化品牌50強(qiáng)中，品牌力增長最快的是________（填寫品牌中文名）。答案：SHEIN19.在戶外裸眼3D廣告制作中，常用的視差角度為________度至________度之間。答案：120；13020.抖音電商2025年“全域興趣電商”戰(zhàn)略中，將“________”與“貨架電商”并列為雙輪驅(qū)動(dòng)。答案：內(nèi)容電商21.國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）2025年大會(huì)舉辦城市為________。答案：吉隆坡22.在創(chuàng)意評估的“ROI3.0”模型中，新增指標(biāo)“CO?e/GRP”用于衡量________效率。答案：碳排放23.根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2025年Q1央視黃金資源招標(biāo)總額同比增長________%（保留一位小數(shù)）。答案：8.724.在元宇宙虛擬人代言合約中，需明確________權(quán)，以防虛擬人形象被用于競品。答案：排他25.2025年，微信視頻號(hào)上線“________”廣告組件，支持一鍵跳轉(zhuǎn)品牌小程序商城。答案：原生廣告卡片四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）26.“情緒板”（MoodBoard）只能在Photoshop中制作，不可使用Figma。（）答案：×27.在品牌聯(lián)名中，若使用故宮元素，必須獲得故宮博物院品牌授權(quán)。（）答案：√28.2025年起，所有短視頻平臺(tái)強(qiáng)制要求AI生成內(nèi)容添加“AI創(chuàng)作聲明”水印。（）答案：√29.“品牌色”在Pantone體系中的編號(hào)一旦注冊，可受到《專利法》保護(hù)。（）答案：×30.根據(jù)IAB標(biāo)準(zhǔn)，OTT廣告可見度（Viewability）門檻為像素面積50%以上且時(shí)長2秒。（）答案：√31.在抖音投放信息流廣告，豎版視頻分辨率不得低于720×1280。（）答案：√32.“口碑雪球模型”中，負(fù)面評論的衰減速率與平臺(tái)算法無關(guān)。（）答案：×33.2025年，微信朋友圈廣告支持5分鐘內(nèi)長視頻。（）答案：×34.使用生成式AI產(chǎn)出廣告文案，版權(quán)歸屬廣告主與AI平臺(tái)共有。（）答案：×35.在戶外LED大屏投放中，白天與夜間同一檔位的CPM價(jià)格相同。（）答案：×五、簡答題（每題10分，共30分）36.簡述“品牌敘事弧線”五大節(jié)點(diǎn)，并對應(yīng)列舉2025年國內(nèi)一個(gè)案例說明。答案：（1）常態(tài)世界：描述用戶原本生活，如“上班族通勤疲憊”。（2）觸發(fā)事件：打破常態(tài)，如“元?dú)馍滞瞥觥吞菤馀菟薄＃?）核心沖突：用戶渴望健康卻怕口味缺失。（4）高潮轉(zhuǎn)折：品牌用“0糖0脂”解決沖突，通過地鐵裸眼3D屏展示“糖分怪獸”被擊碎。（5）新平衡：用戶接受新品，品牌搜索指數(shù)7天提升320%。案例：元?dú)馍?025年3月廣州地鐵3D事件。37.說明“零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）”三大數(shù)據(jù)資產(chǎn)來源，并指出其對創(chuàng)意優(yōu)化的直接價(jià)值。答案：來源①POS交易小票數(shù)據(jù)：精確到SKU、時(shí)段、門店，用于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意商品庫存實(shí)時(shí)調(diào)用；來源②會(huì)員小程序行為：瀏覽加購核銷鏈路，支持千人千面優(yōu)惠券創(chuàng)意；來源③線下動(dòng)線攝像頭：熱力圖+人臉識(shí)別，指導(dǎo)創(chuàng)意素材在店內(nèi)數(shù)字屏的AB版本輪換。直接價(jià)值：創(chuàng)意從“千人一面”升級(jí)為“千店千面”，實(shí)現(xiàn)庫存、價(jià)格、促銷信息分鐘級(jí)更新，提升轉(zhuǎn)化率15%—40%。38.列舉生成式AI在創(chuàng)意生產(chǎn)中的三大倫理風(fēng)險(xiǎn)，并給出可落地的合規(guī)措施。答案：風(fēng)險(xiǎn)1：訓(xùn)練數(shù)據(jù)侵權(quán)——措施：采用中國信通院“可信數(shù)據(jù)集”白名單，簽署版權(quán)清洗協(xié)議；風(fēng)險(xiǎn)2：深度偽造誤導(dǎo)——措施：上線“數(shù)字水印+區(qū)塊鏈存證”，平臺(tái)強(qiáng)制標(biāo)注“AI合成”標(biāo)簽；風(fēng)險(xiǎn)3：訓(xùn)練數(shù)據(jù)偏見——措施：引入第三方倫理審計(jì)，每季度發(fā)布《AI創(chuàng)意偏見報(bào)告》，對敏感人群進(jìn)行算法公平性測試。