仁恒CITYMALL形象整合

Re-brandingYANLORDCITYMALL思考原點(diǎn)

本案作為新加坡仁恒集團(tuán)在津首個(gè)商業(yè)體物業(yè)形式，并以自持租賃形式向市場(chǎng)投放，如何從亮相期就彰顯本案特有的質(zhì)素、如何在逐漸形成的天津一線商圈內(nèi)確立一線商城的地位、如何與商圈內(nèi)其他商業(yè)有賣場(chǎng)性格區(qū)隔，將成為本次提報(bào)的思考原點(diǎn)。自持租賃：應(yīng)辯證的擺脫傳統(tǒng)發(fā)售式商業(yè)地產(chǎn)宣傳模式，從

市場(chǎng)受眾的第一感受出發(fā)。一線商城：從亮相伊始，即確立高端形象，培養(yǎng)市場(chǎng)。賣場(chǎng)性格：形象具備獨(dú)特的可識(shí)別性，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，

從而才可談未來(lái)賣場(chǎng)印象的市場(chǎng)認(rèn)知。關(guān)鍵詞：自持租賃、一線商城、賣場(chǎng)性格。我真的相信，外表就是一切。Vivienne·Westwood英國(guó)時(shí)裝大師薇薇恩·韋斯特伍德視覺(jué)引爆的成功案例

目前天津市場(chǎng)內(nèi)，商業(yè)地產(chǎn)形象存在的最大詬病，就是長(zhǎng)期的形式與感受單一，造成了市場(chǎng)對(duì)其視覺(jué)的疲憊，從而失去誘惑力。

如何讓受眾一再的對(duì)本案關(guān)注？如何讓市場(chǎng)對(duì)本案從伊始就確立高端印象？讓我們看看那些已經(jīng)做的很好的例子。這是個(gè)講求官能感受的年代，人們首先關(guān)注的，是他們所看到、并所感知的事物。來(lái)自巴黎的視覺(jué)盛宴

法國(guó)老佛爺商場(chǎng)早在19世紀(jì)末，老佛爺百貨就早已來(lái)到巴黎的奧斯曼大道。關(guān)鍵詞：

奢華

復(fù)古

眩目時(shí)尚倫敦的商業(yè)軸心

西菲爾德購(gòu)物中心購(gòu)物中心共有5層以其龐大面積而聞名，共有零售面積150，000平米，相當(dāng)于30個(gè)足球場(chǎng)地。在其開(kāi)業(yè)時(shí)為英國(guó)第三大購(gòu)物中心。關(guān)鍵詞：

時(shí)尚

科技

綜合對(duì)面新世界的未來(lái)

香港K11購(gòu)物廣場(chǎng)K11展現(xiàn)本地文化、哲學(xué)以及普羅市民生活方式的交替與匯聚特色，因此K11在藝術(shù)品的遴選上主要取自香港本土藝術(shù)家的作品。關(guān)鍵詞：

藝術(shù)

人文

自然結(jié)論一個(gè)成功賣場(chǎng)的視覺(jué)體系，首先是統(tǒng)一性，然后才是連續(xù)性與無(wú)限延展。如果在無(wú)主基調(diào)視覺(jué)形象的背景下，盲目針對(duì)時(shí)間結(jié)點(diǎn)所釋放的形象，不具備長(zhǎng)久的時(shí)效性，宣傳效果也會(huì)大打折扣。而我們要為CITYMall所賦予的，是一種長(zhǎng)效性、有沖擊力、具備完整體系的視覺(jué)表現(xiàn)，那么，就讓我們先從理念出發(fā)吧。提報(bào)策略核心

