自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《播音主持創(chuàng)作基礎(chǔ)（一）》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)2、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害3、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受5、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢6、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容7、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范8、在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)9、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)10、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片11、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑12、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論13、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是14、在社交媒體營(yíng)銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋15、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的品牌節(jié)目，提高影響力？2、（本題5分）闡述在短視頻平臺(tái)內(nèi)容審核機(jī)制中，如何運(yùn)用人工智能和人工審核相結(jié)合的方式，確保平臺(tái)內(nèi)容的合法性和健康性。3、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播手段，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)論述廣告是如何塑造消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和購(gòu)買意愿的。4、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷推廣中，如何利用社交媒體話題、粉絲互動(dòng)和口碑傳播，擴(kuò)大作品的影響力和受眾覆蓋面。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時(shí)代，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)青少年的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)其正確使用媒體和辨別信息。2、（本題5分）詳細(xì)論述在新媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新模式和策略，以及如何在不引起受眾反感的前提下實(shí)現(xiàn)有效的品牌推廣和產(chǎn)品銷售。3、（本題5分）新聞媒體在公共政策的制定和執(zhí)行過(guò)程中具有監(jiān)督和推動(dòng)作用。請(qǐng)全面論述新聞媒體在公共政策中的角色、影響和作用機(jī)制，以及如何提高新聞媒體對(duì)公共政策的監(jiān)督和報(bào)道質(zhì)量。4、（本題5分）國(guó)際新聞報(bào)道在全球信息傳播中具有重要地位。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述國(guó)際新聞報(bào)道的原則、方法和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提高我國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。5、（本題5分）全面論述影視劇中的兒童形象塑造及其教育意義，分析不同類型影視劇中兒童形象的特點(diǎn)和對(duì)兒童觀眾的教育引導(dǎo)作用，提出創(chuàng)作建議。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人因不當(dāng)言論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，平臺(tái)對(duì)此處理不及時(shí)。分析平臺(tái)在管理網(wǎng)絡(luò)紅人、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力方面的責(zé)任和措施，以及如何營(yíng)造文明和諧的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境。2、（本題10分）某企業(yè)的官方微博因回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論不當(dāng)而引發(fā)公關(guān)危機(jī)，企業(yè)隨后進(jìn)行了道歉和整改。探討企業(yè)在社交媒體運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、危機(jī)應(yīng)對(duì)策略、形象修復(fù)措施，以及如何加強(qiáng)社交媒體管理，避免類似事件發(fā)生。3、（本題10分）