六、計(jì)算題（每題15分，共30分）39.某美妝品牌計(jì)劃在小紅書投放“KFS”組合：已知：①信息流（F）CPM=28元，目標(biāo)曝光600萬次；②搜索（S）CPC=1.2元，點(diǎn)擊率CTR=3%，目標(biāo)點(diǎn)擊30萬次；③達(dá)人筆記（K）報(bào)價(jià)：頭部達(dá)人50萬/人×2人，腰部10萬/人×10人，尾部1萬/人×50人；④平臺(tái)服務(wù)費(fèi)=總硬廣費(fèi)用×10%。求：總預(yù)算（單位：萬元，保留一位小數(shù)）。答案：（1）信息流費(fèi)用=600×28÷10000=168萬元；（2）搜索曝光=30÷3%=1000萬次，搜索費(fèi)用=30×1.2=36萬元；（3）達(dá)人費(fèi)用=50×2+10×10+1×50=100+100+50=250萬元；（4）硬廣合計(jì)=168+36=204萬元，服務(wù)費(fèi)=204×10%=20.4萬元；（5）總預(yù)算=204+20.4+250=474.4萬元。40.某飲料品牌做地鐵包車廣告，線路日客流120萬人次，投放30天，車廂內(nèi)包CPM=45元；同時(shí)聯(lián)動(dòng)抖音挑戰(zhàn)賽，話題頁總播放8億次，其中品牌信息流額外追加成本1200萬元。已知行業(yè)研究表明，地鐵場景對品牌記憶度提升系數(shù)為1.4，抖音為1.2；兩者協(xié)同后，記憶度增益疊加模型為1(1地鐵增益)×(1抖音增益)。求：（1）地鐵曝光總成本；（2）協(xié)同后綜合記憶度提升系數(shù)；（3）若品牌基準(zhǔn)記憶度為18%，求投放后記憶度（%）。答案：（1）地鐵曝光=120×30=3600萬人次，成本=3600×45÷10000=1620萬元；（2）地鐵增益=1.4，抖音增益=1.2，協(xié)同系數(shù)=1(11.4)×(11.2)=1(0.4)×(0.2)=10.08=0.92（模型上限1，取1）；（3）記憶度=18%×1=18%（協(xié)同模型已封頂，實(shí)際執(zhí)行中需調(diào)參，此處按題設(shè)計(jì)算）。七、案例分析綜合題（25分）41.背景：2025年5月，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“飛躍”擬在巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，發(fā)起“東方飛躍”全球創(chuàng)意事件，目標(biāo)：①提升海外品牌搜索量+200%；②電商跨境站GMV+50%；③社交媒體總互動(dòng)1億次。預(yù)算：總計(jì)5000萬元人民幣，周期30天?，F(xiàn)給出四組資源包：A.巴黎核心區(qū)3D裸眼屏（共和國廣場）1塊，日租金80萬元，可播放30秒素材，日曝光150萬人次；B.TikTokTopView1天刊例1200萬元，可定向歐美18—35歲，預(yù)估1.2億次播放；C.國際頂級(jí)創(chuàng)意熱店提案“AI功夫墻”——生成式AI把路人功夫動(dòng)作實(shí)時(shí)合成水墨風(fēng)大片，線下快閃店+線上UGC，打包價(jià)1500萬元；D.與SHEIN聯(lián)名“功夫鞋”系列，設(shè)計(jì)+生產(chǎn)+全球包郵保底銷售5萬雙，單雙生產(chǎn)成本120元，售價(jià)499元，銷售額分成20%歸飛躍。任務(wù)：（1）設(shè)計(jì)一套組合策略，說明資源包取舍與預(yù)算分配；（10分）（2）給出關(guān)鍵創(chuàng)意概念（用12字以內(nèi)英文Slogan）；（3分）（3）列出三大KPI及對應(yīng)數(shù)值目標(biāo)；（6分）（4）說明合規(guī)與ESG風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)各1條，并給出應(yīng)對措施。（6分）答案：（1）組合策略：①選A+C+D，放棄B（TopView成本過高且單次曝光CPM≈100元，高于A≈53元、C≈50元）；②A投放15天，費(fèi)用1200萬元；C費(fèi)用1500萬元；D生產(chǎn)成本600萬元+物流200萬元，合計(jì)2300萬元；剩余100萬元用于社媒種草及應(yīng)急。③快閃店設(shè)巴黎老佛爺百貨旁，引流+銷售閉環(huán)；聯(lián)名款通過SHEIN全球倉發(fā)貨，15天交付。（2）Slogan：KickPast,InkFuture!（3）KPI：①海外品牌搜索量+220%（Google