本次提報(bào)，是以整合CITYMALL整體視覺(jué)形象與未來(lái)形象系統(tǒng)建立為第一出發(fā)點(diǎn)，旨在締建合理、有序的整體視覺(jué)傳達(dá)體系。以視覺(jué)引發(fā)的品牌魅力視覺(jué)定位設(shè)計(jì)風(fēng)格吸納買、賣客群對(duì)應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)特賣場(chǎng)文化產(chǎn)生心理滿足引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣倡導(dǎo)生活方式視覺(jué)引導(dǎo)的最終愿景營(yíng)造與目標(biāo)客群相符的賣場(chǎng)文化注重培養(yǎng)消費(fèi)群體的購(gòu)物場(chǎng)慣性時(shí)代美學(xué)與生活方式的深度鏈接視覺(jué)形象與賣場(chǎng)定位的緊密依附產(chǎn)品設(shè)計(jì)—目標(biāo)用家品牌印象—價(jià)值建立賣場(chǎng)文化—生活態(tài)度面相市場(chǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)賣場(chǎng)印象賣場(chǎng)文化仁恒CITYMALL視覺(jué)體系展示CITYMALL方案一

有鳳來(lái)儀創(chuàng)意本初：不同凡響，儀表非凡在中國(guó)，鳳凰是尊貴、崇高、賢德、祥瑞的象征，含有美好而又不同凡俗之意，是人們出于對(duì)美好事物的向往和追求，所產(chǎn)生的一種神話動(dòng)物，在國(guó)人心中，有著代表一切美好的寓意。

從鳳凰的翎毛轉(zhuǎn)化而來(lái)的視覺(jué)形象基礎(chǔ)，是從本案的根本立意出發(fā)，即：一線商城。

無(wú)論是內(nèi)涵韻意，還是視覺(jué)效果，都影射著CITYMALL，作為一座城市核心商業(yè)體的高尚素質(zhì)，更有隱喻新加坡仁恒集團(tuán)筑巢引鳳的廣闊胸懷。

視覺(jué)傳遞：不張自揚(yáng)，清雅出眾本套視覺(jué)的第一出發(fā)點(diǎn)——視覺(jué)凝聚。

即，通過(guò)極富沖擊力且不矯做的方式，吸引市場(chǎng)受眾的視覺(jué)注意力，同時(shí)展現(xiàn)本案的格調(diào)與品位，針對(duì)周邊的新安與遠(yuǎn)東兩商場(chǎng)的中低端視覺(jué)形象，在本案尚未入世之時(shí)，制定受眾對(duì)本案的高度心理預(yù)期與誘惑。

在顏色搭配的運(yùn)用上，本方案采用了多種方式，考慮了在各種途徑（戶外、室內(nèi)、裝置、印刷等）與材質(zhì)（金屬、石材、紙張等）上的使用。

色彩運(yùn)用：意勝于形，品出于質(zhì)“赭石色+金色”方案本套方案的色彩制定，是從本案外立面的實(shí)際效果出發(fā)，深咖啡色的外檐，配合玻璃幕窗所形成的色差，為赭石色提供了完美的展示舞臺(tái)，穩(wěn)重且不失時(shí)尚，配合金色圖形，彰顯本案尊貴且優(yōu)雅的特質(zhì)。

“白色+彩色”方案

代表優(yōu)雅的白色，與豐富色彩的圖形相結(jié)合，是從凝聚視覺(jué)的角度出發(fā)，深色的外檐上出現(xiàn)白色背景本身就會(huì)吸引眼球，再加上絢麗的色彩，更容易讓路人駐足觀望。從品質(zhì)感角度出發(fā)，這種組合，亦不失大家風(fēng)范，反而凸顯國(guó)際化色彩。“赭石色+金色”方案亮相期形象圣誕形象春節(jié)形象“白色+彩色”方案預(yù)覽圣誕形象CITYMALL方案一延展及其應(yīng)用CITYMALL方案二

“知書”後而“達(dá)理”創(chuàng)意本初：語(yǔ)出意會(huì)，卓爾不群用感性的文字，宣揚(yáng)本案所倡導(dǎo)的生活方式。

用簡(jiǎn)潔的版式，凸顯本案所表白的生活態(tài)度。

用各種客群的特有聲音，去針對(duì)打擊目標(biāo)受眾。

用簡(jiǎn)單且易懂的辭藻，表現(xiàn)出深藏品位與思想的賣場(chǎng)文化。

本套方案最大的特性，就是讓文字的力量形成最大的視覺(jué)效果。

試問(wèn)一句：您有多久，沒(méi)在路上駐足觀望一個(gè)，值得默默念完的廣告了？CITYMALL方案三

花樣年華創(chuàng)意本初：語(yǔ)出意會(huì)，卓爾不群本套方案的創(chuàng)意初衷，源自電影《花樣年華》的英文釋義——FlowerLikeYears。

通過(guò)簡(jiǎn)單的線條表現(xiàn)，讓本來(lái)紛繁浮華的物質(zhì)世界，擁有花兒一般繞指柔的美感，為本案賦予了一種女性特有的陰柔和美的質(zhì)感，不突兀、不浮華、不張揚(yáng)、不落伍，這才是時(shí)尚。在誘惑視覺(jué)的時(shí)候，同樣刺激了受眾那顆容易被美物所吸引的心，讓深處喧鬧復(fù)雜的客戶有種身不由己走進(jìn)來(lái)的沖動(dòng)，世事無(wú)常，多購(gòu)物吧。金色效果備選方案?jìng)鹘y(tǒng)3大傳統(tǒng)模式（雜志、報(bào)紙、電視）之外可長(zhǎng)期使用的通路推廣通路設(shè)定PR活動(dòng)梳理

文化活動(dòng)+明星活動(dòng)+品牌引入+節(jié)點(diǎn)活動(dòng)城市人文涉外事件高端聚會(huì)國(guó)際一線品牌入店時(shí)尚明星品牌聯(lián)動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)節(jié)日效應(yīng)城市效應(yīng)分類打擊選取天津時(shí)下流行酒店，如威斯汀等，舉辦CITYMALL亮相天津高端酒會(huì)，憑邀請(qǐng)函入場(chǎng)，邀請(qǐng)媒體參加，制造轟動(dòng)效果。文化活動(dòng)明星活動(dòng)全城征召形象代言人，制造話題性新聞，制作明星代言相關(guān)視覺(jué)物料，拉動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注力。品牌引入引進(jìn)國(guó)際一線品牌加盟，并釋放信息，為本案前期形象拉升時(shí)尚與消費(fèi)檔次，制造消費(fèi)欲望。節(jié)日活動(dòng)針對(duì)開(kāi)業(yè)前所要面對(duì)的圣誕節(jié)與春節(jié)，通過(guò)形象的更替，邀請(qǐng)時(shí)下流行藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)行形象展示，并制作相關(guān)禮品，分別對(duì)青年群體和熟年群體進(jìn)行視覺(jué)打擊。媒體推廣排期就目前針對(duì)本案的接觸，推廣排期如下：階段一：形象亮相期——新形象強(qiáng)勢(shì)出街，為本案造勢(shì)。階段二：形象穩(wěn)固期——以節(jié)日為結(jié)點(diǎn)，更換形象，保持新鮮關(guān)注。階段三：籌備開(kāi)業(yè)期——針對(duì)開(kāi)業(yè)結(jié)點(diǎn)，釋放產(chǎn)品信息，制造氣氛。8.15-10.30正式開(kāi)業(yè)8.15－10月底信息釋放1－3月底事件拉動(dòng)3月－4月全城爆發(fā)時(shí)間大品牌入駐CITYMALL亮相酒會(huì)召開(kāi)，營(yíng)造全城關(guān)注新形象出街開(kāi)業(yè)活動(dòng)事件網(wǎng)絡(luò)戶外現(xiàn)有樓體戶外戶外區(qū)域選點(diǎn)戶外、路名牌，LED：賣場(chǎng)形象釋放報(bào)廣報(bào)廣無(wú)報(bào)廣：媒體軟性炒作。報(bào)廣：開(kāi)業(yè)前兩周倒計(jì)時(shí)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天主流媒體投放。道具官方站更新門戶網(wǎng)站曝光形象賣場(chǎng)自身雜志出臺(tái)，招商手冊(cè)正式發(fā)放，賣場(chǎng)展示體系開(kāi)放。針對(duì)新視覺(jué)體系，制作相關(guān)物料：提袋、樣冊(cè)等以圣誕和春節(jié)為結(jié)點(diǎn)，釋放品質(zhì)感形象網(wǎng)絡(luò)：官方站更新，門戶網(wǎng)站全程報(bào)道開(kāi)業(yè)活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注道具：